【本文來(lái)自鈦媒體特色欄目「快公司」】
最近，00后新型內(nèi)容社區(qū)“鯡魚(yú)罐頭”宣布獲得Keep天使投資人澤厚資本的Pre-A輪融資，鯡魚(yú)罐頭創(chuàng)始人薛凱在接受鈦媒體APP采訪時(shí)透露，本輪鯡魚(yú)罐頭融得幾百萬(wàn)，這筆錢(qián)將用在APP迭代以及用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方面，未來(lái)將持續(xù)深耕挖掘用戶(hù)興趣，增加用戶(hù)參與粘性。
鯡魚(yú)罐頭計(jì)劃將在圖文基礎(chǔ)上加入語(yǔ)音功能，進(jìn)一步擴(kuò)展“表達(dá)”邊界，用戶(hù)可以為自己的圖片文字添加音頻，講解自己的想法態(tài)度；此外，AI音頻、智能推薦算法和知識(shí)服務(wù)的引入也正在規(guī)劃中。
據(jù)官方資料顯示，“鯡魚(yú)罐頭APP”2019年9月發(fā)布，是一款“可以智能、快速給腦子里的想法配圖的UGC工具，同時(shí)也是一個(gè)匯集了00后年輕人奇思妙想的短內(nèi)容社區(qū)”，據(jù)鯡魚(yú)罐頭App后臺(tái)的最新數(shù)據(jù)，目前平臺(tái)上已有120萬(wàn)用戶(hù)，其中70%為25歲以下，大部分是初中生和高中生，月活為70%-80%，平均每天會(huì)產(chǎn)生10000條圖文。用戶(hù)平均單日停留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15分鐘。
與Keep健身+社交雙屬性類(lèi)似，鯡魚(yú)罐頭憑借工具+社交雙屬性獲得澤厚資本的關(guān)注，作為Keep天使輪投資人，其對(duì)做社區(qū)很有經(jīng)驗(yàn)，薛凱談及融資變現(xiàn)時(shí)表現(xiàn)：“他（投資人）很明確地說(shuō)你們這輪投資千萬(wàn)不要想著去變現(xiàn)，當(dāng)時(shí)也是嚇我們一跳。”
不談變現(xiàn)，更專(zhuān)注于產(chǎn)品本身是鯡魚(yú)罐頭打造精良產(chǎn)品、獲得用戶(hù)忠實(shí)好評(píng)的“保險(xiǎn)栓”，薛凱直言“如果一個(gè)社區(qū)產(chǎn)品在成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中，分散很多精力去考慮怎么變現(xiàn)，一定會(huì)影響到它早期的發(fā)展。”
乍一聽(tīng)，“鯡魚(yú)罐頭”著實(shí)令人摸不著頭腦，這是一個(gè)怎么樣的APP，為啥叫“鯡魚(yú)罐頭”，AI配圖和“鯡魚(yú)罐頭”有什么關(guān)系？
談及取名為“鯡魚(yú)罐頭”，薛凱解釋道，“我們團(tuán)隊(duì)起名字，包括“薛定餓了么”、“鯡魚(yú)罐頭”，其實(shí)是很隨意的。那會(huì)兒已經(jīng)把APP做出來(lái)了，但名字還沒(méi)想好，大伙就隨便說(shuō)一說(shuō)，有一個(gè)同事提起鯡魚(yú)罐頭這個(gè)名字，大家都覺(jué)得這個(gè)路子是對(duì)的……”
薛凱笑稱(chēng)，“思考這個(gè)名字的意義都是后經(jīng)驗(yàn)主義了，我們覺(jué)得鯡魚(yú)罐頭這個(gè)名字有意思的地方在于，它很臭——迎合了臭味相投這么一個(gè)含義。罐頭有很多隱喻，提到罐頭可能會(huì)有很多想法，另外罐頭這種封閉的邊界感，跟我們用戶(hù)的心理狀態(tài)有某些層次的契合。另外，鯡魚(yú)罐頭也是一個(gè)比較網(wǎng)紅的食品，有很多人直播吃鯡魚(yú)罐頭，圍繞鯡魚(yú)罐頭產(chǎn)生了很多奇怪的行為、奇怪的表情。”
綜合看來(lái)，鯡魚(yú)罐頭是一個(gè)只能意會(huì)不能言傳的名字，我覺(jué)得它比較有年輕人的標(biāo)簽，也有很古怪的標(biāo)簽，有一定程度的隱喻，同時(shí)還有臭味相投的含義。我們覺(jué)得這種說(shuō)不太清楚的名字似乎應(yīng)該是挺有趣的，所以就叫這個(gè)名字了。
在鯡魚(yú)罐頭之前，薛凱已經(jīng)有2007年就成立的商業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，后來(lái)內(nèi)部嘗試轉(zhuǎn)型，在B站成功打造了一款知識(shí)類(lèi)節(jié)目《薛定餓了么》，積累了一批忠實(shí)粉絲。在這個(gè)過(guò)程中，他們發(fā)現(xiàn)以B站為主的這些00后，他們看待這個(gè)世界，看待人生、哲學(xué)、宇宙這些問(wèn)題有很多深層次想法，這激發(fā)了他們新的未來(lái)發(fā)展的思路，正好他們?cè)谧鲆粋€(gè)圖片+文字的工具，就將其結(jié)合，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，加入社區(qū)的一些屬性，讓《薛定餓了么》的這些粉絲能夠有一個(gè)獨(dú)自表達(dá)的空間，于是“鯡魚(yú)罐頭APP”應(yīng)運(yùn)而生。
所以鯡魚(yú)罐頭APP，不是聞風(fēng)喪膽的生化武器，而是00后“思想者”臭味相投的腦洞搖籃。
談及鯡魚(yú)罐頭的定位，薛凱表示，“目前鯡魚(yú)罐頭的用戶(hù)是以學(xué)生為主，但用戶(hù)范圍不僅限于學(xué)生非常廣泛”，受益于APP工具+社交的雙屬性，既為大眾提供了AI配圖的工具，又為很多年輕人表達(dá)自己獨(dú)特想法提供了一個(gè)空間，擁有發(fā)展的巨大潛力。
目前鯡魚(yú)罐頭擁有120萬(wàn)用戶(hù)，月活為70%-80%，日均產(chǎn)出10000條圖文，面對(duì)這么高的用戶(hù)粘性。薛凱表示，他們與傳統(tǒng)邏輯不同，他們是在做《薛定餓了么》時(shí)觀察到用戶(hù)行為特點(diǎn)，根據(jù)用戶(hù)需要去提供的產(chǎn)品，通過(guò)《薛定餓了么》的引流，獲得了種子用戶(hù)，后來(lái)鯡魚(yú)罐頭的工具屬性用戶(hù)體驗(yàn)感不錯(cuò)，口碑好，在各大應(yīng)用商店被推薦，從而獲得了很好的推廣，并發(fā)展起來(lái)。
薛凱認(rèn)為，Vlog短視頻現(xiàn)在確實(shí)很火，但深入普通人群中會(huì)發(fā)展，做視頻門(mén)檻較高，所以大家更多的是作為看客參與其中，但其實(shí)大家都會(huì)有很多精彩的想法想要表達(dá)，鯡魚(yú)罐頭提供了一種更低的門(mén)檻，更有趣的玩法，適合大家參與其中。給文案配圖的過(guò)程中，“文字和圖片變成了一個(gè)整體，文字和圖片都是重要的，單獨(dú)看圖片你可能只能接收一部分信息，單獨(dú)看文字只能接收一部分信息，你把圖片和文字結(jié)合在一起，它將產(chǎn)生1+1大于2的效果”，這將產(chǎn)生更多新的意境，新的意象，去表達(dá)那些文字背后不能表達(dá)的一些情緒、一些情感化的東西。
鯡魚(yú)罐頭APP圖庫(kù)里的圖片風(fēng)格多樣，腦洞很大，薛凱表示，“我們最早來(lái)自西方的“meme文化”，就是以諷刺形式，尖銳的方式去做一個(gè)圖片+文字的表達(dá)，找一張相對(duì)來(lái)說(shuō)內(nèi)斂的‘沙雕圖’，下面配字，就感覺(jué)很奇妙。”在圖片和文字奇妙的碰撞下，將文字背后的情緒，氛圍，感覺(jué)表達(dá)出來(lái)，為用戶(hù)提供更多可能。
回顧從最早的商業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)到現(xiàn)在的鯡魚(yú)罐頭一路走來(lái)，薛凱表示這就是一個(gè)講故事的邏輯，最早的商業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦Logicdesign是在幫客戶(hù)講故事，推出了《薛定餓了么》視頻節(jié)目是在講自己的故事，現(xiàn)在的“鯡魚(yú)罐頭APP”是給用戶(hù)開(kāi)辟一個(gè)場(chǎng)所，大家可以講述自己的故事。
近日，國(guó)家出臺(tái)政策反壟斷，資本好像對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有那么感冒了，談及這對(duì)未來(lái)的融資會(huì)不會(huì)有什么影響時(shí)，薛凱表示，通過(guò)這兩輪融資，能夠感覺(jué)到對(duì)這方面感興趣的投資確實(shí)是不多了，不過(guò)還是比較幸運(yùn)地拿到了這兩輪融資。
“我覺(jué)得還是會(huì)有投資人關(guān)注，關(guān)鍵是說(shuō)你做這件事情的初心是什么”，薛凱表示，“我覺(jué)得社區(qū)這塊依然還是有潛力的，因?yàn)槊恳淮擞胁煌纳罘绞?、學(xué)習(xí)方式，以及價(jià)值觀，隨著每一代人的成長(zhǎng)和上一代人的逐漸落寞，一定會(huì)產(chǎn)生新的社交方式，以及社區(qū)方式……我始終認(rèn)為未來(lái)年輕人肯定是一個(gè)主流”。
談及最近大火的內(nèi)容視頻化趨勢(shì)，薛凱認(rèn)為，鯡魚(yú)罐頭是給用戶(hù)提供一些工具，后期這是可以生成類(lèi)似視頻的這么一種格式。但視頻的格式、介質(zhì)是不重要的，重要的是你讓用戶(hù)過(guò)來(lái)創(chuàng)作的目的是什么，鯡魚(yú)罐頭的初心是表達(dá)，而不是說(shuō)在平臺(tái)上創(chuàng)作內(nèi)容。
“表達(dá)是一個(gè)自然而然的形式”，薛凱稱(chēng)，鯡魚(yú)罐頭有點(diǎn)像回歸最初，提供一個(gè)日常分享，表達(dá)自己的想法、態(tài)度的平臺(tái)。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜樊明銘）
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