當(dāng)渾厚磁性的男聲響起，“現(xiàn)在是新聞和報(bào)紙摘要時(shí)間”，這是否讓你想起了綠軍裝、話匣子的上世紀(jì)六七十年代？收音機(jī)作為當(dāng)時(shí)家庭的“三大件”之一，使得廣播成為了時(shí)髦的強(qiáng)勢(shì)媒體。小朋友們聽“小喇叭”，大人們聽“新聞縱橫”，廣播這種伴隨性媒體幾乎成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>
經(jīng)典的節(jié)目和數(shù)十年的歷史，使得中央人民廣播電臺(tái)第一套新聞綜合頻率成為廣播媒體中的一個(gè)標(biāo)桿。但在2004年1月1日，當(dāng)它以新名字——“中國之聲”全新登場(chǎng)時(shí)，彼時(shí)彼刻的媒體環(huán)境卻已是改天換地。在講究視覺沖擊、拼時(shí)效的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，一個(gè)靠聲音來描繪與播報(bào)的傳統(tǒng)媒體該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？
廣播的價(jià)值回歸
“作為幾代人成長(zhǎng)的共同記憶，大多數(shù)人都能感受到廣播所經(jīng)歷的起伏波折?！敝醒肴嗣駨V播電臺(tái)“中國之聲”總監(jiān)蔡小林如是說。上世紀(jì)80年代，黑白電視機(jī)初入家庭，有能力購買的人們被視為“大款”，一院子人看一臺(tái)電視機(jī)的盛景時(shí)有發(fā)生。影像對(duì)于觀眾的吸引力來說是巨大的，但在電視機(jī)沒有完成家庭普及之前，廣播仍是不可或缺的信息來源和家庭娛樂。
但在之后的幾十年里，廣播卻相繼迎來了電視機(jī)大規(guī)模普及和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。電視節(jié)目的豐富讓人們習(xí)慣了形象可視的內(nèi)容；而互聯(lián)網(wǎng)讓每個(gè)人都能成為手持?jǐn)z像機(jī)和麥克風(fēng)的自媒體。新聞內(nèi)容的提供變得越發(fā)離散，多終端、多屏幕讓人們或主動(dòng)或被動(dòng)地接受著大量信息的沖刷。而廣播，這個(gè)曾經(jīng)輝煌的媒體卻被擠壓得喘不過氣來。
2004年，“中國之聲”全新登場(chǎng)就是在這樣一個(gè)時(shí)刻。人們拋棄了錄音機(jī)，改用CD機(jī)、iPod，手機(jī)也開始大行其道，但與此同時(shí)，廣播收聽成為一種少人問津的附加功能?！笆瞧嚤Ｓ辛康某掷m(xù)增加將廣播從低谷中拉了出來，但諸多設(shè)計(jì)更加討巧、更具有娛樂性的廣播節(jié)目也在陸續(xù)推出，作為以新聞播報(bào)為主的‘中國之聲’并不占優(yōu)。”蔡小林清楚地知道當(dāng)時(shí)中國之聲所處的境地。
同時(shí)，聽眾的收聽習(xí)慣也發(fā)生了巨大改變。首先，是伴隨性收聽的趨勢(shì)增長(zhǎng)，移動(dòng)收聽逐漸成為主流市場(chǎng)，以前全家定時(shí)定點(diǎn)收聽的景象早已不再。其次，以秒為刷新單位的互聯(lián)網(wǎng)信息和碎片化的閱讀習(xí)慣，使得聽眾對(duì)于新聞的長(zhǎng)度預(yù)期也變得越來越短。而隨之帶來的是聽眾對(duì)于非優(yōu)質(zhì)內(nèi)容忍耐度的降低，在選臺(tái)收聽時(shí)，轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出的頻率也在加快。
面對(duì)大環(huán)境的種種挑戰(zhàn)與不利，廣播新聞一時(shí)間幾乎淪為雞肋。然而，“中國之聲”卻在幾次極端情況下的新聞報(bào)道中找到了廣播新聞的優(yōu)勢(shì)所在。
2008年春節(jié)前后，南方地區(qū)發(fā)生的大規(guī)模雨雪冰凍災(zāi)害使得公路封路、火車停運(yùn)、全國運(yùn)力受到嚴(yán)重影響，水電供應(yīng)緊張。在惡劣的現(xiàn)場(chǎng)條件下，其他媒體由于器材運(yùn)輸、制作周期的限制很難做到即時(shí)播報(bào)。此時(shí)，廣播以聲音為媒介的優(yōu)勢(shì)凸顯了出來?！拔覀兊膽?yīng)急包里有電池、海視衛(wèi)星電話、收音機(jī)、采訪機(jī)、筆記本電腦還有帳篷、食品，這幾乎能滿足所有的采訪和發(fā)布需求?！?蔡小林介紹說。通過高科技通訊工具“武裝”的廣播記者，就如同新聞步兵一樣，只要人能夠到達(dá)的地方就能即時(shí)連線，回傳報(bào)道。
之后的汶川地震更是凸顯了廣播新聞的優(yōu)勢(shì)?！爱?dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)汶川地震的信息52%都是轉(zhuǎn)載‘中國之聲’的報(bào)道?！?蔡小林對(duì)此感到頗為自豪，“而這讓臺(tái)里的同事也開始覺得廣播還是有干頭的。”幾次突發(fā)事件讓“中國之聲”越發(fā)認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)所在——播報(bào)速度快，制作周期相對(duì)較短，而這些對(duì)于時(shí)事新聞來說正是關(guān)鍵所在。如果不能充分利用這些優(yōu)勢(shì)，而是被節(jié)目體制所束縛，那么就等于失去了立足之本。
從2004年到2008年，“中國之聲”的收聽率并不穩(wěn)定，原因有很多，但按照蔡小林的話說，是沒有“找準(zhǔn)自己的定位”。想做新聞，但又想兼顧綜合，很多專題節(jié)目對(duì)于新聞來說其實(shí)是一種干擾?！拔覀儺?dāng)時(shí)的境地也很尷尬，如果中央人民廣播電臺(tái)的新聞?lì)l率還不如北京臺(tái)的，就很說不過去?！彼詿o論是大環(huán)境所致，還是從業(yè)者自身的新聞追求，都讓“改革”這兩個(gè)字浮現(xiàn)在眾人眼前。
從新聞的最本質(zhì)出發(fā)
2008年8月25日，北京奧運(yùn)會(huì)閉幕后的第二天，“中國之聲”新聞改革正式啟動(dòng)。在確定了“一切從新聞出發(fā)”的宗旨之后，節(jié)目調(diào)整也隨之大刀闊斧地進(jìn)行?！稓埣踩酥选?，《人民子弟兵》等專題節(jié)目被撤換，只保留《小喇叭》仍在“中國之聲”新聞?lì)l率。
而“中國之聲”最為大膽的改革是將日常播音時(shí)間重新以輪盤+版塊的形式規(guī)劃。通常，廣播節(jié)目結(jié)構(gòu)分為節(jié)目型、版塊型和輪盤型。節(jié)目型注重特色欄目的相對(duì)獨(dú)立；版塊型注重同一主題下各欄目的關(guān)聯(lián)性；輪盤型則以時(shí)間為單位循環(huán)，結(jié)構(gòu)不變內(nèi)容更新。其中輪盤制是美國廣電媒體較為普遍采用的形式。
“中國之聲”則是綜合了版塊與輪盤的運(yùn)作模式。白天日常時(shí)間采用輪盤結(jié)構(gòu)，以30分鐘為單位，全天31次整點(diǎn)新聞、半點(diǎn)快報(bào)為發(fā)展主線，形成新聞資訊流；搭配早、中、晚高峰新聞時(shí)段的版塊節(jié)目，全部實(shí)行直播。以往提前錄好節(jié)目播音帶，按點(diǎn)播放的情況已經(jīng)消失，取而代之的是全員始終處于臨戰(zhàn)狀態(tài)和直播狀態(tài)，追求“報(bào)道與事件同步，解讀、評(píng)論與報(bào)道同步”，最大程度地利用國家廣播電臺(tái)在采訪資源上的優(yōu)勢(shì)和廣播新聞的快速反應(yīng)。
在確定了以新聞為立臺(tái)之本的定位后，中國之聲開始在快新聞之外，著力做“深”。廣播信息的短、平、快與互聯(lián)網(wǎng)信息傳播有著相似之處，但也因其線性傳播、以聲音為媒介等特點(diǎn)而與互聯(lián)網(wǎng)信息有所區(qū)別。因此中國之聲在追求具有時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)感的新聞?wù)Z態(tài)之外，還在努力兼顧深度與權(quán)威。
“兩會(huì)期間，6家知名互聯(lián)網(wǎng)媒體都在與“‘中國之聲’合作，這是由于中國之聲在時(shí)政、部委等新聞資源的優(yōu)勢(shì)，讓我們可以在第一時(shí)間權(quán)威發(fā)布政策熱點(diǎn)的解讀?！辈绦×趾芮宄鳛閲覐V播電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)何在，但這些對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體來說是無法企及的。
為了給“快”新聞加厚，“中國之聲”還注重對(duì)于新聞的深加工。除了在直播間里全天坐鎮(zhèn)的特約觀察員進(jìn)行實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)，還有對(duì)于重大事件的“更新性重復(fù)”報(bào)道，每個(gè)時(shí)段不斷更新進(jìn)展、補(bǔ)充背景，以遞進(jìn)效果呈現(xiàn)新聞全貌；另一方面加強(qiáng)信息整合，從不同側(cè)面、不同角度、不同語態(tài)關(guān)注和解讀同一新聞。目前，中國之聲專家?guī)煳{了近2000名專家、學(xué)者、官員及部委發(fā)言人。
同時(shí)，為了使這些一閃即逝的電波發(fā)揮更大價(jià)值，對(duì)于廣播新聞的二次挖掘和再利用也是目前各頻率面臨的一大挑戰(zhàn)。“中國之聲”在與中國廣播網(wǎng)實(shí)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)之后，使得廣播新聞在播報(bào)之后，還以文字、圖片、視頻等形式進(jìn)行實(shí)時(shí)同步圖文視頻直播。
經(jīng)過一系列改革，從2008年到2010年，“中國之聲”的廣告經(jīng)營以年均40%的增長(zhǎng)速度體現(xiàn)著頻率品牌市場(chǎng)價(jià)值的激增。特別是2010年，“中國之聲”廣告銷售額同比上漲51%?！耙话銇碚f，媒體發(fā)展需要經(jīng)過3個(gè)階段，第一階段是單純制作節(jié)目，第二階段是節(jié)目制作產(chǎn)品化，第三階段是節(jié)目制作商品化?！辈绦×秩绱藙澐置襟w的成長(zhǎng)過程，“目前‘中國之聲’還處于第二階段，正在努力向第三階段跨越，通過品牌獲得附加效益，并收獲聽眾對(duì)于頻率、節(jié)目的忠誠度?！?/p>
找準(zhǔn)定位之后的“中國之聲”，正在利用和發(fā)掘自己的最強(qiáng)基因，回到新聞的本質(zhì)。而這種專注將幫助“中國之聲”在廣播媒體的紅海中，形成自己的特色并保持上升趨勢(shì)。
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