圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
中國(guó)手機(jī)品牌正拼殺在高端市場(chǎng)的高地。
智能手機(jī)產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)，在出貨數(shù)據(jù)層面已經(jīng)十分明顯：以新機(jī)型發(fā)布數(shù)量較多的2020年第三季度為例，根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2000~3000元機(jī)型占比達(dá)到了30%，4000元以上機(jī)型占比則超過(guò)了39%，其余價(jià)位段機(jī)型占比均不超過(guò)20%。
2021年，全球手機(jī)市場(chǎng)巨變，智能手機(jī)銷售總量繼續(xù)萎縮，擁有更高利潤(rùn)空間的高端手機(jī)市場(chǎng)成為各家廠商必爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)。一方面國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)中的部分品牌，正受國(guó)際形勢(shì)的影響，未來(lái)高端產(chǎn)品的出貨量成為未知數(shù)。另一方面消費(fèi)者對(duì)于極致體驗(yàn)、產(chǎn)品個(gè)性化的不斷追求，也使得國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品的需求缺口正在擴(kuò)大。
市場(chǎng)背景、競(jìng)爭(zhēng)格局、用戶需求三方所共同產(chǎn)生的變量，為手機(jī)市場(chǎng)的實(shí)力玩家們提供了突破格局的機(jī)會(huì)。此前已經(jīng)在全球市場(chǎng)獲得認(rèn)可的一加，也展露了站穩(wěn)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的野心。去年12月，一加創(chuàng)始人兼CEO劉作虎在內(nèi)部信中曾言“經(jīng)過(guò) 7 年的沉淀，一加品牌在中國(guó)區(qū)累積了非常好的勢(shì)能和口碑。2021年，我們要力爭(zhēng)做到線上高端第一，同時(shí)也要大舉發(fā)力線下”。由此可見(jiàn)，一加對(duì)國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)勢(shì)在必得。
3月8日，一加手機(jī)宣布與殿堂級(jí)品牌哈蘇達(dá)成戰(zhàn)略合作，并明確了其在高端市場(chǎng)的晉級(jí)戰(zhàn)略：未來(lái)3年重點(diǎn)布局手機(jī)影像領(lǐng)域，打造更主流的影像能力，通過(guò)技術(shù)全面升級(jí)，將移動(dòng)影像的體驗(yàn)帶到一個(gè)全新的臺(tái)階。
智能手機(jī)從誕生至今，短短十年發(fā)展已經(jīng)深入改變了人類的生活方式，隨著計(jì)算攝影的誕生，降低了攝影的門(mén)檻，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)影像生活的追求也得到了極大滿足。從2020年手機(jī)的不同功能對(duì)消費(fèi)者的影響數(shù)據(jù)來(lái)看，已經(jīng)有高達(dá)32.25%的消費(fèi)者關(guān)注手機(jī)的相機(jī)功能，是所有功能點(diǎn)中的最高。
高端手機(jī)廠商們也先后拿出了影像功能“殺手锏”，正是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品的影像表現(xiàn)力訴求越來(lái)越苛刻。影像能力，也成為手機(jī)高端市場(chǎng)玩家的必爭(zhēng)之地。
而在此之前，傳統(tǒng)攝影曾是一門(mén)“高門(mén)檻”的手藝，在相機(jī)到手機(jī)的影像工具變遷史上，誕生了徠卡、哈蘇、理光等經(jīng)典品牌。其中，哈蘇（Hasselblad）相機(jī)擁有長(zhǎng)達(dá)80年的歷史，伴隨了人類近百年的科技變遷。它是攝影行業(yè)少數(shù)的殿堂級(jí)品牌，更是攝影界唯一稱得上“傳奇”的相機(jī)。
1962年，經(jīng)過(guò)改造的哈蘇 500C 相機(jī)隨水星計(jì)劃登上太空，記錄下人類的足跡，拍攝了人類第一張?zhí)照掌拇?，哈蘇和NASA便開(kāi)展了長(zhǎng)期的密切合作，拍攝了無(wú)數(shù)經(jīng)典的太空照。
月球表面留下的腳印
比如，我們地球的“第一張證件照”——藍(lán)色彈珠，也是由哈蘇相機(jī)拍攝。眾所周知，「藍(lán)色彈珠」曾是國(guó)民級(jí)應(yīng)用“微信”的啟動(dòng)圖，被數(shù)以億計(jì)的人看見(jiàn)，成為哈蘇有史以來(lái)最具影響力的照片之一。
為人所熟知的微信啟動(dòng)圖，其原型藍(lán)色彈珠也是哈蘇所拍攝的
為給高端用戶創(chuàng)造最極致的攝影體驗(yàn)，一加選擇與傳奇廠商哈蘇達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造一加｜哈蘇手機(jī)影像系統(tǒng)，全面融入哈蘇對(duì)色彩、影像品質(zhì)的極致追求。一加希望將來(lái)自傳統(tǒng)攝影深厚的美學(xué)積淀，和高度智能化的計(jì)算攝影融合到一起，形成一套擁有極致畫(huà)質(zhì)的影像系統(tǒng)。
此外，一加還宣布，將在未來(lái)3年投入10億人民幣發(fā)展高端影像，推動(dòng)深度研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)在全球建立四大研發(fā)中心以及推出多個(gè)獨(dú)家技術(shù)，讓“影像表現(xiàn)力”成為一加拉動(dòng)產(chǎn)品力的重要因素。
鈦媒體注意到，不同于業(yè)界之前以標(biāo)識(shí)套用、加入色彩濾鏡的合作形式，一加此次與哈蘇達(dá)成的戰(zhàn)略合作更加深入，不僅包括色彩科學(xué)，專業(yè)模式、未來(lái)還會(huì)延伸到更多維度，雙方將會(huì)共同定義影像體驗(yàn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合研發(fā)創(chuàng)新影像技術(shù)，持續(xù)完善「一加丨哈蘇 手機(jī)影像系統(tǒng)」。
因此，一加與哈蘇的聯(lián)手，既是一場(chǎng)以體驗(yàn)升級(jí)為核心的技術(shù)端突破，同時(shí)符合一加一貫堅(jiān)持深度打磨產(chǎn)品和追求極致用戶體驗(yàn)的價(jià)值觀。
人類歷史的見(jiàn)證者哈蘇，為一加在高端消費(fèi)市場(chǎng)的晉級(jí)之戰(zhàn)增加了想象空間。
一加創(chuàng)始人兼CEO劉作虎
徠卡、蔡司、哈蘇……在中國(guó)高端手機(jī)廠商們的“朋友圈”里，從來(lái)不缺少這些品質(zhì)加持的閃光名字。高端市場(chǎng)這個(gè)擂臺(tái)上同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，自然都是有備而來(lái)。
想要在高端市場(chǎng)躋身主流，一加要靠什么？
“充分的產(chǎn)品力和領(lǐng)先時(shí)代的體驗(yàn)，是消費(fèi)者能夠?yàn)楦甙菏蹆r(jià)買單的基礎(chǔ)。”一加就是這一理念最好的執(zhí)行者。對(duì)智能技術(shù)發(fā)展軌跡的前瞻能力，以及對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品體驗(yàn)的顛覆式創(chuàng)新，構(gòu)成了一加這個(gè)品牌的產(chǎn)品力。倘若仔細(xì)回顧一加過(guò)去7年的高端發(fā)展路徑，就不難發(fā)現(xiàn)一加每一次的市場(chǎng)突破，靠的都是扎實(shí)的產(chǎn)品力帶動(dòng)：
2013年底，一加誕生在智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的年代，那個(gè)時(shí)候依然是中國(guó)廠商們還在拼參數(shù)的階段，但一加率先提出了“手感”對(duì)用戶體驗(yàn)的重要性，并首創(chuàng)Babyskin質(zhì)感的后蓋材質(zhì)，讓手感一度成為行業(yè)關(guān)鍵詞，憑借對(duì)設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)的執(zhí)著，使得初出茅廬的一加在競(jìng)爭(zhēng)中收獲辨識(shí)度，并拿到了高端市場(chǎng)的入場(chǎng)券；
隨后幾年，一加又找到了“輕快流暢”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并以業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的流暢體驗(yàn)，不斷強(qiáng)化性能上的產(chǎn)品標(biāo)簽，并因此收獲大量口碑，在高端市場(chǎng)持續(xù)耕耘；
后來(lái)，以一加7 Pro為代表，在業(yè)內(nèi)首次普及90Hz高刷新率，成為一加的高光時(shí)刻。這不僅是一加在屏幕技術(shù)上的突破創(chuàng)新，更是一次市場(chǎng)的教育，使得整個(gè)手機(jī)行業(yè)，都朝著一加引領(lǐng)的高幀屏方向發(fā)展。也正是因?yàn)槠聊患夹g(shù)的突破，讓一加被更多的人關(guān)注，并成為了全球高端市場(chǎng)排名前五的實(shí)力玩家。
手機(jī)攝影成為大眾關(guān)注點(diǎn)
如今，來(lái)到了影像賽道，相比設(shè)計(jì)、手感、屏幕，影像作為大眾更關(guān)注的手機(jī)要素，如果一加能再次攪動(dòng)行業(yè)風(fēng)云，對(duì)它進(jìn)軍主流高端勢(shì)必是極大的推動(dòng)。
為了讓影像表現(xiàn)成為產(chǎn)品力的重要推手，一加以“技術(shù)x審美”為切入點(diǎn)來(lái)重點(diǎn)布局影像系統(tǒng)，通過(guò)與哈蘇的合作，充分借鑒、汲取哈蘇的美學(xué)積累，并在產(chǎn)品中加入哈蘇自然色彩優(yōu)化和哈蘇專業(yè)模式。在眾多手機(jī)品牌都強(qiáng)調(diào)參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下， 讓計(jì)算攝影擁有美學(xué)積淀，一加或?qū)⒃俅我I(lǐng)手機(jī)影像的視覺(jué)潮流。
此外，一加的影像團(tuán)隊(duì)還取得了多個(gè)獨(dú)家的技術(shù)研發(fā)成果。比如，能實(shí)時(shí)消除拼接痕跡的140 度超寬幅矩陣相機(jī)、能實(shí)現(xiàn)1毫秒瞬時(shí)對(duì)焦的人眼仿生對(duì)焦技術(shù)、幾乎消滅超廣角畸變的自由曲面鏡片，以及能提供 4K 120 幀視頻拍攝體驗(yàn)的IMX789傳感器等。結(jié)合領(lǐng)先技術(shù)+哈蘇美學(xué)的手機(jī)影像系統(tǒng)，有望成為一加再次夯實(shí)綜合產(chǎn)品實(shí)力的“殺手锏”。
一加的精品戰(zhàn)略已經(jīng)為其獲得了很高關(guān)注度
除了產(chǎn)品實(shí)力，一加在全球市場(chǎng)的品牌口碑，可能很多國(guó)內(nèi)的用戶還不了解。以印度市場(chǎng)為例，一位品牌出海資深人士對(duì)鈦媒體評(píng)價(jià)，“一加在高端機(jī)上的品牌影響力，可以說(shuō)是印度人在蘋(píng)果之外的首選”。這在中國(guó)品牌幾乎都發(fā)力中低端市場(chǎng)的印度，十分罕見(jiàn)。
品牌力，是一加在高端市場(chǎng)拼殺的另一大抓手。與其他品牌或者從低端逐步轉(zhuǎn)型，需要兼顧多個(gè)市場(chǎng)定位的處境不同，一加從誕生之初就認(rèn)準(zhǔn)了全球高端市場(chǎng)，也就是說(shuō)，一加的發(fā)展路徑，是長(zhǎng)期立足全球市場(chǎng)并一直主打高端市場(chǎng)，有著先天的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。
但想要進(jìn)一步擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)乃至全球高端市場(chǎng)的影響力，一加還需要一個(gè)“支點(diǎn)”，一個(gè)將大眾對(duì)于高端定位的認(rèn)知與自身品牌相結(jié)合的紐帶。
而一加｜哈蘇手機(jī)影像系統(tǒng)就是這個(gè)“支點(diǎn)”。此次與哈蘇里程碑式的合作，“把哈蘇裝進(jìn)手機(jī)、裝進(jìn)口袋”，續(xù)寫(xiě)影像傳奇的暢想，將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)一加對(duì)高端主流消費(fèi)者的品牌感召。
中國(guó)手機(jī)高端市場(chǎng)，有望迎來(lái)新一輪的品牌格局變陣。2021年這一年在戰(zhàn)略上尤為重要。今年不僅僅是一加全面升級(jí)影像能力并落地到產(chǎn)品線的一年，更是它在高端市場(chǎng)再發(fā)力的重要一年。
一加七周年之際劉作虎就曾表示，“七年對(duì)一加來(lái)講是一個(gè)拐點(diǎn)。我們?cè)谶^(guò)去的七年一直聚焦做旗艦機(jī)，做最好的產(chǎn)品，現(xiàn)在我們要擴(kuò)圈影響更多的用戶。”
此次牽手哈蘇，從影像戰(zhàn)略作為突破點(diǎn)全面沖擊新目標(biāo)，勢(shì)必在2021年的手機(jī)市場(chǎng)變局中，開(kāi)辟一加的新局。
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