文 | 蝸人蒸鴨
網(wǎng)播劇《山河令》完結(jié)了，但它的熱度顯然還在繼續(xù)。
4月16日，《山河令》主題演唱會開啟搶票，并將于5月初在蘇州舉行，主題定為“天生知己”。14點22分，搶票準(zhǔn)時開始，680元、980元、1380元、1880元等多檔門票幾乎秒沒，即使票價最高的2280元檔內(nèi)場票，也迅速售空。雖然整體票價相較同類活動高出不少，但絕大部分人都只能望票興嘆，熱度可見一斑。
而在幾天前，在微博超話社區(qū)，“浪浪釘”組合坐上CP榜排行的頭把交椅。然后緊接著是龔俊、張哲瀚兩大《山河令》主演在劇中的多套原版服裝在拍賣中受到熱捧，其中“周子舒藍(lán)色套裝”的最終成交價突破10萬，“溫客行谷主大紅色服裝”更是拍出22萬多的天價。雖然這些拍賣品都要到等6月才能發(fā)貨，但顯然熱情的粉絲并不在乎多等上這段時間。
除了有偶像本人上場的演唱會、偶像在劇中穿戴過的戲服配飾，《山河令》相關(guān)的周邊產(chǎn)品和偶像代言產(chǎn)品也大賣特賣。前有Rua娃吧出品的山河令官方10cm棉花娃娃17秒售罄，后有龔俊代言某檸檬茶品牌后帶動該產(chǎn)品在女性粉絲中的熱銷。似乎一切與山河令相關(guān)的東西，都能爆發(fā)出強(qiáng)悍的吸引（金）力。
圖：部分山河令周邊和偶像代言產(chǎn)品
有男性傳統(tǒng)武俠迷直呼：實在看不懂現(xiàn)在的武俠劇，更看不懂現(xiàn)在的武俠偶像市場。相比于這部分看了但看不懂的男武俠迷，不少男性武俠觀眾甚至已經(jīng)不看武俠劇好幾年。
在這背后，是近幾年國內(nèi)武俠市場的風(fēng)云突變：與傳統(tǒng)概念里的經(jīng)典武俠相比，以“雙男主武俠”為重要代表的“國風(fēng)新武俠”快速崛起，主要受眾也從男性變成了女性。隨著越來越多的女性粉絲攻入這塊陣地，相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)活動和商業(yè)價值也為越來越多人所關(guān)注，顏值經(jīng)濟(jì)的蛋糕上又增添了一塊“美味”的嗑料。
1982年，由中原電影制片公司制作的電影《少林寺》上映，一時間萬人空巷，電影院人滿為患。該片不僅讓李連杰成為婦孺皆知的武打新星，“少林功夫”也成為全民熱議的話題。但受其影響最深的當(dāng)屬“男孩”群體：稚氣的小男孩們見面總會比劃上幾招“少林功夫”；一些入迷的大男孩則不顧父母的反對，離家出走前往現(xiàn)實中的少林寺爭當(dāng)“俗家弟子”；聰明的老男孩們則成群結(jié)隊地練起了氣功，場面絕不遜于現(xiàn)在的廣場舞......次年，隨著香港電視劇81版《大俠霍元甲》被引入內(nèi)地，“武俠熱”進(jìn)一步升溫。
在隨后的十幾年中，各類經(jīng)典武俠影視作品頻出，塑造出一批經(jīng)典的武俠熒幕形象，95版《神雕俠侶》中古天樂扮演的楊過，97版《天龍八部》中由黃日華扮演的喬峰，都堪稱經(jīng)典。以喬峰為例，這位義薄云天、武藝卓群且自帶BGM的“江湖豪俠”，是那個年代許多男孩瘋狂崇拜的偶像。但鑒于當(dāng)時國內(nèi)偶像活動貧乏及偶像周邊市場近乎空白，在床頭貼上喬幫主的海報，或在鉛筆盒內(nèi)貼上偶像的貼紙，或在廣播電視報上剪下粵語主題曲《難念的經(jīng)》并勤加練習(xí)，已是當(dāng)時絕大多數(shù)男孩最誠意的表達(dá)。
圖：喬峰，97版《天龍八部》
“喬峰不是《射雕英雄傳》的男主嗎？”多年以后，面對年輕女兒的“靈魂拷問”，曾經(jīng)癡迷97版《天龍》的老莊對女兒的“無知”感到無奈。當(dāng)老莊想要給女兒好好講講喬幫主如何俠義蓋世，并向女兒補(bǔ)補(bǔ)宋史，女兒則完全聽不進(jìn)去。但想不到的是，僅僅幾年后，這樣的尷尬將再度發(fā)生，只不過提問者和解答者發(fā)生了轉(zhuǎn)換。
“溫客行又是哪個網(wǎng)紅啊？”老莊好奇地問女兒。“這你都不知道，他是《山河令》的男主，長得可帥了，真名叫龔俊，現(xiàn)在火得不要不要的，前段時間還剛上了《快本》......”女兒一邊rua著前幾天在網(wǎng)上搶到的溫客行官方棉花娃娃，一邊為父親的“無知”感到羞愧。
其實，這種轉(zhuǎn)變從《陳情令》就開始了。2019年該劇一經(jīng)推出，就打破了武俠劇專吸男粉的特質(zhì)，大量女粉組團(tuán)刷劇、追星。隨著《陳情令》的熱播，主角王一博和肖戰(zhàn)不僅俘獲了萬千少女心，熱度也水漲船高，很快成為頂流明星，并長期霸占微博CP榜榜首。
翻看《陳情令》的戰(zhàn)績，不免讓人對這部現(xiàn)象級的“雙男主新武俠”刮目相看。共有156萬余人參與了《陳情令》在豆瓣的評分，創(chuàng)下了國產(chǎn)劇在豆瓣評論人數(shù)之最。更恐怖的是播放量和話題數(shù)相關(guān)的統(tǒng)計：在騰訊視頻，《陳情令》累計播放量已經(jīng)突破92億；而在微博，主話題閱讀量更是接近420億。
在傳統(tǒng)武俠劇霸榜電視黃金檔的年代，追經(jīng)典武俠劇幾乎是每個男生的必備，但這可不是女生們的標(biāo)配，《陳情令》的出現(xiàn)與爆火改變了這一情況。而顯然，這樣的變化并非曇花一現(xiàn)。今年初，《陳情令》迎來了優(yōu)秀的后繼者——《山河令》。從開播之初，《山河令》便長期占據(jù)熱播劇榜首位置，各類熱搜、話題更是不斷。在豆瓣，《山河令》拿下了8.6的評論高分和8.6萬+小組討論。另據(jù)優(yōu)酷視頻數(shù)據(jù)顯示，《山河令》目前雖然已經(jīng)完結(jié)，但仍然同時占據(jù)武俠熱度榜、古裝劇熱度榜、電視劇熱度榜的第一位。
在一連串的數(shù)據(jù)背后，是廣大男性傳統(tǒng)武俠迷不得不承認(rèn)的一個事實——在當(dāng)下的武俠劇市場，降龍十八掌已經(jīng)不香了，別說是滿臉胡渣的喬峰，就算是溫文爾雅的虛竹都不再是女性眼中的夢郎，取而代之的是擁有一流顏值的年輕小生，最好還是兩個一起。
如果說《陳情令》剛走紅時，還有人質(zhì)疑“耽改新武俠”的市場，那么《山河令》的大火，結(jié)結(jié)實實給“耽改新武俠”蓋上了成功的印記。《鄉(xiāng)村愛情》名角色劉能在劇中曾有名言：形象就是生產(chǎn)力，生產(chǎn)力就是財富。如今，盛世男顏們不僅在劇外形成了超高的生產(chǎn)力，也給自己和背后的資本帶來了實打?qū)嵉呢敻弧?/p>
把時間線放長至近二十年，其實武俠市場整體并不景氣。
上個世紀(jì)90年代，由“金梁古溫”掀起的經(jīng)典武俠熱潮從港臺傳到內(nèi)地，大量作品被反復(fù)翻拍。上世紀(jì)90年代中后期，TVB接連貢獻(xiàn)了95版《神雕俠侶》和97版《天龍八部》兩大經(jīng)典劇制。但從2000年起，經(jīng)典武俠作品逐漸開始走向衰弱，好作者和好作品都面臨青黃不接，取而代之的是隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展起來的新題材。
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，在2019年各平臺播出的近300部網(wǎng)絡(luò)劇中，武俠劇占比不到3%。占比有限只是一方面，上游武俠小說斷層也是武俠劇市場不景氣的原因。相比經(jīng)典武俠，互聯(lián)網(wǎng)新世代的讀者們似乎更加青睞玄幻、懸疑、都市言情等題材。豆瓣電視劇榜單的數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了這一點，評分在8分以上的武俠劇幾乎都出自2015年之前。
有分析指出，經(jīng)典武俠衰弱的原因，還來自對女性角色的長期忽視。無論是《神雕俠侶》中小龍女、裘千尺、公孫綠萼，還是《天龍八部》里喬峰摯愛的阿朱、段正淳的愛人們、段譽(yù)的妹妹們，她們的角色設(shè)定都過于坎坷，讓不少觀眾尤其是女性觀眾看得辛苦、覺著心疼，遠(yuǎn)沒有光環(huán)加持的男主角們那般給人以力挽狂瀾的酣暢感。
從某種程度來說，《陳情令》的成功把武俠劇市場狠狠地往回拉了一把。2020年，武俠劇占比上升至8%，雖然與占比22%的都市劇和占比同樣是22%的懸疑劇相比，差距依然懸殊，但趨勢正在向好。
圖：王一博與肖戰(zhàn)，來自陳情令官微
“肖戰(zhàn)太帥了！”、“再次被王一博的顏磕到！”、“龔俊顏值超高，身材也是一流。”、“張哲瀚的顏值愛了愛了！”……在微博、豆瓣等平臺上，粉絲們對于《陳情令》和《山河令》主角顏值的贊美溢于言表。一些粉絲更是直言，自己就是奔著主角的顏值去的，幾十分鐘時長的單集絕對都不帶上廁所的。
耽改武俠劇憑借“顏腐”雙壁取得成功并非偶然。如今，人們在看待事物時，往往“顏”字當(dāng)頭，“顏值即正義”成為越來越多人的擇物真理。顏值成為當(dāng)代人做出決策的重要依據(jù)，對于影視作品與偶像明星來說，更是如此。
以耽改類新武俠為例，主角的顏值賣點被無限放大，甚至已經(jīng)成為首要流量入口。用顏值吸引流量，用劇情留住流量，再用話題發(fā)酵流量，已經(jīng)成為耽改類新武俠的慣常套路。一個盛世美男已經(jīng)足以讓很多女粉魂牽夢繞了，更不要說一下來倆，還時不時撒糖。
根據(jù)CBNData《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》顯示，中國女性消費(fèi)市場規(guī)模超過10萬億。無論是傳統(tǒng)的服飾箱包、美妝個護(hù)，還是新興的醫(yī)美、美顏補(bǔ)品，女性在讓自己“變得更美”這件事上越來越肯花錢，并明顯呈現(xiàn)出由過去的大眾化、悅?cè)嘶騻€性化、悅己化轉(zhuǎn)變的趨勢。對此，一個頗為有趣的表現(xiàn)是：過去，女性更多是通過讓自己變美來取悅那個他；而現(xiàn)在，女性不僅通過讓自己變美來取悅自己，還要讓那些很美的他來取悅自己。
于是，顏值成為悅己經(jīng)濟(jì)中至關(guān)重要的催化劑。深諳其道的新武俠出品方們自然不會放過此等良機(jī)，紛紛在資本的裹挾下鉚足了勁往前沖，有人將現(xiàn)在的新武俠女粉絲戲稱為“嗑顏氏”。但在筆者看來，雖然表面上很多女粉絲們確實越來越“以貌取人”，但除了少部分“瘋狂到出格”的粉絲，大部分飯圈女孩并不像外界普遍認(rèn)為的那樣“膚淺”、“人傻錢多”。追劇或追星真正讓女粉們心爽的，是過程中的沉浸式體驗。沉浸其中，才能忘卻煩惱，更能獲得快樂。
“能夠和貧僧打成平手的，世上沒有幾人！”、“那就要看看閣下有多少斤兩！”......曾幾何時，當(dāng)大輪明王、吐蕃國師鳩摩智一次次地爆出“金句”，總能莫名戳中男粉們的笑點。而當(dāng)經(jīng)典的BGM響起，喬峰一次次及時趕到并使出降龍十八掌然后力挽狂瀾時，男孩們不免心潮澎湃。如今，雖然“金牌配角”鳩摩智依舊活躍在B站的鬼畜和搞笑視頻里，但《天龍八部》的主角與故事們已經(jīng)離年輕一代漸行漸遠(yuǎn)。
在這個全民健身和智能手機(jī)發(fā)展得如火如荼的年代，男孩們輕易就能找到球場，打開手機(jī)就能玩上游戲，相比于那個只能蹲守電視機(jī)的經(jīng)典武俠年代，想要把男孩們留在家里或電視機(jī)前變得越來越難，而想要男孩為偶像花錢更是難上加難。
而女孩們則正好相反，她們不僅愿意留在電視機(jī)前蹲守喜歡的偶像，連興趣愛好都顯得比男生們“專一”許多，比如玩娃娃。小時候玩著芭比娃娃的她們，長大了依舊在玩著娃娃，只是對象變成了帶有偶像屬性的棉花娃娃。
雖然棉花娃娃與大部分芭比娃娃一樣，可以通過給它們更換娃衣、添配飾物等來滿足“養(yǎng)成”心理，實現(xiàn)沉浸式體驗，但棉花娃娃顯然在讓人沉浸方面做得更為徹底。女孩玩芭比，是將打扮好的芭比娃娃想象成心目中或未來更完美的自己。而女孩玩棉花娃娃，則是深度將自己、娃娃和偶像進(jìn)行抽象捆綁，娃娃既可以是單純可愛的陪伴玩偶，還可以是偶像本人的化身，甚至可以是自己與偶像的“兒子”。
小佳在《山河令》首播那天成為了龔俊的粉絲，隨后便通過微博、豆瓣等平臺關(guān)注一切關(guān)于偶像的信息，并通過某棉花娃娃群組認(rèn)識了同城的另一份龔俊粉絲丹丹。由于她們租的房子離得很近，又擁有共同的愛豆，倆人很快成為無話不談的好姐妹。為了追劇和為偶像應(yīng)援，她們花去半個月工資為解鎖琉璃甲而一次次充值，又為了能秒到溫客行的10cm早鳥款官方棉花娃娃而苦苦蹲守。為了給偶像的棉花娃娃制作更好看的娃衣，她們甚至決定合買一臺縫紉機(jī)并自學(xué)娃衣制作。
3月25日，龔俊和張哲瀚一同前往長沙錄制《快樂大本營》，期間還做客了《快本》的抖音直播間并與粉絲熱情互動。當(dāng)發(fā)現(xiàn)直播間桌面上放的棉花娃娃正是自己之前秒到的同款官娃，且龔俊還拿起來互動時，小佳和丹丹都興奮不已。不久前還在吐槽官娃不夠完美的小佳，在朋友圈曬出自己秒到娃娃的頁面截圖，并留言：“我收回之前的吐槽，這是世界上最可愛的棉花娃娃，因為被他拿過。”
圖：《快本》節(jié)目中的棉花娃娃
除了參與應(yīng)援和蹲搶官方棉花娃娃，小佳和丹丹還會搶購各類《山河令》中與龔俊扮演的溫客行相關(guān)的周邊。不久前，她們甚至決定在某拍賣平臺合力拿下劇中溫客行的真實道具——發(fā)簪，但當(dāng)看到發(fā)簪的即時拍賣價格超過3萬元時，小佳和丹丹決定放棄。最終，這支發(fā)簪以超過7萬的價格成交。4月16日，小佳和丹丹又再次與偶像的演唱會門票失之交臂。因為主辦方針對反黃牛的一些設(shè)置，甚至連早早就想好的購買黃牛票的計劃，也面臨擱淺。
雖然沒有得到偶像使用過的道具，也沒有拍到偶像演唱會的門票，但小佳和丹丹依舊樂此不疲。小佳說，為偶像應(yīng)援打榜也好，購買官方周邊也罷，抑或如線下追星，其實都是粉絲將心中情感的行動化表達(dá)，表面上是為愛發(fā)電或個性抒發(fā)，本質(zhì)上還是為了悅己、獲得快樂。“不僅是追星，我想很多事情都是這樣吧，當(dāng)你真正入坑，然后沉浸其中，就有可能得到原來看不到的快樂。”丹丹補(bǔ)充道。
顯然，男孩們是很難體會雙男主新武俠的女粉們發(fā)出“KSWL”（嗑死我了）時的快樂。在筆者看來，追星只是手段和過程，讓自己快樂才是結(jié)果與目的。由顏值入坑，因沉浸其中得到良好體驗、感到快樂從而持續(xù)留坑，這是粉絲端的典型路徑。
但沉浸不等于沉迷，沉浸式體驗更不等于要過度體驗，任何事情都需要量力而行，恰如其分才好。具體到追星這件事上更是如此，諸如過度氪金、舉債追星等現(xiàn)象，是需要整個偶像經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)需要反思和規(guī)避的。（本文首發(fā)鈦媒體APP）
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