文 | 安樹(shù)
提到春節(jié)檔電影，很多人第一個(gè)想到的大概是李煥英、唐探3、刺殺小說(shuō)家或是人潮洶涌這幾部話題度更高的片子。最近， 哪吒重生也引起了ACG圈內(nèi)的討論。
近日， 《新神榜：哪吒重生》導(dǎo)演趙霽在微博平臺(tái)發(fā)文 表示，3億的票房離回本還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
作為一部擠在春節(jié)檔的動(dòng)畫電影，其實(shí) 3億的票房已經(jīng)算不錯(cuò)了。但是，3億的票房回不了本，就說(shuō)明不少問(wèn)題了。
畢竟， 觀眾花錢是為了看好電影，而不是為情懷買單。
第一個(gè)外部因素，宣發(fā)力度不夠。
大家都心知肚明， 電影票房這個(gè)東西，是靠路人票房撐起來(lái)的。
參與公司方面， 出品和發(fā)行環(huán)節(jié)都沒(méi)有大公司參與，宣發(fā)資源不夠。像是阿里影業(yè)這樣的，雖然母公司巨頭級(jí)別，但并不代表影視分公司也是大公司，而且阿里在文娛方面的戰(zhàn)略布局實(shí)在是不咋地。
除了阿里影業(yè)， B站方面在宣發(fā)上似乎也沒(méi)花多少心思，春節(jié)期間看番的時(shí)候連個(gè)哪吒重生的影子也沒(méi)看到。
而且，對(duì)于動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)，學(xué)生放假的暑假檔明顯要比“合家歡”春節(jié)檔更合適，所以在票房上比不過(guò)“家庭檔”的熊出沒(méi)也不奇怪了。
第二個(gè)外部因素，運(yùn)氣差，題材撞車。
《新神榜：哪吒重生》于2016年立項(xiàng)，制作周期4年，直到今年春節(jié)檔放映，但去年暑假的時(shí)候，魔童哪吒爆火了。對(duì)于占多數(shù)的輕度觀眾來(lái)說(shuō)，一般來(lái)說(shuō)不會(huì)關(guān)注你這個(gè)電影是什么立項(xiàng)，而是習(xí)慣性性地認(rèn)為是“魔童哪吒”火了之后選擇題材跟風(fēng)。
關(guān)于這一點(diǎn)， 宣發(fā)力度不夠也進(jìn)一步加重了這層“誤解”，很多觀眾不知道“真相”，造成印象分下降，或者是直接沒(méi)有看的興致。
宣發(fā)也好、運(yùn)氣也好，終歸只是外部因素，就像是上一部《白蛇緣起》，宣發(fā)也不怎么樣，一開(kāi)始票房更是只能和Fate這樣的粉絲向動(dòng)畫劇場(chǎng)版五五開(kāi)，不還是靠觀眾看完后覺(jué)得不錯(cuò)在網(wǎng)上“自來(lái)水”吸引其他觀眾，給票房提供了一定的后勁。
此次 《哪吒重生》最大的問(wèn)題還是在于，本身質(zhì)量不夠硬。
導(dǎo)演長(zhǎng)文中提到，3億票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠回本，制作團(tuán)隊(duì)有三百多號(hào)人還需要身兼數(shù)職。 4年制作周期、300多號(hào)員工，但是制作資源配置仍然不夠充沛，說(shuō)明動(dòng)畫制作過(guò)程中需要反思的問(wèn)題還很多。
老生常談的問(wèn)題了，一味重視畫面特效，到頭來(lái)故事卻沒(méi)講好。
其實(shí)簡(jiǎn)單的故事也能講得很好，對(duì)于很多觀眾來(lái)說(shuō)，也不需要過(guò)于復(fù)雜的劇情。《新神榜：哪吒重生》本身故事就挺簡(jiǎn)單的。
這次的故事講的其實(shí)就是，“哪吒鬧海”三千年后，東海市的淡水資源被龍王壟斷，輪回的哪吒——本世的李云祥，將其打敗、奪回淡水。
但是，對(duì)于簡(jiǎn)單的故事來(lái)說(shuō)，節(jié)奏把控就尤為重要，節(jié)奏處理也可以算得上是追光的老毛病了。 這次的《哪吒重生》，在敘事節(jié)奏、角色塑造、高潮處理等方面都有不同程度的問(wèn)題。
哪吒和龍王一家的矛盾是因?yàn)闋?zhēng)一輛摩托車產(chǎn)生，兩者之間的矛盾更多圍繞前世恩怨，全篇下來(lái)對(duì)于“淡水壟斷”敘述太少，也就影片前幾分鐘交代背景的時(shí)候提了一下，導(dǎo)致故事的核心矛盾太過(guò)薄弱。
設(shè)定方面，老上海灘的民國(guó)風(fēng)背景下，飆車戲中的廢土、蒸汽朋克風(fēng)格，后面鋼鐵俠風(fēng)格裝備顯得很突兀。
角色塑造扁平
也就是很多人常說(shuō)的“工具人化”“標(biāo)簽化”了。
除了公認(rèn)的孫猴子塑造得還可以以外，主人公的成長(zhǎng)描寫不夠。在身邊好友親人紛紛遭遇事故之時(shí)，僅僅因?yàn)樘K醫(yī)生的幾句話，就能夠清晰地認(rèn)識(shí)自我，情感過(guò)渡太過(guò)倉(cāng)促。
其他角色像是蘇醫(yī)生、喀莎、父親等角色也過(guò)于標(biāo)簽化，情緒渲染不到位，有不少觀眾直接表示主角身邊友人受傷、父親死的時(shí)候內(nèi)心毫無(wú)波動(dòng)。
順便吐槽一下，臉型建模太“美型化”，反而看著挺不舒服的。
最終Boss直接白給。“三千年沒(méi)閑著”的東海龍王，結(jié)果被輕松瞬秒，滔天海嘯也就甩了幾下混天綾，變成雨就沒(méi)了，高潮處理太隨便了。
本來(lái)，這次的故事要做的是突出普通老百姓與強(qiáng)權(quán)階級(jí)之間的矛盾沖突，主角能夠在故事中成長(zhǎng)，不懼強(qiáng)權(quán)、為民而戰(zhàn)。
但是， 故事沒(méi)講好，劇情節(jié)奏、角色塑造，一部電影的核心沒(méi)有做好，單憑畫面特效是不夠的。
導(dǎo)演趙霽也有談到重要成員離職的問(wèn)題。
我有一個(gè)同事，春節(jié)假期回來(lái)的第一天，寫了離職郵件。大家知道我們下一個(gè)項(xiàng)目就是《新神榜：楊戩》，他對(duì)楊戩非常重要，過(guò)年前他和我說(shuō)，想要換個(gè)行業(yè)試試。
追光動(dòng)畫相對(duì)而言已經(jīng)算好的了， 國(guó)內(nèi)很多動(dòng)畫公司的薪資收入遠(yuǎn)不及付出（工作量），甚至有的低于當(dāng)?shù)爻鞘谢旧钏疁?zhǔn)。
“靠愛(ài)發(fā)電”也許能堅(jiān)持個(gè)兩三年，但時(shí)間久了，靠什么養(yǎng)家糊口？
除了收入方面原因，像是編劇這樣的重要職位的發(fā)揮空間狹窄。都知道劇本的重要性，但是胡亂插劇本，不尊重編劇也是影視行業(yè)的老毛病了。
當(dāng)初編劇蘆葦講過(guò)電影《白鹿原》的幕后：蘆葦花了將近3年半時(shí)間寫的7稿劇本，導(dǎo)演王全安覺(jué)得不行，自己花了十六天時(shí)間重新寫了一稿。最終，采用的是王全安自己寫的那一版劇本，而蘆葦覺(jué)得劇本完全背離了小說(shuō)主題，要求電影不要署他的名字。
蘆葦這樣的這種級(jí)別的編劇都被坑過(guò)，更何況很多根本沒(méi)什么分量的新人編劇。
要么找合適的編劇，給予足夠的發(fā)揮和信任空間。要是不需要編劇的話，干脆導(dǎo)演同時(shí)兼任編劇吧，當(dāng)然這也得看導(dǎo)演有沒(méi)有這個(gè)本事了。
對(duì)于負(fù)責(zé)畫面的團(tuán)隊(duì)成員來(lái)說(shuō)，要是辛苦畫好的東西“浪費(fèi)”在不合格的劇本上，要把這部動(dòng)畫作為“金名片”也不夠有分量。
物質(zhì)、精神都得不到滿足，留不住人就成了理所當(dāng)然的事情了。深層次的毛病沒(méi)有解決，離真正意義上的崛起還差得遠(yuǎn)。
對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫太過(guò)寬容，并不是什么好事。（本文首發(fā)鈦媒體APP）
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