“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”，被網(wǎng)友調(diào)侃為“北上廣曹”的山東曹縣最近因?yàn)閯e出心裁的“曹縣梗”十分出圈。
曹縣的突然走紅，離不開短視頻平臺(tái)主播——曹縣人“大碩的”，他經(jīng)常用正宗的曹縣話在視頻中大喊“山東菏澤曹縣 牛X666 我的寶貝”，魔音入耳開啟瘋狂洗腦，就此激發(fā)了網(wǎng)友的創(chuàng)作欲。“我常常因?yàn)樽约翰皇遣芸h人而自卑”“世人皆知地球分為南半球和曹半球”“中國(guó)看上海，美國(guó)看紐約，世界看曹縣”……曹縣梗一時(shí)間火遍全網(wǎng)。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人在5月14日表示，已經(jīng)關(guān)注到抖音網(wǎng)友對(duì)曹縣的關(guān)注，4月14日到5月13日期間的一個(gè)月里，抖音上曹縣相關(guān)視頻總播放量達(dá)到2.68億。
近日，曹縣縣長(zhǎng)還對(duì)曹縣的走紅做出回應(yīng)稱，“各位網(wǎng)友對(duì)曹縣的關(guān)注度非常高，對(duì)曹縣有正面的，也有調(diào)侃的，不論是正面的還是調(diào)侃的，我們都?xì)g迎到曹縣來走一走，看一看，看一看我們真實(shí)的曹縣。”隨后，在微博端，#山東曹縣縣長(zhǎng)回應(yīng)走紅#也沖上了熱搜，截至發(fā)稿閱讀量超2.4億。
曹縣從名不見經(jīng)傳到成為“宇宙中心”，是網(wǎng)友腦洞大開的杰作，曹縣本身也不似段子手口中的說的那般魔幻，但曹縣本身確有很多閃光點(diǎn)。
曹縣是山東地級(jí)市菏澤下轄的2區(qū)7縣之一，地處魯蘇豫皖四省八縣交界處，地理位置優(yōu)越。追溯歷史，在公元前1700年，商湯建都曹縣，是名副其實(shí)的“華夏第一都”。
目前，曹縣是山東省人口第一大縣，有175萬，甚至多于一些地級(jí)市的人口。最新出臺(tái)的曹縣2020年度GDP高達(dá)463.82億，在菏澤僅次于市轄區(qū)牡丹區(qū)，人均GDP更是超過3.2萬元。在曹縣還戴著貧困縣帽子的時(shí)候，外出務(wù)工是當(dāng)?shù)厝酥\生的主要手段，光是在2005年，曹縣就對(duì)外輸送了20萬的勞動(dòng)力。
從貧困縣到成為菏澤GDP擔(dān)當(dāng)，在過去的十余年間，曹縣的憑借特色產(chǎn)業(yè)以及電商走上了花路。
曹縣被稱為是“日本人的靈魂歸處”，曹縣生產(chǎn)的棺材已經(jīng)壟斷了日本90%的市場(chǎng)，還占有國(guó)內(nèi)棺材市場(chǎng)80%的份額。日本人青睞曹縣棺材有兩大原因，一是曹縣盛產(chǎn)桐樹，桐樹木質(zhì)輕薄，做成棺材便于搬運(yùn)和燃燒; 二是曹縣被稱為木藝之都，擅長(zhǎng)木工雕花，櫻花季節(jié)的棺材就會(huì)有櫻花元素做為裝飾。
曹縣棺材產(chǎn)業(yè)主要集中在莊寨鎮(zhèn)，有2569家企業(yè)、5000多個(gè)體戶，年產(chǎn)值500億元，吸納就業(yè)30萬。
如果說棺材產(chǎn)業(yè)相對(duì)關(guān)注度低且較為冷門，那么曹縣的另一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)則是踩中了行業(yè)風(fēng)口——漢服。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，曹縣目前約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家，截至2019年全縣漢服電商銷售額就達(dá)近19億元，而隨著2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模將達(dá)689.4萬人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。
漢服在曹縣得到大力發(fā)展的背后，離不開曹縣在電商領(lǐng)域的異軍突起。普通村民偶然開出了曹縣的第一個(gè)影樓服飾淘寶店，淘到了第一桶金，隨后其他村民紛紛效仿。如今，曹縣已經(jīng)成為了全國(guó)最大的影視服飾生產(chǎn)基地，占據(jù)了淘寶表演服飾產(chǎn)品70%的網(wǎng)絡(luò)銷售額。
曹縣大集鎮(zhèn)擁有1.8萬個(gè)網(wǎng)店，已經(jīng)吸引了數(shù)百上千名大學(xué)生、外地務(wù)工人員回鄉(xiāng)就業(yè)。2019年開始，曹縣抓住了漢服風(fēng)口，將漢服從“山寨”一步步發(fā)展到原創(chuàng)，并走向了品牌化。在比較平價(jià)的入門級(jí)漢服中，來自曹縣的產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)三分之一份額，曹縣成了“年輕人的第一件漢服”出處。
也是因?yàn)榉棶a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，阿里巴巴注意到曹縣的木制品產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在，曹縣的木制品已經(jīng)通過電商途徑走上了出海的道路。除此之外，曹縣還有著豐富的水資源、礦產(chǎn)資源。
通過鋪天蓋地的“曹縣梗”，小縣城成功出圈，或許能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到困境的地方提供新的思路。但需要注意的是，曹縣本身卻有可取之處，依靠網(wǎng)絡(luò)走紅后是錦上添花，而若忽略實(shí)際情況一味注重營(yíng)銷，會(huì)適得其反。
（鈦媒體App編輯楊亞茹綜合澎湃新聞、業(yè)界觀察）
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