文丨一點(diǎn)劇讀，作者丨牛角尖
上線不到四天，張一山版《鹿鼎記》遭遇了劇集市場(chǎng)前所未有的全網(wǎng)嘲笑。
翻看這部劇豆瓣下面的評(píng)論，內(nèi)容評(píng)論遠(yuǎn)比劇集本身精彩：“張一山像被鞭子抽了三年的心酸小瘦猴在努力假裝快樂(lè)活潑”、“懇請(qǐng)水軍，不要為這部劇刷好評(píng)”、“曉明哥對(duì)不起，對(duì)不起，對(duì)不起”……毫無(wú)疑問(wèn)，新版《鹿鼎記》正在憑借一己之力，撬動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“罵戰(zhàn)”。
如果說(shuō)2015年上映的電影《逐夢(mèng)演藝圈》，是撕開(kāi)觀眾對(duì)劣質(zhì)內(nèi)容無(wú)法容忍的第一道防線；那么這部新版《鹿鼎記》則進(jìn)一步擊潰觀眾觀劇防線——不僅成功拿下豆瓣、知乎2.6低分，還成為繼《最美逆行者》之后，又一部豆瓣下3分作品。
不可否認(rèn)，新版《鹿鼎記》在尚未播出之前，也曾受到市場(chǎng)期待。撇開(kāi)金庸IP光環(huán)暫且不議，童身出道、憑借網(wǎng)劇《余罪》成為“老戲骨”的張一山，無(wú)論是在其演技還是個(gè)人氣質(zhì)上，都與小說(shuō)中的主人公“韋小寶”有著諸多貼合。
從制作班底來(lái)看，出品方新麗傳媒，是之前打造過(guò)《如懿傳》《慶余年》《白鹿原》等多部?jī)?yōu)質(zhì)作品的影視公司。導(dǎo)演馬進(jìn)、編劇申捷，也都與其合作多年，兩人的各自代表作，也是《幸福來(lái)敲門(mén)》《雞毛飛上天》《虎媽貓爸》這樣的口碑之作，受大眾市場(chǎng)認(rèn)可。
然而，就是這樣一個(gè)有著一定演技口碑的演員和有著一定制作實(shí)力的制作班底，卻聯(lián)手打造出了豆瓣2.6分的作品。原因?yàn)楹危渴切蔓悅髅降闹谱髂芰κЭ亓?，還是金庸IP改編徹底失靈？?jī)烧呓杂小?/p>
“千萬(wàn)不要把我當(dāng)特好的演員，因?yàn)槲乙灿醒莶缓玫臅r(shí)候。”就在新版《鹿鼎記》被全網(wǎng)嘲的第二天，劇中韋小寶的扮演者張一山接受媒體采訪，公開(kāi)承認(rèn)自己的“演技失格”，為《鹿鼎記》這波負(fù)面輿情落下實(shí)錘。
但若細(xì)看可以發(fā)現(xiàn)，新版《鹿鼎記》的口碑全面崩盤(pán)，背鍋者不全在演員，而是整部劇對(duì)于原著精髓的把控失靈。
首先，從IP改編層面來(lái)看，原著中對(duì)于韋小寶人物的成長(zhǎng)經(jīng)歷、價(jià)值觀形成，有著諸多剖析。他的不同時(shí)期遇到的不同朋友，比如茅十八、海大富、陳近南等，都是其后期性格形成的關(guān)鍵。
然而，影視化之后，這些根本元素全部“消失”，甚至片方自動(dòng)開(kāi)啟了2倍速觀劇功能——韋小寶認(rèn)識(shí)海公公、打敗鰲拜、認(rèn)識(shí)索額圖、海公公去世等重大事件，四集演完，導(dǎo)致韋小寶在人物動(dòng)機(jī)上就站不住腳，也進(jìn)一步導(dǎo)致了張一山的演技“猴”化。
其次，從影片略顯浮夸的風(fēng)格呈現(xiàn)可以看出，片方極力想營(yíng)造出一種港式早期的“無(wú)厘頭”喜劇風(fēng)格，然而凌亂的敘事模式，和跳躍的剪輯法則，搭配上演員們略顯夸張的表演技巧，讓這部劇風(fēng)格失控，成為一部低幼版動(dòng)畫(huà)喜劇。
最后，也是凸顯片方是否用心的重要關(guān)鍵。劇中對(duì)鰲拜居住的府邸，直接命名“鰲府”，引發(fā)眾人群嘲。“不走心、毫無(wú)歷史考核”，成為歷史黨們對(duì)這部劇揪著不放的關(guān)鍵，而鞠婧祎式“綁架”、公主服飾像宮女的服化道，也直接被大眾批判為粗制濫造、毫無(wú)匠人品質(zhì)。
總的來(lái)看，這版《鹿鼎記》的口碑質(zhì)量，算是創(chuàng)下過(guò)往6個(gè)版本“新低”。陳小春版、周星馳版《鹿鼎記》被網(wǎng)友追封為金庸IP改編作品最佳，而黃曉明版、韓棟版的“韋小寶”，雖遭到市場(chǎng)質(zhì)疑，但在“張一山”這版面前，豆瓣中對(duì)“過(guò)去給黃曉明打差評(píng)”的“追悔”，也不在少數(shù)。
那些年，由黃曉明抗下的唾罵聲，終于還是換人了。
《鹿鼎記》口碑全面崩塌，也需要其出品公司新麗傳媒來(lái)買(mǎi)單。眾所周知，這是一家成立時(shí)間不長(zhǎng)，卻相繼打造過(guò)《虎媽貓爸》《我的前半生》《白鹿原》等多部爆款作品的影視公司。2018年，其宣布正式“賣(mài)身”閱文集團(tuán)，并與其簽下四年業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議。
后來(lái)的事情，大眾也都有所耳聞。新麗傳媒不僅連續(xù)兩年（2018、2019）未能完成對(duì)閱文業(yè)績(jī)對(duì)賭的承諾，旗下母公司今年發(fā)布的最新財(cái)報(bào)中，新麗上半年?duì)I收1.3億，凈虧損9710萬(wàn)元。該業(yè)績(jī)也直接牽扯出母公司閱文集團(tuán)上市后首次出現(xiàn)業(yè)績(jī)虧損——據(jù)閱文集團(tuán)2020年中期報(bào)告，其2020年上半年凈虧損33.1億元，同比下降941.9%，而2019年同期凈利潤(rùn)則為3.9億元。
當(dāng)然，出現(xiàn)這樣的虧損情況，必然離不開(kāi)今年上半年疫情影響下的行業(yè)大動(dòng)蕩。但新麗傳媒成立以來(lái)，首次面臨的“口碑全線崩塌”案例，還是少數(shù)。
回看新麗傳媒之前的電視劇成績(jī)單，不難發(fā)現(xiàn)，這是一家擅長(zhǎng)打造現(xiàn)實(shí)題材和經(jīng)典文學(xué)IP的影視公司。其打造的《白鹿原》《我的前半生》等作品，都是改編自經(jīng)典文學(xué)的現(xiàn)實(shí)題材，《鹿鼎記》是其自成立以來(lái)打造的第三部古裝?。ㄇ皟刹繛椤度畿矀鳌贰稇c余年》），同時(shí)也是其對(duì)經(jīng)典文學(xué)的又一次打造。
但這部劇由于IP的特殊性，市場(chǎng)受眾盤(pán)更大，所承擔(dān)的輿論風(fēng)評(píng)，也就更具影響力。從電視劇投資回報(bào)比來(lái)看，已經(jīng)賣(mài)給央視、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷的《鹿鼎記》必然不會(huì)出現(xiàn)虧損情況，但從新麗長(zhǎng)線發(fā)展來(lái)看（尤其是“賣(mài)身”給閱文集團(tuán)之后，更需突出自己的業(yè)績(jī)能力），《鹿鼎記》的口碑遭遇滑鐵盧，勢(shì)必會(huì)影響其品牌效應(yīng)。
一個(gè)同樣不容忽視的問(wèn)題是，《鹿鼎記》的口碑全面崩塌，是否會(huì)影響到金庸IP在新時(shí)代語(yǔ)境下的市場(chǎng)影響力。眾所周知，金庸IP影視化的發(fā)展黃金期，是在上世紀(jì)的七八十年代。當(dāng)時(shí)TVB事業(yè)正發(fā)展至頂峰，那個(gè)時(shí)期，金庸小說(shuō)開(kāi)始初步影視化，也陸續(xù)創(chuàng)作出不少經(jīng)典作品。比如梁朝偉、劉德華版本的《鹿鼎記》等。
金庸武俠發(fā)展巔峰是在90年代初，彼時(shí)TVB已經(jīng)在經(jīng)歷了前兩輪的探索期后，逐漸找到金庸IP改編規(guī)律。這個(gè)時(shí)候市場(chǎng)中陸續(xù)出現(xiàn)了古天樂(lè)、李若彤版《神雕俠侶》，呂頌賢版《笑傲江湖》和黃日華版《天龍八部》等，備受90后追捧。
（圖為1995版《神雕俠侶》李若彤、古天樂(lè)）
2000年初期，金庸IP改編熱正式吹向大陸。2001年李亞鵬、許晴主演的《笑傲江湖》，在市場(chǎng)中鋒芒畢露。隨后同為張紀(jì)中打造的蘇有朋、賈靜雯版的《倚天屠龍記》，黃曉明、劉亦菲版的《神雕俠侶》，也都在年輕一代記憶中，成為經(jīng)典。
然而，好走的從來(lái)都是下坡路。隨著TVB日漸沒(méi)落、內(nèi)地市場(chǎng)崛起，技術(shù)、資金全部到位后的金庸劇，反而失去了早期武俠片中的“江湖”意味。于正版《笑傲江湖》《神雕俠侶》雖在年輕受眾群中獲得高熱度，但其口碑崩塌、淪為“古言劇”的創(chuàng)作模式，有失武俠劇風(fēng)骨。
隨后市場(chǎng)中出現(xiàn)的諸如丁冠森、薛昊婧版《笑傲江湖》，曾舜曦、陳鈺琪版《倚天屠龍記》，也都備受市場(chǎng)苛責(zé)……金庸IP改編劇徹底淪為了資本市場(chǎng)想要獲取IP紅利、捧新人的典型案例。
當(dāng)然，這當(dāng)中也不乏成功作品。比如2017年，由郭靖宇執(zhí)導(dǎo)，楊旭文、李一桐主演的《射雕英雄傳》，就被金庸迷奉為“演技、置景、IP改編”全程在線的教科書(shū)級(jí)作品，該作品也于當(dāng)年拿下豆瓣8.0的口碑評(píng)價(jià)，成功帶出新人演員李一桐。
但這種成功案例只是少數(shù)。在一點(diǎn)劇讀統(tǒng)計(jì)的近十年金庸IP改編劇作品中，豆瓣評(píng)分達(dá)到及格線的僅李一桐版《射雕英雄傳》一部，其余作品皆淪為市場(chǎng)中的炮灰，甚至連IP劇應(yīng)維持的基本熱度都難實(shí)現(xiàn)。
金庸IP改編作品，在新時(shí)代語(yǔ)境下徹底淪為了資本市場(chǎng)的利器。一方面，他們看中經(jīng)典IP所帶來(lái)的流量效應(yīng)；另一方面，又常常受困于影視文學(xué)改編法則。
新版《鹿鼎記》便是基于這種模式下所創(chuàng)作出的典型失敗案例。它的失敗，不僅僅體現(xiàn)在制片方新麗傳媒對(duì)于該作品的內(nèi)容、風(fēng)格化定位把控失靈，更是一次震碎大眾市場(chǎng)對(duì)金庸IP改編信心的錯(cuò)誤化表達(dá)。這樣下去，觀眾只會(huì)對(duì)金庸這個(gè)老IP品牌，失去更多耐心。
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