鈦媒體APP注：11月16日，搜狐公布了2020年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，搜狐第三季度營(yíng)收1.58億美元，其中品牌廣告收入為4100萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)8%。歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈虧損為700萬(wàn)美元，同比減虧超76%。
在當(dāng)天的媒體溝通會(huì)上，搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)表示，“如果每個(gè)季度的盈利虧損狀態(tài)加起來(lái)的話，比如說(shuō)第一季度我們因?yàn)橐咔楦鱾€(gè)方面虧損了800萬(wàn)美元，第二季度盈利了1200萬(wàn)美元，第三季度虧損700萬(wàn)美元，第四季度盈利是1500—2500萬(wàn)美元，我們?nèi)陸?yīng)該是2000萬(wàn)左右美元的盈利，2020年我們是盈利的情況。”
張朝陽(yáng)回顧搜狐上市20周年，稱我們有輝煌也有遺憾，但公司依然很年輕，還有很多事情要做，而且過(guò)去兩年的管理水平在提高，公司的扭虧轉(zhuǎn)盈比較明顯。
根據(jù)此前搜狐第二季度財(cái)報(bào)顯示，搜狐品牌廣告收入為3800萬(wàn)美元，較上一季增長(zhǎng)48%；第三季度，搜狐品牌廣告收入為4100萬(wàn)美元，較上一季增長(zhǎng)8%，達(dá)到此前預(yù)期的上限。
在經(jīng)濟(jì)疲軟等諸多挑戰(zhàn)之下，搜狐品牌廣告收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩季度增長(zhǎng)。對(duì)此，張朝陽(yáng)解釋稱：“平臺(tái)業(yè)務(wù)的虧損在持續(xù)降低。我們的營(yíng)銷方式有創(chuàng)造性，打通了媒體和視頻，使得搜狐視頻分屏直播技術(shù)發(fā)展，并配合媒體方面的動(dòng)態(tài)，產(chǎn)生了有創(chuàng)意的活動(dòng)，對(duì)品牌廣告商來(lái)說(shuō)，起到了打破圈層、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的作用。”
對(duì)于第三季度的虧損，張朝陽(yáng)表示，因?yàn)橛螒蚴杖肷晕⒌土艘恍瞥鲆恍┬掠螒驎?huì)產(chǎn)生一些成本，“所以游戲降低了一些，第三季度當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)虧損是1000—2000萬(wàn)美元，但是比預(yù)計(jì)表現(xiàn)要好，虧損了700萬(wàn)美元。去年虧損是3000萬(wàn)美元，所以我們這700萬(wàn)美元的虧損是76%的改善。”
據(jù)張朝陽(yáng)介紹，下個(gè)季度，暢游將繼續(xù)專注于通過(guò)更新游戲內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化來(lái)維護(hù)用戶粘性。未來(lái)，暢游將堅(jiān)定執(zhí)行“好游戲”核心戰(zhàn)略。戰(zhàn)略重點(diǎn)將繼續(xù)放在MMORPG移動(dòng)游戲上，同時(shí)開發(fā)和推出其它不同類型的游戲，為市場(chǎng)帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的好游戲。
此外，張朝陽(yáng)指出，“過(guò)去兩年整體廣告業(yè)務(wù)成本是直線下降的，因?yàn)榍赖某杀驹诮档?，私有云、公有云的?yōu)化，服務(wù)器成本，帶寬成本這些的降低，并且把一些業(yè)務(wù)收縮，比如說(shuō)像千帆直播、沙發(fā)視頻、搜狐資訊收縮，集中精力，這些都是構(gòu)成成本直線下降的原因。”
“現(xiàn)在已經(jīng)比較清晰了，我們預(yù)計(jì)第四季度是盈利的，平臺(tái)集團(tuán)業(yè)務(wù)大概是穩(wěn)定在這個(gè)情況，但是游戲又有突出的表現(xiàn)，所以第四季度我們預(yù)計(jì)將會(huì)盈利在1500—2500萬(wàn)美元之間。”張朝陽(yáng)針對(duì)第四季度作出預(yù)期。
關(guān)于搜狐股價(jià)是否被低估的問(wèn)題，張朝陽(yáng)認(rèn)為“做出業(yè)績(jī)才讓別人信服”，搜狐已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“超預(yù)期”——同比減虧低于預(yù)期、在線游戲業(yè)務(wù)收入超預(yù)期。“一個(gè)季度一個(gè)季度的表現(xiàn)，向投資人證明我們做到了，業(yè)績(jī)?cè)谥饾u改善，未來(lái)能做什么，別人也就相信了。我們是說(shuō)到做到，超出預(yù)期。”
現(xiàn)在，投資人不再擔(dān)心現(xiàn)金流的問(wèn)題了。
關(guān)于搜狐的業(yè)務(wù)目標(biāo)和策劃，張朝陽(yáng)認(rèn)為更好的創(chuàng)新模式是緊緊抓住用戶行為，進(jìn)行迭代式的創(chuàng)新，最后才能爆發(fā)出特別大的進(jìn)步。“遠(yuǎn)觀你可以看出的很激進(jìn)的創(chuàng)新，實(shí)際上不是的，創(chuàng)新都是來(lái)自迭代式的。平臺(tái)業(yè)務(wù)在爆發(fā)之前一般是虧損的，平臺(tái)業(yè)務(wù)必須做大才能扭虧為盈。我們現(xiàn)在的平臺(tái)業(yè)務(wù)還處在重新創(chuàng)業(yè)的階段。”
此外，張朝陽(yáng)在溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也從資本、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品方面對(duì)近期搜狐發(fā)展進(jìn)行總結(jié)。
張朝陽(yáng)稱，資本層面，2020年4月暢游回歸、9月搜狗私有化是重要的動(dòng)作。運(yùn)營(yíng)層面，過(guò)去兩年成本大幅降低，同時(shí)公司的流量資產(chǎn)與用戶規(guī)模都沒(méi)有縮水，既保證了品牌廣告的穩(wěn)固，也促使集團(tuán)扭虧為盈。在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，搜狐視頻、搜狐新聞、狐友正穩(wěn)步發(fā)展，期待未來(lái)平臺(tái)能夠爆發(fā)。“過(guò)去兩年對(duì)搜狐來(lái)說(shuō)是個(gè)轉(zhuǎn)折期，現(xiàn)在公司走向明朗了。”
“回顧搜狐上市20周年，我們有輝煌，也有遺憾，但公司依然很年輕，還有很多事情要做，而且過(guò)去兩年的管理水平在提高，公司的扭虧轉(zhuǎn)盈比較明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)更多影響人們生活方式的有趣產(chǎn)品不斷產(chǎn)生，預(yù)示著好日子在未來(lái)。我們也很期待，也一直在跟進(jìn)。”張朝陽(yáng)稱。
（本文首發(fā)鈦媒體 APP，作者 | 武楓葉）
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