2011年，宏觀經(jīng)濟(jì)看美元，技術(shù)發(fā)展看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
2010年初的達(dá)沃斯論壇，倡議討論聚焦于6大領(lǐng)域：價(jià)值與人；經(jīng)濟(jì)和社會(huì)福利；全球風(fēng)險(xiǎn)；安全挑戰(zhàn)；資源和可持續(xù)性；新的制度方法。從另一個(gè)角度思考，我們也可以認(rèn)為這6個(gè)領(lǐng)域是今年經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的主要變量。
但是到了年底梳理一下的思路，就會(huì)發(fā)現(xiàn)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展如同臺(tái)風(fēng)軌跡一樣難以預(yù)測(cè)，不斷濾掉雜亂的噪聲信號(hào)，眾多變化的根源又都指向了一個(gè)若隱若現(xiàn)的臺(tái)風(fēng)眼——那就是美元。瞄準(zhǔn)美元，世界經(jīng)濟(jì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)變動(dòng)的軌跡就會(huì)有跡可循。
11月4日美聯(lián)儲(chǔ)公布新一輪6000億美元的量化寬松方案，立即引起各國(guó)首腦的劇烈反應(yīng)，隨即影響到國(guó)際匯率、大宗商品和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格；進(jìn)而美元的套利交易也逐步加溫，引起全球性的跨境資本流動(dòng)——以中國(guó)為代表的新興經(jīng)濟(jì)體，成為熱錢流入的主要目的地；隨之而來就是本幣的升值、當(dāng)?shù)刭Y產(chǎn)價(jià)格的上升，甚至出現(xiàn)資產(chǎn)泡沫，再進(jìn)而影響這些經(jīng)濟(jì)體的貨幣政策和產(chǎn)業(yè)政策。這些政策作用在本國(guó)企業(yè)上，又會(huì)引起產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的變化，增加貿(mào)易保護(hù)和貿(mào)易摩擦的可能……
從某種意義上講，世界經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)上就是美元本位制。這個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，使得美國(guó)可以無所顧忌地進(jìn)行財(cái)務(wù)擴(kuò)張，毫不擔(dān)心國(guó)際收支平衡。在這次危機(jī)中，美國(guó)總是要求其他債務(wù)國(guó)強(qiáng)制實(shí)施緊縮政策，但作為世界上最大的債務(wù)國(guó)，它的金融擴(kuò)張行為卻不受任何約束。2010年如此，相信2011年也不會(huì)例外。
對(duì)中國(guó)來說，美國(guó)的貨幣政策表明了基本的態(tài)度——在中期選舉階段，一切為了提振經(jīng)濟(jì)，降低失業(yè)率。所以2011年，美國(guó)將會(huì)繼續(xù)利用自己對(duì)于全球匯率市場(chǎng)和國(guó)際資本流動(dòng)的影響力，增加本國(guó)出口、創(chuàng)造就業(yè)，這將對(duì)中國(guó)的出口造成較大的“擠出效應(yīng)”，加大經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力，同時(shí)貿(mào)易摩擦將會(huì)繼續(xù)增加；另一方面，熱錢的不斷流入，最直接的后果就是可能導(dǎo)致宏觀政策的失靈，中央可能會(huì)因此連出重手來調(diào)控經(jīng)濟(jì)。
2011年還有一個(gè)值得重視的趨勢(shì)，就是各國(guó)都會(huì)在高科技領(lǐng)域發(fā)力，力求搶占未來經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)。但是就目前的發(fā)展看，在2011年技術(shù)領(lǐng)域的種種熱點(diǎn)——云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、電子商務(wù)、社區(qū)媒體、電子閱讀終端等背后都同樣有一個(gè)重要的支點(diǎn)，那就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
據(jù)預(yù)測(cè)，2010年全球手機(jī)用戶將突破50億，互聯(lián)網(wǎng)用戶突破20億。這樣龐大的數(shù)量基礎(chǔ)，加上低價(jià)位智能手機(jī)和3G網(wǎng)絡(luò)的普及，標(biāo)志著信息滲透率將達(dá)到一個(gè)新的臨界點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢(shì)日益明顯。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的個(gè)性化、移動(dòng)性、結(jié)合位置信息、高信息制造能力和高信息交互能力，信息與人和社會(huì)的結(jié)合程度將達(dá)到前所未有的緊密?？梢灶A(yù)計(jì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，將會(huì)引發(fā)一系列商業(yè)模式和社會(huì)形態(tài)的連鎖巨變。
中國(guó)的“加息之年”
經(jīng)過2010年的調(diào)整，中國(guó)經(jīng)濟(jì)可以用“多云轉(zhuǎn)晴”來形容。“防通脹”、“加息”、“流動(dòng)性回收”將成為2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)熱詞。
趙鑫 | 文
2011年是“十二五”的第一年，也將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型期間最為復(fù)雜的一年。歐洲的債務(wù)危機(jī)繼續(xù)擴(kuò)大的可能性依然存在，葡萄牙、西班牙可能會(huì)帶來更為嚴(yán)重的國(guó)際影響；發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)力不足的問題勢(shì)必會(huì)使中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易環(huán)境繼續(xù)惡化，熱錢在2011年將會(huì)經(jīng)歷涌入到撤出的過程；人民幣升值的壓力依然存在；房地產(chǎn)的“軟著陸”勢(shì)必會(huì)影響到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？傮w上看，2011年勢(shì)必成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)“七上八下”的一年。
國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已然緩慢。美聯(lián)社最新發(fā)起的一次調(diào)查結(jié)果顯示，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為美國(guó)就業(yè)環(huán)境及宏觀經(jīng)濟(jì)在2011年僅能實(shí)現(xiàn)緩慢的復(fù)蘇。在過去3個(gè)月內(nèi)，這些經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)于2011年美國(guó)經(jīng)濟(jì)前景的信心出現(xiàn)了明顯下降。備受債務(wù)危機(jī)纏繞的歐洲也暗淡無光，由于實(shí)施緊縮政策，法國(guó)經(jīng)濟(jì)增速將于2011年有所下降。德國(guó)政府在《保持經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇穩(wěn)定發(fā)展》的報(bào)告中也表示，德國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)在2011年將會(huì)放緩，對(duì)外出口增幅將有所下降。日本銀行發(fā)布《經(jīng)濟(jì)與物價(jià)形勢(shì)展望報(bào)告》，也把本年度的實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率預(yù)期下調(diào)至2.1%，比7月時(shí)的預(yù)測(cè)值降低了0.5個(gè)百分點(diǎn)。
相對(duì)而言，中國(guó)已經(jīng)擺脫了國(guó)際金融危機(jī)的影響，成功進(jìn)入了復(fù)蘇通道，預(yù)計(jì)2011年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可以回歸常態(tài)，增長(zhǎng)幅度在9%～9.5%之間。2010年，在經(jīng)濟(jì)反彈、產(chǎn)能過剩、流動(dòng)性依然充裕、國(guó)際大宗商品價(jià)格上漲與個(gè)別農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格惡性上漲等多重因素的作用下，全年物價(jià)水平較大提升，目前國(guó)內(nèi)價(jià)格水平持續(xù)上漲的趨勢(shì)已然形成，預(yù)計(jì)2011年上半年將會(huì)繼續(xù)延續(xù)這一趨勢(shì)。依照業(yè)內(nèi)預(yù)期，中央可能會(huì)在2010年3%的基礎(chǔ)上適當(dāng)上調(diào)CPI目標(biāo)到4%左右。
經(jīng)濟(jì)動(dòng)力方面，2010年“三駕馬車”力度繼續(xù)轉(zhuǎn)移，基本將呈現(xiàn)出口較大幅回調(diào)、投資小幅回落和消費(fèi)基本穩(wěn)定的格局。由于經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)及增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整需要，固定資產(chǎn)投資將會(huì)較2010年的同比增長(zhǎng)23.1%有所下降，預(yù)期將會(huì)保持增長(zhǎng)22%左右的水平。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)方面， 2010年全社會(huì)消費(fèi)零售名義增長(zhǎng)18.3%，對(duì)GDP貢獻(xiàn)55.4%，考慮到基數(shù)原理， 2011年零售名義增長(zhǎng)至少能保持18%～18.5%的水平，對(duì)GDP貢獻(xiàn)接近60%。受國(guó)際環(huán)境影響，對(duì)外貿(mào)易總額將會(huì)有所回落，增速應(yīng)該不會(huì)超過20%，同時(shí)順差總額也會(huì)有所下降。
2011年是流動(dòng)性回收為主的一年。由于我國(guó)在過量貨幣充斥的時(shí)間過長(zhǎng)（我國(guó)GDP總規(guī)模約在30萬億元,M2（廣義貨幣供應(yīng)量）供應(yīng)規(guī)模約在60萬億元,是GDP的兩倍），目前流動(dòng)性控制形勢(shì)比較嚴(yán)峻。2011年全年新增信貸應(yīng)該會(huì)控制到7萬億元以下，M2增速控制到15%左右。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，存款準(zhǔn)備金率將會(huì)再創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)主要在2011年上半年調(diào)整2～3次，調(diào)整幅度在100～150個(gè)基點(diǎn)之間。同時(shí)輔以加息手段。預(yù)計(jì)今年年底和2011年年初會(huì)接著出現(xiàn)2-3次加息，之后依據(jù)現(xiàn)實(shí)情況酌情緩慢加息3～4次。2011年極可能成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)加息的一年。
“十二五”規(guī)劃的啟動(dòng)將成為重點(diǎn)，由于規(guī)劃中涉及大量的投資項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2011年的財(cái)政手段將未必同貨幣政策一樣收緊。財(cái)政赤字的進(jìn)一步擴(kuò)大幾乎成為必然。在稅收改革上也會(huì)有較大的變化，對(duì)于個(gè)別行業(yè)可能提高稅收或者取消稅收優(yōu)惠政策，對(duì)鼓勵(lì)的行業(yè)則會(huì)有相應(yīng)的減稅措施出臺(tái)。由于地方政府債務(wù)問題的顯現(xiàn)，2011年的地方國(guó)債規(guī)?？赡軙?huì)有所控制。
在行業(yè)方面，房地產(chǎn)行業(yè)將繼續(xù)加以控制，房產(chǎn)稅在2011年開始推廣的可能性較大。目前越來越多的跡象表明，我國(guó)決心要將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力置于高端設(shè)備制造、新能源、生物制藥、信息技術(shù)、節(jié)能減排等新興產(chǎn)業(yè)及汽車、民生工程等大消費(fèi)概念之上。
作為“十二五”開年的2011年，“防通脹”、“加息”、“流動(dòng)性回收”勢(shì)必將成為2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)詞匯。
創(chuàng)業(yè)板PE持續(xù)高位60+
孫彤 | 文
如果宏觀環(huán)境和流動(dòng)性配合，未來創(chuàng)業(yè)板的估值會(huì)不斷推高。
很多人喜歡用20世紀(jì)初的網(wǎng)絡(luò)股泡沫做一面銅鏡來評(píng)鑒中國(guó)的創(chuàng)業(yè)板，確實(shí)如此。至少在造富速度、高市盈率上，從中國(guó)創(chuàng)業(yè)板發(fā)展的短短一年多時(shí)間中，確實(shí)能看到往昔納斯達(dá)克的影子。
2009年10月30日，創(chuàng)業(yè)板大幕開啟，“最快速造富機(jī)器”橫空出世。有關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，一年多時(shí)間內(nèi)，創(chuàng)業(yè)板創(chuàng)造的億萬富翁超過500人，千萬富翁近千名。除了驚人的造富速度之外，頂著“新技術(shù)、新材料、新模式”光環(huán)的創(chuàng)業(yè)板，在二級(jí)市場(chǎng)中更是受到資金的追捧——如果說目前的市場(chǎng)藍(lán)籌股賣的是白菜價(jià)，那創(chuàng)業(yè)板股票賣的就是肉價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年11月19日，全部創(chuàng)業(yè)板股票的市盈率為72.36倍，同期中小板股票市盈率為47倍、滬深300指數(shù)只有15倍。
正如納斯達(dá)克的市盈率整體較道瓊斯高一倍左右一樣，很多人拿創(chuàng)業(yè)板的高成長(zhǎng)性和高風(fēng)險(xiǎn)性來論證高市盈率的合理性。然而，來自Wind的數(shù)據(jù)顯示，105只擁有可比數(shù)據(jù)的創(chuàng)業(yè)板個(gè)股在2010年上半年的平均凈利增幅為30.2%，遠(yuǎn)低于中小板的57.7%，也低于主板37.5%的增速。不僅如此，還有22家創(chuàng)業(yè)板公司上半年業(yè)績(jī)呈負(fù)增長(zhǎng)。
創(chuàng)業(yè)板股票并沒有出現(xiàn)更高的增長(zhǎng)速度，相反卻明顯落后于主板股票。當(dāng)“高成長(zhǎng)性”成為一句空話的時(shí)候，高市盈率的合理性也就不復(fù)存在。特別是伴隨著解禁期的到來，人們似乎一致認(rèn)為創(chuàng)業(yè)板股票的市盈率將出現(xiàn)系統(tǒng)性的下降，下降到與當(dāng)前納斯達(dá)克相近的30～40倍水平才是恰當(dāng)和合理的。
但這幾乎是不可能的。在專業(yè)投資人的眼中看來，未來一年創(chuàng)業(yè)板市盈率將繼續(xù)維持在60倍甚至更高的高位。華泰聯(lián)合的首席策略分析師穆啟國(guó)曾經(jīng)專門做過一項(xiàng)創(chuàng)業(yè)板與網(wǎng)絡(luò)泡沫的比較研究。研究報(bào)告指出，觀察納斯達(dá)克股市的估值，從1999年開始科技網(wǎng)絡(luò)泡沫加速膨脹，PE首次突破50倍，隨后扶搖直上，到泡沫破滅時(shí)是180倍；之后雖然泡沫破滅、股價(jià)暴跌，但是盈利下滑速度更快，導(dǎo)致2000年10月份PE估值進(jìn)一步上升到200倍。因此，從PE估值水平來看，創(chuàng)業(yè)板僅處于泡沫膨脹的初期水平。也就是說，目前創(chuàng)業(yè)板的估值并不高，離納斯達(dá)克驚人的200倍還相差甚遠(yuǎn)。如果宏觀環(huán)境和流動(dòng)性配合，未來創(chuàng)業(yè)板的估值甚至應(yīng)該繼續(xù)上升，而非下降。
除了有國(guó)際先例可循，創(chuàng)業(yè)板和國(guó)內(nèi)股市面臨的一系列體制問題也可能決定了當(dāng)前創(chuàng)業(yè)板整體市盈率難于下降。創(chuàng)業(yè)板研究專家董登新教授在接受《商業(yè)價(jià)值》記者采訪時(shí)表示，創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)出現(xiàn)的高市盈率從某種意義上講是一種必然。原因主要有3點(diǎn)：一是創(chuàng)業(yè)板現(xiàn)成規(guī)模狹小，上市資源供給嚴(yán)重短缺，進(jìn)而造成市場(chǎng)供求失衡，和過旺的投資與投機(jī)需求。二是創(chuàng)業(yè)板公司的高成長(zhǎng)性預(yù)期給投資者以巨大的想象空間，從而加大了創(chuàng)業(yè)板投機(jī)氛圍。三是主板與中小板二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)的示范效應(yīng)，尤其是超級(jí)垃圾股“死不退市”與過度投機(jī)，直接扭曲了A股市場(chǎng)的整個(gè)估值體系，同時(shí)也對(duì)創(chuàng)業(yè)板股票定價(jià)產(chǎn)生不良的示范效應(yīng)。目前來看，創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)上市的公司仍只有區(qū)區(qū)100多家，而按照目前的發(fā)行速度來看，創(chuàng)業(yè)板股票難以在短期內(nèi)擴(kuò)容。正如中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)面臨的供給和需求困境一樣，創(chuàng)業(yè)板未來的市盈率難以出現(xiàn)明顯下降。
與二級(jí)市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)板“僧多粥少”一樣，優(yōu)質(zhì)Pre-IPO資源的稀缺性也會(huì)間接推動(dòng)創(chuàng)業(yè)板市盈率維持在高位水平。來自清科研究中心的顯示，截至2010年第3季度，VC、PE共投資601家企業(yè)，總投資金額約合460億元；而VC、PE共募集完成基金112只，募集金額約合1900億元，之間的資金剩余達(dá)到1440億元之巨。由于創(chuàng)業(yè)板股票具有的優(yōu)勢(shì)，多家機(jī)構(gòu)同時(shí)看好一家企業(yè)的情況十分普遍，VC、PE之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。機(jī)構(gòu)的介入成本增加，創(chuàng)業(yè)板的市場(chǎng)估值也被進(jìn)一步推高。
乳業(yè)面臨大洗牌
尹訓(xùn)寧 | 文
經(jīng)過多年“野蠻生長(zhǎng)”的中國(guó)乳業(yè)，已經(jīng)到了大洗牌的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。
乳業(yè)一直是產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者都關(guān)注的焦點(diǎn)話題.“三聚氰胺”陰魂不散；蒙牛和伊利的“惡語相向”；蒙牛完成了中國(guó)乳業(yè)最大的一次并購重組，以4.69億元收購全國(guó)排名第4位的酸奶生產(chǎn)基地——君樂寶乳業(yè)等，2010年的中國(guó)乳業(yè)并不太平。
此外，2010年11月26日，現(xiàn)代牧業(yè)開始在香港主板掛牌。聯(lián)想到10月28日黑龍江大慶的環(huán)球乳業(yè)在香港上市、11月1日雅士利國(guó)際控股有限公司在香港成功上市。短短一個(gè)月不到，竟有3家乳企密集上市，前所未有！
這一切都昭示著：經(jīng)過多年野蠻生長(zhǎng)的中國(guó)乳業(yè)，已經(jīng)到了大洗牌的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。
事實(shí)上，自2008年“三聚氰胺”事件以來，各級(jí)政府對(duì)乳業(yè)出臺(tái)了一系列相關(guān)的政策，比如《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》等，來規(guī)范乳業(yè)的健康發(fā)展。尤其是2010年，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了針對(duì)乳業(yè)的一系列密集政策，比如《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)乳品質(zhì)量安全工作的通知》、《企業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細(xì)則》、《企業(yè)生產(chǎn)乳制品許可條件審查細(xì)則》等，必將對(duì)整個(gè)乳業(yè)發(fā)展造成一連串的影響。
在上游，《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》明確規(guī)定：進(jìn)入乳制品工業(yè)的出資人必須具有穩(wěn)定可控的奶源基地；支持乳制品加工企業(yè)加強(qiáng)自有奶源基地建設(shè)，鼓勵(lì)自建、參股建設(shè)規(guī)?；膛?chǎng)、奶牛養(yǎng)殖小區(qū)；新建乳制品加工項(xiàng)目已有穩(wěn)定可控的奶源基地產(chǎn)生鮮乳數(shù)量不低于加工能力的40%，改（擴(kuò)）建項(xiàng)目不低于原有加工能力的75%。
“得乳源者得天下”。在中國(guó)，優(yōu)質(zhì)乳源相對(duì)稀缺，當(dāng)“圈地運(yùn)動(dòng)”已經(jīng)很難繼續(xù)的時(shí)候，企業(yè)間的兼并重組和乳源的爭(zhēng)奪將會(huì)日益白熱化。而且可以看到這樣的趨勢(shì)已經(jīng)在上演——比如恒天然在河北建設(shè)牧場(chǎng)，蒙牛并購君樂寶，都是看重其奶源基地。
對(duì)于中游的乳制品加工企業(yè)來說，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)乳品質(zhì)量安全工作的通知》也規(guī)定：嚴(yán)格乳制品生產(chǎn)許可；禁止向經(jīng)工商登記的乳制品生產(chǎn)企業(yè)、奶畜養(yǎng)殖場(chǎng)、奶農(nóng)專業(yè)生產(chǎn)合作社之外的單位和個(gè)人發(fā)放許可證。這些規(guī)定勢(shì)必會(huì)加速對(duì)一些中小乳制品企業(yè)的清理和整頓，特別是一些奶農(nóng)合作社的產(chǎn)業(yè)鏈延伸產(chǎn)生重大影響。
此外，《乳制品生產(chǎn)許可審查細(xì)則》與《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則》正式出臺(tái)。國(guó)家質(zhì)檢總局由此正式通知，乳品企業(yè)年底前須重新申請(qǐng)生產(chǎn)許可證，從明年3月1日起，沒有領(lǐng)到許可證的企業(yè)將被責(zé)令退出市場(chǎng)。這一通知，必將會(huì)對(duì)二三線乳企產(chǎn)生重大的影響，未來二三線乳企的出路令人堪憂。
并且《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》也明確規(guī)定鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)通過資產(chǎn)重組、兼并收購、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等方式，加快集團(tuán)化、集約化進(jìn)程。這對(duì)于大型乳企來說，可能會(huì)是一個(gè)規(guī)模擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)，對(duì)于中小乳企來說，如果沒有特別優(yōu)質(zhì)的資源優(yōu)勢(shì)，很可能將會(huì)被淘汰掉。據(jù)了解，2010年10月份，河北乳制品企業(yè)有一半已經(jīng)停產(chǎn)。
對(duì)于下游而言，也就是消費(fèi)者可以說是喜憂參半，喜的是可以買到更加放心安全的乳制品，憂的是乳制品的價(jià)格可能會(huì)全面上漲。特別是前段時(shí)間，蒙牛、伊利等相繼提價(jià)，總體價(jià)格上漲在4%左右。如果考慮到糧食價(jià)格的上漲和能源價(jià)格的上漲，以及企業(yè)大量的資金投入到上游奶源地建設(shè)，乳企生產(chǎn)成本的上漲成為了必然，而價(jià)格的上漲也就是很自然的事情了。
中國(guó)目前有2000多家乳制品企業(yè)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年前3季度，500萬元以上的800多家乳企中，30%的企業(yè)處于虧損狀態(tài)；而營(yíng)收500萬元以下的近1800家民營(yíng)乳企虧損情況就更為嚴(yán)重。未來乳制品行業(yè)集中度的提高，已經(jīng)成大勢(shì)所趨，而處于大型乳企和外資品牌夾縫中間的二三線品牌，處境則日益困難。
東方艾格高級(jí)乳業(yè)分析師陳連芳在接受《商業(yè)價(jià)值》采訪時(shí)認(rèn)為，2011年至少會(huì)有25%的乳制品企業(yè)消失，甚至很可能會(huì)達(dá)到50%。
總之，2011年的乳業(yè)將會(huì)是風(fēng)云再起的一年，也很可能是中國(guó)乳企集約化發(fā)展最關(guān)鍵的一年。
汽車租賃行業(yè)爆發(fā)
葛鑫 | 文
商業(yè)模式的不斷健全、產(chǎn)業(yè)地位的不斷提高，會(huì)使得汽車租賃業(yè)在今后獲得更大規(guī)模的成長(zhǎng)。
2010年前10個(gè)月，中國(guó)市場(chǎng)的汽車產(chǎn)銷量已經(jīng)超過2009年全年，繼續(xù)高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。與整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)爆炸式增長(zhǎng)相襯托的是，國(guó)內(nèi)的汽車租賃市場(chǎng)也迎來了爆發(fā)的時(shí)刻。
國(guó)內(nèi)汽車租賃市場(chǎng)在2007年擁有2000多家租賃企業(yè)，可供租賃車輛不到10萬輛。而中投顧問發(fā)布的《2010～2015年中國(guó)汽車租賃業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中統(tǒng)計(jì)，由于車市的火爆，截至2010年4月，全國(guó)已經(jīng)擁有至少上萬家汽車租賃企業(yè)。光北京就擁有超過一萬輛供租賃汽車；而在廈門和福州，供租賃的車輛數(shù)已經(jīng)超過當(dāng)?shù)氐某鲎廛嚁?shù)量。
中投顧問估測(cè)，目前長(zhǎng)租、代駕、自駕3大汽車租賃業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)已有70億元的規(guī)模。到2015年，汽車租賃需求將達(dá)到30萬至40萬輛，營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)達(dá)到180億元。
客觀環(huán)境與人群消費(fèi)觀念的變化，是促進(jìn)汽車租賃市場(chǎng)走向繁榮的首要因素。
2002年中國(guó)個(gè)人汽車的消費(fèi)市場(chǎng)啟動(dòng)以來，隨著價(jià)格的不斷下降，汽車的“奢侈品”形象正在逐漸消解。另一方面，隨著油價(jià)高企、道路擁堵、停車位稀缺等負(fù)面因素愈發(fā)突出，“買不如租”的觀念正在隨著養(yǎng)車成本的不斷提高而流行。而以租代購，由于無需辦理保險(xiǎn)、無需年檢維修、車型可隨意更換等便利優(yōu)點(diǎn)，正在受到越來越多的企業(yè)（特別是外資企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)）和個(gè)人用戶的青睞。
汽車租賃市場(chǎng)的另一個(gè)火爆因素是整個(gè)行業(yè)商業(yè)模式的自我健全。
中國(guó)汽車租賃行業(yè)在前幾年最突出的問題，可用“小、散、亂”3個(gè)字來概括。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性差是之前國(guó)內(nèi)租賃業(yè)最大的缺陷，而汽車租賃與汽車生產(chǎn)本應(yīng)是互相促進(jìn)的關(guān)系。在美國(guó)，以租賃形式銷售的新汽車占該國(guó)汽車總銷售量的1/3左右；日本每年的汽車租賃銷售規(guī)模為200多萬輛，約占全國(guó)新汽車銷售量的15%。歐美國(guó)家的大型汽車租賃企業(yè)都與汽車生產(chǎn)、銷售企業(yè)和金融、旅游等產(chǎn)業(yè)建立起緊密的利益鏈條。實(shí)際上，中國(guó)汽車租賃市場(chǎng)已經(jīng)有了20多年的歷史，但長(zhǎng)期以來汽車租賃業(yè)一直是國(guó)內(nèi)汽車衍生服務(wù)領(lǐng)域表現(xiàn)最差的行業(yè)。
2002年全球最大跨國(guó)租車公司赫茲進(jìn)入中國(guó)，其后又有很多中國(guó)租賃公司的興起，但中國(guó)的租賃市場(chǎng)從未像國(guó)外那樣火爆。其間，赫茲在中國(guó)運(yùn)營(yíng)3年后，無奈地撤出中國(guó)市場(chǎng)。
今非昔比，當(dāng)下的行業(yè)發(fā)展已經(jīng)走向成熟。除了資本指導(dǎo)下的企業(yè)兼并之外，汽車制造商、4S店一齊跨界涌入，使得汽車租賃與整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性獲得了極大提升。
2010年的市場(chǎng)要素變動(dòng)也預(yù)示著大規(guī)模的爆發(fā)即將到來。
9月15日，中國(guó)租車行業(yè)目前為止規(guī)模最大、投資數(shù)額最高的一次合作開啟。聯(lián)想控股與北京神州汽車租賃有限公司（以下稱“神州租車”）聯(lián)合宣布，聯(lián)想控股以股權(quán)＋債權(quán)的方式，向神州租車注入12億元資金。11月10日，神州租車宣布：將斥資6億元，在年底前采購6000臺(tái)運(yùn)營(yíng)車輛。
而在10月份，一嗨租車正式宣布完成第3輪融資，總投資金額達(dá)7000萬美元。這輪融資由高盛領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投、鼎暉創(chuàng)投、Ignition Capital、集富亞洲和漢理資本跟投。
再往前一點(diǎn)的還有上海久事公司旗下的強(qiáng)生控股重組事件。在那次重組中，強(qiáng)生控股也獲得大股東17億元的注資，除購入了出租車、汽車服務(wù)等公司，還購買了上海巴士汽車租賃服務(wù)有限公司70%的股權(quán)。
此外，北京奔馳、一汽奧迪、東風(fēng)日產(chǎn)等整車企業(yè)，也紛紛宣布利用其車源及經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，介入租車領(lǐng)域。值得注意的還有，《MIT技術(shù)評(píng)論》報(bào)道，智能手機(jī)正在重塑美國(guó)汽車租賃業(yè)。
產(chǎn)業(yè)勢(shì)力密集加入到這一汽車行業(yè)的分支領(lǐng)域中，必將催生這一行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
總之，商業(yè)模式的不斷健全、產(chǎn)業(yè)地位的不斷提高，會(huì)使得汽車租賃業(yè)在今后獲得更大規(guī)模的成長(zhǎng)。
電子商務(wù)：爭(zhēng)奪京、滬、深
胡媛 | 文
來自不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的各路電商大軍已經(jīng)整裝待發(fā)，局部遭遇戰(zhàn)即將打響。
如果要為2011年的中國(guó)零售市場(chǎng)尋找一個(gè)關(guān)鍵詞，那一定是“電子商務(wù)”。
就在2010年即將步入尾聲之際，諸多傳統(tǒng)領(lǐng)域的大鱷們卻紛紛現(xiàn)身，殺入中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)。11月16日，全球最大零售企業(yè)沃爾瑪在中國(guó)的線上商店“山姆會(huì)員網(wǎng)上商店”低調(diào)上線，品類涉及食品飲料、日用百貨、文體辦公以及3C。雖然目前山姆會(huì)員網(wǎng)上商店的服務(wù)范圍僅限于深圳地區(qū)，但中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)終于等來了這位傳說中最具殺傷力的玩家。2009年沃爾瑪在美國(guó)的線上業(yè)務(wù)收入達(dá)到35億美元，而且上升勢(shì)頭明顯，而現(xiàn)在，沃爾瑪要通過電子商務(wù)，為自己開辟進(jìn)入中國(guó)的第二戰(zhàn)場(chǎng)。
根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2010年第3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2010年第3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模為1210億元，同比增長(zhǎng)76.9%。網(wǎng)購市場(chǎng)誘人的增長(zhǎng)曲線造就了京東商城、凡客誠(chéng)品這樣的創(chuàng)富神話，而網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)蘊(yùn)含的潛力，也讓零售企業(yè)以及眾多業(yè)外資本垂涎。
回顧即將過去的一年，中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)不僅闖入了蘇寧、沃爾瑪、銀泰百貨、李寧、百麗這樣傳統(tǒng)零售行業(yè)的玩家，甚至吸引了中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)郵政、平安集團(tuán)、騰訊、百度這些過去和零售業(yè)相距甚遠(yuǎn)的企業(yè)大鱷。對(duì)于已經(jīng)被資本炒得火熱的電子商務(wù)市場(chǎng)，他們的進(jìn)入，無疑令這個(gè)行業(yè)更加沸騰。
2010年8月，中國(guó)郵政與TOM集團(tuán)合資的B2C網(wǎng)站“郵樂網(wǎng)”上線，定位在百貨，銷售品類涵蓋食品、服裝、家電以及日用百貨。10月，百度與韓國(guó)樂天集團(tuán)合資的電子商務(wù)網(wǎng)站“樂酷天”上線，定位同樣是百貨。有消息說，中國(guó)銀聯(lián)的電子商務(wù)平臺(tái)“銀聯(lián)網(wǎng)上商城”也已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，預(yù)計(jì)2010年底推出。再加上這個(gè)市場(chǎng)已有的淘寶以及眾多垂直型電子商務(wù)網(wǎng)站，2011年電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將表現(xiàn)為局部遭遇戰(zhàn)。而由于目前大量電子商務(wù)公司集中在北京、上海以及深圳，更由于這3個(gè)城市在網(wǎng)民數(shù)量、物流配送以及消費(fèi)能力方面的優(yōu)勢(shì)，2011年，電子商務(wù)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將主要在這3個(gè)城市爆發(fā)。
實(shí)際上，在即將過去的2010年，伴隨著京東商城、凡客誠(chéng)品、麥考林以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這些互聯(lián)網(wǎng)基因的電子商務(wù)公司頻頻獲得資本青睞或最終踏上資本市場(chǎng)，傳統(tǒng)零售企業(yè)對(duì)線上市場(chǎng)入侵的腳步也在逐漸加快。而最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，莫過于3C市場(chǎng)，在這里，大軍已經(jīng)集結(jié)完畢。
2010年初，蘇寧電器的B2C網(wǎng)站“易購網(wǎng)”上線，蘇寧電器正式加入到3C類電子商務(wù)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中。而由全球最大的IT類產(chǎn)品代工企業(yè)富士康投資的B2C網(wǎng)站“飛虎樂購”也于今年7月低調(diào)上線。11月22日，家電連鎖業(yè)的另一位老大國(guó)美電器也通過入股庫巴購物網(wǎng)的方式，重兵進(jìn)入在線零售市場(chǎng)。至此，傳統(tǒng)領(lǐng)域的大鱷已經(jīng)悉數(shù)登場(chǎng)，但來的不僅僅是蘇寧和國(guó)美。
有消息說，騰訊也通過入股目前在3C類電子商務(wù)市場(chǎng)排名第3的易迅網(wǎng)方式，曲線進(jìn)入B2C電子商務(wù)市場(chǎng)。再加上這個(gè)領(lǐng)域的已有京東商城、新蛋網(wǎng)、卓越亞馬遜以及淘寶網(wǎng)上商城等玩家，2011年3C電子商務(wù)市場(chǎng)的大會(huì)戰(zhàn)將成為零售市場(chǎng)的重頭戲，價(jià)格大戰(zhàn)將以更為慘烈的方式上演。
但零售市場(chǎng)的戰(zhàn)局將不僅僅在3C市場(chǎng)爆發(fā)，而將通過越來越多的傳統(tǒng)零售企業(yè)、品牌商觸網(wǎng)，蔓延到母嬰、服裝、百貨等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。實(shí)際上，在2010年，除了3C電子商務(wù)市場(chǎng)，中國(guó)在線零售市場(chǎng)已經(jīng)吸引了來自零售、制造、物流甚至金融等等行業(yè)的各路英雄豪杰，在鞋類、服裝、奢侈品以及百貨等等各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)和領(lǐng)域厲兵秣馬，布陣排兵。
由于大量非傳統(tǒng)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的涌入，2011年，中國(guó)零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將更加復(fù)雜。競(jìng)爭(zhēng)將體現(xiàn)為線上和線下的立體戰(zhàn)爭(zhēng)，傳統(tǒng)零售企業(yè)將面臨雙線作戰(zhàn)壓力，而線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將由于進(jìn)入者眾多，更為激烈。整個(gè)戰(zhàn)局也將愈加錯(cuò)綜復(fù)雜，不同出身、不同背景的企業(yè)，將通過電子商務(wù)這種形式，對(duì)線上市場(chǎng)展開爭(zhēng)奪。爭(zhēng)奪將不僅僅圍繞在客戶資源，而是在供應(yīng)商資源、人力資源以及營(yíng)銷資源等等領(lǐng)域全面展開。
中國(guó)電影票房突破200億元
趙杏 | 文
電影票房大爆發(fā)，但真正獲益的將是進(jìn)口影片。
中國(guó)電影票房在經(jīng)歷了低迷冷清的2010年11月之后，即將在這個(gè)專家預(yù)測(cè)的千年極寒的冬天奉獻(xiàn)出超前火爆的賀歲檔。葛優(yōu)已經(jīng)變成“一代名優(yōu)”，從馮小剛到陳凱歌再到姜文，3位導(dǎo)演的賀歲大作中均有這位票房吸金王的領(lǐng)銜出演。而中影集團(tuán)董事長(zhǎng)韓三平更是放出“票房一天一個(gè)億”的豪言，力挺賀歲檔大片《讓子彈飛》。
熱熱鬧鬧的宣傳攻勢(shì)背后，是真金白銀的精打細(xì)算。2010年前10個(gè)月國(guó)內(nèi)票房已經(jīng)超過80億元，全年票房“破100億”的目標(biāo)已近在咫尺?，F(xiàn)在中國(guó)每天新增3.5塊大銀幕，單天票房最高能達(dá)到8000萬元。而對(duì)于中國(guó)電影的2011年，無論是發(fā)行放映渠道還是影片資源，都紛紛蓄勢(shì)待發(fā)。外加國(guó)內(nèi)政策利好，以及WTO裁決中國(guó)進(jìn)一步放開娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)，2011年中國(guó)電影票房速破200億元，有戲！
中國(guó)電影市場(chǎng)連續(xù)5年保持30%的增長(zhǎng)速度，首先要?dú)w功于開足馬力的影院建設(shè)。中國(guó)影院數(shù)量從2005年的1243家增長(zhǎng)到2009年的1687家，預(yù)計(jì)到2012年將突破2400家。而銀幕數(shù)量也從2005年的2668塊，到今年底有望超過6000塊。但即便有如此增速，仍只能保證每20萬人擁有一塊銀幕，而美國(guó)每9000人擁有一塊銀幕。
面對(duì)如此大的市場(chǎng)空間，各電影院線、制片公司紛紛投入到影院建設(shè)的廣袤天地。如果說2009年熱錢還在涌向上游的電影制作領(lǐng)域，那么今年的投資熱點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向了產(chǎn)業(yè)鏈下游的放映終端。華誼兄弟兩家影院高調(diào)開張，北京、重慶南北相望；萬達(dá)院線成為國(guó)內(nèi)首條年度票房破10億元的院線，3D銀幕數(shù)量在兩年間從兩位數(shù)激增到近四位數(shù)。而隨著技術(shù)力量對(duì)視覺體驗(yàn)的助推，電影票價(jià)又有一個(gè)名正言順“上臺(tái)階“的理由。
一部《阿凡達(dá)》狂掃13億元票房，3D技術(shù)推高票價(jià)是原因之一。而其引發(fā)的思考卻是，國(guó)內(nèi)發(fā)行放映渠道的肥厚沃土一直在積淀，而與國(guó)外大片相比，年產(chǎn)近500部的中國(guó)電影是否會(huì)無福消受？而這個(gè)擔(dān)心或?qū)⒃?011年3月成真。
從中國(guó)剛剛加入WTO，“狼來了”的口號(hào)已經(jīng)喊了好幾年。而隨著2011年3月19日的步步臨近，中國(guó)同意遵循世界貿(mào)易組織WTO的裁決，對(duì)美國(guó)進(jìn)一步開放娛樂產(chǎn)品市場(chǎng)。中國(guó)將允許美國(guó)及其他外國(guó)企業(yè)向中國(guó)引進(jìn)電影、音樂、電游和圖書，并準(zhǔn)許美中合資企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上分銷音樂。
裁決同時(shí)允許中國(guó)保留兩家國(guó)有電影發(fā)行公司的進(jìn)口權(quán)，并保留中國(guó)政府對(duì)外國(guó)電影進(jìn)行一定程度審查的權(quán)利，中方也無需提高每年引進(jìn)20部外國(guó)電影的限額。但這20部外國(guó)電影中，美國(guó)電影所占比例勢(shì)必將有所增加。
反觀2010年國(guó)產(chǎn)影片與進(jìn)口影片的票房成績(jī)，國(guó)家廣電總局發(fā)布的數(shù)字顯示，前3季度國(guó)產(chǎn)電影票房成績(jī)前10名的收入總和為19.5億元；而進(jìn)口影片票房前10名的收入總和為30億元。其中，還有一部分《盜夢(mèng)空間》的票房由于尚未下線而未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。中國(guó)電影每年的產(chǎn)量近500部，真正能夠進(jìn)入院線發(fā)行的僅有100余部，而票房大頭又被重點(diǎn)影片瓜分。剩下的非強(qiáng)勢(shì)片源只能但求多福。
面對(duì)2011年進(jìn)口大片來襲，其對(duì)票房的刺激程度還要看具體影片，但可以肯定的是國(guó)產(chǎn)電影將受到一定擠壓，對(duì)此電影人紛紛表示國(guó)產(chǎn)電影要做好過冬的準(zhǔn)備?！斗浅Ｍ昝馈返闹破硕艙P(yáng)就在接受采訪時(shí)向本刊記者表示，“國(guó)內(nèi)的電影人切不可再文人相輕，大家該利用各自的資源使電影更豐富、更好看，互相幫助，抱團(tuán)取暖?！?/p>
看看2011年即將在國(guó)內(nèi)上映的進(jìn)口IMAX大片吧——《加勒比海盜4》、《汽車總動(dòng)員2》、《哈利·波特與死亡圣器（下）》，個(gè)個(gè)都是擁有大批忠實(shí)愛好者的經(jīng)典電影。不過，一直延續(xù)到2011年2月份的賀歲檔將會(huì)讓我們暫且忘記這些進(jìn)口大片的威脅，熱熱鬧鬧地來個(gè)國(guó)產(chǎn)電影開門紅。
其實(shí)，無論是國(guó)產(chǎn)影片力爭(zhēng)上游，還是進(jìn)口大片搶票房，中國(guó)電影票房如果能速破200億元都是件讓人高興的事。不都說了么，“不管黑貓，白貓，抓著耗子就是好貓”。中國(guó)電影如果不小心被進(jìn)口大片欺負(fù)了，就當(dāng)是積極培養(yǎng)消費(fèi)者觀影習(xí)慣了吧。
千元智能機(jī)：運(yùn)營(yíng)商的獨(dú)角戲
胡媛 | 文
千元智能機(jī)市場(chǎng)大爆發(fā)只是個(gè)傳說，至少在未來一年中，中國(guó)龐大的基層市場(chǎng)的移動(dòng)終端需求還是要靠“功能機(jī)”來滿足。
從2009年年底中國(guó)電信拋出“千元智能手機(jī)”概念，到2010年年中中國(guó)聯(lián)通發(fā)布“沃”系列的千元智能手機(jī)，再到中國(guó)移動(dòng)也來湊熱鬧宣布將推出TD版的千元智能手機(jī)，2010年，中國(guó)的終端市場(chǎng)一直籠罩在“千元智能手機(jī)”的傳說中。但現(xiàn)實(shí)的狀況卻與各家運(yùn)營(yíng)商的豪言壯志相去甚遠(yuǎn)。目前來看，智能手機(jī)市場(chǎng)并未出現(xiàn)中國(guó)聯(lián)通曾經(jīng)大膽預(yù)測(cè)的“上百款千元智能手機(jī)”爭(zhēng)艷的局面。所謂的千元智能手機(jī)市場(chǎng)，目前還只是運(yùn)營(yíng)商的獨(dú)角戲。從目前市場(chǎng)的狀況看，即使2011年，受制于物料成本以及應(yīng)用程序的開發(fā)難度，千元智能手機(jī)大規(guī)模取代功能手機(jī)尚待時(shí)日。
分析目前市場(chǎng)上最被追捧的幾款千元智能手機(jī)，來源大體可以分為三類：第一類是為了清貨，降價(jià)銷售，代表如諾基亞5230；第二種來自水貨市場(chǎng)，比如三星i6410；而第三種，也是目前代表千元智能手機(jī)主流的，就是由運(yùn)營(yíng)商支持的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，比如中興N600和華為U8220。這類千元智能手機(jī)一般均采用Android操作系統(tǒng)，雖然也會(huì)配置有觸摸、重力感應(yīng)等智能手機(jī)中比較常見的功能，但是無論是在觸摸屏的性能和尺寸、整機(jī)的配置和功能以及可以流暢使用的應(yīng)用程序的豐富程度上，都會(huì)較主流智能手機(jī)有所縮水，甚至不及某些功能型手機(jī)。
一般來說，智能手機(jī)比功能型手機(jī)擁有更強(qiáng)大的處理能力，在功能和應(yīng)用程序的豐富程度上也優(yōu)于功能型手機(jī)。因此在硬件上，智能手機(jī)的物料成本更高。比如在屏幕上，智能手機(jī)的屏幕更大，也需要采用更高端的觸摸屏來保證應(yīng)用效果；同時(shí)智能手機(jī)使用高端移動(dòng)芯片組與專用CPU分別處理應(yīng)用程序和執(zhí)行基帶處理，相較功能型手機(jī)，芯片等硬件成本的價(jià)格更高。目前整體產(chǎn)業(yè)鏈條還不具備在保證較高性能的情況下，把智能機(jī)成本降到1000元人民幣以下、并大規(guī)模生產(chǎn)的能力。
市場(chǎng)研究公司iSuppli曾經(jīng)對(duì)蘋果iPhone 4手機(jī)進(jìn)行過拆解分析，其16GB版的iPhone 4僅物料成本就在187.51美元，大約合人民幣1200～1300元。如果算上研發(fā)、制造等成本，即使在配置上有所削減，如果智能手機(jī)價(jià)格降至千元左右，終端廠商的利潤(rùn)將非常微薄。而且，智能手機(jī)物料成本中最重要的幾個(gè)組成部分比如顯示屏、芯片等等，在未來一年很難有大幅下降的空間，千元智能機(jī)受此制約，普及程度不容樂觀。
實(shí)際上，目前國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)的千元智能手機(jī)大部分是與運(yùn)營(yíng)商合作推出，需要運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼。中國(guó)聯(lián)通對(duì)已推出的千元智能手機(jī)補(bǔ)貼幅度就達(dá)40%。這也就不難理解，目前緊跟運(yùn)營(yíng)商腳步，力推千元智能手機(jī)的是華為、中興這兩家“賣設(shè)備”的廠商?！八麄兊氖謾C(jī)可以看做是搭著設(shè)備賣的?！庇袠I(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)華為和中興在終端市場(chǎng)的角色。
不可否認(rèn)的是，以蘋果、HTC為代表的智能手機(jī)先鋒將是未來終端市場(chǎng)不可小覷的力量。在未來，智能手機(jī)取代功能型手機(jī)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。Gartner近日發(fā)布的報(bào)告顯示，2010年第3季度全球終端用戶手機(jī)銷量達(dá)4.17億部，同比增長(zhǎng)35%，其中智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)96%。智能手機(jī)價(jià)格下降的主要推動(dòng)力將來自產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和完善，以此逐步降低物料成本。
另一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上，雖然運(yùn)營(yíng)商在不遺余力推廣千元智能手機(jī)，但高端智能手機(jī)的出貨量卻在上升。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心（ZDC）報(bào)告，2010年10月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，3.2英寸以上超大屏智能手機(jī)均價(jià)比9月提高1000多元，達(dá)到3699元，而最主要的原因就是蘋果、HTC等部分大屏、高端機(jī)型熱銷。
就目前來看，智能手機(jī)吸引用戶的還是豐富的應(yīng)用和良好的用戶體驗(yàn)，而千元智能手機(jī)目前在功能型手機(jī)和高端智能手機(jī)之間尷尬的定位，即便有運(yùn)營(yíng)商支持，要最終引爆終端市場(chǎng)，似乎還有很長(zhǎng)的路要走。至少在未來一年中，中國(guó)龐大的基層市場(chǎng)的移動(dòng)終端需求還是要靠功能手機(jī)來滿足。
互聯(lián)網(wǎng)第三次上市潮
夏勇峰 | 文
5年一個(gè)周期，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和視頻為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第3次上市潮，意味著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)還將迸發(fā)更強(qiáng)大的能量。
從2010年的各種事件來看，2011年前后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)將再次出現(xiàn)較為集中的上市潮。最明顯的是2010年11月，4家公司相繼在美國(guó)提交IPO申請(qǐng)，分別是11月10日的土豆、11月16日的優(yōu)酷、11月18日的當(dāng)當(dāng)和11月20日的斯凱網(wǎng)絡(luò)。
還有一些不那么明顯的。2010年3月，主營(yíng)手機(jī)瀏覽器的UC獲得諾基亞巨額投資，公司估值達(dá)數(shù)億美元；2010年7月，手機(jī)內(nèi)容與應(yīng)用商3G門戶也獲得數(shù)千萬美元投資。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，無論是UC還是3G門戶，這都是上市前最后一輪投資，而它們很有可能“在差不多的時(shí)間接連上市”。
如果再加上麥考林和之前借殼上市的酷6，會(huì)發(fā)現(xiàn)這次上市潮會(huì)以視頻網(wǎng)站、電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主，呈現(xiàn)多市場(chǎng)一起爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。這與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)之前的兩次上市潮有很大不同。
第一次上市潮在2000年前后。當(dāng)時(shí)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泡沫達(dá)到高點(diǎn)，以門戶網(wǎng)站為代表，主打“中國(guó)的雅虎、美國(guó)在線”概念，中華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐分別在1999年7月和2000年4月、6月、7月上市。對(duì)這4家公司來說，上市融資能幫助它們?cè)诖⒅蠹涌焓袌?chǎng)布局，與同行拉開差距。從現(xiàn)在看來，雖然因?yàn)樯鲜虚g隔較短，公司之間并未出現(xiàn)明顯差距，但不上市的公司很有可能會(huì)在之后的泡沫破裂中消失。
第二次上市潮主要集中在網(wǎng)絡(luò)游戲和無線領(lǐng)域，其代表分別是2004年5月上市的盛大和2004年7月上市的空中網(wǎng)，其余則是TOM、靈通、華友、九城、完美時(shí)空、巨人。
真正最大的明星也在這次上市潮中涌現(xiàn)。2004年6月、2005年8月，騰訊和百度相繼上市；同在2005年8月，阿里巴巴獲雅虎10億美元融資（2007年11月B2B部分上市）。這3家公司在之后的5年中，深刻影響著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)格局。
而在2010年，一批多為2004年、2005年開始孕育的新公司已經(jīng)成長(zhǎng)起來。他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)泡沫破裂之后的復(fù)興中誕生。有些因?yàn)檫M(jìn)錯(cuò)行業(yè)未能壯大，有些因?yàn)橘Y金鏈斷裂或公司管理分歧而死亡，而活下來的，在5年間變得足夠成熟。
值得關(guān)注的是，網(wǎng)民數(shù)從2006年初的1.11億到2009年末已達(dá)3.84億，該人群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求正在從基礎(chǔ)需求過渡到較為深度的需求。從新聞到搜索、通訊，第一、二次上市潮中的明星無一不是滿足最基本需求的公司，并隨著多種基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)，在需求推動(dòng)下快速成長(zhǎng)起來。
在可預(yù)見的將來，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)將成為一個(gè)更加誘人但也將紛爭(zhēng)更多的市場(chǎng)。用戶使用時(shí)間更長(zhǎng)、支付手段更便捷、帶寬更寬、上網(wǎng)成本更低、聯(lián)網(wǎng)無處不在、內(nèi)容與應(yīng)用的呈現(xiàn)方式更豐富。在市場(chǎng)充滿各種可能性的同時(shí)，資本和不斷入局的新公司也將在各個(gè)局部戰(zhàn)場(chǎng)加速攻城略地、優(yōu)勝劣汰。與此同時(shí)，在中國(guó)第一次、第二次上市潮中成功的公司，尤其是市值已經(jīng)達(dá)到幾十億、數(shù)百億美元的公司，早已在各個(gè)領(lǐng)域積極布局。
時(shí)間并不允許互聯(lián)網(wǎng)中的“第三梯隊(duì)”緩慢成長(zhǎng)。在這個(gè)時(shí)候，當(dāng)金融危機(jī)過去、條件已經(jīng)允許，上市融資成為生存發(fā)展最好的保護(hù)傘。它們只有在可能的前提下盡快上市、更快成長(zhǎng)，才能在與大公司的競(jìng)爭(zhēng)之下獲得更多博弈的資本。
從這個(gè)角度看，如果說第一次上市潮是為了生存，第二次上市潮是為了發(fā)展，則在多個(gè)市場(chǎng)同時(shí)爆發(fā)的中國(guó)第三次上市潮，是為了在爆發(fā)性增長(zhǎng)的市場(chǎng)中得到與巨頭競(jìng)爭(zhēng)的更多砝碼，以及成長(zhǎng)為新一代大公司的更多可能性。
這一輪上市潮，無疑將吞納更多資本，在加快每個(gè)公司發(fā)展的同時(shí)，也加速各種較深的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在中國(guó)的普及率，進(jìn)一步挖掘出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的深層潛能。而市場(chǎng)、公司與資本的增量，又將為孕育出更多新的明星公司，埋下第三塊奠基石。
版權(quán)大戰(zhàn)元年
夏勇峰 | 文
版權(quán)與用戶之間的天平正越來越向版權(quán)一方傾斜。而這個(gè)過程中，版權(quán)大戰(zhàn)將在所難免。
在2010年年末，連續(xù)發(fā)生了兩件與版權(quán)有關(guān)的事。
首先是盛大聯(lián)合一批作家、出版社與行業(yè)協(xié)會(huì)，繼年初正式起訴百度后，發(fā)起了新一波關(guān)于文學(xué)作品版權(quán)的維權(quán)攻勢(shì)。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)在微博上慷慨激昂地說：“百度文庫不死，中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)必亡，文學(xué)正版一役即在此處。若狙擊無效，明日之文學(xué)就是今日之MP3，作家繼續(xù)廉價(jià)，作品繼續(xù)被盜版?！焙钚?qiáng)稱，因?yàn)楸I版，盛大文學(xué)每年起碼損失幾十億元。
然后，是視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)在申請(qǐng)IPO后一周，優(yōu)朋普樂等國(guó)內(nèi)幾家數(shù)字發(fā)行商向SEC法律組提交土豆網(wǎng)侵犯版權(quán)的報(bào)告，稱土豆網(wǎng)面臨國(guó)內(nèi)眾多影視公司的訴訟，涉案金額超過5000萬美元。
不管百度和土豆愿不愿意，這兩件事在2011年都將會(huì)有定論。盛大對(duì)百度起訴的勝敗，將直接關(guān)系到盛大文學(xué)包括電子書戰(zhàn)略的發(fā)展。說遠(yuǎn)一點(diǎn)，甚至攸關(guān)盛大文學(xué)乃至盛大集團(tuán)未來的發(fā)展，所以百度一日不清理文庫和搜索結(jié)果頁中的盜版內(nèi)容、鏈接，盛大一日不可能放松。而對(duì)土豆而言，視頻版權(quán)上的污點(diǎn)如果不清除干凈，將有可能在上市的節(jié)骨眼兒上釀成大患。如何平息數(shù)字發(fā)行商們的怒火，或?qū)⒊蔀樯鲜谐蓴〉年P(guān)鍵。
百度、土豆們被版權(quán)方視為盜版溫床，但對(duì)他們來說，許多內(nèi)容盡管并不合規(guī)，但它們卻帶來了大量的用戶與流量。天平兩端如何平衡，已經(jīng)成為一個(gè)越來越難以抉擇的問題。
在互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)的前10年，因?yàn)榉ㄒ?guī)尚未健全，再加上UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）與搜索抓取信息有一個(gè)“與本站無關(guān)”的模糊屏障，幾乎每個(gè)做內(nèi)容的網(wǎng)站，都會(huì)毫不猶豫以各種渠道獲取盡可能多的文學(xué)作品、影視作品、軟件作品充實(shí)到網(wǎng)站上，以獲取盡可能多的用戶訪問量。
但是這種狀態(tài)并不能持久。擺在眼前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題是，當(dāng)某些網(wǎng)站已經(jīng)長(zhǎng)大到能夠影響足夠多用戶，并希望在一個(gè)更大的市場(chǎng)繼續(xù)上升時(shí)，他們還能接著用這種方法來獲取上升空間嗎？土豆就是這樣的典型例子。在即將上市時(shí)因?yàn)榍謾?quán)帶來的麻煩，已經(jīng)足夠讓它將版權(quán)的砝碼加重，但中間的博弈過程，免不了一場(chǎng)視頻版權(quán)大戰(zhàn)。
關(guān)鍵是，這還只是開始。對(duì)視頻版權(quán)商而言，土豆只是“大魚”中的一條，它們已經(jīng)在近年來水漲船高的影視劇版權(quán)市場(chǎng)建立起了日漸穩(wěn)固的商業(yè)同盟。在土豆之后，還有眾多提供視頻內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)公司等著他們?nèi)ァ罢鞣?。在之前采訪奇藝網(wǎng)CEO龔宇時(shí)，他曾表示：“許多做客戶端的視頻公司根本沒法上市，盜版內(nèi)容太多！”
版權(quán)，已經(jīng)成為這些“內(nèi)容公司”發(fā)展的“硬門檻”。
而對(duì)像百度這樣的大公司而言，困擾它的版權(quán)問題也將不會(huì)是“一年一次”的定時(shí)騷擾那么簡(jiǎn)單。如前所述，它的盜版擋著其他擁有版權(quán)或運(yùn)營(yíng)版權(quán)的公司的路，比如定位于內(nèi)容發(fā)展、版權(quán)運(yùn)營(yíng)的盛大，又比如擁有正規(guī)版權(quán)且正在越來越強(qiáng)的一系列公司集群，后者必須越過百度的“盜版線”才能前進(jìn)。正因?yàn)橛兄@樣不可調(diào)和的矛盾，經(jīng)過幾年的醞釀之后，從2011年開始，這樣的戰(zhàn)斗將越來越激烈。
要說培養(yǎng)用戶使用正版的習(xí)慣，這還較為遙遠(yuǎn)。但從國(guó)家層面，政策的逐漸完善將不斷清除那些內(nèi)容問題嚴(yán)重的互聯(lián)網(wǎng)“雜草”，削弱盜版力量；公司層面，版權(quán)與用戶之間的天平，將越來越向版權(quán)一方傾斜。而這個(gè)傾斜的過程中，2011年越來越多基于版權(quán)的大戰(zhàn)將在所難免。
2010年預(yù)言回顧
趙鑫 | 文
《商業(yè)價(jià)值》2010年度預(yù)言回顧，看看我們預(yù)言對(duì)了哪些，同時(shí)又忽略了什么。
2009年底，《商業(yè)價(jià)值》對(duì)“2010即將發(fā)生的12個(gè)商業(yè)新聞”進(jìn)行了預(yù)測(cè)，其中包含雜志涉及的宏觀基本面、農(nóng)業(yè)、金融、零售、地產(chǎn)、汽車、通信、家電、IT互聯(lián)網(wǎng)、娛樂等行業(yè)。一年之后的今天，我們回顧去年我們究竟預(yù)言對(duì)了哪些，又忽略了哪些。
宏觀 2010年經(jīng)濟(jì)政策預(yù)測(cè)
預(yù)言：預(yù)計(jì)存款準(zhǔn)備金率先行上調(diào)，應(yīng)當(dāng)在上半年就會(huì)出現(xiàn)。在經(jīng)過4、5次調(diào)整之后將上調(diào)150～250個(gè)基點(diǎn)。同時(shí)在年底伴隨著通脹壓力的加大，會(huì)加息2～3次，每次上調(diào)基準(zhǔn)利率27個(gè)基點(diǎn)。
準(zhǔn)確度評(píng)級(jí)：四星半
評(píng)級(jí)理由：準(zhǔn)備金率從1月12日開始第一次上調(diào)，共調(diào)整5次250個(gè)基點(diǎn)；10月20日加息1次25個(gè)基點(diǎn)。截至11月底來看，基本符合預(yù)期。
失真原因：對(duì)通脹過于悲觀（不排除年底還會(huì)加息的可能）。
資本 農(nóng)村市場(chǎng)成為商業(yè)焦點(diǎn)
預(yù)言：農(nóng)業(yè)種植也需要擴(kuò)大規(guī)模才能產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益，客觀上對(duì)土地流轉(zhuǎn)起到了促進(jìn)作用。農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)的實(shí)行，不僅使越來越多的農(nóng)民離開土地，走向城市，而且這將會(huì)引起更多的資本和外部力量進(jìn)入到農(nóng)村，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。隨之，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛力值得挖掘。
準(zhǔn)確度評(píng)級(jí)：三星半
評(píng)級(jí)理由：2010年全年中國(guó)家電下鄉(xiāng)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)1650億元的銷售額，比2009年的693億元增長(zhǎng)138%。由此判斷2010年農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)巨大。但是在資本流入方面低于預(yù)期，資本下鄉(xiāng)規(guī)模并不是很大。主要原因在于，2010年中央財(cái)政用于“三農(nóng)”的支出達(dá)8183億元，較2009年的7253億元增加13%，較之去年21%的增長(zhǎng)有所下降。另外農(nóng)村商業(yè)銀行發(fā)展之后，銀監(jiān)會(huì)獲得的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)已經(jīng)開業(yè)村鎮(zhèn)銀行214家，正在籌建的村鎮(zhèn)銀行為52家。距離2011年1027家的規(guī)劃尚遠(yuǎn)。
失真原因：資本流入需要的設(shè)施尚不完善，短時(shí)間難以實(shí)現(xiàn)。
金融 電子支付政策出臺(tái)
預(yù)言：由支付寶、財(cái)付通等第三方支付公司引領(lǐng)的電子支付市場(chǎng)，從2004年開始一路迅速成長(zhǎng)，并從2008年開始進(jìn)入爆發(fā)期。如果政策遲遲不下，極有可能導(dǎo)致許多“草根級(jí)”的第三方支付公司與用戶之間的風(fēng)險(xiǎn)越積越大。因此市場(chǎng)急切需要電子支付政策的出臺(tái)。
準(zhǔn)確度評(píng)級(jí)：五星
評(píng)級(jí)理由：2010年6月央行出臺(tái)《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》。辦法指出從9月1日起，在未來一年內(nèi)，第三方支付企業(yè)可向央行申請(qǐng)取得《支付業(yè)務(wù)許可證》。
失真原因：無
投資 人民幣基金涌入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)
預(yù)言：2010年，人民幣基金的話題將持續(xù)升溫。投資領(lǐng)域人民幣基金會(huì)空前爆發(fā)，并集中以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為投資的主要方向。
準(zhǔn)確度評(píng)級(jí)：五星
評(píng)級(jí)理由：2010年第1季度人民幣基金投資集中于互聯(lián)網(wǎng)、IT、制造業(yè)；第2季度集中于互聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)和醫(yī)療服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)、能源、IT和傳媒娛樂是第3季度披露案例最多的5個(gè)行業(yè)?；九c文中預(yù)言人民幣基金涌入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相符。
失真原因：無
零售 零售領(lǐng)域爆創(chuàng)紀(jì)錄并購
預(yù)言：在比拼規(guī)模的零售行業(yè)，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，2010年將很有可能誕生中國(guó)零售業(yè)最大規(guī)模并購案。
準(zhǔn)確度評(píng)級(jí)：二星半
評(píng)級(jí)理由：2010年年初中國(guó)零售業(yè)并購相當(dāng)活躍，僅3月份，就發(fā)生21起并購案例，當(dāng)月中國(guó)并購市場(chǎng)共發(fā)生并購案例42起，其中零售業(yè)并購占總案例數(shù)的50.0%。但就目前總體而言，大的零售并購案并不常見，所以給予50分評(píng)級(jí)。主要原因在于2010年經(jīng)濟(jì)較上年明顯復(fù)蘇，通脹壓力下的價(jià)格上漲，致使零售巨頭們紛紛減慢了抄底并購的步伐。
失真原因：對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)過于悲觀，從而影響對(duì)行業(yè)判斷。
地產(chǎn) 地產(chǎn)商轉(zhuǎn)型“土地深加工”
預(yù)言：以房地產(chǎn)開發(fā)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈中，與物業(yè)、商業(yè)、商務(wù)、旅游、體育甚至醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系。當(dāng)開發(fā)這一環(huán)節(jié)的利潤(rùn)受到擠壓，自然會(huì)向旁邊最近的一環(huán)延伸，這將成為2010年最具代表性的發(fā)展方向之一。房地產(chǎn)企業(yè)在向管理型的企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)變和深化。
準(zhǔn)確度評(píng)級(jí)：五星
評(píng)級(jí)理由：2010年萬科在深圳將建5家酒店，龍湖將計(jì)劃在5～7年內(nèi)將土地儲(chǔ)備中的投資型商業(yè)物業(yè)大幅提升。加上上海綠地、合生創(chuàng)展、復(fù)星集團(tuán)、恒大、保利、首開等房企均已明確商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展藍(lán)圖，房產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型跡象明顯。
失真原因：無
汽車 汽車成最大移動(dòng)終端
預(yù)言：結(jié)合3G的車載電子技術(shù)將會(huì)隨著“汽車服務(wù)化”的趨勢(shì)，成為轎車領(lǐng)域的核心賣點(diǎn)。
準(zhǔn)確度評(píng)級(jí)：五星
評(píng)級(jí)理由：2010年4月長(zhǎng)安悅翔3G版面世，加上之前上汽榮威推出的3G版榮威350；豐田與通用也與中國(guó)電信合作，推出了基于3G平臺(tái)的Gbook與OnStar服務(wù)；一汽、奇瑞均與中國(guó)聯(lián)通簽署3G信息化戰(zhàn)略合作協(xié)議；11月，易達(dá)集團(tuán)經(jīng)銷的四大品牌——廣汽本田、廣汽豐田、一汽豐田、長(zhǎng)安福特開始應(yīng)用TELEMATICS服務(wù)系統(tǒng)。這些都標(biāo)志著中國(guó)汽車進(jìn)入到全面體驗(yàn)3G服務(wù)的“網(wǎng)絡(luò)汽車”時(shí)代。
失真原因：無
消費(fèi)電子 免費(fèi)終端元年
預(yù)言：隨著電子內(nèi)容的發(fā)展，將會(huì)出現(xiàn)一批以招攬客戶、最終以內(nèi)容攫取利潤(rùn)的電子終端免費(fèi)發(fā)放。
準(zhǔn)確度評(píng)級(jí)：一星
評(píng)級(jí)理由：據(jù)觀察，2010年免費(fèi)終端并無多大跡象開始進(jìn)入人們的生活。主要原因在于，2010年電子市場(chǎng)發(fā)展依然以擴(kuò)大規(guī)模為主題，電子內(nèi)容版權(quán)問題的尚待解決難以讓內(nèi)容提供商下決心提供免費(fèi)終端。上網(wǎng)本的煙消云散，電子書前景堪憂，淘寶網(wǎng)將重心置于淘寶商城的獨(dú)立運(yùn)行，媒體類內(nèi)容提供者難以承受免費(fèi)終端發(fā)放。各種因素共同導(dǎo)致了免費(fèi)終端的實(shí)現(xiàn)還有待時(shí)日。但考慮到終端價(jià)格的大幅下降代表了免費(fèi)終端出現(xiàn)的端倪，給予20分評(píng)級(jí)。
失真原因：預(yù)測(cè)過于樂觀，短時(shí)間內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。
手機(jī) 移動(dòng)電視成手機(jī)標(biāo)配
預(yù)言：由于2010年南非世界杯與上海世博會(huì)的臨近，加上CMMB配套設(shè)施的完善，判斷出2010年對(duì)于CMMB手機(jī)電視來說將會(huì)是“金子般的一年”。
準(zhǔn)確度評(píng)級(jí)：一星
評(píng)級(jí)理由：據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至11月底，2010年共新上市826款手機(jī)，有64款手機(jī)支持CMMB功能，僅有中興、華為、酷派、天宇、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)品牌內(nèi)置了CMMB功能。CMMB沒有實(shí)現(xiàn)的原因在于，對(duì)于一個(gè)新概念，目前知道的民眾過少，在概念推廣方面中傳媒并未發(fā)力。同時(shí)伴隨著三網(wǎng)融合的開始，CMMB的前景又充滿了變數(shù)，所以2010年CMMB并沒有成為手機(jī)標(biāo)配。
失真原因：“三網(wǎng)融合”突發(fā)事件加上“標(biāo)配”產(chǎn)業(yè)鏈，短期難以實(shí)現(xiàn)。
家電 OLED市場(chǎng)正式啟動(dòng)
預(yù)言：在中國(guó)瘋狂上馬高世代液晶面板線之后，2010年市場(chǎng)將正式接受OLED。
準(zhǔn)確度評(píng)級(jí)：一星半
評(píng)級(jí)理由：2010年7月，德國(guó)設(shè)備制造商Mbraun已經(jīng)接到電視廠商的相關(guān)設(shè)備訂單，這些設(shè)備主要用于OLED電視面板，也就是說，42英寸OLED電視即將問世。長(zhǎng)虹的中國(guó)首條PMOLED生產(chǎn)線，2010年4月已經(jīng)投入試生產(chǎn)，售價(jià)近2萬的LG OLED電視業(yè)已上市。但目前市面OLED電視機(jī)尚屬少數(shù)，說市場(chǎng)已經(jīng)接受OLED實(shí)屬尚早。預(yù)言有些過于樂觀。
失真原因：對(duì)于OLED技術(shù)突破及實(shí)現(xiàn)1年內(nèi)進(jìn)入家庭過于樂觀。
互聯(lián)網(wǎng) 微博成互聯(lián)網(wǎng)普遍應(yīng)用
預(yù)言：新浪在2009年8月份推出“新浪微博”，短時(shí)間內(nèi)利用名人效應(yīng)獲得了大批的用戶。微博這種新型的交互方式席卷全球，或許不是每個(gè)人都擁有一個(gè)博客，但可能在你旁邊玩手機(jī)的人正在發(fā)微博。微博正在成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，就像Email一樣。
準(zhǔn)確度評(píng)級(jí)：五星
評(píng)級(jí)理由：據(jù)DCCI預(yù)計(jì)，2010年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)賬戶數(shù)將突破6500萬個(gè)。微博開通一年時(shí)間已經(jīng)大大出乎了人們的意料。目前各大門戶網(wǎng)站，各大媒體都具有了微博功能，新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰、QQ、天涯、人人網(wǎng)、和訊等。
失真原因：無
娛樂 “國(guó)產(chǎn)大片”走向終結(jié)
預(yù)言：電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“不差錢”時(shí)代，資金這一原來的稀缺資源變成了常態(tài)供給，大制作已經(jīng)不能夠成為電影宣傳的噱頭。電影行業(yè)中，3000萬元以下的中小成本制作，也能獲得過億票房。這些制作的投資回報(bào)率是最高的，故而以逐利為目的的資本將驅(qū)使中小成本制作成為2010年電影行業(yè)的主流。
準(zhǔn)確度評(píng)級(jí)：四星
評(píng)級(jí)理由：據(jù)廣電總局發(fā)布的票房排行來看，2010年單個(gè)電影投資確實(shí)有大幅下降。投資最高的《唐山大地震》也僅有1.2億元投資；其次《越光寶盒》（1億元）；《葉問2》（1億元）；《錦衣衛(wèi)》（8000萬元）。在票房較好的電影中，涌現(xiàn)出大量3000萬元以下投資的小制作：《東風(fēng)雨》（3000萬元）、《72家租客》（3000萬元）、《杜拉拉升職記》（2000萬元）、《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》（1600萬元）、《嘻游記》（少于1000萬元）；更有票房火爆的《人在 途》投資僅800萬元；票房過億的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》也僅投資800萬。
但是，另一方面引《廣州日?qǐng)?bào)》的評(píng)價(jià)：“2010年國(guó)產(chǎn)爛片的一年”。2010電影市場(chǎng)中小制作的成功率值得懷疑。有《人在 囧途》、《杜拉拉升職記》的成功，同時(shí)也大量充斥著像《日照重慶》等血本無歸的電影。給予此預(yù)測(cè)4星級(jí)評(píng)價(jià)。
失真原因：“終結(jié)”用詞過于嚴(yán)厲。
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有的預(yù)測(cè)的確實(shí)蠻準(zhǔn)的
能回頭看此類預(yù)測(cè)型文章還挺有意思的