臨近春節(jié)，院線電影又成了開年娛樂不可繞開的話題。
今年的春節(jié)檔，主要是《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《人潮洶涌》《侍神令》《熊出沒·狂野大陸》和《新神榜：哪吒重生》七雄爭霸的局面。
從期待值來說，《唐人街探案3》因妻夫木聰、長澤雅美的加持和原本系列IP的強烈關(guān)注度備受聚焦；《你好，李煥英》因在點映中獲得了一致的高口碑，被認(rèn)為可能是春節(jié)檔的票房黑馬；奇幻類型電影《刺殺小說家》與《侍神令》的加盟也為春節(jié)檔增添了一抹亮色，改編自知名IP的這兩部電影可能成為春節(jié)檔的增長點。
截至2月8日上午，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年春節(jié)檔電影（大年三十至年初六）的預(yù)售票房已超過了5.1億。
春節(jié)檔預(yù)售票房
其中，《唐人街探案3》的預(yù)售成績一騎絕塵，超過了3.4億元，占據(jù)了總的預(yù)售額的三分之二。并且，《唐探3》36小時就預(yù)售破億，創(chuàng)下了國產(chǎn)電影預(yù)售票房最快破億紀(jì)錄，近期國人對春節(jié)檔觀影的熱情可見一斑。
然而，對于仍處于疫情之中的中國院線來說，盡管今年不會再像去年一樣顆粒無收，但零星的病例和隨之而來的各地防疫政策，依然使春節(jié)檔籠罩在一絲灰霾之中。
2月4日，鈦媒體從多家北京影院了解到，北京地區(qū)的春節(jié)檔上座率要求出現(xiàn)了收緊，從此前延續(xù)了數(shù)月的不超過75%降到了不超過50%。一位得知了消息的影管公司經(jīng)理當(dāng)天晚上只能在朋友圈感慨：“沒事。能放就行。” 另一位影院經(jīng)理隨后就開始了部分預(yù)售場次的退改票方案。
影院經(jīng)理朋友圈截圖
對于電影從業(yè)者們來說，還有更多的擔(dān)憂等著他們：“北京地區(qū)上座率的下調(diào)，會不會讓其它有著中高風(fēng)險區(qū)域的省市也跟進(jìn)這樣的政策？如果上座率下調(diào)到50%，會不會因為隔座問題削弱一些觀眾的觀影積極性？”
當(dāng)然，對于有些地域的影院來說，最近也出現(xiàn)了一些利好跡象：2月6日，因疫情關(guān)閉了1個多月之久的北京順義區(qū)影院在防疫收效顯著之下迎來了復(fù)工；1月底，之前疫情較為嚴(yán)重的黑龍江省大慶市也宣布恢復(fù)影劇院營業(yè)，上座率控制在50%。
一位北京西城的影院經(jīng)理，在開會、防疫布置的相關(guān)工作中騰出空閑，接受鈦媒體采訪時表示，按照去年國慶的情況來看，今年春節(jié)檔的票房應(yīng)該還不錯，但想要超過2019年的話，“估計夠嗆”。
另一位來自紹興盧米埃影城的經(jīng)理李婷也告訴鈦媒體，她對2021年春節(jié)檔票房創(chuàng)出新高沒有特別的期待，但是希望它與2019年相比，“能別差太多”。
畢竟，在李婷看來，首先是春節(jié)前后疫情的變化趨勢會直接決定一部分風(fēng)險保守型的消費者是否會踏入影院；其次，對于國內(nèi)大多數(shù)地區(qū)，包括紹興在內(nèi)的影院75%的上座率來說，會無法滿足熱門影片黃金場次的觀影需求，從而減少了票房的收益。
除此之外，今年的返鄉(xiāng)政策對于紹興盧米埃這樣的影城來說，也可能造成不利的影響。
據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2019年，我國電影春節(jié)檔期間會有13%左右的票房從一二線城市向三四線城市下沉。這很大比例是因為年輕人的返鄉(xiāng)會帶動下沉市場的長輩一起觀影，擴大了觀影的人群。
春節(jié)檔和全年一二三四線城市票房占比對比
“而今年，一方面，年輕人回鄉(xiāng)人數(shù)減少，對家庭的觀影帶動會削弱；另一方面，即便長輩自身有觀影需求，也有可能在如今的預(yù)約制下被在線購票勸退。”李婷表示。
對于全國票房來說，去年，三四線城市新增影院數(shù)的大幅下滑也是影響春節(jié)檔整體市場表現(xiàn)的重要因素。首都電影院的副總經(jīng)理于超向鈦媒體介紹，往年來說，前一年在下沉市場新建的影院，會為接下來一年的春節(jié)檔票房帶來增量收益。
而據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2020年，中國電影銀幕數(shù)新增5794塊，增長率為8.3%；相較而言，2018年和2019年的銀幕增幅分別為18.4%和16.2%。這便導(dǎo)致了前些年的這部分增量，無法在今年體現(xiàn)出優(yōu)勢。
近年來電影銀幕數(shù)變化
今年，關(guān)于電影春節(jié)檔熱議的另一個話題，依然是電影的票價。
一位網(wǎng)友2月6日對于北京順義區(qū)影院終于開門、但票價卻貴得離譜表達(dá)了自己的不滿：“順義的電影院是開了，但是電影票也太貴了吧，就TM離譜……”
鈦媒體編輯查詢了位于海淀金源的影院發(fā)現(xiàn)，英嘉國際影城中，除了沉浸式CINITY影廳外，《唐人街探案3》的單張票價大約在89.9-99.9元之間，大約比平日高出了25-30元。
對于影院目前預(yù)售的高票價現(xiàn)狀，影城經(jīng)理們向鈦媒體介紹，這由三方面的原因構(gòu)成：
其一，春節(jié)檔的票價是市場行為，春節(jié)期間更高的人力成本和大量的觀影需求促使年年票價與平日比都會有所上??；
其二，電影院一年多來因為停業(yè)半年、上座率受限、不允許售賣飲食等帶來的虧損，指望在春節(jié)檔盡快回血；
其三，目前電影院只開放了部分預(yù)售場次，黃金場次偏多，因此開放的場次價格偏高，當(dāng)正式開售后，更多的非黃金時間場次開賣，平均電影票價就會下降。
“并且，對于我們來說，目前預(yù)售電影單張票價也就漲了10塊左右；春節(jié)正式上映期間，還會根據(jù)供需情況調(diào)配接下來的票價到更適合的狀態(tài)。”一位影城經(jīng)理表示。
盡管從當(dāng)下全國預(yù)售的情況來看，疫情和票價并沒有較大程度影響電影愛好者的觀影熱情：鈦媒體詢問了留守北京的幾位外地小伙伴，他們中原本有春節(jié)期間觀影習(xí)慣的都表示，不會因為疫情而改變今年的線下觀影計劃，高票價也不會左右他們是否去影院。
但畢竟，當(dāng)下全國的疫情情況還存在不穩(wěn)定因素，各地基層的回鄉(xiāng)防疫政策也各不相同。在此情形之下，2021年的春節(jié)檔形勢將會如何，一切還不得而知。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 陶淘）
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