圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
鈦媒體注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào)硅發(fā)布（ID：guifabucom），作者：Lynn Yang，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
中美之間的信息差之大經(jīng)常讓我非常困惑，這么大一件事情在美國(guó)早已經(jīng)炸開(kāi)了鍋，國(guó)內(nèi)還是一點(diǎn)動(dòng)靜也沒(méi)有。今天給大家說(shuō)一個(gè)Big News：
當(dāng)這個(gè)月的某一個(gè)時(shí)間，當(dāng)我們把蘋(píng)果手機(jī)升級(jí)到iOS14，我們將有完全的決定權(quán)，讓追蹤我們個(gè)人數(shù)據(jù)的廣告商的追蹤行為，100%地滾蛋。
這里的邏輯是：
蘋(píng)果給每個(gè)用戶(hù)設(shè)備分配了一個(gè)隨機(jī)的設(shè)備標(biāo)識(shí)符，又稱(chēng)為——“廣告客戶(hù)標(biāo)識(shí)符”（IDFA），通常，廣告商通過(guò)IDFA來(lái)跟蹤用戶(hù)數(shù)據(jù)以投放個(gè)性化廣告。但現(xiàn)在，蘋(píng)果修改了操作系統(tǒng)，iOS14將要求開(kāi)發(fā)人員必須通過(guò)提示詢(xún)問(wèn)用戶(hù)：你希望分享你的IDFA嗎？
分享我的IDFA？我當(dāng)然不愿意。關(guān)于隱私問(wèn)題，我可是很早就啟用了“無(wú)痕瀏覽”的那一批用戶(hù)好嗎？
所以Facebook就瘋掉了。因?yàn)樵诿绹?guó)：一旦讓用戶(hù)自己去選，非常大的一種可能是：絕大多數(shù)人都會(huì)選擇拒絕（中國(guó)的用戶(hù)會(huì)怎么選？我不知道，這個(gè)問(wèn)題我們稍后再談）。
而且不僅僅是對(duì)于Facebook，實(shí)際上，這種想法對(duì)于任何使用這種App跟蹤的公司（包括谷歌和其它許多公司），都是非?？膳碌摹?/strong>
那么，究竟為什么蘋(píng)果會(huì)有如此可怕的想法呢？
這不是蘋(píng)果公司第一次這樣干了。
8月初，當(dāng)蘋(píng)果表示沒(méi)興趣收購(gòu)TikTok以及微軟競(jìng)購(gòu)TikTok的消息傳出時(shí)，我給我的知識(shí)星球用戶(hù)寫(xiě)了一篇文章《為什么蘋(píng)果沒(méi)興趣收購(gòu)TikTok，而微軟有強(qiáng)烈興趣？》。其中關(guān)于蘋(píng)果的部分，我是這么寫(xiě)的：
“在老硅谷人的心智定位中，蘋(píng)果和谷歌的核心差異，其實(shí)就是：有沒(méi)有用到用戶(hù)的個(gè)人數(shù)據(jù)/隱私數(shù)據(jù)。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，硅谷的人是很計(jì)較的。這也是蘋(píng)果公司備受推崇的原因之一，也是蘋(píng)果明確表態(tài)它對(duì)收購(gòu)TikTok沒(méi)興趣的原因，因?yàn)門(mén)ikTok的核心商業(yè)模式就是廣告。給大家舉兩個(gè)例子，關(guān)于蘋(píng)果在這方面的強(qiáng)烈“潔癖”：
第一個(gè)例子：
2017年9月，作為iOS11升級(jí)的一部分，蘋(píng)果推出了最新的反廣告技術(shù)：它的Safari瀏覽器，會(huì)刪除所有30天以上的Cookie。
這意味著：蘋(píng)果向每一個(gè)單一重新定位提供商的商業(yè)模式宣戰(zhàn)了，因?yàn)橥ㄟ^(guò)設(shè)置Cookie，第三方廣告網(wǎng)絡(luò)可以跟蹤用戶(hù)在其投放廣告的所有網(wǎng)站上的瀏覽活動(dòng)。
而Safari的影響力，在移動(dòng)時(shí)代，是不小的。
約占到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量的一半。同時(shí)，廣告是一個(gè)價(jià)值200個(gè)Billion的市場(chǎng)，增長(zhǎng)率為17%。當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果的這個(gè)舉動(dòng)嚇壞了廣告界，不少于六個(gè)廣告集團(tuán)聯(lián)名發(fā)信，要求蘋(píng)果重新考慮這項(xiàng)技術(shù)，警告說(shuō)它將“破壞互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)模式”。
此外2014年，蘋(píng)果在iOS 8上將MAC地址設(shè)為私有，這一決策的目的是：希望把獲得更多隱私的消費(fèi)者的需求，置于需要更多數(shù)據(jù)的廣告商的需求之上。”
所以也就是說(shuō)：
這次iOS14變更，其實(shí)是蘋(píng)果公司一以貫之的商業(yè)意志，只不過(guò)，這一次更徹底了。蘋(píng)果稱(chēng)：這是用戶(hù)隱私的勝利，而隱私，是一項(xiàng)基本人權(quán)。
需要注意的是：蘋(píng)果這樣干，其實(shí)已經(jīng)是在鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)的消費(fèi)者遠(yuǎn)離廣告客戶(hù)了。
所以，F(xiàn)acebook一片混亂。在寫(xiě)了一篇非常沮喪的博客之后，F(xiàn)acebook于7月30日的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，承認(rèn)了蘋(píng)果這種修改將對(duì)它造成很大的影響。
邏輯是：
Facebook每年的廣告收入約在700億美金左右，而其中，約有34億，是來(lái)自于它的Audience Network網(wǎng)絡(luò)。許多App發(fā)布商通過(guò)這一網(wǎng)絡(luò)，來(lái)在自己的App中銷(xiāo)售廣告。那么，如果不進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，這些廣告的價(jià)格會(huì)下降約50%。也就是：下降接近一半。
這對(duì)Facebook是一個(gè)重大損失，對(duì)所有需要跨平臺(tái)跟蹤數(shù)據(jù)的App開(kāi)發(fā)人員，也是一個(gè)重大損失。
摩根士丹利表示：這將損害整個(gè)行業(yè)的廣告收入增長(zhǎng)。Facebook則發(fā)出警告：它可能會(huì)終止為非Facebook應(yīng)用程序中的開(kāi)發(fā)人員提供廣告業(yè)務(wù)。
迫于各種壓力，前兩天，蘋(píng)果不得不把這一政策的實(shí)施時(shí)間推遲：
由今年9月，推遲到明年的1月正式實(shí)施。
目的是給開(kāi)發(fā)人員更多時(shí)間做準(zhǔn)備，比如說(shuō)，是不是要對(duì)App做一些必要的更改。
So what I am thinking RIGHT NOW?
很多人在譴責(zé)蘋(píng)果公司的壟斷，不過(guò)我沒(méi)有這么想，我覺(jué)得壟斷在商業(yè)世界是必然的，我想到的是：
英文里有一個(gè)詞叫“Impact”，指的是：能對(duì)現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生顯著的、立竿見(jiàn)影的改變。在這個(gè)詞里，也隱含有“你的行為”和“你的行為所引發(fā)的后果”之間很強(qiáng)的相關(guān)性。
顯然，就像Facebook的龐大，已經(jīng)引發(fā)了一系列問(wèn)題（甚至影響了美國(guó)大選），那么，當(dāng)蘋(píng)果的市值終于在前不久突破了2萬(wàn)億美金，我們是不是也該意識(shí)到了：這樣一個(gè)公司，難道不會(huì)給這個(gè)世界帶來(lái)什么“作用力”嗎？
就像這兩年的Facebook，蘋(píng)果也開(kāi)始更多地考慮它做出的每一個(gè)決定的含義。
這一點(diǎn)，所有中國(guó)的商業(yè)巨頭，包括這兩天被朋友圈刷爆了的外賣(mài)小哥背后的平臺(tái)，都必須如此。
第二，大家還信互聯(lián)網(wǎng)世界會(huì)發(fā)生非常重大的變革嗎？
如果從美國(guó)的視角看過(guò)來(lái)，我相信。
因?yàn)樵趦扇昵?，美?guó)業(yè)界就在討論，你的下一個(gè)瀏覽器應(yīng)該向你付費(fèi)了；兩三年前，美國(guó)就在討論用戶(hù)數(shù)據(jù)的所有權(quán)問(wèn)題。
第一，我的數(shù)據(jù)到底能夠給誰(shuí)用？我要有我自己的說(shuō)法和主張。
第二，我們?cè)谒羞@些商業(yè)公司平臺(tái)上創(chuàng)造的數(shù)據(jù)，目前，都默認(rèn)為是歸大公司所有，然后，大公司們拿著這些數(shù)據(jù)去賺錢(qián)。但如果你看美國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)，這些數(shù)據(jù)所有權(quán)非常可能最終會(huì)歸還給個(gè)人，并作為我們?cè)谔摂M世界里的“勞動(dòng)”，與我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中的勞動(dòng)可以變現(xiàn)一樣，最終也可以變現(xiàn)。也就是說(shuō)：如果要使用我們的個(gè)人數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)公司必須給到我們經(jīng)濟(jì)利益，并以此作為激勵(lì)我們不斷給出數(shù)據(jù)的方式。這其實(shí)已經(jīng)涉及到區(qū)塊鏈的要義之一了，那就是：給數(shù)據(jù)“定權(quán)”。
而現(xiàn)在，突然就飛過(guò)來(lái)了一個(gè)蘋(píng)果，把這其中的“第一步”或者說(shuō)1/2第一步，變成了現(xiàn)實(shí)。蘋(píng)果公司說(shuō)：用戶(hù)應(yīng)該完全控制自己的數(shù)據(jù)。
This is exactly what I’m thinking right now.
不過(guò)，中國(guó)始終是一個(gè)非常獨(dú)特的存在。
小時(shí)候，我喜歡看各種亂七八糟的書(shū)。當(dāng)時(shí)，我看完埃米爾·涂爾的《自殺論》，又看完吳飛的《自殺作為中國(guó)問(wèn)題》，我就在想：兩者關(guān)于自殺的原因竟然會(huì)如此不同呢，真的如黑格爾所說(shuō)："中國(guó)，是一切例外的例外"。
回國(guó)一年多，我也感覺(jué)到了：中國(guó)市場(chǎng)或者說(shuō)中國(guó)用戶(hù)，對(duì)用戶(hù)隱私或者自己的數(shù)據(jù)這種事情，似乎并不敏感。
但是不管我們敏感不敏感，一個(gè)選擇題再過(guò)幾個(gè)月就要來(lái)了——你們會(huì)同意分享你的IDFA嗎？
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
受夠了廣告，尤其是百度的，太惡心了
看來(lái)還是蘋(píng)果好啊