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一場(chǎng)文化娛樂(lè)風(fēng)暴及其引發(fā)的投資浪潮即將席卷中國(guó)。

“十二五”規(guī)劃對(duì)加快文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了明確要求：推進(jìn)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專(zhuān)業(yè)化水平，將發(fā)展文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)定位為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

2010 年文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)增加值約為1萬(wàn)億元，占全國(guó)同期GDP比重約為2.51%，基本與2009年占比持平。政府工作會(huì)議中指出，2015年我國(guó)GDP將超過(guò)55萬(wàn)億元，若要在2015年將文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)（在未來(lái)5年實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到5%），那么，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)總量就將達(dá)到2.75萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率約為24%。

“十二五”期間是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，更是中國(guó)電影發(fā)展的“黃金五年”，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)政策逐步完善，在文化產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著先導(dǎo)行業(yè)的重要作用，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景將更加巨大。

“第一春”收獲頗豐

近年國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，但是電影院線的發(fā)展并沒(méi)有跟上。直接導(dǎo)致目前我國(guó)國(guó)內(nèi)影院數(shù)量仍十分稀缺，其溢價(jià)能力較高，分賬比例全球最高——比如國(guó)內(nèi)院線每100元票房中，稅和電影基金占8.3元，院線占52.26%～54.1%，投資回報(bào)率在15%左右，并且可以產(chǎn)生聚攏商圈人氣的溢出效應(yīng)。這也直接導(dǎo)致影院投資高漲，投資流入明顯。

投資的流入引發(fā)了國(guó)內(nèi)電影行業(yè)的第一輪景氣周期，可以說(shuō)是“第一春”，其增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自一線城市銀幕數(shù)和上座率的增長(zhǎng)。從票房收入來(lái)看，在經(jīng)過(guò)2002年～2007年的投資潮流之后，中國(guó)電影票房年收入同比增速?gòu)?2007 開(kāi)始呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)，并連續(xù)3年保持30%以上的增長(zhǎng)，于2010年突破100 億元人民幣，增幅達(dá)64%。票房總量超過(guò)英國(guó)，相當(dāng)于世界最大電影市場(chǎng)——北美票房的1/7，進(jìn)入世界電影市場(chǎng)前10位。票房、廣告和海外市場(chǎng)等各項(xiàng)綜合收入接近160億，增幅48%。

“第二春”來(lái)臨

目前，一線城市的院線基本飽和，投資流入開(kāi)始減緩。從 2009年開(kāi)始，一線城市銀幕數(shù)增速放緩，伴隨著二三線城市人均GDP快速增長(zhǎng)，帶來(lái)消費(fèi)能力提升，觀影需求旺盛，二線城市成為了新一輪院線投資的“香餑餑”，各大院線在二三線城市的攻城略地才剛剛開(kāi)始，

2010年全國(guó)新增影院313家，新增銀幕數(shù)1533塊，平均每天新增4.2塊銀幕，為近8年來(lái)最高，全國(guó)城市影院銀幕總數(shù)達(dá)6256塊，同比增長(zhǎng)達(dá)32.5%。國(guó)內(nèi)銀幕總數(shù)在2011年底或?qū)⑦_(dá)到8320塊，同比增長(zhǎng)33%，到2016年，中國(guó)銀幕數(shù)有望達(dá)4萬(wàn)塊。銀幕數(shù)量的快速增長(zhǎng)主要源于二三線城市的院線投資拉動(dòng)。因此，二三線城市將帶來(lái)中國(guó)院線市場(chǎng)的“第二春”。

由于二三線城市的人口基數(shù)遠(yuǎn)高于一線城市（北上廣深僅6000多萬(wàn)人口，二三線城市人口數(shù)量超過(guò)6億人），可以說(shuō)“第二春”的市場(chǎng)潛力將遠(yuǎn)超“第一春”。我國(guó)2010年僅有6256塊銀幕，離美國(guó)近4 萬(wàn)塊的規(guī)模差距很大，另外全國(guó)電影院線放映總場(chǎng)次845萬(wàn)場(chǎng)，累計(jì)2.86億觀影人次，平均每人每年進(jìn)影院觀看電影0.21次，相比之下，美國(guó)電影市場(chǎng)每年人均觀影則為4.3次。若按2016年我國(guó)電影市場(chǎng)達(dá)到美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)院線市場(chǎng)的這一輪增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)至少可以持續(xù)6年。國(guó)內(nèi)票房收入2016年將達(dá)到638 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到36%。如果按票房總收入和電影綜合收入口徑測(cè)算，則年復(fù)合增長(zhǎng)率分別高達(dá)50%、60%。

銀幕制約引發(fā)投資機(jī)會(huì)

研究發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)影院發(fā)展的制約條件主要是消費(fèi)習(xí)慣（習(xí)慣到影院觀影的群體年齡段主要集中在20～35歲）、人均可支配收入偏低、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等因素，這些因素正隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，發(fā)生了質(zhì)的變化，基本已經(jīng)不再成為制約條件。

目前國(guó)內(nèi)電影業(yè)最大制約條件是影院和銀幕的不足，導(dǎo)致需求無(wú)法得到有效滿足，在二三線城市尤為明顯，據(jù)分眾傳媒2010年的調(diào)查顯示，二三線城市增加娛樂(lè)消費(fèi)與消費(fèi)升級(jí)意愿的消費(fèi)者占比均高于一線城市近5～10 個(gè)百分點(diǎn)。

從國(guó)際比較的角度來(lái)看，富裕國(guó)家居民對(duì)電影的消費(fèi)明顯要高于相對(duì)不富裕國(guó)家，前者票房與GDP比例達(dá)到0.566‰，較后者的0.4169‰高出36%。而中國(guó)實(shí)際票房需求明顯較人均GDP相近的秘魯、哥倫比亞等國(guó)家低，表明票房需求被抑制。這主要是因?yàn)橄M(fèi)結(jié)構(gòu)在近年發(fā)生了持續(xù)變化，而配套的院線建設(shè)卻不夠。同時(shí)從我國(guó)單銀幕票房2002～2010年迅速接近美國(guó)水平也可以看出，中國(guó)的需求增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)快于供應(yīng)量增長(zhǎng)，需求的爆發(fā)性增長(zhǎng)帶來(lái)的是巨大的市場(chǎng)空間，而供應(yīng)不足即意味著巨大的投資機(jī)會(huì)。