文 | 文娛產(chǎn)業(yè)觀
八月，是國漫值得狂歡的一個月。
8月15日，打磨四年的國產(chǎn)游改漫《大話之少年游》舉行了首映，這部由國內(nèi)知名CG團(tuán)隊大呈印象操刀，一線聲優(yōu)配音，網(wǎng)易CEO丁磊與全體玩家共同擔(dān)當(dāng)“出品人”的游改漫動畫在“大話西游”品牌的18周年之際上映。首播當(dāng)日，全平臺播放量突破380萬，這也為國漫的逆襲打開了新的一頁——借助游戲成熟IP打開市場。
國漫發(fā)展似乎進(jìn)入了全新一頁。在B站近期公布的七月上架漫畫評分中，不難發(fā)現(xiàn)國漫的評分、口碑正在碾壓日漫，使得很多國漫愛好者高呼“國漫崛起”的口號?！对垺?、《凡人修仙傳》以及《霧山五行》的出現(xiàn)，讓不少熱愛追番的人開始了前所未有的狂歡。
（自制圖：B站7月上架漫畫中，國漫、日漫綜合評分對比圖）
動漫二字，對于很多八零后、九零后來說，有著不可磨滅的地位，這其中日漫尤為典型。即便是時至今日，日漫仍然在動漫界有著不可忽視的地位。在一百年的時間內(nèi)，日漫大概經(jīng)歷了四個階段。從一戰(zhàn)期間剛剛出現(xiàn)的動畫，到二戰(zhàn)失利之后日本東映動畫制作公司的成立，成為日本動畫的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。再到后來，由于“日本動畫之神”手冢治蟲的出現(xiàn)，使得曾經(jīng)一蹶不振的日本動畫重新又展露了頭角。
20世紀(jì)70年代末到90年代初，日本動漫迎來了它的黃金時代。
而日漫最初占領(lǐng)國內(nèi)市場的，不是現(xiàn)下最火的《鬼滅之刃》、也不是熱血澎湃的《海賊王》，而是井上雄彥憑此一炮而紅的《灌籃高手》，和暢銷全球，累計銷售量多達(dá)一億六千多萬本的鳥山明作品《七龍珠》，以及少女日漫中成為九十年代女性漫畫巔峰作品的《美少女戰(zhàn)士》，和做夢都要住進(jìn)他們溫馨一家的《櫻桃小丸子》。
這些日漫之所以能夠在國內(nèi)風(fēng)靡起來，離不開以下原因：
（1）時代的背景
20世紀(jì)70年代末到90年代初，日本動漫迎來的它的黃金時代。對于中國大陸的孩子來說，他們也迎來了自己的黃金時代。
正因為改革開放的基本國策，大陸引進(jìn)了不少日漫，并對其進(jìn)行了國語配音。雖然聽起來有些奇怪，但是卻讓很多人打開了新世界的大門。在那個對于漫畫分級還沒有清楚認(rèn)識的年代，很多人對在點(diǎn)播臺或者是某衛(wèi)視的兒童頻道，守著動漫播出的日子歷歷在目。
（2）誰也躲不掉的中二病
中二病，源自于日本網(wǎng)絡(luò)語ちゅうにびょう，用來形容活在自我世界中或者做出令自我滿足的特別言行的人。正因為這樣的“青春期舉止”大多發(fā)生在中學(xué)二年級，所以被稱作了中二病。
這樣的“病癥”在大多數(shù)的青少年身上或多或少的出現(xiàn)過，而日本的大多數(shù)動漫，都滿足了青少年的幻想。比如大戰(zhàn)外星人、比如做一名海盜、比如成為校園風(fēng)光的一名運(yùn)動員，這些都能夠在風(fēng)靡國內(nèi)的動漫中找到原型。這些青少年在這樣的動漫中，自己懵懂的青春激素得以釋放。在這些動漫中，找到了迷失的自己。
（3）日本動漫的治愈
當(dāng)前在世界范圍來看，能夠與日漫像抗衡的大概就是美國漫畫了。但是與美國漫畫所崇尚的英雄主義，抑或是湯姆、杰瑞無厘頭的搞笑不同，日漫更多的則是直擊人心的內(nèi)容。而這一傳統(tǒng)，不論是全盛時代的日漫帝國，還是當(dāng)下逐漸式微的日漫帝國，都是缺一不可的東西?！断哪坑讶藥ぁ分斜?ldquo;亞撒西”包裹的夏目貴志成為了其中的代表人物。
日漫的溫暖，能夠讓觀眾在觀看的時候突然留下了眼淚，突然地感受到暖流在心中流動，突然鼓舞起了觀眾的決心。而這些都是當(dāng)時的美國漫畫，以及國產(chǎn)漫畫難以匹及的地方。
相較于日漫的爆發(fā)力，國漫的發(fā)展歷程可以用艱辛二字來形容。
在大眾的認(rèn)知里，開創(chuàng)國漫的先河莫過于《寶蓮燈》、《葫蘆娃》、《黑貓警長》、《舒克貝塔》這些作品。但其實，早在20世紀(jì)20年代初中國動畫就已經(jīng)有了萌芽。得益于萬氏兄弟的動畫短片《舒振東華文打字機(jī)》以及動畫長片《鐵扇公主》，當(dāng)時的中國成為僅次于美國的動畫電影制作公司。甚至之后，馬克宣等老一輩的動畫制作人，用盡一切力量打造出了《大鬧天宮》、《三個和尚》這些斬獲國內(nèi)外多項大獎的作品。
然而，乘勝追擊的場面并沒有出現(xiàn)。國漫反而在當(dāng)時迎來了一個困境——國內(nèi)優(yōu)質(zhì)動漫制作人才的稀缺，以及日美優(yōu)秀動漫力量的強(qiáng)勢入侵。
在此之后，國漫迎來了相當(dāng)一段長時間的低迷期。而在此期間，以《喜羊羊與灰太狼》為代表的低幼作品如雨后春筍般開始出現(xiàn)。為了迎合小學(xué)生的口味，國內(nèi)大多數(shù)動畫制作人紛紛向這一方面發(fā)展，甚至還推出了相關(guān)大電影之類的作品。雖然內(nèi)容低智、無趣，但就是這樣的作品卻一度被認(rèn)為是中國動漫發(fā)展史的一座里程碑。
這段低迷的時期，最終在最近這幾年而被打破。
《大圣歸來》在2015年橫空出世，此后《哪吒之魔童降世》的出現(xiàn)，將這一轉(zhuǎn)折推向了小高潮。2019年10月，《哪吒之魔童降世》以49.7億元的票房成績榮登中國影史票房榜第二位，僅次于《戰(zhàn)狼2》。
正是《哪吒之魔童降世》的出現(xiàn)，讓曾經(jīng)對國漫失望的人看到了希望。借著這個力度，《白蛇 緣起》、《羅小黑戰(zhàn)記》等等紛紛登上了國漫的歷史舞臺，并且畫下了濃墨重彩的一筆。
1、高速發(fā)展下的國漫蝶變
從電影領(lǐng)域來說，與《喜洋洋與灰太狼》《熊來了》這些低智動畫相比，國產(chǎn)動漫有著飛一般的優(yōu)勢，他們不再是毫無意義的劇本堆砌。
不論是《大圣歸來》還是《大護(hù)法》，他們作品都擁有了完整的劇情。在《大圣歸來》中，看似被擊敗的大圣，因為看到握著齊天大圣的江流兒，而一改以往的玩世不恭。戰(zhàn)衣穿在神圣的那一刻，金箍棒從耳朵中拿出來的那一刻，不知道有多少觀眾為之振奮。
同樣的反轉(zhuǎn)在《大護(hù)法》中也是不可多得的。在很多人看來“壞”到不行的花生人，其實只是在強(qiáng)權(quán)統(tǒng)治下，變得麻木的傀儡。所謂的“惡人”小姜和隱婆其實才是敢于反抗的斗士。至于最為陰險狡詐的，并不是叫做吉安的人類，也不是冷血?dú)⑹至_單，反而是一開始人畜無害的小鳴。劇情的反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，讓很多觀眾為之叫好。其社會意義，在不少成年人看來尤為深刻。
在電影版的國漫走出了一條逐漸明朗的道路外，番劇版的國漫制作水平也日益精湛。
比如，前段時間好傳動畫與RC老師合作出品的《大理寺日志》，以唐朝大理寺為背景，展開的一系列日常與宮斗，成為了這部作品的亮點(diǎn)。主角為貓的人形化身，更是成為了這部作品的亮點(diǎn)之一。在b站評分中，這部作品獲得了9.8分的高分。但是，這并不是因為它是一部國漫，就獲得了這樣高的成績。而是因為他的制作真的堪稱完美。劇本設(shè)計也好、人物設(shè)定也罷。日常的喜怒哀樂，還是主線的展開這部作品都是上乘之作。尤其是最后一集的打斗環(huán)節(jié)，行云流水得讓人感嘆。除此之外，節(jié)目組的用心更體現(xiàn)在結(jié)尾的定格動畫，雖然耗時耗力，但是能夠這樣推廣定格動畫，讓很多人開始關(guān)注，對于主創(chuàng)團(tuán)隊來說，是不可多得的收獲。
比如最近剛剛上映，僅僅播出三集就完結(jié)第一季的《霧山五行》，正所謂十年磨一劍，以林默導(dǎo)演為主的制作團(tuán)隊經(jīng)歷了資金不足、創(chuàng)作艱難等多重問題之后，終于得以上映。精良的水墨畫、較為新穎的內(nèi)容設(shè)計，使得《霧山五行》成為了今年吹爆的國漫之一。
2、與日漫日益縮小的差距，及擴(kuò)大的差異
國漫確實打破了很多人的認(rèn)識，與日漫的差距逐漸在縮小。根據(jù)bangumi網(wǎng)站的某些排行來說，大多數(shù)2020年的國漫的熱度打敗了日漫，開始瓜分動漫中日漫占據(jù)的位置。國漫的觀眾與日漫的觀眾逐漸達(dá)到了一定程度的融合，甚至在國內(nèi)國漫的影響力遠(yuǎn)高于日漫。
（bangumi網(wǎng)站排行榜：諸多國漫上榜）
但是國漫與日漫相比，二者作品題材、風(fēng)格及發(fā)展路線上差異卻在擴(kuò)大。
雖然大體上來說，日漫與國漫的觀眾大多以九零后、零零后為主。但是從國漫大火的幾部作品來看，諸如《大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》以及《白蛇緣起》等等，都是借鑒了大家耳熟能詳?shù)纳裨捁适?。而這樣的作品一經(jīng)上映，就不會擔(dān)心受眾小這個問題。
除了關(guān)注主創(chuàng)團(tuán)隊的粉絲之外，被這些作品吸引的并不完全取決于劇情設(shè)計的多么精良，畫面的精美，而是這個角色對于大家都很熟悉，這也為成爆款奠定了群眾基礎(chǔ)。小眾一點(diǎn)的作品，諸如《羅小黑戰(zhàn)記》雖然獲得了高票房、好評如潮，但是對于從未接觸過的人來說，就顯得尤為陌生。
從B站七月新番的榜單中可以看到，在榜上的大多都是仙俠、降妖類型的題材。而日漫的作品則以多種題材呈現(xiàn)出來。而未來能夠更好地駕馭多種題材的作品，開拓多元動漫類型，是國內(nèi)團(tuán)隊不得不面臨的挑戰(zhàn)。
在以B站為首的二次元網(wǎng)站上，國漫正以扶搖之勢快速崛起，隨著平臺逐漸由小眾飯圈走入大眾視野，破圈程度達(dá)到新高。
B站在納斯達(dá)克上市時，董事長及CEO陳睿曾經(jīng)表示，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫在B站愈發(fā)流行，并且表示其覆蓋的人群相比2016年翻了三倍。無獨(dú)有偶，在2019年-2020年B站國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上，B站副董事長兼COO李旎也表示，2019年國創(chuàng)區(qū)上線104部作品，首次追平日本番劇供應(yīng)量。
國漫能有這樣的局勢，得益于兩個部分。一是主創(chuàng)團(tuán)隊的認(rèn)真制作，二是以b站為首的主要平臺，為國漫開啟了一系列的利好政策。
2019年，B站將番劇頻道改為了追番，國漫也自此有了入口。此后，國漫區(qū)的作品也或多或少的在推薦的界面出現(xiàn)，讓一些未曾涉足動漫的人開啟了追番的旅程。另外，bilibili 近來引入的作品大多是由漫改、網(wǎng)文改為主要形式。這種形式的作品已經(jīng)有一定的粉絲基數(shù)，粉絲前來觀看導(dǎo)致播放量高升，再通過平臺的包裝推薦，形成了一個良好的閉環(huán)。
除了二次元平臺的高速發(fā)展為國漫崛起帶來了新勢能外，我們也不難發(fā)現(xiàn)在國漫發(fā)展過程中，大眾的接受度變得越來越高，但是要求也變得越來越苛刻。低智無趣的作品不再能夠讓觀眾興奮起來了，隨之出現(xiàn)的國漫作品反倒成了一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
當(dāng)一個動漫制作廠商被寄予厚望之后，就會被越來越多的觀眾關(guān)注，其出品的作品也會被越來越關(guān)注。正如之前，只是一小部分人的小眾動漫《羅小黑戰(zhàn)記》憑借大電影的上映，成功的站在了大眾的視線中，也成為了諸多影迷們催更的對象。
而日漫的式微也讓國漫的崛起尤為顯眼。
正如狄更斯的《雙城記》所言，“這是最好的時代，也是最壞的時代。”在90年代輝煌后，日本動漫走上了下坡路?！躲y魂》《海賊王》等巔峰時期的作品逐漸走向完結(jié)，日漫進(jìn)入了一個相對青黃不接的狀態(tài)。雖然《鬼滅之刃》在b站有著9.8分的高分，在國內(nèi)外《鬼滅之刃》的熱度仍然不減，但與《銀魂》等熱血巨作的差距高下立見。
隨著國漫的不斷崛起，國漫優(yōu)質(zhì)IP的身影也越來越多地出現(xiàn)在韓國、日本、歐美等市場，從出海國漫鼻祖《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等作品，到近年出海大獲口碑的《大圣歸來》《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》等，國漫在海外市場已初步嶄露頭角。
如近日，在騰訊視頻召開的動漫年度發(fā)布會上，重磅推出了國漫改編動畫——《鏢人》。作為一部純正的中國武俠漫畫，真正讓它走進(jìn)到大眾視野的其實是日本。在很多中國觀眾還不知道這部作品時，它就已經(jīng)得到了日本漫畫界的高度認(rèn)可，而且還三度登上日本NHK電視臺。
誠然，國漫走出國門，是國漫愛好者最想看到的。但是由于文化差異的不同，卻并不是每個國家都能夠?qū)髌樊a(chǎn)生濃厚的興趣。正因為當(dāng)下，國產(chǎn)動漫的作品，諸如《大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》以及番劇《大理寺日志》是以中國神話故事或者中華傳統(tǒng)文化為背景。這對于沒有了解的外國人來說，也成為了文化壁壘。而這也是諸如《哪吒之魔童降世》等優(yōu)質(zhì)動漫IP，在國內(nèi)收獲了眾多好評，在國外卻反響平平的原因。
面對以上局面，目前也有越來越多的國漫團(tuán)隊，考慮過通過開發(fā)熱門游戲IP的形式，彌補(bǔ)國漫在地緣性上的不足，如圍繞已有根基的游戲開發(fā)關(guān)聯(lián)動漫作品，從而使人物角色、漫畫作品能夠快速打破國界，打開自己的知名度。例如由網(wǎng)易經(jīng)典國風(fēng)RPG《大話西游》衍生的IP動畫《大話之少年游》，在千萬玩家的翹首以盼中引爆了暑期檔的動漫市場。
國漫真的崛起了嗎？如果說國漫從《喜羊羊與灰太狼》過渡到《大圣歸來》的話，的確算是崛起的，劇情及人設(shè)都是全新的挑戰(zhàn)。要是說突破，國漫自然當(dāng)之無愧。除了之前在國內(nèi)外創(chuàng)下高票房、高評價的《哪吒之魔童降世》之外，還有其他不被關(guān)注的作品成為了國漫作品中的黑馬。尤其是在國內(nèi)還未濺起水花，卻得到日本漫畫界高度認(rèn)可的《鏢人》，對于國漫是一個全新的突破。過硬的質(zhì)量、跌宕起伏的劇情設(shè)計、硬朗帥氣的畫風(fēng)，都是當(dāng)下國漫與日漫相比嚴(yán)重缺失的一部分。這一部作品的出現(xiàn)，讓國漫市場逐漸完善起來。
但是，倘若任何一部國漫作品一經(jīng)上映，就被標(biāo)榜上“崛起”二字，未免會讓很多動漫愛好者看衰國漫。畢竟，與動漫帝國日本相比，國漫未來的道路還是任重而道遠(yuǎn)的。
我們期待國漫真正崛起的那一天。（本文首發(fā)鈦媒體APP）
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