圖片來源@視覺中國
文丨錢皓頻道，作者丨陳國國，編輯丨安吉拉
偽科技產品，像巡回的清倉甩賣商家一樣，每隔一段時間就會搬出一些不明覺厲的新詞，做著把消費者智商按在地上摩擦的事，定期收割智商稅。
前些年，石墨烯、量子、暗物質等專業(yè)領域的概念，生生地被商家搖身一變成了搖錢樹。這都早已成為市場點破。沒關系，商家們又生搬硬套，推出了一批偽科技產品。
最近，筆者發(fā)現(xiàn)社群里群友們關注起了“汽車節(jié)油器”、“家庭省電器”、“信號增強貼”，特地搜了一下，發(fā)現(xiàn)這類新產品在各大主流的電商平臺都累計了不小成交量，輕輕松松月銷量過千。這些聽上去利國利民的好東西，可實際琢磨下發(fā)現(xiàn)也是做著偽科技收智商稅的生意。
以汽車節(jié)油器為例，這類產品其實并非新品類，其出發(fā)點是幫助內燃機助燃，將燃油轉化更多動力從而達到省油的目的。目前市面上的電解水增氧節(jié)油器、電子渦輪節(jié)油器就是這類產品的代表，兩者都是提升空燃比，差別是前者是將水電離分解，后者是借助發(fā)動機吸收大量空氣增加氣缸內的氣壓和含氧量。這類產品雖然略微起效，但是輸入氧氣并非由系統(tǒng)調配，長期損害汽車動力系統(tǒng)；而電子渦輪的價值僅限于汽車起步階段。
汽車節(jié)油器是否有效不管，但一家人必須整整齊齊，用上新奇、專業(yè)、不明覺厲的詞是這類產品的特色。比如點煙式節(jié)油器，與汽車的油路系統(tǒng)毫無關聯(lián)，號稱車載USB充電+節(jié)油，實際就是單純的車載USB充電器，被網友們戲稱為“智商檢測機器”。
又比如家庭節(jié)電器，商家展示視頻混淆電流表和家庭用電電表，消費者妥妥買個心理安慰。
綜合研究資料來看，簡單來說，這種家庭節(jié)電器內部主要是一塊電容器和電路板，電容器不起省電作用，而電阻、LED燈等電器件本身會減少電流（這也是為什么電流表測試顯示電流會減少），同時也會做功。按照這種所謂的節(jié)電方式，那么家庭的電器用的越多越省電。但是事實上，這明顯是對常識的侮辱，相反在有功電度表下，這類家庭節(jié)電器反而更費電。
節(jié)電器概念最早應用于制造業(yè)工廠，本質上是因為車間工藝轉變，從而通過電磁變頻和補償等來達到節(jié)電效果。而家用電器中往往很少有這個需求，即便空調、冰箱等用電大戶本身也加入了變頻的功能，家用場景的節(jié)電設備本身就是癢點。另外，據公開資料來看，一套工業(yè)設備節(jié)電器動輒上萬元，節(jié)電效果一般可達到5％以上，而市場上售價百元上下的家用節(jié)電器卻號稱節(jié)電效果能達到20%-50%，挖了一個物理大坑。
再說手機信號增強貼，這款產品就更魔幻了。一款厚度不到2毫米的手機后蓋貼，產品描述中不乏內置芯片、鍍金產品等讓人欲罷不能的詞匯，宣稱只要往手機后蓋上一貼，就能增強手機信號?？破找幌?，影響手機信號強弱的主要因素是信號基站遠近、人流密度以及手機天線，這種手機信號增強貼，既無電力驅動，也沒有和手機內置天線連接，作為無源天線并不能有效增強信源。
不得不說，這類商家很能抓住通訊信號不穩(wěn)定的痛點。即便5G時代，手機的信號接收能力有些不盡人意，諸如地下停車場、地鐵等地方手機信號很差，筆者認為這類定價數十元的產品根本就沒有想解決信號強弱，更像是蹭這個功能增加賣點，抬高低附加值的手機美化產品價格。
總體來說，偽科技產品并不是今天才有，早在90年代的電視導購上就出現(xiàn)一批主打高科技的偽科技產品。在科技迅速發(fā)展的時代，涌現(xiàn)了一批前沿、晦澀的概念，偽科技產品更是利用這種噱頭、市場的空白期玩起了擦邊球，例如此前網絡上走紅的量子富氫水杯。
馬克思有言，100%的利潤會讓人鋌而走險。不良商家們對偽科技產品趨之若鶩，自然是因為偽科技能賺取更多利潤。而更深層次的原因來自消費端，崇尚科技的社會風氣和消費升級的趨勢，讓高科技含量產品備受歡迎，客觀上給了不良商家可趁之機。
“科教興國”、“科技是第一生產力”等理念早已成為社會共識，尤其是千禧之年后，國內互聯(lián)網、智能硬件等給生活帶來的巨大變化，更是確立了全民崇尚科技的風氣。而不可否認，這也出現(xiàn)了科技迷信的現(xiàn)象，認為“科技”沾邊就是好的，認知層面的盲目給了可趁之機。
另外，消費升級的趨勢下，健康、品質成為消費者更關注的決策因素，釋放了存在巨大的消費潛力。尤其在需求側改革和內循環(huán)提效下，國內居民將釋放更多的購買力。更旺盛的消費需求和對產品不加辨認的情況猶如干柴烈火，盡管并非主觀意愿，但客觀上滋生了偽科技產品的灰色地帶。
本質上，偽科技產品是賺信息不對稱的錢，部分商家喜歡用營銷話術讓消費者為之買單。最為典型的領域就是美妝個護產品，常常會冒出一些挑戰(zhàn)知識儲備的專業(yè)名詞，讓很多消費者即便看到成分表，熊果苷、水楊酸等玄乎的化學名詞也讓人一頭霧水，根本不知道這些成分添加意味著什么功效。相反這些新出現(xiàn)專業(yè)詞匯，反而容易讓消費者相信專業(yè)度并讓消費者買單，并賣出更高的價格。
久而久之，一些商家在利益的驅使下，熱衷搬弄各類聽上去高大上的詞匯忽悠消費者，以噱頭賺快錢。相對應的，普通消費者的知識儲備常常聚焦于某一個領域，難以深入了解各個領域的專業(yè)知識，更難弄懂營銷話術之后的含義。偽科技產品出現(xiàn)則是故技重施，以“前沿科技”作為營銷話術，在消費者無法辨認下收割一波智商稅。
假作真時真亦假，當偽科技大行其道必將損害真正科技的發(fā)展，影響國民追求科技的熱情，甚至國民教育的消極情緒。除了市場監(jiān)管、公共監(jiān)督，也可以發(fā)揮市場的力量解決這個問題。
去偽存真的核心在于科普，從這個角度來看可以鼓勵知識社區(qū)平臺的發(fā)展，扶持科教大V，以喜聞樂見的方式分享知識。
在知識領域，真理不去占領，謬誤必然會去填充。而“偽科技”產品充斥網絡和市場，也需要認真權威的知識去剝開“偽科技”的外衣。不同的是，相比過去的科普宣傳，互聯(lián)網時代的信息傳播載體成了網絡，信息傳播也相應以圖文、音頻、短視頻為主，這種趨勢無疑利好了知識社區(qū)平臺的發(fā)展。
目前，國內在線知識平臺已經成為相對完成的產業(yè)鏈，誕生了果殼、知乎、百度百科等一系列科普類知識平臺，共同促成國內建立健康、可持續(xù)的科普內容生態(tài)。得益于用戶的主動獲取和知識下沉，目前國內用戶的知識內容消費支出仍在快速增長，外加新時代的知識科普趨勢，未來在線知識分享平臺將獲得更快的增長引擎。
完成知識領域的去偽后，還需要從商業(yè)角度存真，讓科技真正造福于民，以更親民的產品降低普通民眾的使用門檻高，讓偽科技反側自消。
科技的價值高低在于能否對人產生增益，完成民用化轉身是科技發(fā)展的必然，如果真正的科技總是束之高閣，自然免不了偽科技產品“猴子稱大王”的現(xiàn)象。因此，積極采用商業(yè)運作的效率完成量產降低使用成本，是科技產品的可取之路。
正如小米手機一樣，小米誕生之前各類山寨手機遍布市場，質低價高，無形中扼制了國內移動互聯(lián)網產業(yè)的發(fā)展。而小米以高性價比，讓國內下沉市場都能用上優(yōu)質的智能手機，擠壓了劣質山寨機的市場空間。如此一來，小米提升了國內智能手機的普及率，為移動互聯(lián)網發(fā)展奠定了基礎，而原有的山寨機生產者也轉型手機周邊產品，推動整個行業(yè)建立良性生態(tài)。
而科技取代偽科技產品的過程，同樣也可以借鑒這個路徑，科技產品能夠應用在生活中，并讓偽科技為科技產品服務。對比暗物質、量子等尚在研究中的概念自然交給科普，而對于VR、AR、人工智能等能夠應用的技術，相關產品的面世比科普更能深入人心。因此，給成熟的技術找到合適的落地場景也將是一大市場機遇。
整體而言，抵制“偽科技”需要全民參與，綜合社會、商業(yè)的力量共同發(fā)力，才能避免整個社會交“智商稅”，為真正的科學技術提供良好的生存土壤。
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