照片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
今年1月31日，中國(guó)著名的創(chuàng)作歌手汪峰新歌《沒有人在乎》沖上了熱搜和排行榜，除了歌曲之外，還有一個(gè)小插曲。
這首全新單曲的封面被曝和另外一家樂隊(duì)在2019年發(fā)布的歌曲《叫喚》的封面幾乎一模一樣，是一張頭套塑膠袋吶喊的人的側(cè)拍。我們從后續(xù)的新聞得知，雙方似乎都沒有侵權(quán)，只是先后碰巧使用了同一個(gè)攝影師的作品。這一位攝影師來(lái)自墨西哥，名叫Cristian Newman，他把自己的攝影作品上傳到了一個(gè)免費(fèi)作品分享平臺(tái)，分別在2019年和2021年被兩個(gè)中國(guó)樂隊(duì)使用。
很多個(gè)人創(chuàng)作者或者工作室在費(fèi)用比較緊張，又需要沒有版權(quán)問題的內(nèi)容時(shí)，會(huì)去CC0授權(quán)的網(wǎng)站尋找素材，包括圖片、設(shè)計(jì)、文字、音樂、音效等內(nèi)容。
作為全球知名的在線設(shè)計(jì)平臺(tái)，Canva可畫和其收購(gòu)的Pexels、Pixabay圖片庫(kù)為用戶提供大量的免費(fèi)內(nèi)容，就輿論關(guān)心的問題，我們請(qǐng)教了兩位專業(yè)人士：Canva可畫中國(guó)法務(wù)胡燕、Pexels商務(wù)拓展和合作負(fù)責(zé)人勞拉·斯坦利 (Laura Stanley )希望創(chuàng)作者和工作室能正確利用數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的免費(fèi)內(nèi)容，塑造好自己的品牌。
胡燕：散人樂隊(duì)從免費(fèi)圖庫(kù)（推測(cè)可能是Unsplash）上下載了這張圖片做成了自己的專輯封面，后來(lái)汪峰工作室也看中了這個(gè)圖片，專門找到攝影師本人要到了書面的授權(quán)。
分析一下各方的問題：
散人樂隊(duì) - 基本沒錯(cuò)，但是對(duì)免費(fèi)圖庫(kù)的認(rèn)識(shí)不夠清楚，忽視了直接拿免費(fèi)圖庫(kù)圖片做專輯封面的風(fēng)險(xiǎn)。
免費(fèi)圖庫(kù)一般會(huì)直接適用CC0許可，也可能使用自己的許可條款，但是和CC0非常近似，都是允許用戶免費(fèi)下載圖片并用于商業(yè)和非商業(yè)用途。例如這個(gè)是Unsplash的許可條款概括：
大致意思是：任何圖片都可以免費(fèi)下載用于商業(yè)和非商業(yè)用途，且無(wú)需額外獲得作者同意，但鼓勵(lì)在使用時(shí)署上作者姓名，圖片禁止在未大幅改動(dòng)的前提下被售賣或用于與Unsplash構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的圖庫(kù)中使用。
從表面上看，所有圖片都是可以免費(fèi)商用的。估計(jì)散人樂隊(duì)和很多圖片使用者看到這里，就認(rèn)為商用是完全沒問題的了。但是他們忽視了兩個(gè)問題。
本次事件中，散人樂隊(duì)使用的免費(fèi)圖片確實(shí)是作者自己分享到Unsplash上的，且作者同意Unsplash的許可條款，同意將自己的作品給公眾免費(fèi)用于商業(yè)性用途。因此，散人樂隊(duì)對(duì)該圖片的使用并未侵犯任何人的權(quán)利。但是，直接將免費(fèi)圖庫(kù)中的圖片用作專輯封面，并不是一個(gè)非常慎重的使用方式。
汪峰工作室 - 做得沒有問題，但是應(yīng)該意識(shí)到無(wú)法獲得實(shí)際的獨(dú)家權(quán)利。
一張圖片要用于商業(yè)性用途，尤其是作為廣泛曝光、重復(fù)出現(xiàn)的商業(yè)性用途，比如書籍或音像制品封面、產(chǎn)品包裝，廣告等，直接找作者拿授權(quán)肯定是沒錯(cuò)的。有的作者會(huì)將圖片著作權(quán)授權(quán)或一次性賣給付費(fèi)圖庫(kù)，比如Getty和視覺中國(guó)，圖片使用者直接找這類付費(fèi)圖庫(kù)買也是可以的。付費(fèi)圖庫(kù)對(duì)版權(quán)、肖像權(quán)等審核比較嚴(yán)格，可以基本去除商用圖片侵權(quán)的后顧之憂。
汪峰工作室本次使用的圖片是來(lái)自免費(fèi)圖庫(kù)，為了避免版權(quán)問題，他們直接找到攝影師本人獲得商業(yè)授權(quán)，也是一種很穩(wěn)妥的方式。然而，根據(jù)汪峰工作室在微博上發(fā)出來(lái)的作者授權(quán)書顯示，作者給予的權(quán)利是“exclusive”的，即獨(dú)家授權(quán)，而且其中還提到作者承諾圖片從未“disclose to any media”, 這應(yīng)該也是和事實(shí)不符的，因?yàn)樵搱D片應(yīng)該是已經(jīng)在免費(fèi)圖庫(kù)中分享給公眾了，否則散人樂隊(duì)也不會(huì)看到。既然授權(quán)前很多人已經(jīng)在免費(fèi)圖庫(kù)上下載了這張圖片并根據(jù)免費(fèi)圖庫(kù)的許可合法用于各種商業(yè)性用途，汪峰工作室很難保證對(duì)這張圖享有真正的獨(dú)家商用權(quán)。
作品攝影師 - 已經(jīng)自愿在免費(fèi)圖庫(kù)上分享過的圖片，不適合再授予獨(dú)家商用權(quán)。
我認(rèn)為如果攝影師已經(jīng)將自愿圖片傳到免費(fèi)圖庫(kù)上，即表示同意接受免費(fèi)圖庫(kù)條款的約束，同意公眾可以免費(fèi)下載圖片用于商業(yè)和非商業(yè)用途。如果有一天不想給公眾用了，也沒問題，可以從免費(fèi)圖庫(kù)中下架自己的圖片，但是在下架前已經(jīng)從免費(fèi)圖庫(kù)網(wǎng)站下載圖片的圖片使用者仍有權(quán)使用這張圖片用于免費(fèi)圖庫(kù)許可的用途。此時(shí)，攝影師想單獨(dú)給予任何第三方獨(dú)家授權(quán)幾乎是不可能的了。本事件中，如果攝影師曾把這張圖片在Unsplash等免費(fèi)圖庫(kù)上分享過，又給予汪峰工作室獨(dú)家商用權(quán)，顯然是不太妥當(dāng)?shù)?。授?quán)可以，但不宜是獨(dú)家，也應(yīng)在授權(quán)書中披露曾在免費(fèi)圖庫(kù)中允許公眾使用的事實(shí)。
胡燕：CC0代表Creative Commons Zero許可。同意適用CC0方式許可他人使用自己作品的著作權(quán)人同意在全球范圍內(nèi)放棄對(duì)該作品的一切經(jīng)濟(jì)性利益，并允許他人復(fù)制、使用、編輯自己的作品用于商業(yè)和非商業(yè)用途，無(wú)需獲得著作權(quán)人同意也無(wú)需支付任何許可費(fèi)。
全球知名的免費(fèi)圖庫(kù)Pexels和Pixabay中的很多圖片就適用的是CC0許可, 后來(lái)他們也推出了自己的許可協(xié)議，但總體內(nèi)容和CC0非常近似。
免費(fèi)圖庫(kù)是一個(gè)開放的公共平臺(tái)，上傳圖片的攝影師和圖片使用者均需遵守免費(fèi)圖庫(kù)的許可協(xié)議。攝影師需保證作品為自己創(chuàng)作、不侵犯第三方權(quán)利，且同意自己的作品免費(fèi)被公眾下載用于商業(yè)和非商業(yè)用途。圖片使用者則可以免費(fèi)下載所有圖片，將圖片用于商業(yè)和非商業(yè)用途，無(wú)需作者額外同意，但需要遵守許可協(xié)議約定的授權(quán)范圍和使用方式，也要自行承擔(dān)免費(fèi)圖片自身可能存在的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。由于版權(quán)審核難度很大，需要耗費(fèi)大量的人力和金錢，而強(qiáng)制要求攝影師上傳肖像權(quán)授權(quán)無(wú)疑會(huì)大大降低攝影師的分享意愿，減少圖片量，因此免費(fèi)圖庫(kù)無(wú)法像付費(fèi)圖庫(kù)那樣嚴(yán)格把關(guān)圖片的版權(quán)等問題，這也是可以理解的。
免費(fèi)圖庫(kù)就是一個(gè)搭建了一個(gè)攝影師和圖片使用者的虛擬分享市場(chǎng)，讓愿意免費(fèi)分享自己作品的攝影師有展示自己的平臺(tái)，也讓有圖片需求的使用者可以找到優(yōu)質(zhì)免費(fèi)的圖片。版權(quán)、肖像權(quán)則一切靠自覺。如果圖片使用者主要將圖片作為非商業(yè)性使用，一般問題不大，但是如果要用于商業(yè)性用途，尤其是廣泛、重復(fù)曝光的用途（如產(chǎn)品包裝、廣告等），則直接用免費(fèi)圖片的風(fēng)險(xiǎn)較高，建議通過免費(fèi)圖庫(kù)聯(lián)系作品作者獲得明確授權(quán)或干脆使用付費(fèi)圖庫(kù)中的圖片。
免費(fèi)圖庫(kù)雖然對(duì)商業(yè)性使用有一定風(fēng)險(xiǎn)，但是它確實(shí)大大豐富了普通人的選擇，尤其是對(duì)非商業(yè)性的使用。
勞拉·斯坦利：我最初的職業(yè)是一名攝影師，但我很快意識(shí)到在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，很難賺到錢。我決定進(jìn)入雜志行業(yè)，先后在紐約、多倫多的幾家雜志社任圖片編輯，包括《國(guó)家地理冒險(xiǎn)》雜志、《你好，加拿大》以及《加拿大地理》等，我的工作是負(fù)責(zé)授權(quán)圖片和委托攝影師為雜志進(jìn)行拍攝。
當(dāng)出版業(yè)開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)，我加入了攝影師在線社區(qū)500px，為攝影師搭建授權(quán)平臺(tái)，幫助攝影師將其作品商業(yè)化，把攝影師在線社區(qū)推向市場(chǎng)。500px被視覺中國(guó)收購(gòu)后，我在Pexels得到一個(gè)新的職位，Pexels主要為用戶提供免費(fèi)圖片。
社交媒體的興起和手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，讓內(nèi)容的獲取和共享變得非常容易。相應(yīng)地，內(nèi)容的保鮮期和保質(zhì)期也越來(lái)越短。內(nèi)容需要不斷變化，品牌和公司需要定期更新影像，以維持受眾的興趣。
與以往比起來(lái)，今天的攝影師和創(chuàng)作者面臨更加全面的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橛心敲炊嗳四軌蛳鄬?duì)容易地創(chuàng)造出好的內(nèi)容。所以攝影師和創(chuàng)作者需要做廣告，需要被人看到。全球的攝影師們會(huì)把Pexels作為一個(gè)博眼球的地方，在我們的網(wǎng)站分享一些精選的圖片，甚至可能不是他們最好的作品，但隨著數(shù)百萬(wàn)人訪問Pexels，大家常常會(huì)從在Pexels上發(fā)現(xiàn)他們喜歡的攝影師，并委托這些攝影師為他們工作。
免費(fèi)攝影作品永遠(yuǎn)不會(huì)取代邀請(qǐng)攝影師拍攝某個(gè)品牌特有的東西。品牌永遠(yuǎn)需要特定的內(nèi)容！人們會(huì)為活動(dòng)、婚禮、嬰兒以及個(gè)人品牌而邀請(qǐng)專業(yè)攝影師拍攝，但Pexels真正能做的是彌合小型企業(yè)、學(xué)生、教師甚至非營(yíng)利組織和巨額品牌預(yù)算之間的差距。這些人常常心懷感激。我們看到攝影師和創(chuàng)作者們喜歡免費(fèi)贈(zèng)送圖片的最大原因之一，就是他們很高興有人使用他們的作品。
免費(fèi)圖片的用戶回饋攝影師的一種簡(jiǎn)單方式就是感謝攝影師。如果可能的話，在社交媒體上關(guān)注攝影師，通過社交媒體分享他們的作品，注明圖片來(lái)源、為作者署名，甚至為他們提供一些捐款。這種互動(dòng)對(duì)攝影師來(lái)說意味著更多的機(jī)會(huì)，會(huì)讓他們?cè)谝恍└顿M(fèi)圖庫(kù)網(wǎng)站上獲得版權(quán)使用費(fèi)。
勞拉·斯坦利：我很高興看到越來(lái)越多的中國(guó)用戶來(lái)Pexels尋找內(nèi)容和創(chuàng)意。如果你有微信公眾號(hào)，我強(qiáng)烈建議你在創(chuàng)作微信公眾號(hào)內(nèi)容時(shí)，使用我們的免費(fèi)圖片庫(kù)。我們最近剛剛完成了與微信公眾號(hào)的產(chǎn)品整合，所有使用微信公眾號(hào)的品牌都可以在文章中無(wú)縫插入Pexels圖片，方便大家快速創(chuàng)建和分享有精美視覺效果的營(yíng)銷內(nèi)容。
Pexels是一個(gè)非常棒的免費(fèi)照片和視頻資源庫(kù)，可以幫助人們建立自己的品牌。在Pexels，我們盡我們最大的努力審閱、手工策展攝影師提供的照片，讓新鮮、相關(guān)和高品質(zhì)的內(nèi)容展現(xiàn)在我們的用戶面前。我們非常認(rèn)真地審閱可能不被允許、可能沒有權(quán)限的內(nèi)容，仔細(xì)檢查可能從其他網(wǎng)站獲取的東西。Pexels一直在尋找最好的內(nèi)容，當(dāng)用戶來(lái)到Pexels，我們希望他們準(zhǔn)確地找到他們想要的東西，發(fā)現(xiàn)一些他們沒有發(fā)現(xiàn)的需求。
只要你不濫用免費(fèi)許可證，不以消極的方式描畫任何人的照片，Pexels網(wǎng)站上的圖像和視頻可以被每一個(gè)人選擇，是每一個(gè)人的資源，我們也愿意賦能每一個(gè)人。
圖片來(lái)源：Canva可畫提供
胡燕：Canva可畫為用戶免費(fèi)提供在線設(shè)計(jì)平臺(tái)，我們的收費(fèi)部分主要來(lái)自于第三方的版權(quán)內(nèi)容，但即便如此，我們也為我們的用戶提供了二十多萬(wàn)張免費(fèi)照片、十幾萬(wàn)張免費(fèi)插畫、還有3000款左右的免費(fèi)中英文字體。我們目前并不針對(duì)Canva可畫的模板收取設(shè)計(jì)費(fèi)用，其中40%的模版包括里面的素材完全免費(fèi)，另外60%的模板含有付費(fèi)正版素材，用戶如果需要，只需為正版付費(fèi)素材支付費(fèi)用，或替換為免費(fèi)素材就可以繼續(xù)使用。
Canva可畫在全球也收購(gòu)了Pexels和Pixabay等免費(fèi)圖庫(kù)，如前面所述為創(chuàng)作者、工作室、非營(yíng)利組織提供免費(fèi)內(nèi)容和創(chuàng)意資源。
我們還對(duì)公益組織免費(fèi)開放我們的產(chǎn)品，所有在華注冊(cè)的公益組織都可以申請(qǐng)成為Canva.cn的公益會(huì)員，免費(fèi)使用我們的商用產(chǎn)品，通過Canva可畫設(shè)計(jì)幫助他們推廣自己的公益義舉。（鈦媒體App，編輯 | 郭虹妘）
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