現(xiàn)在電視臺(tái)的有獎(jiǎng)收視大多被視為騙局。更多人接觸到的都是手機(jī)短信假借知名節(jié)目送上的陷阱，諸如風(fēng)行一時(shí)的“非常6+1”、“砸金蛋”等?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在流行的電信詐騙的祖師爺，就是這些假借媒體名義出現(xiàn)的中獎(jiǎng)騙局。
其實(shí)，電視在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)?shù)貧埧?，幾十家衛(wèi)視和央視已經(jīng)打得不可開交，地方上的小頻道們也在夾縫中想尋得生存之路。越是競(jìng)爭(zhēng)激烈，促銷推廣的手段應(yīng)該玩得更加的有想象力和吸引力。電視臺(tái)不做有獎(jiǎng)收視，節(jié)目制作方可不干，他們?yōu)榱耸找暵屎透?jìng)爭(zhēng)力，不遺余力，親自上陣，出手救視。
在手機(jī)短信風(fēng)行的時(shí)代，發(fā)條短信就可以中獎(jiǎng)的活動(dòng)在各地風(fēng)靡，連央視春晚這樣的國(guó)家晚會(huì)也不能免俗，當(dāng)然它一夜的收入也是相當(dāng)可觀?？墒且?yàn)楦哳~話費(fèi)，產(chǎn)生了多少家庭糾紛和運(yùn)營(yíng)商扯皮的事情，在不知不覺(jué)中，短信互動(dòng)又淪為雞肋，得不到觀眾的回饋反應(yīng)。
電視是一個(gè)社交性很強(qiáng)的娛樂(lè)設(shè)備。過(guò)去大家沉浸在合家收看，甚至鄰里共看的融融環(huán)境中，如今卻都各自看著各自的媒體設(shè)備，享受前傾、后仰、背景等不同的觀看情境。電視的社交性被手機(jī)和其它社交媒體工具取代。大家發(fā)現(xiàn)，60%以上的觀眾在觀看電視時(shí)在玩手機(jī)，這也被稱為“雙屏戰(zhàn)略”或“第二屏”。于是很多人開發(fā)與之相關(guān)的應(yīng)用，以獲得更多的關(guān)注度和商業(yè)機(jī)會(huì)，想方設(shè)法讓第二屏與第一屏建立起聯(lián)系，諸如讓手機(jī)作遙控器，讓手機(jī)能夠識(shí)別節(jié)目，用聽、搖、拍等不同的方法。在前拉、后推的過(guò)程中，大家又迷失了。老外喜歡徽章，以簽到為榮。可是中國(guó)人根本沒(méi)這個(gè)習(xí)慣，也不喜歡沒(méi)有什么實(shí)際價(jià)值的徽章。社交電視在中國(guó)難道就無(wú)路可走了嗎？
于是大家動(dòng)腦筋，想辦法，又走到了有獎(jiǎng)收視的路子上來(lái)了。湖南衛(wèi)視的社交電視應(yīng)用“呼啦”由于與貴人鳥這個(gè)品牌的合作，觀眾都被忽悠去專賣店領(lǐng)襪子，而獲得了極高的下載量和活躍度。北京衛(wèi)視的“搖樂(lè)搖”社交應(yīng)用也出現(xiàn)觀眾為了獲取寶潔公司的贈(zèng)品，不惜制作與電視同步促銷的時(shí)間表對(duì)應(yīng)，還有小朋友發(fā)明了將手機(jī)放到塑料袋中拼命搖的沖獎(jiǎng)方式。這些應(yīng)用的參與量都在百萬(wàn)級(jí)別。
在大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，收視率的提升以及對(duì)收視率的認(rèn)知也和以前有了大的不同。有獎(jiǎng)收視還能做什么呢？其實(shí)有獎(jiǎng)收視就是為了獲得觀眾觀看的行為數(shù)據(jù)。如果你只是靜默地觀看電視，是很難從你這兒得到什么有價(jià)值的信息的。但是如果用戶活躍地參與了有獎(jiǎng)收視活動(dòng)，對(duì)節(jié)目做出了反饋，這些行為都將成為大數(shù)據(jù)中的一部分，會(huì)對(duì)電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生巨大的影響。在互動(dòng)的情況下，用戶的收視行為數(shù)據(jù)不自覺(jué)地被數(shù)據(jù)方獲得。這也是符合人性的，畢竟憑什么要路人在街上回答你的問(wèn)卷，你還不是一樣要給人家一份小禮物嗎？收視樣本戶為了配合你的測(cè)量?jī)x工作，每月不也一樣要獲得一點(diǎn)小小的報(bào)酬嗎？
那么在大數(shù)據(jù)時(shí)代，有獎(jiǎng)收視活動(dòng)會(huì)越來(lái)越多，越來(lái)越頻繁，活動(dòng)手段也會(huì)不斷升級(jí)，獲取數(shù)據(jù)的行為越來(lái)越不易為人所知。以前短信時(shí)代，為了獲得用戶正在看某頻道的信息，就在頻道上放個(gè)密碼或者算式，讓用戶用短信回答?，F(xiàn)在則要用戶聽那個(gè)頻道或者拍頻道的畫面。以前要專門設(shè)備來(lái)獲取收視數(shù)據(jù)，現(xiàn)在手機(jī)甚至電視機(jī)本身就能取得你的收視行為數(shù)據(jù)。用戶的行為養(yǎng)成將會(huì)成為電視運(yùn)營(yíng)方想去做的，而這也可以通過(guò)有獎(jiǎng)收視來(lái)達(dá)成。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
有獎(jiǎng)收視確實(shí)能吸引不少眼球，但我覺(jué)得還是應(yīng)該以電視節(jié)目的質(zhì)量為出發(fā)點(diǎn)。如果真的能做出好的電視節(jié)目，大家也都會(huì)主動(dòng)的去觀看，例如湖南衛(wèi)視的一些綜藝節(jié)目或者一些時(shí)下流行的電視劇，雖然一周一期，但大家都會(huì)主動(dòng)前去觀看。我覺(jué)得有獎(jiǎng)收視與其說(shuō)是為了提高收視率，不如說(shuō)是為了收集用戶信息，收集觀眾的偏好等信息，以做出更好的產(chǎn)品。
老外喜歡徽章，是因?yàn)樗麄冇羞@個(gè)傳統(tǒng)……私以為不能總想著用戶喜歡什么我們就去做什么，而應(yīng)該是我們做什么能讓用戶喜歡，或者引導(dǎo)用戶喜歡，或者教會(huì)用戶喜歡，直至用戶習(xí)慣……反客為主，任重道遠(yuǎn)
頂?shù)牧艘粫r(shí)。頂不了一世。 跟電腦比起電視的功能還是太小了。 啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模型、虐死他。
fu
電視對(duì)于現(xiàn)在的大多數(shù)人來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有了魅力，電視上有的信息網(wǎng)絡(luò)上幾乎都能獲取，時(shí)效性更強(qiáng)，大多數(shù)時(shí)候只對(duì)只有一臺(tái)電視的人來(lái)說(shuō)有用。當(dāng)收視率遇上大數(shù)據(jù)，說(shuō)明只有網(wǎng)絡(luò)電視能拯救收視率了。
電視這塊領(lǐng)域不能總是靠電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)商去搞，如果真的想提高收視率做到收集數(shù)據(jù)目的，應(yīng)該往建立電視生態(tài)切入，提升觀看電視的體驗(yàn)。
好的服務(wù)歸根結(jié)底是嬴取更大的市場(chǎng)，謀取更大的利潤(rùn)和發(fā)展，所以研究用戶的行為成了必然，收集行為數(shù)據(jù)要關(guān)注以何種方法，強(qiáng)加給用戶的方式是不可持續(xù)的。做滲入產(chǎn)品中的文化傳播，提高用戶的粘凝度。
媒體通過(guò)app與觀眾互動(dòng)，確實(shí)是一個(gè)非常好的方法。
以前短信時(shí)代，為了獲得用戶正在看某頻道的信息，就在頻道上放個(gè)密碼或者算式，讓用戶用短信回答。--聽著想起被劫持人質(zhì)拿著當(dāng)日的報(bào)紙一般......
電視屏幕看看感覺(jué)舒服多了，主要是節(jié)目?jī)?nèi)容及收費(fèi)問(wèn)題，便捿性遠(yuǎn)不如電腦甚至不于手機(jī)，所以導(dǎo)致客廳那塊屏江湖地位日下，冷落一旁了！