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近期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)“洗牌期”將至的信號(hào)日益強(qiáng)烈，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為今年下半年至明年第三季度期間將是國(guó)產(chǎn)手機(jī)重要的“洗牌期”，大批企業(yè)將在此期間出局。

事實(shí)上，自去年年底就有行業(yè)“洗牌”的預(yù)警，深圳大量中小手機(jī)企業(yè)因庫存高、資金鏈斷裂而涌現(xiàn)倒閉潮。而今年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入群雄并起的激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。未來有可能出現(xiàn)大者恒大、小者越小的行業(yè)馬太效應(yīng)。2013年下半年將成為各大廠商發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。面對(duì)行業(yè)的洗牌，是重生還是被打到？鄒正康也不是行業(yè)人士，只能根據(jù)行業(yè)現(xiàn)狀作出大膽猜測(cè)及評(píng)論。

憂慮一：打造旗艦機(jī)和機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，如何選擇？

在國(guó)內(nèi)，除了小米和魅族半年才開一次發(fā)布會(huì)，從而打造更加持久的旗艦機(jī)型，國(guó)內(nèi)的其他手機(jī)廠商基本上都是運(yùn)營(yíng)繼海戰(zhàn)術(shù)，基本上每個(gè)月都會(huì)發(fā)布會(huì)，甚至一個(gè)月會(huì)有幾款類似的手機(jī)誕生，無論怎樣，至少到目前為止手機(jī)廠商們都賺瘋了，面對(duì)新一輪的洗牌，他們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)呢？

如果成天想著如何選擇，還不如把手機(jī)做好，一家以產(chǎn)品為核心的企業(yè)，只要手機(jī)質(zhì)量好，基本上都賣的不差，好產(chǎn)品才是爭(zhēng)取市場(chǎng)份額、擴(kuò)大品牌的關(guān)鍵所在。而現(xiàn)今，廠商們基本上都是用互聯(lián)網(wǎng)的思維來做產(chǎn)品，簡(jiǎn)答的說就是以市場(chǎng)需求導(dǎo)向研發(fā)產(chǎn)品，以用戶的需求為決策點(diǎn)，不斷研發(fā)滿足用戶超預(yù)期需求的產(chǎn)品。

憂慮二、手機(jī)體驗(yàn)店必死之疑，必須抓上線上電商的尾巴

在深圳的大街小巷，隨處可聽到手機(jī)體驗(yàn)店的叫賣聲，在2012年，國(guó)內(nèi)自主小品牌瘋狂開店，僅僅一個(gè)小品牌在全國(guó)就有幾百家體驗(yàn)店，而且中國(guó)的小品牌又是何其多，所以隨處可見的體驗(yàn)店并不奇怪。但是在前段時(shí)間在搜狐新聞客戶端上一直有一個(gè)傳說，既是手機(jī)體驗(yàn)店比死，對(duì)于現(xiàn)在說來，或許不可信，但傳說的由來也不是空血來潮，所以手機(jī)廠商們，務(wù)必來抓住線上電商的尾巴。

據(jù)工信部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到2.4萬億元，環(huán)比增長(zhǎng)8%，同比增長(zhǎng)45%。不得不承認(rèn)，近兩年，電子商務(wù)的發(fā)展速度已經(jīng)超出人們的想象，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“020”電商模式也成為年度熱詞。各大手機(jī)廠商除了擴(kuò)寬運(yùn)營(yíng)商渠道之外，也在加緊腳步自建商城，發(fā)展線上渠道。

憂慮三：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，是否走出國(guó)外？

在國(guó)內(nèi)，高端市場(chǎng)已經(jīng)完全被國(guó)際大品牌占領(lǐng)，如三星，蘋果等，雖然他們的營(yíng)收在漸漸縮水，但讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)成為主流在近幾年幾乎是不可能的事，中低端市場(chǎng)被中國(guó)整個(gè)自主品牌占領(lǐng)，從目前來看，手機(jī)廠商的壓力是空前的，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的事實(shí)已經(jīng)擺在眼前，而海外一些新興市場(chǎng)幾乎處于未開發(fā)狀態(tài)。亞太、非洲、南美等地區(qū)智能機(jī)普及率還很低，發(fā)展前景廣闊，同時(shí)國(guó)內(nèi)品牌的定位也很符合這些地區(qū)的市場(chǎng)需求，所以想在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展，國(guó)內(nèi)廠商必須“走出去”。

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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)依然是各大廠商必爭(zhēng)的“肥肉”。在洗牌降至的關(guān)鍵時(shí)刻，如何找準(zhǔn)自己的定位、如何提升自身品牌價(jià)值及利潤(rùn)成為廠商們迫切解決的大事。

（作者公眾微信ID:hlwnds ）