文 | 安樹
年輕的喜劇廠牌大碗娛樂或?qū)⒊蔀榇汗?jié)當(dāng)電影的最大贏家。
反超《唐探3》，《你好，李煥英》票房破四十億，電影和張小斐的爆紅，讓大碗娛樂開始走向臺前。
這是賈玲2016年成立的喜劇廠牌，此前一直主要由賈玲自己挑大梁，其廠牌下的主將張小斐、許君聰?shù)热艘恢卑l(fā)展的不溫不火，如今，賈玲進(jìn)擊電影成功，張小斐火爆出圈，大碗娛樂這位后起之秀或?qū)⒃谙矂∈袌錾蠚⒊鲆粭l血路。
不止大碗娛樂，最近幾年，德云社、開心麻花、笑果文化等喜劇廠牌玩家們在熒屏上越來越活躍，市場振奮的同時(shí)，喜劇市場正在迎來一波新的座次重排。
今年央視春晚，賈玲、張小斐主演的小品《一波三折》，除了張小斐、許君聰讓人熟悉外，編劇孫集斌、劉宏祿也在其中，還有連續(xù)兩次和賈玲、張小斐一起上央視春晚的卜鈺，全是大碗娛樂班底。
隨著春晚老牌喜劇人缺席，疊加承載了好幾代人春晚回憶的蔡明、沈騰、馬麗等人無緣牛年春晚，大碗娛樂與德云社成為春晚語言類節(jié)目的重頭戲。
搭車春晚是喜劇廠牌玩家的重要玩法，也是大碗娛樂成立以來的必爭之地，除賈玲、張小斐這一組黃金搭檔之外，大碗娛樂旗下的多名藝人也在增加曝光機(jī)會。
避開與前輩們正面交鋒的相聲、話劇，大碗娛樂將方向瞄準(zhǔn)在喜劇綜藝、情景劇、電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)大。
在賈玲的帶領(lǐng)下，大碗娛樂先后參演《歡樂喜劇人》、《喜劇總動員》，多次奪得冠軍，還以常駐嘉賓的身份加入綜藝《今夜百樂門》，與金星等大咖同場競技。
從綜藝到春晚，只要是喜劇的舞臺大家都能夠看到大碗娛樂的身影。
市場只會為真正有實(shí)力的人買單，進(jìn)擊競爭激烈的電影市場，賈玲的動作更為謹(jǐn)慎，籌備四年，最終《你好，李煥英》一夜爆紅，延續(xù)開心麻花的《夏洛特?zé)馈?，大碗娛樂在票房號召力首?zhàn)告捷。
趕上了資本的好時(shí)候。
大碗娛樂蓬勃向上的背后是資本的追捧，不用于傳統(tǒng)玩家搭班子一場接一場二人轉(zhuǎn)、說相聲的模式，新勢力喜劇廠牌的崛起背后是一場資本的賽跑。
前有開心麻花越步上市，市值超50億元，后有王思聰重金砸向笑果文化，大碗娛樂尚未正式成立便獲得了北京文化1000萬元A輪融資，投資后其估值將達(dá)5000萬元。
當(dāng)然，北京文化的重磅押注看中的不僅是喜劇市場的火爆，還有賈玲這個(gè)大IP。
北京文化與大碗娛樂的合作協(xié)議中規(guī)定，賈俞玲（即賈玲）全職在大碗娛樂工作最少五年，合作期內(nèi)所有股東均不得直接或間接從事與大碗娛樂業(yè)務(wù)有競爭的業(yè)務(wù)，否則將視為嚴(yán)重違約。這意味著，賈玲未來幾年的演藝工作將全部裝入大碗娛樂。
這種深度的資源捆綁背后離不開賈玲這一IP本身的價(jià)值，就像沈騰、馬麗與開心麻花，郭德綱、岳云鵬與德云社，吐槽大會與笑果文化，擁有賈玲這一IP，大碗娛樂在喜劇市場開疆拓土的底氣大大增加。
與開心麻花相比，大碗娛樂仍屬小字輩。不僅是成立時(shí)間晚，從其100萬的注冊資本來看，與開心麻花的35800萬相比，體量上就有較大差距。
因而，即便這次大家都在高呼《你好，李煥英》延續(xù)了《夏洛特?zé)馈返幕鸨瑧B(tài)勢，但大碗娛樂在整個(gè)喜劇市場的越步才剛剛開始。
不同于傳統(tǒng)老牌玩家的師徒傳承、重個(gè)人IP的商業(yè)模式，開心麻花的玩法更傾向于工業(yè)流水線的模式，最大程度的擺脫對單個(gè)演員、編劇、導(dǎo)演本身的依賴，以戲劇+電影+藝人經(jīng)紀(jì)的模式向外輸出價(jià)值，但更側(cè)重的是對“開心麻花”整個(gè)品牌價(jià)值的輸出，而不是某個(gè)個(gè)體。
但明顯的是喜劇領(lǐng)域依舊很難出圈，藝人經(jīng)紀(jì)強(qiáng)調(diào)的流水線生產(chǎn)也尚未有起色，而電影領(lǐng)域最近幾年倒是作品不斷，但除了一站封神的《夏洛特?zé)馈纷屍湓?015年于新三板掛牌之外，就只剩前兩年口碑較好但票房一般的《驢得水》，以及口碑欠佳但票房可以的《羞羞的鐵拳》，反觀最近兩年的電影大都不盡人意。
相比于把其打造成“開心麻花出品，必屬精品”而言，沈騰、馬麗的個(gè)人IP權(quán)重不可避免的越來越大。
橫在大碗娛樂眼前的不止新勢力玩家，還有叱咤喜劇江湖的老前輩們。
首先是遼寧民間藝術(shù)團(tuán)（2019年本山傳媒更名為遼寧民間藝術(shù)團(tuán)），作為東北文化輸出的大本營，趙家班的小品雖然日薄西山，但其以《鄉(xiāng)村愛情》為代表的劇集創(chuàng)作一直正在進(jìn)行時(shí)，從內(nèi)容到故事節(jié)奏，也開始跨時(shí)代的與年輕人接壤。
同樣的師徒模式，德云社不同于遼寧民間藝術(shù)團(tuán)在垂直領(lǐng)域以及平臺化的延展，而是在商業(yè)模式有了更多的擴(kuò)界玩法，不僅拓展相聲培訓(xùn)，還伸手婚慶禮儀、酒水食品、服飾、時(shí)尚、微商等行業(yè)。不僅如此，流量至上的今天，德云社的一波新勢力藝人們還收割了一大波“德云女孩”，成為飯圈追捧的對象。
在喜劇廠牌賽道上，不僅有這三大主力玩家坐鎮(zhèn)，還有笑果文化等玩家在虎視眈眈，大碗娛樂不管是想把喜劇綜藝還是電影等全產(chǎn)業(yè)鏈的玩法裝入碗中，都不可避免的要與這些前輩們同場競技，屆時(shí)，其恐怕很難再有”李煥英”這樣的“運(yùn)氣”。
大碗娛樂剛成立不久，至今尚未形成一定量的內(nèi)容積累，從小品到影視等方面的延展還需要更多的內(nèi)容給予補(bǔ)充，很難直接實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化。
不過，這次電影的成功，磨練多年的張小斐成功出圈，或?qū)⒏淖冑Z玲獨(dú)挑大梁的尷尬窘境，同時(shí)也為其試水網(wǎng)劇、情景喜劇等一點(diǎn)一點(diǎn)布局喜劇全產(chǎn)業(yè)鏈增加了更多底氣。
認(rèn)真做喜劇的人多了，但做大做強(qiáng)的玩家們依舊難走出人才斷層的焦慮窘境。這也是北京文化投資大碗娛樂要緊緊抓住賈玲的根本原因。
過度依賴挑大梁的藝人，人才培養(yǎng)周期長、斷層現(xiàn)象嚴(yán)重，是喜劇廠牌的一柄懸頂之劍。一旦支柱出走或出現(xiàn)其他意外，公司基本就得垮，而且即便是支柱性玩家，能力輸出也是有限的，過度且長期依賴頭部玩家，必然會導(dǎo)致頭部喜劇演員人氣和天賦被透支。
可以看到，大碗娛樂旗下，沒有賈玲參與的作品大都反響平平。無獨(dú)有偶，沒有沈騰、馬麗主演的影片，除了《驢得水》出圈外，開心麻花的其他電影也未激起多大水花。這是喜劇行業(yè)的通病，也是大碗娛樂避免不了的問題。
除了在喜劇人舞臺上身經(jīng)百戰(zhàn)的賈玲、張小斐、許君聰，以及賈玲的老拍檔，著名喜劇作品導(dǎo)演、編劇孫集斌之外，卜鈺、何歡、泰維、朱天福、曹賀軍、劉宏祿等藝人也算是喜劇綜藝上的老江湖了，但對于大多數(shù)觀眾而言至多是個(gè)臉熟。那么，繼張小斐出圈后，大碗娛樂如何塑造更多的臺柱子將更值得期待。
喜劇越來越難做了，不僅要搞笑、有創(chuàng)意，還要讓人在笑過之后有進(jìn)一步的深思，市場熱鬧的同時(shí)壓力也不言而喻。這次大碗娛樂在電影市場上的一戰(zhàn)成名帶來的價(jià)值空間有多大尚未有定數(shù)，只能說，其在喜劇之路、資本之路才剛剛開始。（本文首發(fā)鈦媒體APP）
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