文 | 竹光侍
如果說Clubhouse在國外走紅是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致線下聚會(huì)被取消，那么它在國內(nèi)的“一碼難求”很可能是因?yàn)?mdash;—它為逃離國內(nèi)低智氛圍的“高端用戶”提供了一片“圈地自嗨”的桃花源。
張一鳴貌似也注冊了
近幾年來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)對于下沉出圈、算法推薦、平民賦權(quán)的推崇，讓所有小而美的產(chǎn)品最終都走向迎合大眾趣味的“降智”之路，知乎、微博、豆瓣等莫不如此，讓追求高質(zhì)量交流、討論的用戶被迫不斷遷徙。
在Clubhouse之前，播客的興起就是這部分用戶逃離主流社交平臺(tái)，在新的playground上重新匯聚的結(jié)果。正是因?yàn)椴タ偷?ldquo;內(nèi)容不可見性”、“算法不友好性”以及較高的消費(fèi)門檻，才為主播、聽眾們打造了一片不被打擾的同溫層。
這也讓播客尚未出圈就有了“內(nèi)卷化”趨勢，哪怕QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等億級(jí)用戶平臺(tái)都整合了播客板塊，但上述門檻的存在依然讓它很難進(jìn)一步走向大眾。
然而，正如很多人在對比Clubhouse和播客時(shí)都會(huì)指出的：播客仍然是一種電臺(tái)式的異步單向交流，小宇宙的評論區(qū)活躍度遠(yuǎn)超微信公號(hào)等平臺(tái)，這恰恰說明聽眾被實(shí)時(shí)激發(fā)的表達(dá)欲、交流欲無處安放。一個(gè)有意思的現(xiàn)象是 ，很多播客聽眾都會(huì)嘗試做自己的播客，以至于有人調(diào)侃播客太多以至于聽眾都不夠用了，這說明對于用戶來說，“不平等”的播客并非是最理想的媒介。
由此可以理解Clubhouse在“高端用戶”（有能力通過美區(qū)id下載并獲得邀請碼）中的“一碼難求”，因?yàn)楦唛T檻的篩選機(jī)制，Clubhouse中的“高端話題”及良性討論氛圍，他們在國內(nèi)社交平臺(tái)中已經(jīng)太久沒有見到過了。
很多對Clubhouse的爆火不屑一顧的人都指出，實(shí)時(shí)語聊早就是國內(nèi)玩剩下的，而且已經(jīng)經(jīng)衍生出了語音相親、KTV語聊、互動(dòng)游戲、情感陪聊等細(xì)分玩法，在soul、篝火等社交應(yīng)用中，花樣百出的語聊房已成為年輕人習(xí)以為常的線上party，為何跪求Clubhouse邀請碼的人對它們視而不見？
正如科技評論人@評論尸 指出的：Clubhouse最重要的機(jī)制在room外，Clubhouse的room和國內(nèi)的語聊房并沒有本質(zhì)的區(qū)別。Clubhouse的獨(dú)特之處在于“它是歐美少有的一上來就要讀你通訊錄的軟件，進(jìn)去你就可以和熟人好友產(chǎn)生聯(lián)系了。”不僅如此，你的朋友開設(shè)、參與的room都會(huì)出現(xiàn)在你的首頁上，仿佛他參與的party全都向你敞開。
相比國內(nèi)基于陌生人社交平臺(tái)的實(shí)時(shí)語聊，可以想象Clubhouse順著熟人關(guān)系鏈裂變傳播的威力，它可以借助六度分隔理論，以最快速度將同一社交圈層的人拉上平臺(tái)，然后由這群人自行開發(fā)出無數(shù)種串聯(lián)的方式。你可以把它想象成遍地party的開放廣場，而不是微博這樣的古希臘式廣場（到處都是圍攏一幫聽眾的演說家）。
雖然Clubhouse在美國、日本的走紅主要依賴馬斯克等名人的影響力，但官方想看到更多基于熟人關(guān)系的社交圈子，漸漸轉(zhuǎn)化為一種日常社交方式。至于國內(nèi)互不相識(shí)的“網(wǎng)絡(luò)難民”一窩蜂涌進(jìn)Clubhouse尋找同類的用法，則是官方團(tuán)隊(duì)未曾料到的。
國內(nèi)這種“一哄而上”的虛火注定來得快，去得也快。因?yàn)檫@樣的群體自嗨是長期壓抑后的短暫釋放，無論社交關(guān)系還是討論內(nèi)容都無法沉淀，內(nèi)容輸出的熱情和儲(chǔ)備很快就將燃燒殆盡。一開始，文化同溫層的共性會(huì)掩蓋內(nèi)部的分裂，但很快分歧就會(huì)代替共性，交流會(huì)轉(zhuǎn)向爭吵，我們在兩岸青年大亂聊等room已經(jīng)看到了這樣的端倪。
因?yàn)镃lubhouse是一款正當(dāng)紅的國外產(chǎn)品，我們無需擔(dān)心它的商業(yè)前途，但如果是一款國內(nèi)產(chǎn)品，我們很容易猜到它接下來的發(fā)展軌跡：降低門檻，大眾涌入，party over。早期的狂熱用戶又“逃向”了下一款產(chǎn)品。國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者早已深知：這樣一群喜新厭舊的“高端用戶”是靠不住的，也是最難變現(xiàn)的。
對于那些正爭分奪秒打造“中國版Clubhouse”的團(tuán)隊(duì)來說，還有一個(gè)壞消息：這群用戶已經(jīng)不再需要第二個(gè)Clubhouse了，你的篩選機(jī)制再高端還能高過Clubhouse么？“Clubhouse效應(yīng)”最多只能讓實(shí)時(shí)語聊成為得到、小宇宙、小密圈等知識(shí)社群的標(biāo)配。或許可以讓微博等社交平臺(tái)開一下腦洞，@來去之間 就在@評論尸的微博下留言：這個(gè)全新的發(fā)現(xiàn)機(jī)制不止可以用來語音社交。但也僅限于此了，能做成開放式party廣場的只有微信，但它不會(huì)為了少數(shù)用戶打破更多用戶在意的隱私保護(hù)機(jī)制。
至于語音社交是否會(huì)因此回春，更是產(chǎn)品經(jīng)理們的一廂情愿。國內(nèi)的語聊房已經(jīng)覆蓋了所有可以想像到的大眾場景，它注定要依附于某些強(qiáng)需求的用戶場景，而不能像Clubhouse上的那些room一樣主題天馬行空。因?yàn)槿绻撾x了相親、游戲等特定場景，語音聊天在爭奪大眾注意力方面，根本不會(huì)是短視頻、直播的對手。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評論