佳能中國副總裁石井俊幸
手機攝影的興起，到底是消滅了專業(yè)相機，還是用另一種方式重新塑造了專業(yè)相機？這是在新的時代中，佳能、尼康、索尼、富士等廠商都要去思考、去回答的問題。尤其是在2020年，第一季度相機市場的持續(xù)低迷，真的給人一種“手機搶了相機飯碗”的感覺。
但是在佳能R5、R6以及索尼A7S3等旗艦級產(chǎn)品出現(xiàn)后。其市場關注度以及銷售熱度，又不得不讓人感嘆，為何這么多人會想要加價去購買一臺相機產(chǎn)品，手機他不香嗎？
佳能（中國）副總裁石井俊幸的一句話道出了核心的癥結所在：專業(yè)產(chǎn)品能夠保持存活的最佳方式，就是提供其他產(chǎn)品難以企及的性能，這也是佳能持續(xù)創(chuàng)新的原因，同時也是佳能在產(chǎn)品研發(fā)中的持續(xù)動力。
佳能微單全線產(chǎn)品
從近10年的時間跨度上來看，專業(yè)相機的銷量幾乎都在走下坡路，從2010~2015年，市場主要以單反相機為主導，隨著手機攝影技術的增強以及便攜性上的優(yōu)勢，越來越多用戶開始放棄單獨購買一臺專業(yè)相機。隨著無反相機成為了市場中新的品類，相比單反相機更小的體積，也讓2017年相機市場表現(xiàn)出現(xiàn)了小幅的回暖（總銷量上升4%）。
此后，隨著手機多攝像頭系統(tǒng)逐漸成熟，覆蓋拍照場景越來越多，專業(yè)相機的整體規(guī)模又開始大幅下降，根據(jù)CIPA的數(shù)據(jù)2019年的專業(yè)相機銷售量只有846萬臺，僅為2017年銷量的三分之一左右，之前業(yè)內(nèi)對于2019年相機市場的結語已經(jīng)是“過去十年最慘”，但從整體趨勢來看，2020年上半年才是相機市場表現(xiàn)最差的時段，首先沒有新品、新技術面世，無法刺激市場。
其次，疫情使得用戶出門的頻率大大降低，對于記錄生活的拍攝設備需求縮減，根據(jù)CIPA公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，單反相機的銷量為119.2萬臺，無反相機銷量100.4萬臺，這個數(shù)字相比去年分別下降了54%和42%。從下半年的市場趨勢來看，相機市場表現(xiàn)會較上半年有所回暖。
2019年專業(yè)相機銷量
前不久消費者經(jīng)歷完的雙十一購物節(jié)，可以說是下半年銷售熱度最高的時間點。“今年的雙十一，京東給出的數(shù)據(jù)是銷售額增長了130%，而佳能在京東購物平臺的銷售額增長則要比這個數(shù)字還要高。”石井俊幸這樣總結今年雙十一佳能的銷售數(shù)據(jù)。
當消費者都覺得手機可以更多地替代相機的時候，相機再次以極致性能與其拉開身位，以佳能的微單EOS R5、R6產(chǎn)品為例，EOS R5和R6的受眾主體是廣大的攝影愛好者。除此之外，它的受眾群體既包括傳統(tǒng)的以圖片輸出為主的攝影師，也包括很多以視頻等內(nèi)容為主要輸出的小型攝影工作室，其4K/120FPS乃至8K RAW視頻的錄制能力，無論從畫質(zhì)質(zhì)量還是后期空間，很顯然與手機完全不處于一個性能層級當中。
而且在雙十一的價格促銷活動刺激下，佳能的部分經(jīng)銷商已經(jīng)向總部發(fā)出了“單反、無反產(chǎn)品均出現(xiàn)缺貨”的反饋。這也是收到今年疫情影響，佳能工廠此前出現(xiàn)停工帶來的必然結果。
目前電商平臺中仍然處于缺貨狀態(tài)
佳能今年推出的高端產(chǎn)品在中國市場引起了很不錯的反響，對此，石井俊幸在采訪中透露，下半年，佳能已經(jīng)恢復了疫情所帶來的生產(chǎn)影響。EOS R5、R6推出以來，受到了中國消費者的喜愛，市場需求量遠遠超出預期。盡管已經(jīng)在加班加點生產(chǎn)，仍未完全滿足需求。在未來，佳能會進一步提高生產(chǎn)數(shù)量，盡快緩解目前的狀況。
在采訪中，他還提到了兩個中國市場與其他地區(qū)的不同之處，一個是用戶對于無反的接受度更高、另一個是用戶愿意花高成本換取高性能產(chǎn)品，注重技術表現(xiàn)力而不是單純的價格衡量。
據(jù)石井俊幸介紹：“從整體的專業(yè)相機市場來看，目前中國無反與單反的銷售比例是35%和65%，而具體到佳能品牌，則是近乎1:1的銷售比例，而像日本、歐美等市場，佳能單反產(chǎn)品的銷售占比則達到了80%。”
這個信息點相信與很多用戶印象中的并不一樣，無論是日常出席活動中看到的各類攝影設備，還是各類旅游景區(qū)所看到的情況，都會感覺到身邊單反產(chǎn)品的逐步被替代，一部分被更方便的手機所取代，一部分被性能更強、更輕量化的微單產(chǎn)品所替換，但從全球范圍內(nèi)來看，現(xiàn)在就說微單成為了主流，還為時尚早。
PowerShot ZOOM
也許有很多人沒有注意到，佳能在今年9月于日本發(fā)布了一個有意思的設備：PowerShot ZOOM，這款產(chǎn)品于11月正式上市了，售價2199元，首輪預售幾乎是“秒無貨”，目前很多電商平臺都已經(jīng)把價格抬升至3000元左右。
如果從參數(shù)上來看，這個設備的定位是便攜遠攝產(chǎn)品，或者你也可以把它理解為一個具備等效100mm、400mm、800mm的望遠鏡，只不過是一臺能夠拍照、錄像還能自動對焦的望遠鏡。乍看起來，產(chǎn)品的應用場景和針對人群都比較小眾，此前索尼也推出過一套攝錄望遠鏡系統(tǒng)，并在進行過一次迭代后就此消聲覓跡。
石井俊幸表示：“佳能這款PowerShot ZOOM產(chǎn)品是一個新物種，和之前其他廠商推出過的類似功能產(chǎn)品相比，它具備一些更加革命性的設計，比如小巧的機身，更加簡便、友好的操作方式以及包括防抖、攝錄、對焦在內(nèi)的整套系統(tǒng)。”
親民的超遠攝產(chǎn)品
PowerShot ZOOM所針對的人群主要包括喜歡觀鳥的人群以及喜歡去現(xiàn)場看球、看演出的用戶。同時，在手機攝影不斷進步的今天，PowerShot ZOOM作為便攜設備可以很好彌補手機在長焦端防抖、畫質(zhì)表現(xiàn)上的不足，也可以讓很多不懂攝影的小白用戶可以接觸到100/400/800mm這樣的超長焦端。
在采訪現(xiàn)場，鈦媒體也親自上手了這款產(chǎn)品，從初次體驗中來看，一個是光學防抖要比目前的旗艦級手機產(chǎn)品還要好的多，另一個是產(chǎn)品的自動對焦表現(xiàn)非常不錯。不過其1/3英寸面積的傳感器，依然不能應對光照過低的場景，在具備舞臺燈光的演唱會或者白天觀鳥更加合適。
佳能PowerShot ZOOM的推出，實際上是相機廠商跳出自身舒適圈的一種嘗試，在目前階段來看，它的定位就好像運動相機，能夠在出行中依靠小體積實現(xiàn)更多的有趣視角，依靠低成本實現(xiàn)對某一類特殊場景的覆蓋。其背后基于的技術正是佳能在專業(yè)相機領域的光學防抖、傳感器設計方面的積累。
在手機產(chǎn)品紛紛開始拉升價格的今天，一款售價2199元的便攜產(chǎn)品，卻能擁有過去幾萬元“大白炮”一樣的拍攝焦段，同時兼顧的易上手與便攜性。因此佳能PowerShot ZOOM上市后，目前很多的電商平臺已經(jīng)將其價格抬升至2999元甚至更高，平價渠道則一直處于無貨的狀態(tài)，可見它的市場熱度還是非常高的。
這也許是相機廠商下一步將會瞄準的新領域，如何基于自身現(xiàn)有擅長的技術領域，打造出新的產(chǎn)品品類，創(chuàng)造與專業(yè)相機完全不同的競爭賽道。佳能PowerShot ZOOM是一個很好的開端，當面臨手機在便攜性、易用性上的競爭優(yōu)勢，相機廠商不能只專注于“單反/無反相機”這個單一品類，這樣路只會越走越窄。
應該多多利用手機攝影所助推的“拍攝風潮”，發(fā)布售價更加親民、操作更加易上手的攝影類產(chǎn)品，同時尋找目前手機在影像領域內(nèi)的“功能盲點”，提供與之對應的硬件方案。（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者/鄧劍云、編輯/項歐）
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