2020，新消費(fèi)的大年。
在這被疫情籠罩的一年，電商加速向五環(huán)外滲透，新國貨們迎來逆勢(shì)增長，這是最好的一年，也是最壞的一年。誰會(huì)是美好消費(fèi)時(shí)代下的王者？消研所（微信公眾號(hào)ID：trendmakers）聯(lián)合鈦媒體對(duì)過去一年在消費(fèi)領(lǐng)域有著突出表現(xiàn)的公司進(jìn)行了梳理與評(píng)選，尋找潮流引領(lǐng)者。
鈦媒體2020 EDGE TOP 50 「新消費(fèi)類六大獎(jiǎng)項(xiàng)」的最終評(píng)選結(jié)果，已經(jīng)在12月19日舉辦的鈦媒體2020 EDGE Awards頒獎(jiǎng)盛典晚宴上揭榜。
頒給在2020年內(nèi)改變?nèi)巳合M(fèi)習(xí)慣，引領(lǐng)生活方式，在品牌價(jià)值、市場(chǎng)評(píng)價(jià)、消費(fèi)者口碑方面均有創(chuàng)新性和標(biāo)桿作用的優(yōu)秀品牌。
“專注無糖”的新國貨品牌，通過高效的產(chǎn)品打磨與迭代，為消費(fèi)者創(chuàng)造出“元?dú)馐澜?rdquo;。
高品質(zhì)和高性價(jià)比倡導(dǎo)者，名創(chuàng)優(yōu)品秉承“尊重消費(fèi)者”的品牌精神，為全球消費(fèi)者提供11個(gè)品類、超過8000個(gè)核心SKU的美好生活用品，實(shí)現(xiàn)了真正的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。
東方彩妝與美學(xué)的傳承者，開創(chuàng)者。
用“無尺碼內(nèi)衣”席卷整個(gè)中國內(nèi)衣行業(yè)，從Ubras開始，中國內(nèi)衣品牌迎來真正的舒適覺醒。
用做時(shí)裝的美學(xué)態(tài)度，結(jié)合領(lǐng)先的面料科技，Maia Active實(shí)現(xiàn)了時(shí)髦外觀與“裸”感舒適體驗(yàn)的完美融合。
用中國味養(yǎng)中國胃，李子柒用中式生活方式讓國貨品牌走向全球。
頒給在2020年中與品牌共同做出深入人心的整合營銷案例，兼顧口碑與傳播力，擁有獨(dú)特創(chuàng)意的優(yōu)秀團(tuán)體。
這個(gè)夏天，撈“五條人”成為網(wǎng)友的集體狂歡，無心插柳的“五條人”從《樂隊(duì)的夏天》出圈，走出了一條從樂隊(duì)到品牌和IP的新營銷探索之路。
請(qǐng)來董事長來農(nóng)村開發(fā)布會(huì)，放下身段與消費(fèi)者溝通，老鄉(xiāng)雞堪稱“土味營銷”王者。
枸杞拿鐵、羅漢果美式，同仁堂用一杯咖啡重新靠近了年輕人。
請(qǐng)模特把生活拍成Vlog，GUCCI創(chuàng)新出一套與年輕人溝通的語言系統(tǒng)。
酒香不怕巷子深，還在排隊(duì)的茶顏悅色再次證實(shí)了產(chǎn)品與口碑就是最好的營銷。
通過與咖啡館的合作，OATLY把握住了精品咖啡浪潮，從咖啡愛好者走向了更廣闊的大眾消費(fèi)市場(chǎng)。
跨界超級(jí)國漫IP《靈籠》，營銷領(lǐng)域創(chuàng)變求新的奧迪體現(xiàn)出了對(duì)話新生代人群的決心和實(shí)力。
頒給助力新零售品牌突破與增長的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，包含不限于數(shù)字化企業(yè)服務(wù)、供應(yīng)鏈整合、創(chuàng)新咨詢服務(wù)等。
發(fā)力社交電商和私域經(jīng)濟(jì)新賽道，“千億玩家”SaaS服務(wù)商有贊用全域增長與單客價(jià)值這兩張王牌，幫助千百萬家商家做生意，把新客變舊客，舊客變回頭客。
夢(mèng)餉集團(tuán)基于BaaS模式旨在助力流量所有者，幫助其搭建新型的線上銷售和經(jīng)營模式，提升其運(yùn)營效率。從為品牌去庫存切入到覆蓋全品類到全新升級(jí)，成立至今不到三年夢(mèng)餉集團(tuán)目前已擁有注冊(cè)店主超200萬，累計(jì)幫助10000多家品牌商銷售超2.5億件商品。
個(gè)燈是數(shù)據(jù)智能服務(wù)商“個(gè)推”旗下面向品牌主的數(shù)據(jù)營銷服務(wù)，依托個(gè)推海量的數(shù)據(jù)積累和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，為品牌主提供深度消費(fèi)者人群洞察、廣告投放精準(zhǔn)定向、營銷歸因分析等服務(wù)。
企業(yè)級(jí)直播營銷一體化解決方案。 微贊直播幫助客戶開展在線內(nèi)容營銷，深度契合行業(yè)，協(xié)助企業(yè)發(fā)展?jié)撛谟脩?，挖掘拓展沉淀社交關(guān)系，為企業(yè)數(shù)字化營銷變現(xiàn)轉(zhuǎn)型賦能。
通過對(duì)數(shù)據(jù)的洞察，凱度幫助了全球各行業(yè)的領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)不斷獲得成功與增長。
根據(jù)品牌及企業(yè)需求，LE PASSAGE提供定制化的細(xì)分解決方案和溝通策略。以靈活創(chuàng)新的思維和高效執(zhí)行力，實(shí)現(xiàn)品牌文化和形象塑造，助力品牌及企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)升級(jí)。
通過crm+saas工具賦能寵物門店，貓舍等寵物業(yè)服務(wù)端，并與B端一起滿足用戶需求的寵物產(chǎn)品，同寵科技專注打造線上線下服務(wù)一體化，融合知識(shí)內(nèi)容，社交互動(dòng)等四大需求，建立寵物行業(yè)新零售業(yè)態(tài)。
坤湛科技聚焦為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型與智能升級(jí)服務(wù)，為企業(yè)度身定做可實(shí)施、可落地、可見效的解決方案。核心成員曾服務(wù)于8大行業(yè)客戶，交付100+轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，為客戶增收數(shù)十億元，有豐富的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)方法論。
作為長期為中小微商戶提供收單等服務(wù)的機(jī)構(gòu)，拉卡拉充分利用支付的入口優(yōu)勢(shì)，利用"云小店"等智能終端產(chǎn)品幫助商戶提升和消費(fèi)者之間的互動(dòng)、增加用戶粘性，進(jìn)而提高營收。
頒給2020年內(nèi)令用戶印象深刻，引領(lǐng)潮流，在品牌、營銷、復(fù)購率方面成績突出的單品新消費(fèi)產(chǎn)品。
洞察年輕消費(fèi)者對(duì)牛奶醇厚口感和蛋白質(zhì)營養(yǎng)的需求，注入冷萃厚牛乳，重塑經(jīng)典拿鐵產(chǎn)品的同時(shí)讓“厚乳”成為瑞幸咖啡產(chǎn)品專屬標(biāo)簽。
高粱基酒搭配普寧青梅，更符合中國人口感，梅見堪稱中式果酒中的一匹黑馬。
Eyewear II 智能眼鏡憑借著其獨(dú)有的形態(tài)優(yōu)勢(shì)，為年輕人們開辟了全新的交互體驗(yàn)，用時(shí)尚精致設(shè)計(jì)詮釋 “時(shí)尚穿搭”的設(shè)計(jì)理念，引領(lǐng)著全新的智慧穿戴潮流。
OPPO攜手北歐音響品牌丹拿聯(lián)合調(diào)音，帶來Hi-Fi級(jí)音質(zhì)，成就TWS新標(biāo)桿，更有四檔降噪及便捷操控，帶來極佳聽音體驗(yàn)。
一款結(jié)合“航天基因”與藝術(shù)美學(xué)的高速吹風(fēng)機(jī)，Hair Artist高速吹風(fēng)機(jī)開啟了中國吹風(fēng)機(jī)的新紀(jì)元。
以科技帶動(dòng)生活，Ulike激光脫毛儀讓每一位消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了在家享受美容院級(jí)冰點(diǎn)脫毛一體式體驗(yàn)。
低脂低卡，配方可控，在家自制奶茶，熊小夕奶茶機(jī)堪稱奶茶黨和養(yǎng)生黨的續(xù)命神器。
蛋白棒本土化的最佳實(shí)踐者，以科技創(chuàng)新讓年輕人吃得更健康。
科學(xué)配比三大核心抗氧化成分，自然堂小紫瓶成為熬夜黨的必備神器。
低脂高蛋白，口感嫩而不柴，鯊魚菲特為健身人群提供了最佳雞肉解決方案。
“0卡0糖0脂”，減糖潮流引領(lǐng)者愛樂甜用“零卡糖”把天然甜味劑帶入了消費(fèi)者的生活。
頒給2020年內(nèi)翻新用戶認(rèn)知，占領(lǐng)人群心智，滿足差異需求，完成從產(chǎn)品到品類創(chuàng)新的消費(fèi)品牌
不用火，不用電，一杯清水煮火鍋，自嗨鍋實(shí)現(xiàn)了火鍋的品類創(chuàng)新，也成為互聯(lián)網(wǎng)餐飲的開創(chuàng)者。
以中國消費(fèi)者更易接受和喜歡的方式，星期零把植物性飲食融入本土小吃，也將科技融入餐桌，帶入生活。
借助自身光電科研研發(fā)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了化妝鏡的升級(jí)換代，AMIRO不斷為年輕女性提供家用美容科技產(chǎn)品。
繽兔開創(chuàng)了全球美妝冰箱新品類，為挑剔女性提供了護(hù)膚品的專業(yè)級(jí)存儲(chǔ)空間。
臺(tái)式即熱飲水機(jī)屬于品類創(chuàng)新的代表，博樂寶的產(chǎn)品“口袋熱水機(jī)”還兼具了品質(zhì)與設(shè)計(jì)感，挖掘出了小品類的增長新空間。
棉片式祛痘開創(chuàng)者，PMPM通過成分革新，實(shí)現(xiàn)邊刷酸邊修護(hù)。
頒給在城市更新、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、社區(qū)營造等領(lǐng)域，搭建多元消費(fèi)場(chǎng)景、引領(lǐng)未來生活方式的企業(yè)與團(tuán)隊(duì)，他們?cè)趧?chuàng)新性、人文性、可持續(xù)性方面做出了優(yōu)秀示范。
在自然資源豐富、人文積淀深厚的北戴河黃金海岸，阿那亞營造了一個(gè)面向未來的先鋒性社區(qū)，探尋者中國人的美好人生何以可能。
十年對(duì)市井精神的堅(jiān)持，文和友保留住了每座城市不同的煙火氣，在美食理想國中讓消費(fèi)者體驗(yàn)輕松與快樂。
激活北京著名的爛尾樓，為其找到匹配資產(chǎn)價(jià)值的新內(nèi)容。SKP-S不只是一個(gè)潮流嗅覺敏銳的百貨商場(chǎng)，更是一個(gè)有故事、有未來的消費(fèi)場(chǎng)景。
從半封閉的鋼鐵森林時(shí)期，走向了開放包容的賽博朋克時(shí)期，首鋼園融合著新舊相宜的面貌，已成為了炙手可熱的首都城市復(fù)興新地標(biāo)。
普利茲克獎(jiǎng)得主倫佐 · 皮亞諾的中國首秀，涵蓋包括藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、文化、辦公、零售、餐飲等多元業(yè)態(tài)的天目里是一個(gè)具有地標(biāo)意義的綜合性的藝術(shù)園區(qū)，也為商業(yè)綜合體提供了理想范本。
北京東部地區(qū)最具活力和代表性的大型商業(yè)體之一，朝陽大悅城以公共空間的使命感，和更無邊界的創(chuàng)想，演繹著商業(yè)與文化的共振，城市與青年的共生。
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