鈦媒體注：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)墨騰創(chuàng)投（ID：MomentumWorks），作者為 Yusuf，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
在主流銀行們紛紛高調(diào)宣布進(jìn)軍外賣的同時(shí)，熱鬧的泰國(guó)外賣市場(chǎng)又迎來(lái)了一些新的變化。
一是Shopee把旗下Foody在泰國(guó)的業(yè)務(wù)改名 - 直接冠上了自己的名號(hào)，引發(fā)Shopee再度進(jìn)軍外賣市場(chǎng)的猜測(cè)：
而是聊天軟件Line旗下的生活服務(wù)平臺(tái)Line Man合并了老牌點(diǎn)評(píng)平臺(tái)Wongnai - 頗有美團(tuán)和點(diǎn)評(píng)合并的意味，只是離美團(tuán)的市場(chǎng)地位還差很遠(yuǎn)。兩家在業(yè)務(wù)上已經(jīng)合作很久了：
泰國(guó)的外賣市場(chǎng)在東南亞國(guó)家中應(yīng)該算是最熱鬧的了。
根據(jù)泰國(guó)電子交易發(fā)展局（ETDA）于2020年3月進(jìn)行的調(diào)查報(bào)告顯示，參與調(diào)查的用戶中有85％的用戶使用了在線訂購(gòu)?fù)赓u的服務(wù)（這個(gè)數(shù)據(jù)雖然呵呵 - 但是畢竟大趨勢(shì)是對(duì)的）。雖然泰國(guó)受到疫情的影響比越南之外的其他東南亞主要國(guó)家都要小，但是外賣業(yè)務(wù)的水漲船高是一定的。
下圖摘自某國(guó)際組織的報(bào)告，對(duì)泰國(guó)外賣主要玩家進(jìn)行了一個(gè)總結(jié)。
其中Grab旗下的Grab Food和德國(guó)上市公司Delivery Hero旗下的Foodpanda大家都應(yīng)該比較熟悉了。如果讓我們總結(jié)一下這兩家現(xiàn)在的情況就是：GrabFood接地氣很多很本土的餐館都接上去了，而Foodpanda經(jīng)過系統(tǒng)改造之后現(xiàn)在比當(dāng)年高大上了許多，也是在曼谷眾多不會(huì)說泰語(yǔ)的外國(guó)人喜歡的。
而Gojek旗下的Get則在開展業(yè)務(wù)一年以來(lái)沒有什么建樹，估計(jì)最近也會(huì)改名Gojek，意味著母公司國(guó)際化方向的大轉(zhuǎn)變。
另外一家主要玩家就是日韓血統(tǒng)的Line Man。跟東南亞其它國(guó)家社交平臺(tái)幾乎被Facebook系主導(dǎo)不一樣的是，韓國(guó)公司Naver在日本做的的Line成功在泰國(guó)扎下根，牢牢占據(jù)了泰國(guó)社交平臺(tái)頭部的位置。
Line Man也是專門為泰國(guó)定制的生活服務(wù)類的app，涵蓋了社交，出行，外賣，移動(dòng)支付等領(lǐng)域 - 換句話說，也是要做一個(gè)Super App。而且也是一個(gè)戴綠帽子的Super App。通過和貨拉拉海外版Lalamove的合作，Line Man在泰國(guó)取得了不錯(cuò)的進(jìn)展（順便也讓Lalamove在海外站穩(wěn)了腳跟）。
不久前Line Man宣布合并號(hào)稱擁有千萬(wàn)級(jí)用戶的泰國(guó)老牌生活服務(wù)平臺(tái)Wongnai，并且宣稱與韓國(guó)人主導(dǎo)的投資機(jī)構(gòu)BRV達(dá)成協(xié)議，將獲得1.1億美元的資本投資，意在擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，進(jìn)一步加強(qiáng)自己的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。
似乎，日后在泰國(guó)本地服務(wù)方面可以全方位挑戰(zhàn)Grab的非Line Man莫屬了。而泰國(guó)主流外賣小哥戴綠帽子也成了定局。
然而，這里還有一個(gè)不確定性因素 - 目前在二級(jí)市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的冬海集團(tuán)（Sea Group）旗下的Shopee最近把Foody Thailand重命名為Shopee Foody TH，引起了坊間Shopee是否要再次在泰國(guó)嘗試外賣的猜測(cè)。
畢竟，冬海接下來(lái)主推的支付和金融服務(wù)需要電商以外更強(qiáng)的場(chǎng)景 - 做打車顯然不現(xiàn)實(shí)，線下又太重，外賣似乎是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
Foody最初是一家越南做餐廳推薦平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)公司。成立于2012年，并于當(dāng)年11月獲得日本CyberAgent Capital的種子資金。之后Foody在2015年的7月陸續(xù)獲得了Garena和老虎基金的投資，
最終，在2017年7月，Garena升級(jí)之后的冬海集團(tuán)決定以6400萬(wàn)美元的價(jià)格合并Foody，把Foody以及其外賣服務(wù)Now delivery 納入其移動(dòng)支付體系。同時(shí)，F(xiàn)oody在2017年把市場(chǎng)擴(kuò)展到泰國(guó)，由SEA Thailand Group旗下的Foody Services Co.，Ltd.通過在線信息平臺(tái)的形式運(yùn)營(yíng)。其外賣業(yè)務(wù)在泰國(guó)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中不堪重負(fù)，只持續(xù)了1年的時(shí)間便在2019年1月停止該服務(wù)。
Shopee Foody會(huì)否再次利用疫情和資本市場(chǎng)的雙利好再次嘗試外賣呢？
冬海經(jīng)常會(huì)被文化水平不高的人視為東南亞的小騰訊，其三大主營(yíng)業(yè)務(wù)包括游戲、電商和移動(dòng)支付。其中游戲和電商Shopee在疫情期間業(yè)務(wù)都是突飛猛進(jìn)，股價(jià)也翻了幾番。
但是在包含外賣在內(nèi)的生活服務(wù)領(lǐng)域-一個(gè)很重要的支付場(chǎng)景 -還沒有太多的直接涉獵。反觀東南亞的另外兩個(gè)明星綠帽子玩家Grab和Gojek都在外賣和生活服務(wù)領(lǐng)域有有建樹。
坊間有朋友把冬海投資Foody比做騰訊投資美團(tuán)。這個(gè)我們覺得是高估了Foody - 不過，如今Shopee已經(jīng)可以獨(dú)當(dāng)一面，加上東南亞消費(fèi)者線上生活服務(wù)需求的飆升，出手布局自己的短板算是一個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。
好像沒有太多人把銀行的外賣業(yè)務(wù)當(dāng)回事？
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