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北京時(shí)間5月29日凌晨消息，蘋(píng)果公司周三宣布，該公司已經(jīng)同意收購(gòu)流媒體音樂(lè)訂閱服務(wù)提供商Beats Music和Beats耳機(jī)生產(chǎn)商Beats Electronics，這項(xiàng)交易的總對(duì)價(jià)為30億美元。此項(xiàng)收購(gòu)為蘋(píng)果有史以來(lái)規(guī)模最大的一次交易。

作為這項(xiàng)收購(gòu)交易的部分內(nèi)容，Beats聯(lián)合創(chuàng)始人吉米·艾歐文(Jimmy Iovine)和Dr. Dre都將加盟蘋(píng)果公司。蘋(píng)果公司將以30億美元的總價(jià)收購(gòu)這兩家公司，其中約26億美元將在收購(gòu)時(shí)以現(xiàn)金形式支付，其余約4億美元?jiǎng)t將隨著時(shí)間的推移而逐步支付。

蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克表示：“音樂(lè)是所有人生活中的重要組成部分，在蘋(píng)果公司的內(nèi)心深處占據(jù)著特殊的地位，這也正是我們不斷對(duì)音樂(lè)業(yè)務(wù)進(jìn)行投資的原因所在。我們將把這些特別的團(tuán)隊(duì)整合到一起，從而繼續(xù)創(chuàng)造出世界上最具創(chuàng)新性的音樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

科技博客Re/code在對(duì)庫(kù)克簡(jiǎn)單的采訪中特別問(wèn)到：“為什么一定要收購(gòu)呢？”記者原話(huà)是：外界有一個(gè)困惑，平果從2003年起就在出售數(shù)字音樂(lè)，你們自己也在推出音樂(lè)訂閱服務(wù)，你們?cè)谟布矫嬉埠苌瞄L(zhǎng)（為什么還要收購(gòu)Beats呢）？

庫(kù)克的回答如下：

我們可以自己做任何你夢(mèng)想的東西。但是這不是問(wèn)題所在。Beats給我們帶來(lái)的是一個(gè)新開(kāi)始。他們帶給我們不可思議的團(tuán)隊(duì)，他們極富創(chuàng)造性。

順便說(shuō)一句，我們其實(shí)一直有做收購(gòu)。我知道我們平時(shí)不怎么談?wù)撌召?gòu)這事兒，但是從2013財(cái)年到現(xiàn)在，我們已收了27家公司。所以我們從來(lái)沒(méi)有“收購(gòu)是禁區(qū)”這個(gè)觀念。

我們也沒(méi)有說(shuō)我們只應(yīng)該收購(gòu)我們做不了的事。因?yàn)槲疑钌钕嘈牛禾O(píng)果可以做任何事。

這事的要點(diǎn)在于：Jimmy與Dre已經(jīng)創(chuàng)建出杰出的東西，他們也有杰出的技藝。我們可以立即著手，為未來(lái)創(chuàng)造些什么。我想那比我們?nèi)魏我患夜締未颡?dú)斗都要好。

這就是從約會(huì)到婚姻的原因。一切關(guān)乎未來(lái)，那是下一個(gè)街角就會(huì)發(fā)生的事。

Beats對(duì)蘋(píng)果意味著什么？

文章來(lái)源： PingWest 作者 Jenkin Xia

是什么讓蘋(píng)果想要促成這筆該公司歷史上金額最高的收購(gòu)？

回答這個(gè)問(wèn)題前，讓我們看看Beats Electronics究竟是怎樣的一家公司。Beats Electronics最初由饒舌歌手Dr. Dre和唱片制造人Jimmy Iovine創(chuàng)立，最為人們熟悉的是耳機(jī)業(yè)務(wù)，以中高端的售價(jià)、專(zhuān)業(yè)的音質(zhì)和時(shí)尚的設(shè)計(jì)出名。而此前它也與手機(jī)硬件制作商有過(guò)“聯(lián)姻”——在2011年，HTC就曾斥3億美金收購(gòu)Beats股份達(dá)50.1%，并在其制造的智能手機(jī)上使用Beats的品牌和音效技術(shù)。不過(guò)，這一合作關(guān)系并沒(méi)有持續(xù)。Beats在2012年7月、2013年9月分別以1.5億、2.65億美金的金額，分兩次從HTC手上把自己的股份購(gòu)回。

但這一次，蘋(píng)果最大的動(dòng)機(jī)似乎并不在Beats的硬件上：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，參與和Beats幾次會(huì)面的蘋(píng)果相關(guān)高層有Eddy Cue， 他從1989年加入蘋(píng)果以來(lái)一直都是iTunes的負(fù)責(zé)人。彭博社更是指出，據(jù)消息人士透露Eddy Cue同Beats的聯(lián)合創(chuàng)始人Jimmy Iovine相識(shí)多年。

也就是說(shuō)，是蘋(píng)果的iTunes業(yè)務(wù)部門(mén)主導(dǎo)了這次收購(gòu)，而B(niǎo)eats Electronics于2014年1月24日發(fā)布的Beats Music看起來(lái)是更像是蘋(píng)果這次的首要目標(biāo)。

Beats Music是一款移動(dòng)應(yīng)用和網(wǎng)頁(yè)端服務(wù)，結(jié)合了最頂級(jí)的音樂(lè)專(zhuān)家和推薦算法，為用戶(hù)提供了一種全新形式的流媒體服務(wù)——“在對(duì)的時(shí)間推薦對(duì)的音樂(lè)”，即根據(jù)場(chǎng)景來(lái)推薦音樂(lè)，其曲庫(kù)目前有高達(dá)2000萬(wàn)首歌曲。Beats Music可以免費(fèi)下載并有10天免費(fèi)試用，之后提供包月形式的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，每月價(jià)格是9.99美金。并且，其還和美國(guó)電信商AT&T達(dá)成了合作，提供一個(gè)每月14.99美元的“家庭計(jì)劃”打包價(jià)格，可供5個(gè)賬戶(hù)、最多高達(dá)10臺(tái)設(shè)備使用它的包月訂閱服務(wù)——這簡(jiǎn)直就像賣(mài)手機(jī)一樣，在銷(xiāo)售音樂(lè)。

在初次注冊(cè)后，會(huì)首先讓用戶(hù)選擇喜歡的音樂(lè)類(lèi)型和表演者，之后使用中不少的推薦都基于這些選擇之上。Beats Music的主頁(yè)一共有四項(xiàng)主要功能：1）“Just For You（為你定制）”，會(huì)根據(jù)最初選擇的音樂(lè)類(lèi)型和表演者推薦這些類(lèi)別下的熱門(mén)歌曲；2）“Highlights（亮點(diǎn)）”則是由音樂(lè)專(zhuān)家推薦的一些專(zhuān)輯；3）“Find it（發(fā)現(xiàn)）”條目之下是一些音樂(lè)類(lèi)別下的新專(zhuān)輯，或是根據(jù)現(xiàn)在進(jìn)行的活動(dòng)組合出來(lái)的演奏單；4）最讓人驚喜的，是“The Sentence（語(yǔ)句）”功能——根據(jù)播放場(chǎng)景、心情、感覺(jué)來(lái)推薦樂(lè)曲。在句子中，用戶(hù)可以選擇“在哪里”、“感覺(jué)如何”、“和誰(shuí)一起”和“播放音樂(lè)類(lèi)型”。比如說(shuō)，當(dāng)我組合了一句句子“我一個(gè)人在車(chē)?yán)锾貏e想聽(tīng)流行音樂(lè)出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”時(shí)，這個(gè)應(yīng)用給我推薦的第一首歌曲就是我很喜歡的Avicii的《Wake Me Up》。在這些推薦過(guò)程中，用戶(hù)可以選擇喜歡/不喜歡，或者直接選擇將單曲加入到自己的列表中，并且還可以進(jìn)一步選擇直接將整張專(zhuān)輯加入到自己的收藏，保存至本地。

根據(jù)Beats Music的維基百科頁(yè)面，該服務(wù)最初開(kāi)發(fā)于2012年，當(dāng)時(shí)起名叫“Daisy”，而2012年7月在Beats收購(gòu)了在線音樂(lè)服務(wù)MOG后——據(jù)傳聞，該收購(gòu)價(jià)格大概在1000萬(wàn)至1600萬(wàn)美元之間，Beats的目標(biāo)是建立起一個(gè)真正“終端至終端的音樂(lè)體驗(yàn)”（truly end-to-end music experience）。

這種個(gè)性化的推薦服務(wù)帶動(dòng)的音樂(lè)專(zhuān)輯下載一直是蘋(píng)果的iTunes在試圖做的事情。而且，iTunes也似乎亟需新的產(chǎn)品和模式來(lái)拯救它自己——從蘋(píng)果2013年度第四季度財(cái)報(bào)開(kāi)始，iTunes的營(yíng)收速度開(kāi)始放緩：2012財(cái)年蘋(píng)果iTunes軟件和服務(wù)收入達(dá)到了128.9億美元，與2011年相比增長(zhǎng)率為37.57%，但2013財(cái)年該業(yè)務(wù)總收入約為162億美元，增長(zhǎng)率下跌至25.68%。盡管iTunes帳戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)至6億左右，但單個(gè)帳戶(hù)收入則持續(xù)下跌。分析師將這歸因?yàn)樾陆霈F(xiàn)的像Spotify和Pandora這類(lèi)流媒體音樂(lè)服務(wù)，而蘋(píng)果也在2013年WWDC時(shí)，推出了iTunes電臺(tái)作為應(yīng)對(duì)。

去年，Beats剛剛從Carlyle Group融資5億，估值則直指10億美金。如果此次和蘋(píng)果的收購(gòu)談成，且確實(shí)金額鎖定在32億美金，則其估值在短短的9個(gè)月時(shí)間里足足翻了3倍，而這對(duì)于蘋(píng)果而言，也將成為金額最高的一筆收購(gòu)。不過(guò)，如果真的如傳聞，這筆生意似乎和蘋(píng)果一貫的收購(gòu)路數(shù)并不相同。此前，蘋(píng)果更擅長(zhǎng)于在初創(chuàng)公司早期階段收購(gòu)一些技術(shù)并作為新功能加入到他們本身的系統(tǒng)之中，而并不會(huì)找到像是Beats這樣已經(jīng)出了名的品牌。

不過(guò)，這倒印證了蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在4月蘋(píng)果第二季度收益會(huì)上所說(shuō)的，“對(duì)我們而言，更重要的是做對(duì)的事情，做得最好，而不是爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝粋€(gè)做的人。(It means much more to us to get it right, than to be first)” 。

在收益會(huì)上，他給出了多個(gè)例子：蘋(píng)果并不是第一個(gè)制造平板的公司，也不是第一個(gè)制作音樂(lè)播放器的公司，更不會(huì)是第一個(gè)做出智能手表的公司，不過(guò)Tim Cook認(rèn)為，“最終，消費(fèi)者并不在意你是不是第一個(gè)，或者這并不是他們?cè)谔O(píng)果身上尋找的最重要特質(zhì)，他們想要好的、好得難以置信的東西，這也是蘋(píng)果致力于提供的?！蔽覀儺?dāng)然希望庫(kù)克是對(duì)的，如果成功收購(gòu)Beats，蘋(píng)果顯然并不是第一個(gè)開(kāi)始流媒體音樂(lè)服務(wù)的公司，但應(yīng)該可以回到這個(gè)領(lǐng)域的寶座上了。