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一直有傳聞小米將推出紅米手機(jī)，7月22日晚TD之家官方微博放出了一組紅米手機(jī)的內(nèi)部幻燈片，詳細(xì)呈現(xiàn)了紅米手機(jī)的真機(jī)圖、配置、售價(jià)、賣點(diǎn)和上市日期，從幻燈片的詳細(xì)程度來看，應(yīng)該是來自小米內(nèi)部，至于是小米的炒作之舉還是真實(shí)泄露已經(jīng)不重要，其中重要的信息有兩點(diǎn)：

一是紅米手機(jī)將采用4.7英寸720P屏幕、四核MT6589T處理器、1GRAM +4GROM內(nèi)存組合等 ；

二是紅米手機(jī)售價(jià)為999元。

從這兩點(diǎn)來看，紅米手機(jī)將把小米拖入山寨化、低利潤率和高質(zhì)量問題的泥沼。小米推紅米手機(jī)是下下之策。

品牌山寨化

大屏、四核、999元，這是國產(chǎn)山寨機(jī)慣用的伎倆與口號，一旦小米推出999元的紅米手機(jī)，紅米手機(jī)價(jià)格和產(chǎn)品形象在客觀上將讓消費(fèi)者產(chǎn)生小米為山寨機(jī)的印象，特別是在三四線城市，對小米手機(jī)品牌認(rèn)知度不高的人群中更容易產(chǎn)山這樣的品牌誤導(dǎo)。

長期以來小米一直經(jīng)營著高性價(jià)比，但相對中端的品牌形象，今年小米手機(jī)更是走出國門，在香港和臺(tái)灣上市，開啟國際化之路，對于任何品牌來說，國際化的過程也伴隨著品牌的高端化同時(shí)進(jìn)行，而小米推出紅米手機(jī)顯然與之背道而馳，對于這一點(diǎn)相信雷軍也是相當(dāng)糾結(jié)。有接近雷軍的人士透露，紅米項(xiàng)目起源是工信部邀請小米做TD手機(jī)，支持TD發(fā)展戰(zhàn)略，雷軍礙于趨勢答應(yīng)下來。

低利潤率

小米之所以愿意推出紅米手機(jī)一個(gè)原因是看重了移動(dòng)的出貨量，今年移動(dòng)預(yù)計(jì)出貨TD終端1億部，如果小米能夠搭上這趟順風(fēng)車，無疑能大幅提升出貨量，迅速擴(kuò)大小米市場份額，但移動(dòng)1000元以下低端定制機(jī)向來的策略是壓低價(jià)格，以提升出貨，這將導(dǎo)致極低的利潤率。這一點(diǎn)，“中華酷聯(lián)”深有體會(huì)，他們稱合約機(jī)為份額毒藥，雖能搶占市場份額，但其利潤極低，整體運(yùn)營往往處于虧損狀態(tài)，所以今年以來，華為、聯(lián)想、中興都在品牌建設(shè)和高端機(jī)上投入了更多的注意力。

紅米手機(jī)同樣面臨這樣的問題，從紅米的配置來看，4.7英寸720P屏、四核MT6589T處理器、1GRAM +4GROM內(nèi)存組合，130W前置+800W后置的攝像頭組合，這樣的配置售999元，在“中華酷聯(lián)”陣營也是少見的，何況小米還要保證一定的品質(zhì)，計(jì)入運(yùn)營和售后成本后，這款手機(jī)的利潤是極低的，但它卻會(huì)擠占小米手機(jī)的部分產(chǎn)能，也會(huì)拉低小米手機(jī)的平均利潤率，對于小米來說這是一件吃力不討好的事情，更嚴(yán)重的問題還在于過低的價(jià)格可能導(dǎo)致大量產(chǎn)品質(zhì)量問題，進(jìn)而影響用戶體驗(yàn)和品牌形象。

產(chǎn)品質(zhì)量和售后問題

在1499和1999元時(shí)代，小米手機(jī)的質(zhì)量和售后一直被用戶詬病，雖然有網(wǎng)絡(luò)放大的成分，但空穴不來風(fēng)，其中還是有大量真實(shí)成分，究其原因一是售后網(wǎng)點(diǎn)過少造成的，一是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式固有的特點(diǎn)造成的，其過快的研發(fā)生產(chǎn)速度使得新機(jī)并沒有充足的時(shí)間進(jìn)行充分的相關(guān)測試，過度追求性價(jià)比，導(dǎo)致整機(jī)質(zhì)量得不到保證。

在999元的紅米手機(jī)上，性價(jià)比與質(zhì)量的沖突將更加激烈，如果這個(gè)問題得不到很好的解決，當(dāng)紅米手機(jī)大量出貨后，很可能面臨質(zhì)量和售后問題的大爆發(fā)，帶來用戶體驗(yàn)的災(zāi)難和品牌危機(jī)。

微博調(diào)查：54%用戶認(rèn)為紅米手機(jī)山寨，不會(huì)購買

為了探尋用戶對紅米手機(jī)的真實(shí)態(tài)度，我們基于微博用戶群做了一個(gè)調(diào)查，之所以基于微博，是因?yàn)閾?jù)中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布的新媒體藍(lán)皮書 《中國新媒體發(fā)展報(bào)告 （2013）》顯示，中國微博用戶整體呈現(xiàn)，學(xué)歷低、年紀(jì)輕、收入低、集中大中城市的特征，高中學(xué)歷以下用戶占74.88%，接近3/4，學(xué)生有9387萬人。微博用戶比較符合小米目標(biāo)用戶群。

調(diào)查標(biāo)題：“大家認(rèn)為999元的紅米手機(jī)如何？你會(huì)購買嗎？”

設(shè)置選項(xiàng)：

1、性價(jià)比高，我會(huì)購買；

2、價(jià)格、配置很山寨，不會(huì)購買；

3、價(jià)格過低，擔(dān)心質(zhì)量問題和售后。

截止當(dāng)天下午16時(shí)31分，共有161位用戶參與投票，其中54%用戶認(rèn)為紅米手機(jī)價(jià)格、配置很山寨，不會(huì)購買；26%用戶認(rèn)為價(jià)格過低，擔(dān)心質(zhì)量問題和售后；只有29.8%用戶認(rèn)為性價(jià)比高，會(huì)購買。