隨著智能手機(jī)的普及，廣告公司的行為也越來(lái)越放肆，利用手機(jī)追蹤你的足跡，利用你的位置數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告的目的。那么，對(duì)于廣告商的位置追蹤行為，你們到底在不在乎？
目前，谷歌為Android操作系統(tǒng)推出了一款名為“我的足跡”的應(yīng)用，它可以記錄你的行走路線、速度、路程和海拔。這些捕獲的數(shù)據(jù)可以上傳到Google Earth，并在一個(gè)詳細(xì)的地圖上顯示出來(lái)。在記錄進(jìn)行過(guò)程中，你還可以實(shí)時(shí)查看數(shù)據(jù)，給路線添加注釋。
谷歌最近還在移動(dòng)版Google Maps上重新啟用了基于位置的廣告系統(tǒng)。用戶還可以保存或分享廣告信息，還能“點(diǎn)擊呼叫”和“獲取位置詳情”。這些廣告，當(dāng)然與Google Maps搜索關(guān)聯(lián)，所以，如果你打開地圖，搜索“咖啡”，廣告就會(huì)為你顯示附近的咖啡館，當(dāng)然，這個(gè)咖啡館是付費(fèi)的廣告主。
谷歌最近還透露，Android 4.3可以掃描Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，甚至在Wi-Fi功能關(guān)閉的情況下也可以做到，這樣做的目的是為了保護(hù)電池續(xù)航能力，因?yàn)樗梢栽诓皇褂孟碾姵氐腉PS芯片情況下運(yùn)行位置功能。這項(xiàng)功能可以在Wi-Fi設(shè)置的“高級(jí)”選項(xiàng)菜單中關(guān)閉。而近期公布的Moto X手機(jī)是谷歌收購(gòu)Motorola后由后者開發(fā)的第一部手機(jī)。Moto X整個(gè)芯片設(shè)計(jì)方案，可以讓手機(jī)在最低耗電量的情況下保持位置追蹤運(yùn)行，甚至是深度睡眠模式。
在全天候追蹤用戶位置方面，主流手機(jī)制造商和移動(dòng)操作系統(tǒng)廠商似乎達(dá)成了共識(shí)，這是兵家必爭(zhēng)之地。
Apple的iOS7也推出了一項(xiàng)功能來(lái)追蹤用戶的地理位置，如果打開定位服務(wù)“Location Services”下的 Frequent Locations 功能，用戶常去場(chǎng)所的相關(guān)交通信息就會(huì)集中整合，蘋果稱這是“根據(jù)用戶歷史定位的使用情況來(lái)提示用戶感興趣的位置”。Frequent Locations 將用戶多次訪問(wèn)的位置的信息存儲(chǔ)起來(lái)，而且該位置可以和“Traffic”設(shè)置中的位置進(jìn)行匹配，提供用戶常訪問(wèn)的位置的通勤信息。當(dāng)然，這項(xiàng)功能可以在定位服務(wù)設(shè)置中關(guān)閉。
基于位置的社交網(wǎng)絡(luò)也不甘落后?！昂灥健钡谋亲鍲oursquare最近宣布打算要把用戶的位置數(shù)據(jù)賣給一家廣告公司，廣告公司也可以直接向Foursquare用戶投放廣告。這些廣告將會(huì)顯示在手機(jī)、平板電腦以及桌面電腦，甚至視頻廣告上。
國(guó)內(nèi)新浪微博也做了很多嘗試，例如經(jīng)?？梢钥吹脚笥言谛吕宋⒉┓窒碜约旱牡乩砦恢眯畔?，以及有多少人對(duì)這個(gè)地理位置表達(dá)了喜歡。這些都是在收集用戶的地理位置信息，數(shù)據(jù)積累到一定程度，就可以很清晰的對(duì)用戶特征定性，為廣告精準(zhǔn)投放打基礎(chǔ)。
廣告商也在絞盡腦汁來(lái)創(chuàng)新奇葩的案例。英國(guó)Renew廣告公司試圖打著環(huán)保的旗號(hào)，開發(fā)了一款名為“Renew Orb”的智能垃圾桶，它的追蹤系統(tǒng)可以利用智能手機(jī)捕捉路人的行為數(shù)據(jù)。通過(guò)判定路人的智能手機(jī)與垃圾桶的距離，路過(guò)垃圾桶的路人速度，行走的方向和手機(jī)的品牌等等信息來(lái)分析路人特征。并且Renew Orb還配備了大屏幕廣告系統(tǒng)，經(jīng)過(guò)的路人可以看漢堡王的廣告，更神奇的是，根據(jù)經(jīng)過(guò)的路人不同，大屏幕上播放的廣告也會(huì)做出相應(yīng)的變化，也就是所謂的廣告精準(zhǔn)投放。
智能手機(jī)的普及使得個(gè)人位置信息似乎很難避免被泄露，對(duì)于廣告商的位置追蹤行為，你們到底在不在乎？或者有多在乎？美國(guó)最近一項(xiàng)調(diào)查研究表明，61%的受訪智能手機(jī)用戶表示允許移動(dòng)應(yīng)用訪問(wèn)他們的“當(dāng)前位置”。我們都不想自己的地理位置信息落入騙子的手中，但是如果一個(gè)廣告精確地向你提供了你想要買的物品和服務(wù)，你還會(huì)反感嗎？
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移動(dòng)廣告從一開始絞盡腦汁如何在小屏幕展現(xiàn)精華廣告，但是價(jià)格又不便宜，所以投廣告的很矛盾移動(dòng)與PC的選擇，但是現(xiàn)在手機(jī)制造商或者某些App從地圖GPS收集用戶信息、常到地點(diǎn)等，再用這些數(shù)據(jù)精確投放廣告。
這些行為也是有侵犯?jìng)€(gè)人隱私問(wèn)題，用戶對(duì)于app授權(quán)還是需要謹(jǐn)慎為重，畢竟某些app可能不是正途。
科技發(fā)展就是這樣。 大數(shù)據(jù)帶來(lái)精準(zhǔn)服務(wù)的同時(shí)也會(huì)使個(gè)人隱私面臨暴露的風(fēng)險(xiǎn)。 科技本身沒錯(cuò)，關(guān)鍵在于科技運(yùn)用的好壞。 這是人類始終要面對(duì)的，只不過(guò)當(dāng)今科技發(fā)展很快，又引起人們的顯著注意了。 為我們提供精準(zhǔn)服務(wù)是好的，但我們的隱私不能被濫用作其他。
我肯定非常反感！感覺自己被扒光了衣服，當(dāng)你非常想穿上衣服的時(shí)候，再把衣服遞給你，嚴(yán)格意義上說(shuō)，是準(zhǔn)確把握了我的需求，但是我不需要這樣的需求！
如果精準(zhǔn)廣告不可避免，那么我所希望的就是這個(gè)所謂廣告能真的滿足我需要，比如我想吃蘋果，我只需要知道哪里有就夠了，并不需要知道是什么牌子，并且這個(gè)蘋果是經(jīng)過(guò)你運(yùn)營(yíng)商挑選的，運(yùn)營(yíng)商替我們客戶有良心的挑選，至于那些品牌，有實(shí)力就活到最后，這樣做最和諧。
沒有了個(gè)人的隱私，很可怕！
對(duì)你有用的就是廣告，對(duì)你無(wú)用的就是垃圾。消費(fèi)是剛性需求，所以廣告只會(huì)越來(lái)越多。但是通過(guò)分析你的行為數(shù)據(jù)可以更加精準(zhǔn)和準(zhǔn)確的去投送廣告是相當(dāng)合算和必要的。當(dāng)品牌用取悅你的方法將精美的廣告送到想要了解它的人的手上，目的就達(dá)到了，越有針對(duì)性的投遞渠道和方式就會(huì)越來(lái)越精致，與現(xiàn)在粗放式的廣告行為完全不同。我對(duì)此表示歡迎，訂制時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，訂制的廣告也不會(huì)太遙遠(yuǎn)了。
這是一個(gè)資本，科技，人性三元角力的時(shí)代，當(dāng)厭惡超過(guò)了物質(zhì)帶來(lái)感官享受的快樂，人類就到了該反思的時(shí)候了。
如果是廣告的肆虐，我會(huì)很反感，但如果是精準(zhǔn)的將我需要的信息進(jìn)行投放，那就不會(huì)反感。關(guān)鍵是現(xiàn)在的廣告大多是地毯式轟炸，你你肯錯(cuò)殺萬(wàn)萬(wàn)億也不放過(guò)一個(gè)，這樣的是無(wú)法接受的
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