文丨娛樂(lè)獨(dú)角獸，作者丨Mia
“我夢(mèng)想‘月學(xué)’可以幫助每一個(gè)人去發(fā)出他們的最強(qiáng)音，不管他們有多少唱歌經(jīng)驗(yàn)。我耗費(fèi)了數(shù)月的時(shí)間，把我30年的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)和簡(jiǎn)化，讓我可以用最簡(jiǎn)單易懂的方式，讓大家的聲音在30天內(nèi)產(chǎn)生翻天覆地的變化。”
在公眾號(hào)“月學(xué) 越快樂(lè)”的推送《來(lái)自王力宏老師的一封信》里，王力宏這樣介紹自己創(chuàng)辦唱歌教學(xué)APP“月學(xué)”的目的。在結(jié)課推文中，王力宏寫(xiě)道“請(qǐng)回到下載月學(xué)App的應(yīng)用商店并給我們留下五顆星的評(píng)論！”目前其評(píng)分在App Store中高達(dá)4.7分，評(píng)價(jià)者幾乎全為粉絲。一些差評(píng)則集中在軟件使用問(wèn)題、效果不明顯、發(fā)音無(wú)糾正等方面。
除了在社交媒體上不遺余力地宣傳，王力宏還在《天天向上》《百變大咖秀》等綜藝中提及“月學(xué)”。據(jù)悉，該課程共吸引了兩萬(wàn)多名會(huì)員，按照課程單價(jià)1699元計(jì)算，人稱(chēng)“二哥”的王力宏共計(jì)吸金3398萬(wàn)。首期表現(xiàn)可觀，據(jù)悉王力宏已有擴(kuò)大月學(xué)規(guī)模的打算，計(jì)劃在今年夏天開(kāi)放更多藝術(shù)類(lèi)的大師課程上線(xiàn)。“明星X知識(shí)付費(fèi)”會(huì)不會(huì)成為收割粉絲經(jīng)濟(jì)新潮流？
作為和周杰倫、陶喆同時(shí)代，伴隨著一代人青春期成長(zhǎng)記憶的天王、創(chuàng)作型歌手，王力宏已經(jīng)淡出公眾視野許久。2017年發(fā)行的《A.I.愛(ài)》迷你專(zhuān)輯第一集、第二集分別售出20余萬(wàn)張，與流量藝人相比差距甚遠(yuǎn)，例如王一博的《無(wú)感》在網(wǎng)易云音樂(lè)上售出1748.2萬(wàn)張。而他最近主演的電影要追溯到2018年上映的《古劍奇譚之流月昭月》，票房?jī)H有1411.9萬(wàn)。許多人對(duì)王力宏的印象仍然停留在那些耳熟能詳?shù)慕鹎段ㄒ弧?，在《色，戒》中的出演，以及在春晚舞臺(tái)上與李云迪合奏《金蛇狂舞》的名場(chǎng)面。
上一次熱搜則伴隨著些許尷尬——王力宏在代言娃哈哈20年后與其解約。2019年，娃哈哈接班人宗馥莉在節(jié)目采訪(fǎng)中表示“自己并不喜歡王力宏，也不喜歡娃哈哈純凈水包裝，因?yàn)?ldquo;王力宏太老了，有審美疲勞。”由此引發(fā)了巨大輿論爭(zhēng)議。2020年5月，娃哈哈正式宣布因《想見(jiàn)你》而爆紅的演員許光漢成為新代言人。這一公關(guān)危機(jī)事件，從側(cè)面反映出了明星偶像迭代、品牌渴望形象年輕化的事實(shí)。在人氣巔峰期之后，明星應(yīng)當(dāng)如何探索新的變現(xiàn)路徑？
原有粉絲基礎(chǔ)外，其優(yōu)質(zhì)偶像形象、學(xué)霸人設(shè)在課程軟件推廣和變現(xiàn)過(guò)程中助力不小。創(chuàng)作才子標(biāo)簽下，王力宏曾獲得威廉姆斯大學(xué)、伯克利音樂(lè)學(xué)院兩大高校的榮譽(yù)博士學(xué)位，共推出25張專(zhuān)輯，舉辦過(guò)上千場(chǎng)演唱會(huì)，在華語(yǔ)樂(lè)壇獲得過(guò)許多獎(jiǎng)項(xiàng)，并在《中國(guó)好聲音》中擔(dān)任導(dǎo)師，權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)度被公眾認(rèn)可。
月學(xué)公司主體為踢抖文化經(jīng)紀(jì)（上海）有限公司，天眼查App顯示公司成立于2020年5月，2020年9月27日公司法人從王力宏變更為畢秀玲。身為名人明星積攢的人脈，在應(yīng)用創(chuàng)業(yè)過(guò)程中發(fā)揮了很大作用。據(jù)王力宏本人在直播中透露，月學(xué)在App Store上架之初審核“卡殼”，他親自致電給蘋(píng)果電腦CEO庫(kù)克，推動(dòng)App順利上架。同時(shí)他還得到了YouTube創(chuàng)辦人陳士駿在程序語(yǔ)言方面給予的建議和指導(dǎo)。
該課程從1月22日起開(kāi)放報(bào)名，從2月22日起正式開(kāi)學(xué)，每天一課，3月23日正式結(jié)課。從公布課程來(lái)看，整個(gè)教學(xué)“干貨”不少，涉及到音色、音準(zhǔn)、音域、情感、混聲等相關(guān)知識(shí)和技巧。與其他聲樂(lè)教學(xué)相比，這也是一次粉絲專(zhuān)享的追星之旅：王力宏在課程中分享了緩解緊張的方法、常用麥克風(fēng)、私人故事等，前2222名學(xué)員能夠獲得王力宏周邊禮物。
在36氪采訪(fǎng)中，其團(tuán)隊(duì)表示將由20人組成一個(gè)小班進(jìn)行授課，與家人朋友同組或匿名隨機(jī)分配，每周進(jìn)行6天教學(xué)+訓(xùn)練+作業(yè)，課程總時(shí)長(zhǎng)為30天。課程結(jié)束后，每位學(xué)生會(huì)完成至少1首個(gè)人代表作。王力宏也不可謂不認(rèn)真：親自編寫(xiě)了84頁(yè)的教學(xué)書(shū)，自學(xué)編程，在特定課程中，錄制了3個(gè)多小時(shí)的練習(xí)音頻以及總共6小時(shí)15分鐘的教學(xué)視頻。
但從實(shí)際效果來(lái)看，以錄播為主的聲樂(lè)在線(xiàn)教學(xué)并不能解決最核心的問(wèn)題——互動(dòng)不足，缺乏現(xiàn)場(chǎng)糾正使得提高并不顯著。如同線(xiàn)上健身課程與私教的區(qū)別一樣，以錯(cuò)誤的姿勢(shì)用力，事倍功半。許多評(píng)論中同樣有所提及。“沒(méi)有助教矯正發(fā)音”“門(mén)檻高”“一節(jié)課程需要很多天消化”等等。這些問(wèn)題在下一期能否改善，關(guān)系著其音樂(lè)教學(xué)APP能走多遠(yuǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，中國(guó)音樂(lè)教育市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到4000多億元規(guī)模。除了王力宏此次音樂(lè)教學(xué)布局外，此外還有胡海泉投資創(chuàng)辦的“學(xué)音悅網(wǎng)校”，2015年胡彥斌也曾試著推出集合王錚亮、郁可唯、丁當(dāng)?shù)让餍墙處煹囊魳?lè)教育產(chǎn)品“牛班”，提供團(tuán)隊(duì)PGC的流行音樂(lè)的教學(xué)視頻和練習(xí)模塊，課程視頻同時(shí)上傳視頻網(wǎng)站。
次年胡彥斌推出了牛班線(xiàn)下音樂(lè)學(xué)校，目前北京、上海、廣州、深圳、南京、成都均有分校。明星效應(yīng)撞上年輕父母“雞娃”、扎堆音樂(lè)早教的焦慮，入學(xué)的火爆可以想見(jiàn)。由此帶來(lái)的想象是，王力宏的月學(xué)將來(lái)是否會(huì)效仿牛班線(xiàn)下化的思路？
和普通人一樣，到了一定年齡階段，明星同樣面臨著職業(yè)生涯瓶頸焦慮，對(duì)于創(chuàng)作型音樂(lè)人尤其如此，在過(guò)了巔峰期之后靈感可能面臨枯竭，許多人的高光時(shí)刻停留在十幾年前，新作品水平則往往為人詬病。由此，能夠看到不少明星熱衷于副業(yè)甚至轉(zhuǎn)型為企業(yè)家，自帶資金，粉絲基礎(chǔ)和話(huà)題關(guān)注度，明星開(kāi)展副業(yè)要有優(yōu)勢(shì)得多。
近日陳赫的“賢合莊火鍋”天花板掉落砸傷顧客，陳赫道歉沖上熱搜，折射出明星跨界餐飲的風(fēng)險(xiǎn)性：過(guò)于強(qiáng)調(diào)明星效應(yīng)而弱化安全、質(zhì)量品控等環(huán)節(jié)，后續(xù)可能傷害明星IP。在餐飲、投資等副業(yè)之外，低成本投入、依靠?jī)?nèi)容變現(xiàn)的知識(shí)付費(fèi)便成為了可能的選項(xiàng)之一。
信息大爆炸時(shí)代，職場(chǎng)焦慮催生出新的學(xué)習(xí)渴望。在經(jīng)歷2016年的爆發(fā)和此后一段時(shí)間的沉寂后，由于宅家時(shí)間增多，“知識(shí)付費(fèi)+圖文／音頻／直播／語(yǔ)音／視頻”的泛知識(shí)付費(fèi)去年有所復(fù)蘇，抖音、快手、B站、喜馬拉雅等紛紛布局。易觀發(fā)布的《2020年音頻泛知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)分析報(bào)告》指出，2020年疫情的爆發(fā)推動(dòng)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)230億，用戶(hù)規(guī)模突破5.4億。
據(jù)知乎招股書(shū)顯示，2020年知乎的付費(fèi)會(huì)員收入達(dá)3.2億元，在總營(yíng)收中占比23.7%，成為廣告外的第二大收入，從2019年的8800萬(wàn)元升至2020年的3.2億元，同比增加264%。
伴隨著知識(shí)付費(fèi)站上風(fēng)口，一方面，知識(shí)網(wǎng)紅頻頻出圈，例如財(cái)經(jīng)作家吳曉波直播帶貨，羅翔登上《吐槽大會(huì)》。另一方面，擁有聲樂(lè)、舞蹈、表演等相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的明星開(kāi)始入局知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，與知識(shí)網(wǎng)紅爭(zhēng)奪飯碗。兩者邊界日益模糊，共同體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給源的稀缺性。時(shí)至今日，周冬雨、萬(wàn)茜、張譯等不少明星仍然在知乎上回答問(wèn)題，答問(wèn)本身也有豐富自身公眾形象的作用。
2016年，果殼旗下的語(yǔ)音問(wèn)答App “分答”上線(xiàn)，曾一度引領(lǐng)“明星+知識(shí)付費(fèi)”大熱。單個(gè)問(wèn)題標(biāo)價(jià)3000元（后提高至4999元）的王思聰在分答上共回答32個(gè)問(wèn)題，涉及投資、直播平臺(tái)、兩性等領(lǐng)域，累計(jì)語(yǔ)音長(zhǎng)度20分鐘，總收入23.8萬(wàn)。章子怡、汪峰、佟大為、海清等明星均有入駐。
幾個(gè)月后，分答被監(jiān)管層叫停進(jìn)入整改，2018年，“分答”更名為“在行一點(diǎn)”、歸屬于在行品牌，標(biāo)志著游走在紅線(xiàn)邊緣的私密向娛樂(lè)向淺層信息知識(shí)付費(fèi)問(wèn)答的落幕。
2019年，楊瀾創(chuàng)辦的知識(shí)付費(fèi)社區(qū)天下女人研習(xí)社App上線(xiàn)，定位于中國(guó)25-45歲職場(chǎng)女性，采取“專(zhuān)項(xiàng)課+訓(xùn)練營(yíng)+線(xiàn)下沙龍”模式，集結(jié)張怡筠、彭凱平、李開(kāi)復(fù)、周?chē)?guó)平等名人，表示從自我成就、情感修通、健康心理以及興趣審美等四個(gè)維度予以打造。
“明星X知識(shí)付費(fèi)”的趨勢(shì)或許仍將繼續(xù)下去，知識(shí)付費(fèi)深入發(fā)展，平臺(tái)增多、競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)意味著日漸趨向多元化、垂直細(xì)分化。隨著監(jiān)管增強(qiáng)，用戶(hù)閾值日益提高，將收割粉絲視為“一次性割韭菜”之舉，只會(huì)使得明星變現(xiàn)再無(wú)“下一茬”。如何通過(guò)內(nèi)容吸引力提升獲取用戶(hù)注意力，從深耕自有粉絲垂直圈層到破圈，或許才是“明星X知識(shí)付費(fèi)”的根本要義。
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