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2021年年初的美國并不平靜，除了50萬人死于新冠的陰霾，華爾街精英頭頂也飄著一朵烏云。
2021年1月29日，一支妖股GameStop在短短兩周內(nèi)上漲了1000%以上。
這一事件引發(fā)的市場巨震已經(jīng)導致一些對沖基金蒙受巨額損失。
GameStop Corporation（游戲驛站）是目前全球規(guī)模最大的電視游戲和娛樂軟件零售業(yè)巨頭。由于近年來網(wǎng)絡游戲市場大熱，傳統(tǒng)電視游戲遭遇沖擊，導致股價低迷。
大漲的始作俑者是來自美國版“貼吧”Reddit的一些死宅。
這些死宅平日里在Reddit版區(qū)聊天吹水。Reddit有各種各樣的版權(quán)，有二次元，泛知識，股票還有小黃圖，包羅萬象。其中一個版區(qū)專門收容股票散戶，叫WallStreetBets。
Reddit網(wǎng)友共創(chuàng)像素畫像
這些散戶平日里深受華爾街精英砸盤愚弄割韭菜的行為，秉持人多力量大的原則聚沙成塔，將美國股市搞得天翻地覆，華爾街大受損失。
現(xiàn)在因為美國證監(jiān)會以及金融大鱷的入場，這場運動陷入僵局，WallStreetBets也曾一度被關(guān)停，可見資本反撲的力量還很強大。
為什么Reddit這個2005年就誕生的論壇，如今依然爆發(fā)出驚人的活力？為什么這些股票市場的散戶們，會選擇游戲行業(yè)砸盤？論壇和游戲之間究竟有什么不能說的秘密？
盡管Reddit散戶和華爾街資本大鱷的戰(zhàn)爭還在繼續(xù)，但不妨礙Reddit拿到E輪融資，資本給出的估值是60億美金。投資人中，除了硅谷牛逼哄哄的VC圈大佬，如風險投資公司Andreessen Horowitz，也不乏中國人熟悉的面孔。
據(jù)天眼查信息，騰訊投資在2019年2月的D輪投進了Reddit董事會。
資本看上了Reddit什么？
首先Reddit作為論壇活化石一直保持著驚人的用戶數(shù)據(jù)，但對商業(yè)化則非常謹慎。可以說一片還未開墾的處女地，雖然這個處女已經(jīng)16歲了。
Reddit用戶數(shù)據(jù)
流量上看，Reddit目前在美國排名第五，僅次于Google、YouTube、Facebook以及Amazon，有15萬個用戶圈子活躍在美國社會各行各業(yè)，上到前美國總統(tǒng)奧巴馬、商業(yè)巨頭比爾蓋茨，下到販夫走卒、美國紅脖子農(nóng)民，都是Reddit的用戶，上限極高，下線極低，囊括了最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)人群。作為對比，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的嗶哩嗶哩目前有7000＋用戶圈子。
商業(yè)上看，Reddit今年廣告業(yè)務今年大漲90%。同在2005年成立的國內(nèi)社區(qū)產(chǎn)品豆瓣，廣告業(yè)務至今沒有顯著增長。
媒體“藍鯨TMT”援引一位接近豆瓣的廣告產(chǎn)品經(jīng)理的采訪稱，豆瓣對廣告的品牌調(diào)性要求較高，以至于很多品牌沒辦法在豆瓣上進行廣告投放。在效果廣告層面，豆瓣尚未建立代理商體系，目前絕大部分的效果廣告都來自騰訊廣點通。
從論壇屬性上看，無論Reddit還是豆瓣，因為要顧及社區(qū)調(diào)性與用戶心情，不可能像字節(jié)跳動等信息流平臺一樣對廣告主照單全收。這既是論壇的劣勢，也是論壇的優(yōu)勢，因為這意味著用戶對論壇的忠誠度和黏度遠高于其他產(chǎn)品。這也是Reddit除了廣告之外，遲遲不開啟商業(yè)化的原因。
此外，以Reddit為代表這類型論壇，在信息分發(fā)上也異于其他產(chǎn)品。它既不同于傳統(tǒng)門戶依靠編輯推薦內(nèi)容，也不同于公眾號依靠用戶訂閱，更不同于抖音等依靠機器推薦。
而是基于用戶投票對內(nèi)容進行排序。票數(shù)高的會優(yōu)先展示，票數(shù)低的會被踩到底部。
Reddit界面
1、由于論壇的用戶調(diào)性與黏度較高，用戶對內(nèi)容推薦也不像社交軟件通過點贊那么隨意，因而更有公信力；公信力意味著論壇可以左右美國社會的方方面面，從沃爾瑪?shù)男l(wèi)生巾漲價到美國軍費預算都可以插一腳，對社會影響的深度和廣度不亞于推特，甚至可能更強：推特可能只是個輿論場，大家發(fā)發(fā)牢騷就走了；Reddit老哥如果認定一件事，那就真的會去白宮門口散步。
2、由于論壇用戶普遍是各自圈層的專業(yè)人士構(gòu)成，內(nèi)容質(zhì)量非常高，且排他性較強，因此國內(nèi)短視頻社區(qū)常見的流量運營、增長黑客、發(fā)紅包搶人頭之類的強運營玩法，在Reddit基本不奏效，甚至可能會被拉出來“鞭尸”。但這反過來又會逼迫社區(qū)只能依靠自然增長。結(jié)果就是，Reddit用戶純凈度垂直度非常之高，避免了社區(qū)水化，一直保持著高質(zhì)量的“內(nèi)容用戶”的雙輪盤鎖定。
因為這些手里握著足以撼動華爾街萬億市值的小散戶們，是不會為了幾塊錢人民幣紅包浪費口舌的。他們只會為了真知灼見投票推薦并付諸實踐。
這幾個月游戲圈最大的新聞之一是B站投資了游戲社區(qū)TapTap。
心動網(wǎng)路作為TapTap的母公司，受Steam影響，決心要做一個中國版高質(zhì)量游戲社區(qū)。
通常游戲社區(qū)承擔的是一個同好交流的平臺。如NGA社區(qū)是暴雪游戲的交流較多的平臺，游戲星空是單機游戲交流平臺（主要是盜版），3DM改版前叫3DH，最早是日系角色扮演游戲（主要是illusion游戲）平臺。因為小眾、盜版等多種因素，盈利模式很不清晰，廣告、聯(lián)運、賣邀請碼什么都做，什么都做不好。
渠道方面，最早如《仙劍》系列靠售賣光盤，與《大眾軟件》等渠道合作售賣；紙媒式微、網(wǎng)絡興起之后這個渠道被堵住了；移動游戲興起后應用商店在渠道上獲得了主導權(quán)，靠游戲抽成盈利。因為游戲廠商選擇余地較少，店大欺客，渠道抽成比例越來越高，游戲公司怨聲載道無可奈何。
在這一背景下，心動旗下的TapTap不做聯(lián)運，靠廣告盈利。與其說是為了情懷給玩家提供高質(zhì)量游戲和內(nèi)容交流平臺，不如說是為了自救。
TapTap界面
對于騰訊網(wǎng)易等一線廠商來說，通過自家社交軟件、門戶網(wǎng)站、應用商店就已經(jīng)能過夠完成分發(fā)，不需要擔憂；對于底線不高的頁游廠商來說，無數(shù)盜版網(wǎng)站、短視頻應用才是他們的渠道，反正賺一票就走，不需要考慮玩家反饋。
而對于有心做好游戲卻沒有好渠道的心動等廠家來說，再造一個微信或者QQ是天方夜譚，像頁游一樣在小黃網(wǎng)上打廣告風險也太高了，論壇形式就是不二之選，既能滿足高質(zhì)量游戲的分發(fā)需求，又能滿足玩家交流、廠家售后迭代、開發(fā)者合作與反饋、公共關(guān)系維護等多種訴求。
現(xiàn)在看來，TapTap走論壇的路徑是走對了。
目前TapTap營收5.3億，對一個論壇來說商業(yè)化是非常成功的。還引入了阿里、B站等巨頭公司保駕護航，在于騰訊WeGame、應用商店等的渠道爭奪中也不落下風。
中泰證券的數(shù)據(jù)顯示，2020年平臺前20游戲排名中，從下載量絕對值來看，TapTap以超過5000萬的下載量占據(jù)第一；從關(guān)注量來看，TapTap前20游戲有接近4900萬的關(guān)注量。
下載量和關(guān)注量的比值決定了平臺用戶黏度和轉(zhuǎn)化率，比值越低，說明轉(zhuǎn)化率越高。
TapTap用戶下載量和關(guān)注量比值為0.98。作為對比，B站僅有1.72。這說明游戲雖然是B站ACGN的基本盤，但與更純粹的游戲論壇TAPTAP相比，還是有接近一倍的差距。這也是B站投資TapTap的重要原因之一。
直接點說，論壇是游戲公司的“奶媽”。
TapTap不是個例。B站投資Stage1st等小眾論壇的目的并不在于明顯的商業(yè)訴求，而是共建二次元生態(tài)，游戲是二次元重要的組成部分，B站在這方面哪怕不賺錢也不會放棄。
Stage1st 論壇截圖
對騰訊來說，除了構(gòu)建WeGame等野心巨大的主機PC游戲社區(qū),還投資了篝火營地等面向游戲開發(fā)者的媒體型論壇，騰訊對于論壇的的期許在于其強大的內(nèi)容共創(chuàng)能力。
網(wǎng)易的LOFTER博客、論壇依舊活躍著大批游戲用戶。尤其是LOFTER，主要產(chǎn)出游戲同人插畫、配音、手辦、COS等游戲衍生內(nèi)容，活躍度很高。網(wǎng)易用戶的高活躍度在其音樂、電商、門戶等各個產(chǎn)品線上都是顯著優(yōu)勢，這是論壇用戶和游戲用戶給網(wǎng)易的底氣。
千言萬語，論壇是游戲的“奶媽”，從上游開發(fā)到下游同人都是絕佳的承載游戲內(nèi)容的產(chǎn)品形態(tài)，又給流量，又給內(nèi)容，又給創(chuàng)意，又給用戶，部分論壇還能給錢打賞。現(xiàn)在短視頻直播火了，平臺對論壇用戶不能用完提了褲子就走人，這是渣男行為。
歷史來看，游戲與論壇從用戶屬性到時間跨度再到內(nèi)容用戶契合度，是一個雙生關(guān)系。如果看作是簡單的用渠道流量去算賬，那就淺薄了。
視頻游戲用戶最早來源于高校學生群體，是計算機極客炫技的產(chǎn)物。
最早的掌機GBA的開發(fā)則源自于年輕的社畜。任天堂員工宮本茂，有一次在地鐵上看到一個女職員百無聊賴，因為沒什么可玩的東西，將手中的計算器摁了一路，于是順其自然開發(fā)了Game Boy。
無論學生還是社畜，在當時都是年輕的三高群體，是知識階層的代表。
而這個群體，早期在美國還有個稱呼，nerd（書呆子），即不愛運動不愛社交一心沉醉于自己小圈子的人群?！渡畲蟊ā分械闹x耳朵就是典型代表。
《生活大爆炸》謝耳朵
但計算機的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給了這些“書呆子”結(jié)識同好互相交流的平臺，論壇因此而誕生。
因此從根源上，早期游戲群體和論壇群體是高度契合的。
一個顯著的特征是，盡管這些人喜歡視頻游戲，但日常交流更習慣于文字表達。而下沉人群則更習慣于被動接收信息，如直播短視頻。
TapTap至今也沒有上線直播短視頻，但是有推薦系統(tǒng)，因為它除了是論壇，還是游戲商店。Steam有直播平臺，但更接近于一個游戲電視臺而非視頻社區(qū)。
而更為顯著的特征是，無論時代如何變遷，論壇這個古老的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品依舊頑強的存活了下來。美國有Reddit，日本有2ch，還有號稱互聯(lián)網(wǎng)屁眼的4chan，以及中國臺灣的PTT論壇......他們中有的甚至在Windows沒有普及之前的DOS時代就成立了，而DOS時代的《大航海時代》《信長之野望》也以手游和主機游戲的形式延續(xù)到現(xiàn)在。
可以說游戲的歷史有多長，論壇的歷史就有多久。
這也是為什么如今以TapTap為代表的游戲社區(qū)，能夠成為與傳統(tǒng)應用商店、短視頻直播分發(fā)之外的第三增長曲線了。這也是為什么即便百度貼吧近年來商業(yè)化一直在負優(yōu)化，用戶活躍度依舊很高的原因。比如百度《原神》吧目前依然有100萬用戶每天蓋樓發(fā)帖，哪怕很多帖子經(jīng)常被度娘抽走，依然樂此不疲。
百度貼吧“原神吧”
事實上，百度貼吧光游戲類貼吧就有66103個，15個大類，囊括了幾乎所有熱門游戲，成為無數(shù)游戲玩家的后花園。如果百度能夠認真運營貼吧這個產(chǎn)品，再造一個中國版Steam也不是沒有可能。可惜目前百度把寶都壓在了信息流和短視頻上，對論壇產(chǎn)品的重視程度并不高。
而最關(guān)鍵一點，是百度至今也沒搞清楚一件事：那就是百度貼吧雖然是百度的產(chǎn)品，但貼吧的內(nèi)容是不百度的，是用戶的。
內(nèi)容永遠是論壇的生命線。
論壇因為高質(zhì)量內(nèi)容而能夠吸引用戶，用戶之間的高質(zhì)量和坦率真誠的交流而留住彼此的用戶關(guān)系，繼而從陌生人社交轉(zhuǎn)向熟人社交。論壇則因為此有了對用戶多個維度的數(shù)據(jù)，進而拓展其商業(yè)化的可能性，形成內(nèi)容、用戶、產(chǎn)品、商業(yè)的良心循環(huán)。
在2015年之前是中國論壇的黃金時代，雷軍可以在金山論壇“一天干300多個帖子“，黃章可以在魅族論壇說”不喜歡就滾“，liunx創(chuàng)始人林納斯可以在開發(fā)者論壇大罵”英偉達fxxk you“，李彥宏可以在貼吧里和網(wǎng)友交流白皮松種植經(jīng)驗。
現(xiàn)在情況變了。
4月1日，新浪新聞報道，凱迪社區(qū)關(guān)閉了《貓眼看人》《文化散論》《城市生活》《原創(chuàng)文學》和《影視評論》五個欄目。
凱迪網(wǎng)絡稱，在各欄目的流量中，以“貓眼看人”為最高，該欄目在全球中文同類論壇中屢屢高居第一，其次為經(jīng)濟、文化藝術(shù)、娛樂、消費信息等板塊。凱迪網(wǎng)絡以熱點追蹤、深度評論見長。
在自媒體和短視頻當?shù)赖臅r代，論壇大神們還能毫不利己、專利他人的創(chuàng)作深度高質(zhì)量內(nèi)容，是一件很難得的事情。但正是因為如此，也面臨著更嚴格的監(jiān)管。
而對與論壇的相伴而生的游戲來說，日子也一樣不太好過。
4月20日，大宇公司被迫賣掉中國仙俠游戲代表作《仙劍》IP。仙俠愛游戲是中國游戲走向世界的文化名片，是為數(shù)不多的能夠文化輸出的游戲題材，如今這般光景，除了抱怨大宇公司商業(yè)化能力孱弱，守著一座金山卻成了賣炭翁之外，還有版號、游戲迭代、漫影游聯(lián)動等多方面掣肘。
一句題外話，可能是大宇把《仙劍》的電視劇版權(quán)賣早了。一部同名電視劇捧紅了當年22歲的胡歌和彭于晏、18歲的劉亦菲等一眾明星。而同期《仙劍2》的游戲，卻因為盜版等原因制作經(jīng)費短缺，差點難產(chǎn)。2000年早早立項的網(wǎng)絡版游戲公測了10年，正式發(fā)布后遠遠落后于時代。
這個國產(chǎn)游戲第一IP如今守著《仙劍》和《軒轅劍》，靠賣版權(quán)過活。
而在TapTap，無數(shù)網(wǎng)友依舊在重溫李逍遙偷看趙靈兒洗澡的游戲橋段；而豆瓣，無數(shù)影迷也在懷念還沒長成大肌霸的彭于晏；在網(wǎng)易云，還有很多歌單里存著胡歌的《逍遙嘆》，聽著已故歌手阿桑的《一直很安靜》。
無論游戲還是電視劇，IP的價值在于一直有人去懷念。論壇則是同好們用來集體懷念最好的場所。它沒有短視頻花里胡哨，也沒有直播喊麥那么喧囂，更沒有信息流推薦那樣把你扣在信息繭房里不能自拔。
最關(guān)鍵一點，論壇依然保持著自由平等共享的氛圍。無論是論壇大神還是小白用戶，在發(fā)帖權(quán)重上都是平等的，在交流權(quán)限上也是平等的。這在越來越中心化和等級森嚴的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，變得難能可貴。
只要人們需要交流，論壇這種古老的產(chǎn)品不會消失。
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