文丨有飯研究
2020年10月《原神》剛上線的時候，我向騰訊、網(wǎng)易、Re-Logic、帕斯亞等10來個優(yōu)質(zhì)團隊的開發(fā)者問過“能不能成”的問題，得到的答案和推導邏輯都差不多，大概是：
1.開放世界，是國內(nèi)手游市場已經(jīng)確定的新需求和方向；
2.在這塊兒，《原神》的負面聲音主要來自和《荒野之息》《巫師3》，甚至《GTA5》的對比，如果把對比范圍限定在國產(chǎn)游戲和全球范圍內(nèi)的手游里，其實沒有能打的競品；
3.滿足新需求，且沒有能打的競品，所以極大幾率能成。
做這番推論的基礎(chǔ)，就是第一條，即開放世界的需求和空間已經(jīng)被市場和廠商肯定。
在《原神》前后，認同這點的開發(fā)者們也都多少做了些“開放世界”的產(chǎn)品，如果把他們的產(chǎn)品做總結(jié)分析，大致能看到國產(chǎn)手游做開放世界的不同方法論。
關(guān)于開放世界游戲的定義有很多，開發(fā)者群體里認可度較高的是Mojang Jens Bergensten和前育碧關(guān)卡策劃Allen等人的說法：
傳統(tǒng)游戲的特點是向玩家輸出開發(fā)者的故事、玩法，固定啥時候該干啥事，最終結(jié)局如何。而開放世界游戲最核心的特點，是開發(fā)者只提供系統(tǒng)和功能，使玩家可以在一定框架內(nèi)自行游玩，創(chuàng)造自己的故事。
例如《我的世界》是提供規(guī)則和工具，讓玩家自行創(chuàng)造玩法，《荒野之息》，是通過做出物理、化學系統(tǒng)，讓玩家自行規(guī)避和利用。
鑒于國內(nèi)絕大多數(shù)手游玩家對開放世界的認知還在可選劇情（多支線）、多交互（爬樹、釣魚、奇遇）和偽無縫地圖上，廠商們沒必要挑戰(zhàn)玩家的接受和硬件能力，如果死鉆這個3A系列游戲“系統(tǒng)”的牛角尖，恐怕一個合格的開放世界也沒有。
所以，有飯選來做例的“開放世界”手游主要看三個特征：確有一些玩家認知里的開放設計、自身定義或宣傳中主打開放世界概念 ，以及有一定持續(xù)收入能力和熱度。
具體名單如下：
近幾年10款較有代表性的開放世界手游，收入和下載數(shù)據(jù)來自sensortower
在這十款手游里有3款沙盒，7款RPG。其中《龍族幻想》《天涯明月刀》《夢幻西游三維版》屬IP改行列，其他均為原創(chuàng)。
在定位和宣傳上，雖然10款產(chǎn)品都在宣傳中主打開放世界概念，但在官方定位中標明開放世界的只有《原神》和2021年的《妄想山?！罚渌昧烁：恼f法如“大世界”“開放冒險”“沙盒”等。
可能是產(chǎn)品定位的模糊說法影響或是買了相關(guān)搜索關(guān)鍵詞，目前國內(nèi)游戲分發(fā)渠道對開放世界的定義也十分模糊，比如TapTap“開放世界”分類已經(jīng)有108款游戲，其中包括朝夕光年的《火影忍者：巔峰對決》，應用寶里則更多，《地鐵跑酷》都算了進去。
從過去5年內(nèi)開放世界相關(guān)手游的設計和運營來看，沙盒創(chuàng)造、生存和大世界MMORPG已經(jīng)成為國內(nèi)最常見的幾種開放世界手游類型。因為各自基礎(chǔ)品類、題材的用戶屬性不同，內(nèi)容和運營也有所區(qū)別，這三類也已經(jīng)形成了不同的方法論和結(jié)果。
其中結(jié)果主要看數(shù)據(jù)，如收入和下載量對比方面，第三方數(shù)據(jù)平臺并不準確，但可用于參考。比如憑借較高品質(zhì)+抽卡付費，《原神》依舊保持著較高的收入水平，下載量過80萬，2月收入過2億元。
較新的《天涯明月刀》同樣過2億，網(wǎng)易《明日之后》在新本推出后收入有所拉升，2月保持在6000萬左右；2019年一批如《龍族幻想》《夢幻西游三維版》等都穩(wěn)定在3萬下載，600萬收入的水平。
方法論嘛，分開說清楚一點。
沙盒游戲具備天然的開放性，如《我的世界》的定位就是平臺和工具，玩什么，怎么實現(xiàn)價值兌換都是玩家在官方所給的系統(tǒng)里自行發(fā)掘，手游特性其實并不明顯。
傳到中國后，《迷你世界》對其基本模式做了免費手游化的改動，《創(chuàng)造與魔法》還融合了許多MMORPG的玩意兒。
比較來看，《迷你世界》和《我的世界》在核心、細分玩法及系統(tǒng)元素的設計上基本相同，只是具體呈現(xiàn)上繼續(xù)降低了體驗門檻，如減少材料獲取難度、積累難度以縮短養(yǎng)成線，添加游戲大廳式的聯(lián)機、單機切換和社交功能等。
此外，《迷你世界》在付費、交易系統(tǒng)中增加了多個免費內(nèi)購手游的設計。
游戲內(nèi)沒有《我的世界》如寶石類的硬通貨，官方商城不直接售賣玩家開發(fā)的游戲、外觀包等，而是直接植入內(nèi)購商城，允許玩家充值直接獲取高級貨幣，并兌換成流通貨幣，購買外觀、功能性道具。
關(guān)于這種設計，迷你玩開發(fā)者稱，“不同市場玩家對自由的要求和接受能力是不一樣的，中國絕大多數(shù)二三線及以下城市的年輕用戶都沒有完全自由開放游戲的經(jīng)驗，他們對游戲的理解有的來自十年前的RPG網(wǎng)游，有的干脆就是內(nèi)購手游。對這些玩家來說，過于開放和自由更多時候帶來的其實是不知道干什么、或肝不動然后流失。”
“《迷你世界》給的其實是一種更有目標感（任務和詳細教學）、有參照系（商城）和便捷選擇（充值）的體驗，它可能更適合中國市場。”
事實上，這種改動效果確實不錯。據(jù)有飯所在的3個《迷你世界》玩家群中參與調(diào)查的70位玩家稱，在體驗《迷你世界》前后，他們大多也嘗試過《我的世界》和其他沙盒建造類游戲，最終選擇《迷你世界》的原因有三：上手更快、更符合以往玩手游的習慣、身邊玩的朋友更多。
從個人信息來看，這些玩家大多來自南方二三線城市，年齡多在16-26歲之間。他們所認為的開放世界特征主要是“自由創(chuàng)造、交友和不看劇情”。在用戶這塊兒，《創(chuàng)造與魔法》也相似。
如果說《迷你世界》是對沙盒開放世界游戲的一次內(nèi)購手游化微調(diào)，《創(chuàng)造與魔法》就更完全地給它做了中國化，添加的東西也更多。
創(chuàng)造與魔法
在沙盒基礎(chǔ)玩法之后，《創(chuàng)造與魔法》添加了資源掠奪、人物、寵物培養(yǎng)、工會等MMORPG網(wǎng)游元素，游戲采用MMORPG最常用的3貨幣流通方式，支持玩家—商城、玩家—商城—玩家和玩家點對點交易三種交易方式。
在付費設計上，包括Battlepass、時限卡、特惠禮包、首沖、抽獎等常見的內(nèi)購設計也應有盡有。
某美股游戲商策劃稱，這樣的設計可以在游戲初期迅速通過滾服獲得較大收益，但一次性放出沙盒和MMORPG兩種游戲的玩法內(nèi)容也容易使玩家快速疲憊，其中過多的官方目標設定也脫離了開放世界本身的內(nèi)核，點對點交易在沒有強大監(jiān)管系統(tǒng)的情況下極易出現(xiàn)工作室、外掛和游戲線下交易導致收入流失的情況。
為了保持大量玩法內(nèi)容的穩(wěn)定運營，官方還需要犧牲服務器承載力、畫面、細節(jié)設計和營銷資源，當品類相似而更精美、營銷做得更好的產(chǎn)品上市后，這類產(chǎn)品就難以生存。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，到2021年，《創(chuàng)造與魔法》的月均收入已經(jīng)穩(wěn)定在150萬元以下，滾服和促銷活動已經(jīng)成為增加收入的主要手段。
包括網(wǎng)易和巨人的開發(fā)者都認為，生存和經(jīng)典MMO品牌的大世界新作是開放世界在中國最好的應用場景。
其中生存類MMORPG是最適合做開放世界的類別，因為游戲本身以模擬養(yǎng)成和資源爭奪為核心玩法，玩家主動認識、利用開放系統(tǒng)去完成自己目標的可能性更大。
另一面，生存類也是最難做的內(nèi)購手游的類別。
因為有內(nèi)購，用票子換時間、資源的設定，氪金玩家可能在游戲早期就解決了生存問題，失去目標從而流失；因為免費開始，多賬號的工作室會在早期迅速積累資源對外出售，破壞游戲內(nèi)經(jīng)濟系統(tǒng)，使普通玩家難以達成目標而流失。
在三款生存類開放世界手游里，《明日之后》《我的起源》《妄想山?！贩謩e在2018、2019、2021年上線，可以基本說明這類開放世界手游的變化。
世界觀設定上，三款游戲都說有一個“蠻荒時期”，玩家需要做到從無到有，過得更好。在此過程中也并不向方舟、RUST一樣上來就完全自由求生，而是輔以大量劇情和關(guān)卡。
玩法上，三款游戲都以養(yǎng)成和資源爭奪為核心，系統(tǒng)的構(gòu)成元素也基本相似。
其中養(yǎng)成既包括沙盒類的探索、建造等，也包括RPG游戲人物、寵物的技能、數(shù)值培養(yǎng)，只不過和普通RPG不同，這些養(yǎng)成所需材料都來自于定時、定點的資源點，因為資源有限，玩家間要自行爭奪，期間再發(fā)揮工會的作用。
再細一點看，最早的《明日之后》采用擬真風格，人物和寵物培養(yǎng)線更短，主要在物資積累，目標感以第多少天、打什么怪、需要什么裝備、需要那些資源做這些裝備實現(xiàn)。游戲內(nèi)貨幣只有三種，玩家間交易是建立在信任之上的贈送。
之后的《我的起源》開始有了明顯的動畫化，增加劇情和人物、寵物培養(yǎng)難度，增加貨幣種類和玩家拍賣行。1月份公測的《妄想山?！返奶砑右馕陡黠@，將探索方式設定為生活技能，直接和主線任務、數(shù)值掛鉤，并設定MMORPG常用的日常任務，游戲內(nèi)貨幣種類提高到8種，允許點對點交易和部分道具的丟出、拾取。
某參與IP開放世界產(chǎn)品開發(fā)的頭部回合制手游策劃稱，“從近三年的體驗來看，免費開放世界手游的設計上，添加比刪減容易得多”，越做越長、越多越多，一直是多數(shù)生存類開放世界手游的通病。
因為難以處理好內(nèi)購獲取和生存消耗之間的平衡問題，多數(shù)產(chǎn)品選擇添加大量MMORPG元素以拉長游戲養(yǎng)成線，并靠工會和資源爭奪產(chǎn)生的社交保持粘性。
但事實是，當項目本身非企業(yè)內(nèi)重點產(chǎn)品時，團隊的運營能力并不撐起過多內(nèi)容。在《我的起源》和《妄想山?！飞暇€1月后都頻繁出現(xiàn)過運營事故，《明日之后》在1.0末期也出現(xiàn)過明顯的DAU、付費下滑。
《妄想山海》內(nèi)的生活系統(tǒng)，探索世界、交互次數(shù)和數(shù)值掛鉤
當官方難以平衡玩家收益和支出，“玩家在逐個完成MMORPG給的目標同時，還要兼顧開放世界、沙盒玩法里的探索、資源爭奪時，每天的在線時長可能要在5小時以上。”
“考慮到這種重度本身就讓玩家群變小、變封閉，當運營出現(xiàn)問題，每天辛苦游戲N小時的玩家覺得自己的付出得不到尊重的時候，爆發(fā)性的流失會是很嚇人的。”
到2021年2月，第三方數(shù)據(jù)顯示，這三款生存類開放世界手游中，只有《明日之后》屬于穩(wěn)定運營，收入保持在5800萬元，《我的起源》已經(jīng)被不少數(shù)據(jù)平臺列作C級以下，月收入跌到百萬以內(nèi)。
公測僅兩個月的《妄想山?！穭t和2019年上線的《夢幻西游三維版》《龍族幻想》持平，保持在每月600萬元左右。這有《妄想山?！吩O計和運營的不當，也有老牌兒MMO翻新的成功所在。
和生存類把開放世界添加做核心內(nèi)容不同，傳統(tǒng)的MMORPG手游只把這個當做賣數(shù)值和故事的一個新形式。
包括《原神》在內(nèi)，RPG類開放世界手游的核心玩法還是數(shù)值成長和劇情推動，但細分玩法、系統(tǒng)元素較沙盒、生存類都更少，經(jīng)濟和付費設計延用經(jīng)典的內(nèi)購全家桶。開放世界對RPG尤其是MMO來說，并不影響核心，而只是一種“免費的、沒啥壓力的附加體驗。”
據(jù)《夢幻西游三維版》開發(fā)者稱，三維版游戲立項就是為做一個更細致、更大的《夢幻西游》世界，核心內(nèi)容依舊是劇情、社交和數(shù)值養(yǎng)成三項，其中“開放世界”，據(jù)調(diào)研和測試反饋收集，用戶的需求主要是四點：更多樣的培養(yǎng)路線、更多個性化劇情、縮短氪金玩家和零充玩家差距以及自由交易。
夢幻西游三維版
很明顯的，為了減少運營難度，官方砍去了最后一點，并且設置了大量有獎勵的探索劇情給玩家個性化體驗，也讓零充有機會靠肝縮短差距。
一位騰訊還未上線的開放世界手游產(chǎn)品開發(fā)者認為，對MMORPG用戶來說，開放世界最大意義還在于
增加“數(shù)值基礎(chǔ)以外”的體驗，因為有更多交互、劇情玩法，且可帶來獎勵和社交機會，普通玩家可以不必一頭扎在數(shù)值提升上，而是靠時間和探索能力在其他玩法上獲得成就感和獨特身份，這部分人會豐富游戲的社交環(huán)境，并促進其他數(shù)值愛好者成長。（比如靠探索可提升數(shù)值，沒時間探索又想追進度的人只能充更多）
在2021年下半年，包括騰訊、網(wǎng)易、盛趣、莉莉絲等廠商還都會推出各自的開放世界手游，在沙盒、生存、MMORPG之外，新增了休閑、射擊等不同類別。
據(jù)部分開發(fā)團隊消息，這些產(chǎn)品都不會照搬嚴格意義的開放世界，而是各自針對用戶需求、品類特點和終端特點去做刪改，而不是一味添加。
和最近吹到天上的“元宇宙”類似，開放世界也是個不新的好概念，但還只算個給各品類游戲錦上添花的方式，在女性、二次元，甚至MMORPG都還有進步空間的時候，做好開放世界，還應該排在做好基礎(chǔ)運營、基礎(chǔ)品類游戲玩法等等“低端‘工作之后。
一位在海外3A從事開發(fā)工作多年，近期加入國內(nèi)手游大廠的朋友告訴我，他認為對免費網(wǎng)游來說，基礎(chǔ)系統(tǒng)和運營的完善程度大于一切，只要底子扎實，運營得當，任何一款網(wǎng)游都能讓玩家自己去生產(chǎn)故事，變成一個理論上的“開放世界”。
在擁有這種能力之前，開放世界不過是一種吸引客人的噱頭，以及給自己圓謊能力出的難題。
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