最近B站上出現(xiàn)了很多歪嘴文化的共創(chuàng)視頻，就是改編土味贅婿小說廣告。
簡單來說就是一個背景很牛X的人，因為各種非常魔幻的原因去一個小家族當(dāng)上門女婿，然后被各種欺負。
最后總是會扮豬吃老虎，龍傲天歸來。
由于類似的視頻在結(jié)尾的時候主演會表演龍傲天的笑容，所以特別受歡迎。
唯一的問題在于，演員的演技過于炸裂，笑的時候嘴歪的比較厲害，所以儼然形成了歪嘴文化。
主角也被成為歪嘴戰(zhàn)神。
魔幻的是，雖然這種土味視頻廣告非常廉價也非常土，但是大家并不完全是抱著審丑的心態(tài)去看的，甚至很多人覺得挺好看。
簡單，直接，爽，去NM的藝術(shù)。
B站搬運的這些歪嘴廣告的視頻下面，就經(jīng)常有人評論說，這些廣告看上頭了，結(jié)果真的去搜了小說來看，然后又被小說毒回來了。
因為小說本身過于弱智，看那個還不如看演員歪嘴。
2
為什么歪嘴戰(zhàn)神的廣告這么火？
從直接原因來說，你得承認這些歪嘴廣告本身確實有一定的可看性。
劇情節(jié)奏把握得很好，如果接受了相關(guān)設(shè)定和浮夸的演技，也并不會覺得尬。
或者說尬，就是這種藝術(shù)的表現(xiàn)形式。
而主演的演技在浮夸之余，也頗有表現(xiàn)力。
而且，你看歪嘴的時候，不會有任何壓力。
這種快節(jié)奏講一個故事的風(fēng)格，和很多網(wǎng)劇剛好是兩個極端。
這幾年視頻平臺競爭激烈，在引進大IP和熱門網(wǎng)劇上砸的錢越來越多，光靠會員點播很難覆蓋成本。
為了多回籠一些資金，有些平臺就在剪輯上下手，把節(jié)奏拉長放慢，看起來非常拖沓。
以至于現(xiàn)在有人說把網(wǎng)劇按1.5倍速播放，才是正常觀看速度。
而這些沙雕廣告的本質(zhì)是廣告，追求的就是在盡量短的時長里，把所有有趣的點子都拋出來。
情緒打壓，高潮反轉(zhuǎn)，都來得特別快，這種體驗對一些觀眾來說其實是很新鮮的。
大家越來越討厭長故事了。
這年頭，快不一定是壞事。
3
得承認的是，以歪嘴廣告為代表的這些土味小說廣告，確實很有新意。
看的時候我甚至?xí)X得這些歪嘴廣告才是真正的藝術(shù)，如果電視劇電影都這么拍，那樂子就大了。
這些沙雕廣告的內(nèi)容真的非常放飛自我，怎么爽怎么來，亂拳打死老師傅，在迎合觀眾爽點的高速路上飆得一路火花帶閃電。
小成本的土味廣告，反而比大成本大制作的網(wǎng)劇和大電影更能夠創(chuàng)新，這看起來很奇怪，其實很符合邏輯。
因為這種廣告的拍攝成本很低，無論是特效還是演員，都用的是最便宜的。
成本低，就意味著在劇情上可以無限試錯，什么內(nèi)容都可以試一下。
就算拍砸了也無所謂，損失完全承擔(dān)得起。
當(dāng)你不怕失敗的時候，你當(dāng)然可以放飛自我。
而那些大制作的東西，反而不敢輕易劍走偏鋒。
對大制作的電影和電視劇來說，首先要保證效果在平均線之上，寧可爛得千篇一律，也不敢在紅得千奇百怪和撲得千姿百態(tài)之間賭博。
你確實不敢保證這么創(chuàng)新觀眾就會喜歡，但是你知道按照套路拍，至少能保證一部分基本盤。
所以大制作高成本的作品，喜歡把錢花在特效和演員身上，但是卻不敢在劇情上創(chuàng)新。
不是編劇不夠騷，而是資本手里拿著刀。
你一騷，我一刀，今晚恒河水上漂。
對影視行業(yè)來說，保底是比驚喜更重要的一件事情。
這種對保底的追求甚至變成了一種迷信。
前幾年所有大投資的電影都會拉幾個小鮮肉出演，不管合不合適，同時喜歡蹭大IP，不管內(nèi)容到底有沒有關(guān)系，就是因為迷信流量粉絲和IP粉絲能夠提供保底票房。
而對這些土味廣告來說，它們根本沒有基本盤，也沒有資格去談保底。
要么先聲奪人一眼就吸引你的注意力，要么就是被淘汰，死得無聲無息。
那些拍得不好的土味廣告，你根本不會注意到它的存在。
每年有那么多垃圾頁游廣告，出圈的只有一個山海經(jīng)。
而最成功的，早就成為了流行文化的一個梗。
是兄弟就來砍我一刀。
4
對這些土味小說廣告而言，要宣傳的小說本身就賺不到什么錢，都是靠賣流量，所以壓低成本是一個必然的選擇。
低成本是歪嘴廣告創(chuàng)新的優(yōu)勢，也是一種無奈。
所謂低成本的片子可以無所顧忌地嘗試各種腦洞，可以放飛自我地沙雕起來，這些說法在某種意義上，其實是一種自我安慰。
因為即使只是拍一個最廉價的廣告，你也是要被甲方折磨得死去活來的。
與其因為幾萬塊被折磨，不如為了幾百萬被折磨。
只要錢給夠，請把我當(dāng)禽獸。
如果有的選，沒有人會不喜歡大制作。
低成本的片子沒錢但是有腦洞，是因為只有腦洞最省錢，別的東西——大場面，大特效，頂級卡司——都是必須要砸錢的。
那么在又沒錢又沒腦洞的時候呢？
那就是一無所有。
沒錢在絕大部分時候，就等于粗制濫造。
歪嘴戰(zhàn)神這個系列確實出圈了，在微博B站知乎都很火，但是對于土味小說廣告這個整體來說，有一定質(zhì)量的，可以火起來的，只是很小一部分。
絕大部分土味小說廣告，就是既土且尬還很無聊的，不光沒大牌演員沒特效，同時也沒演技沒創(chuàng)意。
當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)那些花了很多錢的網(wǎng)劇網(wǎng)大很無聊，還不如這些廉價的歪嘴廣告，懷疑拍網(wǎng)大的人的職業(yè)素養(yǎng)的時候，其實我們忽略了一個點：
歪嘴廣告看起來不顯山不露水，但卻已經(jīng)是土味小說廣告里的絕對精品了。
火起來的那些沙雕廣告，看起來仍然很土很廉價，但它們的真實身份，是在大量同行中殺出來的最頂級的那一小撮，而無論在任何一個再低端的行業(yè)，能拔尖的存在，都必然有其過人之處。
幸存者偏差是在任何行業(yè)都通行的規(guī)律。
即使歪嘴戰(zhàn)神再猛，也要被商業(yè)規(guī)律按著打。
那些拍得不入流的土味廣告，并不意味著失敗。
或者說，對它們來說，拍失敗了，其實才成功了。
從廣告投放的邏輯來說，在我們這些人的審美里尷尬無聊的內(nèi)容，才是這種廣告需要的效果。
是無聊的，傻里傻氣的廣告，但是仍然能夠被吸引過去看小說，說明這樣的人對內(nèi)容質(zhì)量要求不高，這些贅婿小說真的能夠滿足用戶需求。
再進一步，甚至還可以說明這樣的人更容易被騙，廣告的甲方，也就是土味小說網(wǎng)站，可以更輕松地在他們身上榨出錢來。
就像詐騙電話總是會帶口音一樣，不好騙的人直接就把電話掛掉了，你以為是你篩選掉了騙子，其實騙子同樣篩選掉了你。
因為愿意聽下去的都是好騙的，至少是有可能上當(dāng)?shù)摹?/p>
對騙子來說，只有不太聰明的人才值得投入時間成本繼續(xù)忽悠下去，而對這些土味小說網(wǎng)站來說也是一樣，只有審美同樣土味的人，才是有價值的讀者。
有的消費者有錢，有的消費者沒錢，但自身就是商品。
5
沒有人會否認歪嘴廣告很土很沙雕，但土到極致，就是藝術(shù)，沙雕到極致，就是潮。
這種藝術(shù)和潮是以解構(gòu)的形式展現(xiàn)的，當(dāng)大家都在看歪嘴廣告，玩歪嘴梗，用歪嘴戰(zhàn)神的視頻素材進行二創(chuàng)的時候，這就變成了一種共創(chuàng)的藝術(shù)。
世界上本沒有梗，玩梗的人多了，你就變成了梗的一部分。
這個時候其實沒有人關(guān)心土不土了，你說它土，這是在夸它。
因為這些廣告的核心目的，就是在娛樂，不管是用土的方式還是用娛樂的方式，只要你看完了樂了，它的任務(wù)就圓滿了。
至于說那些更深的東西，有沒有內(nèi)涵，其實都不重要。
反正都是要刺激，不如就貫徹到底。
我們做的這些分析，其實仍然是一種解構(gòu)，是希望在它們身上看出一些原本不存在的東西來。
找到了，那固然很好。
如果沒有，那也不必苛責(zé)。
因為我們這些普通人的人生，其實和這些歪嘴廣告一樣，也就只是一個個低成本小短片而已。
意義，內(nèi)涵，追求，這些是太奢侈的東西。
好不容易這輩子當(dāng)個人，沒人愿意活得無聲無息。
即使是靠最土的方式，但是能讓人快樂，能紅一把，即使轉(zhuǎn)瞬即逝，幾個月后就再也沒有人記得歪嘴戰(zhàn)神是什么。
但那又何妨？
有的時候我甚至?xí)X得，這些短片背后是一個大型行為藝術(shù)。
制作方敢拍，讀者敢捧。
一個舍得死，一個愿意埋，也挺好的。
有一天我刷了5個小時的歪嘴廣告，在感慨其魔幻的同時，恍惚間我意識到了一個現(xiàn)實。
當(dāng)我們看歪嘴廣告的評分和播放量暴打大電影的時候，其實也在冥冥之中看到了，一個普通人逆天改命的一生。
我們嘲笑歪嘴戰(zhàn)神們，嘲笑這些土味的YY幻想。
但我們狂歡的同時，內(nèi)心又何嘗不期望自己就是歪嘴戰(zhàn)神呢？
又何嘗不幻想著哪一天跳出來一個人，說自己其實是大富大貴的龍傲天呢？
已經(jīng)被生活暴打了這么多年，怎么這個人還不來？
或許，不會來了。
生活，就這樣了。
從這個角度來說，歪嘴狂歡的背后，是更沉重的現(xiàn)實。
歪嘴戰(zhàn)神的嘴雖然歪了，但是這條路，或許正了。
或許，從來就沒有歪嘴戰(zhàn)神。
人人都是歪嘴戰(zhàn)神。
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太魔幻了