10年之前，隨著大屏幕彩電席卷市場，DVD播放機全面進入中國家庭。DVD的年產量很快達到幾千萬部，而中國每年消費的DVD光盤更是高達五六十億張，新科、步步高與金正等新生代家電廠商開始嶄露頭角并各領風騷。一個喧囂的DVD時代來臨。
但這份喧囂并沒有維持很久，如今DVD正在逐步退出舞臺的中心。來自家電企業(yè)的數據顯示，DVD市場在國內目前以每年20%的速度在遞減。
DVD大潮正在退去。誰來接手DVD空缺出來的巨大市場空間？2008年初，索尼藍光正式成為國際通行的高清光盤標準，似乎將理所當然地全面接管DVD市場。然而歷史的發(fā)展，尤其在國內往往不會遵循直線式的邏輯。
2009年，高清播放機——一個身具DVD眾多遺傳基因的設備熱度開始上升， 它像極了DVD發(fā)展模式的新時代翻版，并且正在從市場的邊緣地帶向著舞臺的中心張望著。
DVD模式的新翻版
“花幾百元買個高清播放機回家看大片吧?！辈还苁亲咴诒本⑸钲诘鹊氐碾娮淤u場，還是在瀏覽互聯(lián)網網店，消費者最近常常會聽到或者看到這樣的叫賣。
高清播放機是什么樣的玩意兒？顧名思義，所謂高清播放機就是能夠播放高清視頻的電子設備。它與DVD播放機有很大相似之處，針對相應視頻格式進行解碼，然后連接并在大屏幕電視上播放。所不同的是，高清播放機讀取的介質不再是DVD光盤，而是硬盤或者移動硬盤里的視頻內容，其解碼的格式也更加豐富，不僅包括720p的AVI、VOB、MKV、MPEG等標清格式，以及1080p的H.264 / VC1 / MPEG2.4 / XixD HD等高清媒體，甚至還可播放RMVB等網絡視頻流行格式。
《商業(yè)價值》記者通過多方調查發(fā)現，高清播放機正在成為電子產品中的新熱點，它在國內已經有了包括從解決方案提供商到生產廠商、代工企業(yè)等相當完善的產業(yè)鏈條。
與DVD的發(fā)展相似，高清播放機同樣擁有成熟的解決方案，目前市場主流的方案提供商包括Realtek、Mstar、SigmaDesigns、AmLogic等。據內行人士透露，高清播放機生產成本一般在300元左右，而購買芯片解決方案一般花費18美元，占整個成本的大約40%，而其他元器件在中國已經有了成規(guī)模的產業(yè)基礎，也就是說這個產品基本上不存在技術門檻，屬于最適合“中國制造”的產品──這與中國過去獲得過爆發(fā)性發(fā)展的DVD、MP3等產品的格局非常相似。
正像全球80％以上的影碟機產自中國一樣，中國龐大的勞動力和強大的制造能力再次成為高清播放機發(fā)展的沃土。據Realtek國內一家代理商弘億國際股份有限公司某經理介紹，前幾個月他們Realtek解決方案出貨量在1萬臺-2萬臺左右，9月市場增長加快，每月在4萬臺-6萬臺之間。他表示，在歐美、東南亞市場銷量更高，國內正處于市場培育期。另一家解決方案提供商SigmaDesigns則既是藍光方案提供商，同時也是高清播放機的方案提供商，其某經理介紹高清播放機國外市場已是百萬級別，他預計國內市場會在今年年底爆發(fā)起來。
“高清播放機的利潤做好了能到20%?！被葜萏烀艨萍际袌霾拷浝韯⒆黠w告訴記者，“做差了也能到10%，總比其他IT類產品利潤高些?！毙碌氖袌鰴C會、成熟的解決方案、較高的利潤，這當然都逃不開廠商的眼睛。國內市場上很快出現了如億格瑞、開博爾、上海銳視、天敏科技、美如畫等多達十幾個品牌，其中更包括知名的老牌家電廠商海信。
“海信跟蹤高清市場已有5年時間，2004年推出平板電視。隨著今年4月芯片廠商Realtek推出1073DD等解決方案，我們與其簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，在6月推出了高清播放機產品?！?海信集團網絡產品事業(yè)部副部長趙廣鎮(zhèn)介紹說，“我們預計每年出貨量在幾十萬臺?！?/p>
天敏科技使用的則是AmLogic的解決方案，劉作飛告訴記者：“高清播放機除了播放高清影片外，還向下兼容了目前主流的網絡視頻格式，產品豐富多樣，價格也越趨于合理，既能滿足高清發(fā)燒友，也能滿足普通消費者。未來它一定會取代傳統(tǒng)的DVD機，并且會慢慢吞食藍光播放機的市場?！?/p>
在銷售渠道上，深圳、北京、上海等地的電子賣場仍然是高清播放機最重要的方式。目前，在淘寶網店或者高清概念的網站銷售正逐漸扮演著越來越重要的角色。另外，據某知情人士介紹，在深圳的順電家電、國美電器等大型連鎖家電賣場也出現了高清播放機的身影。
“高清播放機開始對DVD時代高達1000億元的市場展開了全面的接手工作。高清產業(yè)的發(fā)展趨勢與用戶需求，決定了高清播放機產業(yè)將是最終贏家?！鄙虾ｄJ視清信息技術有限公司這一段頗為大膽的話彰顯了這些廠商共同的野心。
盜版內容的又一獲益者
記者以高清內容購買者的身份，與淘寶網上一家高清拷貝店“絕色高清視界”的店主取得了聯(lián)系。當記者問起有哪些視頻可以購買時，店主給了記者一份表格。表格里包含5000部的高清視頻，既有4GB多的720p的視頻格式，也有30多GB的藍光原盤視頻，內容涵蓋甚廣，從1937年發(fā)行的《白雪公主》到今年新出的《變形金剛2》應有盡有，共計近55TB的內容容量。
該店不是按部收錢，而是像販賣大白菜一樣按斤稱售，店主表示，500GB內容收費70元，1TB為100元。以此計算，平均每部電影大小約為11GB，價格為1.5元甚至更低，比那些DVD光盤價格要低得多！而當記者問起采用什么方式獲得這些視頻內容時，店主的回答則再次讓人感嘆其創(chuàng)新力無窮。該店主要采用兩種配售模式：一種是銷售硬盤，可代為拷貝電影內容，除了硬盤價格外，內容收費標準同上，1TB也是100元；另一種是購買者快遞硬盤，店主收到后當天按需求拷貝內容，第二天快遞回來，500GB以上包返回快遞。
顯然，這些內容不是正版的。
目前，在網絡上有眾多模式相似的網店或者網站，如“中華高清”、“高清之家”等也都提供多達1500部左右的高清視頻，雖然收費價格略有不同，但都是由網民選擇觀看列表，由網站提供內容，然后通過購買、快遞、租用硬盤的模式提供內容?！案咔逯摇鄙踔量晒┫M者選擇配送區(qū)域，選擇快遞公司，使快遞費用和質量透明化，它已經建立起多家加盟店，服務均十分周到和細致。
“高清播放機目前確實還是受限于寬帶速度的影響，但隨著越來越多的高清拷貝店的出現，這個市場就會越來越大。當某一天你在街頭散步，發(fā)現高清拷貝跟現在的下載手機MP3一樣普遍時，高清播放機的市場也就井噴了?！碧烀艨萍紕⒆黠w直言不諱。
歷史何其相像！高清播放機捆綁高清拷貝店的現象不得不讓人聯(lián)想到DVD與盜版光盤相互依賴的歷史情形。正如當初VCD、DVD機市場能夠崛起，很大原因得益于那些盜版光盤的大面積普及，以至很多廠商為此打出了“超強糾錯”的廣告口號。那些光盤遍布在大中小城市的各個角落，5元一張的價格童叟無欺。內容價格的便宜與獲取的方便促成了DVD的一度繁榮，這是大家心照不宣的事實。
不可否認，高清拷貝店為高清播放機的發(fā)展提供了實惠、方便的高清內容，成為其十分重要的支撐且為廣大國人喜聞樂見。但是，今天的知識產權環(huán)境與10年前畢竟已經有了很大變化，這也成了懸在高清播放器頭上的一柄“達摩克利斯之劍”。
光盤、硬盤及寬帶的賽跑
據索尼影視中國區(qū)副總裁馬天明介紹，自2008年7月索尼開始在中國發(fā)行藍光碟片以來，至2009年8月底，索尼共在中國市場發(fā)行不到80部碟片，總共售出約4萬張。這是個讓任何人都高調不起來的數字，由此可見藍光在國內的步履緩慢。
這同時也使人們反思，影視媒介只會一直沿著從VCD光盤到DVD光盤再到藍光光盤的發(fā)展軌跡嗎？高清播放機與高清拷貝店快遞硬盤的出現雖然有些意外，但至少讓人們看到了新模式出現的可能。光盤從700MB的CD演進到4.7GB的DVD再到雙面50GB的藍光，近70倍的容量增速不可謂不快，但硬盤從幾GB到如今的1.5TB、2TB，不僅容量增速令人咋舌，價格也急劇下降。
從光盤傳播過渡到硬盤快遞，無疑就與硬盤的大容量與便宜的價格有直接關系。正如采用閃存介質的MP3取代唱片機和磁帶隨身聽一樣，擁有高昂的制作成本、不方便存放管理及易于損壞的光盤已然不是人們必須依賴的對象。
而互聯(lián)網網速的提升與寬帶的普及使人們獲取內容的渠道更為方便和廉價。一則廣泛流傳的故事這樣形容：一對年輕情侶為求浪漫，計劃去電影院看部電影，等看到50元一張的票價時卻又有些心疼，便決定去買張光盤回家觀看算了，走到街邊音像店時忽又想這些電影網上都有，何不回家下載！回家后發(fā)現連下載都免了，點開迅雷等網站就在線觀看了。
網絡帶寬的不斷提高會對視頻內容提供的渠道產生革命性的影響，同時也會對播放終端帶來關鍵的變化。中國電子商會副秘書長陸刃波就認為：“高清播放機只會是個過渡產品，未來的電視機就會有在線播放高清視頻的能力，如TCL已經推出了網絡電視?！睋槿耸客嘎?，海信就正計劃將高清播放模塊加入到其未來電視機中。
不過，互聯(lián)網雖然潛力無窮，但就高清視頻來說，眼下還不是合適載體。在南非有這樣一則真實的案例：在對當地極慢的網絡傳輸速度徹底失望后，UnlimitedIT公司做出了“飛鴿傳書”的決定。一只名為溫斯頓的11月大的鴿子從彼得馬里茨堡（Pietermaritzburg）飛到了海濱城市德班（Durban），順利地把綁在腿上的數據卡帶到了目的地。此次飛行距離為80公里，耗時1小時8分，而如果使用網絡傳輸文件在2個小時之內則只能傳輸大約4%！──這個與國內高清內容的“硬盤快遞”模式何等相似。
據了解，在線播放高清內容一般需要帶寬達到4M-6M，而國家電信和廣電部門目前已在下一代寬帶方面加速競跑，相信幾年之后“百兆入戶”不是不可能的。到那時，通過網絡很多內容將不再需要硬盤和光盤這樣的介質來承載。
光盤、硬盤以及寬帶傳輸，都在加速奔跑，這讓視頻媒介正依循著物競天擇的游戲規(guī)則在高度的不確定中迅速進化。而對藍光技術來說，最不幸的事情就是在寬帶最終一統(tǒng)天下之前，自己就被硬盤搶走了“機會窗口”，而這個悲劇似乎正在上演。
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沒有保護知識產權的法律和執(zhí)行，說什么都白說！
現在誰還買？
普及化只是時間的問題
也不意外