圖片來源@視覺中國
文 | AI觀景臺(tái)
近期各地暴雨，人們的生活軌跡也發(fā)生了些許偏移。
家住7樓的李阿姨，在沒有老伙伴們一起跳廣場舞的日子里，迷上了一款不知名棋牌游戲，甚至還因此學(xué)會(huì)了電子支付。
13樓的張伯，下雨阻斷了去茶館打牌的路，卻無法隔斷他與牌的聯(lián)系，在兒子上班后用兒子的電腦與賬號(hào)看上了棋牌直播，還混成了直播間房管。
18樓的劉浪是某不知名棋牌游戲項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，在暴雨期間服務(wù)器的人數(shù)翻了一番，老板對他一陣猛夸，差點(diǎn)就說出分紅兩個(gè)字了。
迷上游戲的李阿姨；愛看直播的張伯；棋牌游戲開發(fā)者劉浪：他們都有著光明的未來。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是個(gè)概念股，有的人就真就押注了，例如劉浪。
劉浪所在的公司是一家?guī)兹藞F(tuán)隊(duì)的小公司，公司老板曾是某互聯(lián)網(wǎng)大廠游戲部門的主管，后來與同事發(fā)生沖突，索性就辭職單干了。劉浪是公司的一號(hào)員工，當(dāng)時(shí)才畢業(yè)，所以經(jīng)驗(yàn)與技能都是老板手把手教的，對老板有著亦師亦友的特殊感情。在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)概念被推上風(fēng)口之際，老板決定由H5休閑游戲轉(zhuǎn)型成面向中老年人的棋牌游戲。
老板的決定劉浪是全力支持的，在每周的項(xiàng)目總結(jié)會(huì)上，劉浪都會(huì)給部門其它同事從宏觀到微觀，詳細(xì)分析中老年游戲在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)風(fēng)口上的美好愿景：
在宏觀層面，互聯(lián)網(wǎng)深化普及與老齡化為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)打下了用戶基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)普及正在不斷加深想必都有體會(huì)，十年前大家在鄉(xiāng)下要上網(wǎng)還得搭車去鎮(zhèn)上網(wǎng)吧，而如今隨著三網(wǎng)合一，家家戶戶基本上都連入了互聯(lián)網(wǎng)。
智研咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，截止到2020年第一季度，中國網(wǎng)民規(guī)模增至9.04億，比2018年底增加7508萬，較2018年底提高4.9個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷下沉滲透，主要有兩個(gè)方向，一個(gè)是地域上的由經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向貧困山區(qū)滲透，另一個(gè)則是人群分布上，由00、90、80后年輕人向70、60后等中老年全體發(fā)展。
天風(fēng)證券交易所的一份報(bào)告顯示，50歲以上的網(wǎng)民在中老年群體中，滲透率占比由2010年的不足15%提升至2019年40%上下，基本上每5個(gè)中老年人就有兩個(gè)有上網(wǎng)經(jīng)歷。
數(shù)據(jù)來源：CNNIC、天風(fēng)證券交易所
互聯(lián)網(wǎng)向中老人普及創(chuàng)造了更多新需求，中老年人上網(wǎng)了也需要社交，這就誕生了糖豆這樣以廣場舞為扭帶的老年社區(qū)；中老年人上網(wǎng)也需要電子產(chǎn)品，老人機(jī)、老人聊天機(jī)器人應(yīng)運(yùn)而生；老人在互聯(lián)網(wǎng)中也需要娛樂，也就是說游戲也能吃到銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的紅利。
再加上，中國老齡化的加劇，中老年人市場是非常巨大的。根據(jù)《2017年老年消費(fèi)習(xí)慣白皮書》的預(yù)測，到2021年中老年人總體市場規(guī)模達(dá)到5.7萬億元，中老年游戲在這萬億市場中僅需分一杯羹就是一片汪洋。
數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢
微觀層面，中老年強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的助推器。一般來說，愈成熟的經(jīng)濟(jì)體其社會(huì)財(cái)富分布就愈接近金字塔型，即少數(shù)人掌握社會(huì)多數(shù)財(cái)富，而中老年人就是掌握這部分財(cái)富的少數(shù)人。
智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國財(cái)富管理行業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資前景分析報(bào)告》顯示，截止到2017年，年齡在40歲及其以上的中老年人仍然占據(jù)了社會(huì)62%的財(cái)富，而40歲以下的青年僅占據(jù)社會(huì)38%的財(cái)富。而CNNIC的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國10-40歲的網(wǎng)民規(guī)模占總網(wǎng)民數(shù)的67.8%，這就意味著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，即當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的富礦中老年人仍是一片藍(lán)海，所以中老年游戲也有光明的前途。
數(shù)據(jù)來源：智研咨詢
李阿姨與張伯與游戲扯上關(guān)系，身邊人功不可沒。
李阿姨工作日在家的工作就是跳廣場舞、做飯、帶孫子，在帶孫子時(shí)發(fā)現(xiàn)孫子經(jīng)常在玩一款斗地主的游戲，開始李阿姨還會(huì)勸誡孫子少玩游戲，看久了李阿姨也好奇這游戲有啥好玩的，于是她也叫孫子幫忙下載一探究竟；張伯是有著30多年茶館打牌的老牌民，打牌與吃飯一樣一次都不能少，每天晚上看到兒子在沙發(fā)上看游戲直播，張伯也萌生了一個(gè)想法：在手機(jī)上看別人打牌。張伯與李阿姨在身邊人的熏陶下，成為了互聯(lián)網(wǎng)游戲中的后浪。
可以發(fā)現(xiàn)，無論是李阿姨還是張伯，他們所迷戀的互聯(lián)網(wǎng)游戲都是棋牌游戲，還有做中老年人游戲的劉浪，他開發(fā)的游戲也是棋牌游戲，難道棋牌游戲就是中老年人的全部？酷鵝用戶研究院發(fā)布的《中老年網(wǎng)民圖鑒：社交圈里圈外的互聯(lián)網(wǎng)生活洞察》顯示，除了《斗地主》、《打麻將》這類棋牌游戲，像《開心消消樂》這類的休閑小游戲、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的如《猜成語》等社交小游戲也是中老年人鐘意的游戲?qū)ο?/strong>。
數(shù)據(jù)來源：酷鵝用戶研究院
這類游戲都有兩個(gè)共同點(diǎn)：一是玩法通俗易上手，二是對場景要求不高。玩法上，《開心消消樂》前面的關(guān)卡只需動(dòng)動(dòng)手指點(diǎn)一下便能通過，《斗地主》的玩法在民間亦是十分流行，而許多麻將游戲也融合了各地地方特色，玩法與現(xiàn)實(shí)世界區(qū)別不大，還有認(rèn)識(shí)字就能玩的猜成語，這對于幾乎沒有接觸過互聯(lián)網(wǎng)游戲的中老年人十分友好。
場景上，可以發(fā)現(xiàn)這些游戲要么是多年前的老游戲，要么是安裝包不足百兆的小游戲，更有甚者還是小程序開發(fā)的小游戲，這對于63%拿著百元智能機(jī)的中老年人來說是十分友好的，這使得他們能夠在送完孩子上學(xué)的路上、做完飯后的廚房里都能暢玩。
不僅國內(nèi)中老年人游戲具備這些特征，在國際上也是一樣。INTAGE在2016年的一份報(bào)告顯示，任天堂手游《精靈寶可夢GO》7月時(shí)該游戲的最高用戶數(shù)曾達(dá)到1100萬人的高峰，而在9月這個(gè)數(shù)字銳減到了761萬人，跌幅達(dá)到30%。而其中20歲年齡段的用戶數(shù)量下降最為明顯，而與之相反的時(shí)候30至50歲年齡段的用戶數(shù)占比從57.1%上升到了60.5%，而60歲以上的用戶占比也有5%之多。
也就是說每10位《精靈寶可夢GO》的玩家中就有7位是中老年人。而回顧這款游戲可以發(fā)現(xiàn)，《精靈寶可夢GO》的玩法就是捕捉與升級(jí)，是極易上手的簡單養(yǎng)成類游戲，并且對場景要求也不高，無論是室內(nèi)、室外都可游玩。
雨停了，一切都該回歸正軌。
李阿姨又回歸到了每日與鄰居老友的廣場舞生活，偶爾再陪孫子玩一下猜成語；張伯也回到了熟悉的茶館與牌友真人切磋，棋牌直播已經(jīng)一周沒看了；劉浪所開發(fā)的游戲數(shù)據(jù)也回跌到正常水平，推演中大有可為的中老年游戲成為海市蜃樓。
中老年人游戲成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)看不見的客人是必然的。一方面，中老年人相較于年輕人對游戲的忠誠度更低。
Frost&Sullivan一份3200人的調(diào)查報(bào)告顯示，64%的受訪中老年人表示一周要玩3款及其以上游戲，而年輕人的比例則僅為47%。這是由游戲?qū)傩耘c環(huán)境所決定的，國外市場研究公司Newzoo的調(diào)研報(bào)告顯示，競技性強(qiáng)、玩法豐富的重度游戲玩家的娛樂方式比較單一，其中游戲占到了娛樂時(shí)間在6成以上；而以休閑為主的輕度游戲玩家的娛樂方式則更為豐富，游戲在娛樂時(shí)間的比重不足3成，而中老年人就是棋牌休閑游戲的輕度游戲玩家，會(huì)因家庭瑣事、社交需求輕易放棄一款游戲。
另一方面，中老年人擁有更多的娛樂選擇。年輕人由于工作學(xué)習(xí)占據(jù)了白天大部分時(shí)間，有時(shí)間娛樂也只能是在晚上，但晚上身心疲憊的年輕人娛樂方式真不多。
企鵝智庫發(fā)布的《中國網(wǎng)民“夜經(jīng)濟(jì)”指數(shù)報(bào)告》顯示，年輕人夜晚除了加班和學(xué)習(xí)外，娛樂方式就僅剩下逛影音娛樂、游戲、看書與社交了，游戲作為重要的娛樂選擇在年輕人那邊更有賣場；而中老年人不同，他們相較于年輕人有更多的休閑時(shí)間，其不僅能出去跳廣場舞、遛狗、下棋、打牌，也能看電視、聽音樂、看書看報(bào)玩游戲，游戲作為眾多娛樂選項(xiàng)之一在中老年人市場中，地位無足輕重，故中老年人游戲成為了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中看不見的客人。
數(shù)據(jù)來源：企鵝智庫
反映到行業(yè)中就是當(dāng)前被中老年人占領(lǐng)的游戲，都不是原生的老人游戲。例如《開心消消樂》，OPPO 2019年發(fā)布的手游報(bào)告中顯示，《開心消消樂》60后玩家的人均充值金額是00后的3倍，就是這樣一款幾乎靠中老年人吸金的游戲，你可曾想到其最初的目標(biāo)用戶是在校女大學(xué)生？還有《斗地主》，這類游戲在國內(nèi)最早可追溯到2003年的聯(lián)眾時(shí)代，其目標(biāo)用戶也是第一批接觸互聯(lián)網(wǎng)的80后、90后。
在中國游戲行業(yè)，沒有中老年人的游戲，只有生命周期進(jìn)入中老年階段的游戲。（本文首發(fā)鈦媒體APP）
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