文丨有飯研究
即便玩過(guò)《原神》的已經(jīng)知道它其實(shí)是一款手游，可米衛(wèi)兵和主機(jī)粉的對(duì)線還在繼續(xù)。
9月15日官微10:21發(fā)的開(kāi)測(cè)消息，20分鐘后就有黑粉前來(lái)報(bào)到。其中，熱評(píng)第一是“希望倒閉~”，熱門回復(fù)第二，是“有本事去噴王者榮耀”。
原神新浪微博9月15日開(kāi)測(cè)消息評(píng)論區(qū)
這里的“見(jiàn)原噴”和“圍X救米”，就是過(guò)去一年多《原神》網(wǎng)絡(luò)討論的兩種基本操作，它們已經(jīng)把《原神》推成了最火爆的國(guó)產(chǎn)游戲。
截至9月15日其官網(wǎng)預(yù)約就有830萬(wàn)、B站和TapTap各300萬(wàn)，海外也有300萬(wàn)。發(fā)布日至今的日均百指近7300，是《賽博朋克2077》的2倍，《黑神話：悟空》的7倍。
微博話題，也有20個(gè)，總閱讀量近3億，超過(guò)三線娛樂(lè)明星水準(zhǔn)。
原神相關(guān)微博話題
過(guò)去16個(gè)月，在人均斯巴達(dá)的網(wǎng)絡(luò)對(duì)線里，米衛(wèi)兵從“抄襲荒野之息”出發(fā)，先后和《尼爾：機(jī)械紀(jì)元》《FF14》《伊蘇9》《異度之刃》《鬼泣》《龍之谷》等多方戰(zhàn)力對(duì)壘，還推斷出了“任天堂騰訊網(wǎng)易大廠圍剿新人”的驚天大陰謀。
《原神》，則在持續(xù)不斷的沖突里集聚了大波流量，被國(guó)內(nèi)外主機(jī)、PC、手游玩家甚至飯圈知曉。
比起“米哈游不作為，瞪眼被撕”的版本，這更像是一起高風(fēng)險(xiǎn)，但高回報(bào)的營(yíng)銷。
而營(yíng)銷，最能直接說(shuō)明一款產(chǎn)品到底是想給哪些人玩兒的。
《原神》的第一波熱度不是《黑神話：悟空》般的“國(guó)產(chǎn)之光”，它的初始流量，就是被噴出來(lái)的。
之所以說(shuō)像是碰瓷營(yíng)銷，是因?yàn)槭着诹系某霈F(xiàn)和消失都太快，太據(jù)計(jì)劃色彩。
比如第一批《原神》《塞爾達(dá)傳說(shuō)：曠野之息》PV對(duì)比視頻是在2019年6月8日，官方PV公布4小時(shí)后集中出現(xiàn)。
這批視頻作者均是B站新注冊(cè)的UP主，內(nèi)容，也不是真正的抄襲實(shí)錘，有明顯的可以剪輯對(duì)比嫌疑，比如拿自己錄制的實(shí)機(jī)畫(huà)面和PV畫(huà)面比。
第一批對(duì)比視頻
這類視頻在6月8-21日之間成批出現(xiàn)，幾乎向吃瓜群眾實(shí)證了原神抄襲的事實(shí)。同期，各大論壇、貼吧討論激烈，知乎熱議榜首、微博出現(xiàn)相關(guān)話題，閱讀過(guò)500萬(wàn)。
直到6月25日，也就是《原神》第一次測(cè)試的4天，“抄襲罵戰(zhàn)”持續(xù)17天之后，米哈游官方才在TapTap上發(fā)聲明回應(yīng)“抄襲”，詳細(xì)地羅列了團(tuán)隊(duì)為開(kāi)發(fā)開(kāi)放世界，不斷地向前輩們學(xué)習(xí)的過(guò)程。
米哈游6月25日聲明，主動(dòng)說(shuō)明欽佩荒野之息，團(tuán)隊(duì)在多個(gè)方面學(xué)習(xí)知名產(chǎn)品
同期，這則“主動(dòng)@多個(gè)知名主機(jī)游戲”的聲明，讓更多主機(jī)玩家加入罵戰(zhàn)，米衛(wèi)兵，也開(kāi)始集結(jié)對(duì)外。而大量首批的對(duì)比視頻被主動(dòng)刪除，UP主相繼刪號(hào)。
再之后，是8月CJ更熱鬧的“NS玩家示威”和“怒摔PS4”事件。
這兩件事，成功地把米衛(wèi)兵的對(duì)線人從荒野之息玩家，擴(kuò)大成任天堂玩家，和幾乎整個(gè)主機(jī)、單機(jī)圈子，甚至又引起了一波任豚索狗大戰(zhàn)。
CJ現(xiàn)場(chǎng)“怒摔”PS4的玩家
那兩個(gè)多月里，大量從不關(guān)心手游的主機(jī)、單機(jī)玩家和社區(qū)，認(rèn)識(shí)并被迫研究、討論著米哈游和《原神》，它成了中外主機(jī)圈里，最具知名度的“手游商做的主機(jī)游戲”。
除了“一定抵制”的荒野之息粉，一波對(duì)開(kāi)放世界+二次元有興趣的主機(jī)、單機(jī)玩家預(yù)約了。
同時(shí)，這波涉及到鄙視鏈的對(duì)線，也讓大量被冒犯到的手游、二次元、國(guó)產(chǎn)游戲玩家加入到米衛(wèi)兵的隊(duì)伍里，表示“一定支持”和“有興趣嘗試”。
從一開(kāi)始，《原神》想要的用戶，就是手游玩家和無(wú)核心開(kāi)放世界游戲經(jīng)驗(yàn)的主機(jī)、單機(jī)玩家。
第一階段的效果，也和預(yù)想的差不多。
2019年CJ爆紅之后，《原神》披露了更多細(xì)節(jié)內(nèi)容，但其相關(guān)討論依舊沒(méi)有離開(kāi)和XX的對(duì)比。
只是主題，從一味地說(shuō)抄襲，變成同樣是抄襲或用了XX設(shè)計(jì)，為啥《原神》挨罵而《XX》沒(méi)事？
黑粉們管這個(gè)叫“圍X救米”。
主要姿勢(shì)，就是找和《原神》相似的產(chǎn)品，質(zhì)疑為啥它不挨罵？這是不是大廠的陰謀？
這波節(jié)奏里，《荒野之息》和其玩家早就不是主角，被圍的，有《尼爾：機(jī)械紀(jì)元》《FF14》《伊蘇9》《異度之刃2》《鬼泣》《龍之谷》等等，無(wú)一不是知名且在中國(guó)有較成熟玩家基礎(chǔ)的產(chǎn)品。
而發(fā)聲、引戰(zhàn)的，從玩家個(gè)人賬號(hào)、UP主，變成了更多的自媒體賬號(hào)。
知乎上出現(xiàn)的《原神》《XB2》比較貼
除了轉(zhuǎn)移火力，持續(xù)擴(kuò)大對(duì)線范圍，這類操作還有一個(gè)特性——在產(chǎn)品對(duì)比最后，會(huì)做出一些猜想，比如《XX》之所以沒(méi)有被罵，有沒(méi)有可能，罵《原神》的，就是這個(gè)廠商找的水軍？有沒(méi)有可能，從一開(kāi)始，《原神》的過(guò)于優(yōu)秀，就引起了任天堂、騰訊、網(wǎng)易等大廠的戒備，而出錢圍剿呢？
“深度”分析文章
從最終結(jié)果看，一部分恰好討厭XX產(chǎn)品或公司的人是相信，且已經(jīng)加入《原神》陣營(yíng)了。但其實(shí)，這種操作似乎并不如之前單純的“碰瓷”成功。
因?yàn)槎鄶?shù)自媒體文章以《XX》并不如《原神》為結(jié)論，這番碰瓷直接引起了被碰產(chǎn)品玩家的反感，第一波里原本不玩《荒野之息》但有意愿嘗試《原神》的人們，開(kāi)始加入對(duì)線，并在社區(qū)內(nèi)號(hào)召玩家抵制。
和測(cè)試前，看PV呼吁“抵制”不同，這種在游戲開(kāi)測(cè)之后的抵制似乎更具力量。
僅9月15日一天，有飯所在的多個(gè)玩家群里均有被“圍”的產(chǎn)品玩家號(hào)稱已經(jīng)體驗(yàn)《原神》，且體驗(yàn)較差不建議群友下載，大部分工作日無(wú)法卡點(diǎn)下載體驗(yàn)《原神》的意向玩家已經(jīng)被勸退，或是產(chǎn)生懷疑：
我是現(xiàn)在玩《原神》，還是等一等下一個(gè)沒(méi)這么多非議的開(kāi)放世界游戲呢？
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)米哈游早就在營(yíng)銷，或者對(duì)輿論的態(tài)度上給出了答案。
《原神》，就是一款降維的開(kāi)放世界RPG單機(jī)外表下的手游，它的核心目標(biāo)用戶是手游玩家，之后是對(duì)二次元有興趣但無(wú)核心開(kāi)放世界RPG經(jīng)驗(yàn)的輕度單機(jī)玩家。
它選了B站和TapTap做首發(fā)渠道，安裝包只有11G，比《王者榮耀》還小。為了這種適宜移動(dòng)端或低配置硬件，它還縮減了包括樹(shù)木、矮草、NPC、動(dòng)物和怪物手持裝備在內(nèi)的大量元素的互動(dòng)。
從進(jìn)入游戲到前三個(gè)小時(shí)的體驗(yàn)里，一直存在極其明顯的“目標(biāo)感”，任務(wù)+新手教學(xué)，一環(huán)扣著一環(huán)。
整個(gè)戰(zhàn)斗和培養(yǎng)系統(tǒng)，也做了明顯的數(shù)值設(shè)計(jì)，所有數(shù)值培養(yǎng)都足夠多需要消耗時(shí)間。在目標(biāo)的壓迫感下，玩家會(huì)主動(dòng)通過(guò)內(nèi)購(gòu)去購(gòu)買數(shù)值... ...
這都是再典型不過(guò)的中國(guó)手游設(shè)計(jì)。
所以玩不玩的問(wèn)題很簡(jiǎn)單，如果你不是他們想要的那幾種人，就不要玩。
在雙方根本不在一個(gè)市場(chǎng)的時(shí)候，大家都沒(méi)必要去自找不自在，也沒(méi)必要接著去跨界對(duì)線。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
新時(shí)代的趕英超美…