圖片來源@視覺中國
文丨QuestMobile
今天，Mr.QM跟大家分享一下90后人群洞察報告。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年7月，90后達到3.62億，全面超越了80后，同時，作為網(wǎng)絡(luò)原住民，90后對網(wǎng)絡(luò)的依賴持續(xù)加深，每月上網(wǎng)使用時長超過一萬分鐘，同比增長了26.6%，月人均單日使用時長也接近7.5小時。從用戶畫像上看，90后人群以企業(yè)普通員工、學生為主，北京（2.4%）、上海（2.3%）、重慶（2.2%）、廣州（2.1%）、成都（1.7%）活躍占比占據(jù)前五，近六成分散分布在三線及以下城市，同時，90后收入已經(jīng)出現(xiàn)兩極分化，25%的人群月收入過萬，同時也有25.9%的人群月入低于4000，超三成用戶手頭資金不足6萬。
具體到移動互聯(lián)網(wǎng)使用上，90后已經(jīng)習慣了數(shù)字化環(huán)境下的工作和學習，從求知求職領(lǐng)域的滲透率上看，WPS（23.6%）、釘釘（20.8%）、網(wǎng)易有道詞典（12.4%）、作業(yè)幫（8.8%）位居前四，從這里也可以看出一些未來的增長趨勢；在購物消費上，淘寶（73.3%）、京東（28.8%）、拼多多（22.4%）、閑魚（11.7%）、唯品會（8.0%）滲透率位居前五，這當中，男性用戶對導購分享、數(shù)碼電商比較感興趣，女性用戶則對社區(qū)電商情有獨鐘。
休閑生活上，視頻網(wǎng)站相當熱捧，尤其是抖音、快手，月人均使用時長均在1000分鐘以上，月人均使用次數(shù)均超過250次，另外，男性女性差異也很明顯，男性在斗魚、虎牙上的占比很高，顯示了游戲的巨大黏性，女性則更愛用韓劇TV、芒果TV追劇。游戲方面，王者榮耀、和平精英是首選熱門游戲。
這些渠道和興趣，也顯示了如何組合給90后用戶精準投放，具體怎么搞？不妨看報告。
1、作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，90后用戶規(guī)模創(chuàng)新高，2020年7月達3.62億，超越了80后，成為移動互聯(lián)網(wǎng)新的主流人群
2、90后用戶對網(wǎng)絡(luò)的依賴繼續(xù)加深，每月上網(wǎng)使用時長超一萬分鐘，同比增長26.6%；人均每天使用時長同比提升24.8%，達到447.7分鐘，接近7.5小時
3、沿海地區(qū)及川渝地區(qū)的90后相對更為活躍；90后更愿意選擇經(jīng)濟發(fā)達的北上廣深一線城市及重慶、成都等發(fā)展迅速的新一線城市學習、工作和生活
4、90后在城際用戶規(guī)模上，小鎮(zhèn)青年用戶規(guī)模優(yōu)勢明顯，2020年7月已達2.09億，同比去年提升2.0%；而都市青年用戶規(guī)模為1.53億
5、90后人群的收入呈現(xiàn)兩極分化，月收入過萬占比超25%，少部分人持有幾十到上百萬流動資產(chǎn)；月收入4000元以下占比25.9%，超三成90后人群手頭資金不足6萬
6、90后人群的職業(yè)崗位目前以企業(yè)普通職員和學生為主，占比超過六成；有9.3%的90后已經(jīng)成為企業(yè)的基層或中高層管理者，也有9.5%的90后從事自由職業(yè)，不同職業(yè)的90后在各自的崗位上釋放自己的價值
1、對90后的爭奪在巨頭之間激烈展開，BATT90后用戶占比均超三成；BAT90后用戶規(guī)模均超3億，頭條系90后規(guī)模也有近2.5億
2、社交、購物、娛樂以及辦公學習是90后用戶線上生活的幾大主要場景，作為當前移動互聯(lián)網(wǎng)的新主流人群，90后在線上呈現(xiàn)出屬于他們這一代人的生活態(tài)度
3、90后學習工作高效化，線上求知求職
3.1 作為第一批互聯(lián)網(wǎng)原生民的90后，已習慣于數(shù)字化環(huán)境下工作及學習，喜歡用網(wǎng)易有道詞典學習外語、在知乎上解答難題
3.2 有了小孩的90后重心放在了下一代的教育上，學前教育類APP成為他們育兒的第一步；還沒有小孩的90后更加注重對自身能力的提升，考研、背單詞、上網(wǎng)課充實著其學習生活
3.3 注重溝通效率的90后，在線上求職招聘中更喜愛直聊類APP
4、90后通過互聯(lián)網(wǎng)提升生活便捷性，滿足日常生活需求
4.1 移動購物領(lǐng)域阿里系成為90后的聚集地，TOP10中占據(jù)五席，手機淘寶活躍滲透率更是高達73.3%；90后偏好不是很突出的拼多多卻成他們在購物領(lǐng)域使用最為高頻的應(yīng)用，月人均使用次數(shù)接近100次，和手機淘寶月人均使用時長均超300分鐘
4.2 綜合電商是90后男女用戶日常購物的常態(tài)選擇，男性用戶對導購分享、數(shù)碼電商比較感興趣，女性用戶則對社區(qū)電商情有獨鐘
4.3 追求便捷生活的90后支撐起大半個外賣市場，美團外賣、餓了么90后用戶占比接近五成
4.4 隨著收入和社會地位的提高，90后逐步成為消費和社會財富積累的重要人群，提升生活效率的快捷支付及網(wǎng)銀在90后金融生活中發(fā)揮著重要作用
4.5 90后更注重通過APP快速滿足各類出行需求，包括導航、叫車、共享單車等典型APP，90后用戶占比均超過30%
5、90后線上娛樂方式多姿多彩
5.1 90后對長短視頻全都愛，滲透率前十APP中在線視頻與短視頻各占一半；其中，芒果TV與嗶哩嗶哩由于定位的特點，備受90后喜愛
5.2 抖音及快手在90后用戶中是絕對的“時間殺手”，月人均使用時長均在1000分鐘以上，月人均使用次數(shù)均超250次
5.3 90后男女用戶對視頻類APP偏好差異明顯，愛玩游戲的男生喜歡在斗魚、虎牙上看游戲直播，喜歡偶像明星的女生則愛用韓劇TV、芒果TV來追“歐巴”和“姐姐”
5.4 90后用戶在手機游戲的類型上偏好豐富，飛行射擊、棋牌及消除類多款游戲受到歡迎；王者榮耀與和平精英成為90后的首選熱門手游
5.5 男生更愛多人在線的MMORPG類游戲，女生更偏愛消除、益智休閑類的游戲
1、90后熱愛生活，喜歡追星，也愛求知上進
2、用戶注意力更容易被興趣偏好所吸引，可針對目標用戶觸媒興趣偏好優(yōu)化廣告投放渠道，準確定位用戶興趣領(lǐng)域KOL及明星喜愛偏好，實現(xiàn)品牌營銷效益最大化
3、在APP投放：根據(jù)90后男女用戶興趣偏好差異進行媒介組合投放，可更能集中覆蓋和更快觸達90后目標人群
4、明星選?。菏艿礁?0后關(guān)注的明星多是在90后成長時間線上留下了記憶作品，音樂、影視或是綜藝作品，隨著他們?nèi)腭v各大內(nèi)容平臺，更新動態(tài)或開設(shè)直播，收獲到粉絲尤其是90后粉絲們的喜愛和關(guān)注
中國移動互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)90后用戶規(guī)模TOP榜
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