圖片來源于@ViViCat 官博
這是一只白貓，腦袋圓圓，肚子不小。年齡未知，品種不詳，性別曖昧。
可以確定的信息是，這一定是只懶貓，不是躺著就是趴著，側(cè)起個(gè)身壓瑜伽球估計(jì)就是它一周的運(yùn)動(dòng)量了。
它叫ViVi，第一次亮相是去年4月12日，在上海國際潮流玩具展（STS）上，ViVi霸道又稍顯騷氣地坐在聚光燈下，當(dāng)場販出的“ViViCat懶坐系列”讓這款潮玩圈了不少粉。
去年8月16日，在北京國際潮流玩具展（BTS）上，第二個(gè)系列玩具“ViViCat懶趴”首次亮相，今年5月，ViViCat出了第三個(gè)系列“懶躺”。
能趴著絕不坐著 ，能躺著絕不起身，ViVi能這么好命，得感謝它的設(shè)計(jì)師郭斌：“ViVi的‘懶’其實(shí)是我的映射，我就夢想有朝一日能活得像ViVi一樣，躺一躺，懶一懶，能過點(diǎn)這樣的日子。”
郭斌是中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計(jì)城市設(shè)計(jì)學(xué)院的老師，同時(shí)又是一名動(dòng)畫導(dǎo)演，現(xiàn)在又成為了泡泡瑪特簽約的潮玩設(shè)計(jì)師。
“斜杠青年”這一詞還未引入中國時(shí)，郭斌已經(jīng)身體力行給自己的人生畫了好多條杠，然后一條一條地跨了過來。去年他又給自己新畫了一條杠——成立了工作室，開始動(dòng)畫片制作與玩具兩項(xiàng)業(yè)務(wù)。
鈦媒體電臺(tái)來到貓貓屋傳媒工作室，和郭斌聊了聊他的多重人生，你可以在喜馬拉雅收聽本期音頻節(jié)目。
活越來越多，郭斌與自己筆下的“ViVi式生活”越來越遠(yuǎn)，但這些年，他跨來跨去都沒繞過貓。
游戲《貓咪后院》中，玩家在后院放置貓糧和玩具，被吸引而來的貓咪將玩家的庭院視為流浪途中的一間民宿，短暫休息片刻又會(huì)重新踏上流浪之旅。
《貓咪后院》游戲截圖
這和郭斌家的風(fēng)景沒什么區(qū)別。
郭斌愛貓，家里每日來往著十只左右的流浪貓，其中常年駐扎在院子里的有五只流浪貓，還有三只貓已經(jīng)登堂入室住著不走了。
從郭斌記事起 ，家里就一直養(yǎng)貓，父母兄弟也都喜歡貓，現(xiàn)在想來，“愛貓”這件事可能是家族文化。
那時(shí)他家在一樓，院子里總能看到刺猬、兔子、黃鼠狼各種小動(dòng)物，生態(tài)環(huán)境復(fù)雜，放養(yǎng)的貓比現(xiàn)在的家養(yǎng)貓戰(zhàn)斗力高出了好幾個(gè)等級(jí)。郭斌經(jīng)常一開門，發(fā)現(xiàn)家門口堆著自家貓的戰(zhàn)利品——十幾條老鼠尾巴。
后來郭斌考上了中央美術(shù)學(xué)院，學(xué)的雕塑，閑得沒事就喜歡捏點(diǎn)泥塑等小玩意，形象自然是他身邊各式各樣的貓。
2017年，郭斌偶然結(jié)識(shí)了泡泡瑪特，提起自己做過的這些貓咪形象玩具，泡泡瑪特來了興趣，Vivi這只白色中華田園貓的形象的設(shè)計(jì)受到了高度認(rèn)可，并成為雙方合作的起點(diǎn)推出了“ViViCat懶坐系列”，該系列面世后大受好評(píng)，郭斌也就正式踏入了潮玩市場。
泡泡瑪特的當(dāng)家花旦是Molly，同一個(gè)主題的娃娃會(huì)呈現(xiàn)統(tǒng)一的站姿或坐姿，但會(huì)使用不同的服裝造型與道具給予用戶驚喜感 。與Molly不同，ViVi的設(shè)計(jì)變化體現(xiàn)在姿態(tài)方面：ViVi會(huì)漏出肚皮攤在箱子上，還會(huì)用貓爪圍起魚缸趴在上面，偶爾它也會(huì)成精玩?zhèn)€手機(jī)喝個(gè)咖啡，但姿態(tài)就像我們?nèi)粘＝佑|的貓咪一樣柔軟、靈活、慵懶。
郭斌把大部分功勞歸于自家的貓，說是自己養(yǎng)貓養(yǎng)得多了，經(jīng)常觀察貓咪日常多種姿勢，有感覺了。另一部分功勞在于他之前在央美雕塑系學(xué)過的專業(yè)課，平時(shí)制作中會(huì)比較注意形體空間感。
細(xì)節(jié)較多的玩具一般使用硬塑料材質(zhì)，開模需要分為幾塊一部分一部分地開。郭斌說ViViCat的輪廓較為簡單，多是使用圓弧塑造出飽滿的形象，因此他選擇開模更方便的搪膠，材質(zhì)則是相比硬塑料稍軟一些的塑料。
除了輪廓，郭斌在細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)也使得ViViCat呈現(xiàn)出柔軟的視覺效果。比如ViVi躺在紙箱的這個(gè)造型中，它腰上那幾道被肉堆出來的大褶子，以及其他造型中窩起來的雙下巴，跟你家里十多斤的橘貓一模一樣。
ViVi如此風(fēng)光，實(shí)際上，被郭斌放在心尖上疼的貓，是乃乃。
乃乃是只奶?；ㄉ牧骼素?，是郭斌現(xiàn)在家里的第一個(gè)“客人”。進(jìn)家門的歡迎禮物是一次絕育手術(shù)，做完后，乃乃心也定了，在家不是睡就是吃。
有一天，郭斌帶著乃乃出門喂家附近的流浪貓，一沒注意，乃乃被一只小狗咬傷了。郭斌立馬開車駛到離家六公里的一家寵物醫(yī)院，醫(yī)生看傷勢不輕就讓郭斌把乃乃放在醫(yī)院里住院養(yǎng)傷。
第二天凌晨，郭斌接到醫(yī)生的電話，說換藥的時(shí)候，乃乃從籠子里一出來就跑出醫(yī)院了。郭斌一邊計(jì)算著乃乃回來的可能性一邊把乃乃的食盆、貓沙發(fā)、貓砂盆都搬到醫(yī)院，在墻根下擺一排，他就蹲旁邊等著。
等了三個(gè)晚上，乃乃還沒有出現(xiàn)，郭斌沒法了，只能回家。
到家一看，乃乃已經(jīng)在家里等郭斌了。“真邪門了。”郭斌給鈦媒體電臺(tái)講到這個(gè)故事，語氣里是抑制不住的開心，像一位自己兒子考了全省第一的老父親。郭斌的夫人將這個(gè)故事畫成了一個(gè)兒童繪本，這是乃乃第一次當(dāng)主人公。
乃乃再一次當(dāng)主人公是去年，郭斌的工作室和企鵝影視合作推出動(dòng)畫片《寵物旅店》的策劃，面向6-12歲的兒童群體，現(xiàn)在郭斌的團(tuán)隊(duì)還在制作中，預(yù)計(jì)在2021年上線。
這不是郭斌第一次制作動(dòng)畫片，他之前參與導(dǎo)演過多部動(dòng)畫片，現(xiàn)在在央美教的也是動(dòng)畫，從雕塑行業(yè)跨到動(dòng)畫行業(yè)并非郭斌的主動(dòng)選擇。
郭斌大學(xué)學(xué)的雕塑，剛畢業(yè)時(shí)他也一心朝著雕塑家這條路走。之后他接了個(gè)活——做十幾根直徑3米，9米高的圖騰柱。
由于圖騰柱太重，郭斌只能坐在窯車上做柱子，窯車下面是軌道，做完柱子就把東西堆在軌道上干燥，之后再把柱子推到燒窯的火里面。
一條軌道，從這頭走到那頭，一根柱子就燒好了。郭斌就在這樣的環(huán)境里工作了半年，可算把活完成了，整個(gè)人暴瘦，不到110斤。
郭斌忙完回家吃飯，郭斌媽媽給他烙餡餅，烙出來一張，郭斌就在旁邊吃一張，最后餡都烙完了，廚房也沒剩下一張餅。郭斌媽媽覺得不對(duì)勁，帶他去醫(yī)院查了一下，發(fā)現(xiàn)郭斌得了甲亢，醫(yī)生診斷完不讓郭斌做體力勞動(dòng)了，建議他做點(diǎn)在室內(nèi)的活。
郭斌想來想去，正好一個(gè)朋友開了一家廣告公司，需要找人來做三維動(dòng)畫，他就跳到了動(dòng)畫這個(gè)行業(yè)來。
再之后，郭斌參與導(dǎo)演了《馬蘭花》《福娃奧運(yùn)漫游記》《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等動(dòng)畫片，都是To G（面向政府）項(xiàng)目，面向兒童群體。
動(dòng)畫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條大致是這樣的：在投資方的支持下，從0到1創(chuàng)作漫畫或動(dòng)畫，經(jīng)過漫長的用戶培育過程后，再給有不少受眾群的IP制作衍生品從而變現(xiàn)。郭斌一直想走通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，但尚未成功 ，近幾年，只有《喜羊羊和灰太狼》和《熊出沒》是他眼里的成功案例。
當(dāng)時(shí)大部分動(dòng)畫片的播放渠道是電視，因此游戲行業(yè)與影視行業(yè)身上的枷鎖與矛盾同樣存在于動(dòng)畫行業(yè)之中，何況電視動(dòng)畫片目前面向的受眾群還更低齡，均為消費(fèi)需要經(jīng)過父母同意的兒童。
“你給投資人說，一部動(dòng)畫片制作需要兩年，但兩年能出三部劇，演員在綠屏上張張嘴就能拍出來，投資人干嘛要投你 ？”
前幾年，潮玩讓郭斌看到了另一種可能：一個(gè)形象，即使背后沒有故事，沒有前期的市場培育過程，只要有人喜歡，它就可以變現(xiàn)。
“現(xiàn)在居然有了這種可能，靠顏值就能吃飯，就有人買單。”郭斌的同行開玩笑說他這是“出圈”了。
這是兩種不同的IP打造理念，過去動(dòng)畫行業(yè)打造的屬于內(nèi)容型IP，而表情包、潮玩的興起讓大家發(fā)現(xiàn)到形象IP的潛力。
兩者的區(qū)別之一是，內(nèi)容型IP已經(jīng)用內(nèi)容將形象填得滿滿的了，買動(dòng)畫片手辦的前提是你認(rèn)可這個(gè)人物背后的故事線，他的造型可以讓你聯(lián)想到動(dòng)畫片的情節(jié)，所以你才心甘情愿為高價(jià)付費(fèi)。
形象IP則得反其道而行之，郭斌覺得形象IP可以留給用戶一定的聯(lián)想空間，并逐漸使用短視頻等內(nèi)容來豐富形象。
去年BTS中的超大ViViCat
同時(shí)，內(nèi)容型IP的受眾有著極高的忠實(shí)度，比如《精靈寶可夢》這部1996年誕生的動(dòng)畫片，早已經(jīng)給任天堂和寶可夢公司創(chuàng)造了950億美元的總營收。一位電競從業(yè)人員曾經(jīng)給鈦媒體電臺(tái)說，只要是關(guān)于《火影忍者》這些內(nèi)容型IP的游戲比賽，都會(huì)有很多用戶關(guān)注參與。
而關(guān)于如何延長形象IP的生命周期，貓貓家COO江楠之前接受SocialBeta 采訪時(shí)說到他的想法：
用良好的商業(yè)運(yùn)營環(huán)境去反哺 IP 內(nèi)容研發(fā)，去不斷尋找產(chǎn)業(yè)、品牌方、消費(fèi)者的支持來延長 IP 生命力。同時(shí)，IP 本身也需要與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行迭代，不斷迎合媒介、消費(fèi)者心理、社會(huì)形態(tài)的變化。
去年，在郭斌牽頭下，泡泡瑪特與央美聯(lián)合舉辦了“潮流、玩具、設(shè)計(jì)”系列講座，一是他覺得央美的學(xué)生都更強(qiáng)調(diào)個(gè)性，在動(dòng)畫片制作這種更需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作力的工作上，“央美的做不過北電的。”而潮玩制作不需要向任何人妥協(xié)，只要充分表達(dá)自己的個(gè)性就好。
二是他和泡泡瑪特想讓更多的人了解和加入到這個(gè)新興的、充滿活力與機(jī)遇的潮玩行業(yè)。
“這個(gè)行業(yè)能養(yǎng)活自己。”
今年，郭斌在央美開了一門潮流玩具設(shè)計(jì)的自選課，限定18個(gè)聽課名額，有的沒搶到課的學(xué)生還是跑來旁聽。郭斌在這門課里會(huì)帶著學(xué)生從零設(shè)計(jì)自己想做的潮流玩具，但課程只短短上了四周，學(xué)校就放假了，只能草草結(jié)束。
但郭斌還是在其中發(fā)現(xiàn)了很多有趣的設(shè)計(jì)，他打算好好整理出來推薦給泡泡瑪特看一下：“如果泡泡瑪特感興趣想簽約，我就牽牽線。”
對(duì)于這些涉世未深的學(xué)生來說，不簽約平臺(tái)就進(jìn)入潮玩市場的話可能會(huì)面臨很多困難。
擺在最前面的就是人力，一個(gè)人去操作這個(gè)事的話，學(xué)生得自己做設(shè)計(jì)、加細(xì)節(jié)、做3D建模、開模，開完模以后，學(xué)生還得去找工廠，把它做成真正生產(chǎn)用的鋼模。批量生產(chǎn)完，設(shè)計(jì)師得自己設(shè)計(jì)包裝，還需要考慮倉儲(chǔ)和曝光販賣渠道。
資金的壓力更大，郭斌說開鋼模的價(jià)錢并不是一個(gè)小數(shù)字，像ViViCat這樣的玩具，開個(gè)鋼模差不多10萬塊錢。這還是不得不花的錢，到了批量生產(chǎn)的過程，獨(dú)立設(shè)計(jì)師可能還要面臨花冤枉錢的情況 。
鈦媒體電臺(tái)之前采訪過國內(nèi)一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師，他們不與平臺(tái)簽約，而是選擇Ins、微信等渠道販賣玩具，每一批玩具數(shù)量也較少，基本處于“供極度跟不上求”的狀態(tài)。
而在具體產(chǎn)品的生產(chǎn)線上，泡泡瑪特等大平臺(tái)的貨單基本把國內(nèi)較大的玩具生產(chǎn)工廠包圓了，獨(dú)立設(shè)計(jì)師找到工廠發(fā)需求時(shí)，工廠一張嘴開出原價(jià)的五倍價(jià)錢才讓他們插隊(duì)。
一位獨(dú)立潮玩設(shè)計(jì)師對(duì)鈦媒體電臺(tái)說，他們的訂單都是幾十只起做，在工廠那里屬于“小小小單子”，工廠逐年漲價(jià)，現(xiàn)在都快比日本工廠的報(bào)價(jià)貴了，他半開玩笑地說：“工廠他們都可煩我們（這些獨(dú)立設(shè)計(jì)師）了。”但獨(dú)立設(shè)計(jì)師更加自由，最后賺多少也都能進(jìn)到自己的錢包，
所以說，對(duì)于一些缺少人力與資金的潮玩設(shè)計(jì)師來說，與泡泡瑪特這樣的平臺(tái)合作可以省不少事，但同時(shí)，利潤肯定也得給平臺(tái)分點(diǎn)。兩種方式均需有所取舍，具體的選擇就看設(shè)計(jì)師的想法了 。
在學(xué)生交上來的設(shè)計(jì)中，郭斌印象最深的是一個(gè)可動(dòng)玩偶，有個(gè)美院學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)的男生買了好多球形關(guān)節(jié)，設(shè)計(jì)出來了一個(gè)可以切換形態(tài)的臺(tái)燈，打開像一只蜘蛛一樣好多條腿，收起來就是個(gè)裝牛奶的瓶子。
郭斌最清楚美院學(xué)生的實(shí)力和傲氣：“我們美院的學(xué)生都比較含蓄的，他們不會(huì)說‘老師你做的東西真好’，大家還是覺得這種話有點(diǎn)拍馬屁的嫌疑，這樣不好。”他說這話時(shí)，好像帶著點(diǎn)驕傲。
等到最后，鈦媒體電臺(tái)問郭斌對(duì)想進(jìn)入潮玩市場的學(xué)生有何建議時(shí) ，郭斌的回答讓我們更加確信，他確實(shí)驕傲于學(xué)生們的個(gè)性。
他沒有給出具體的條條框框，而是讓學(xué)生堅(jiān)持自己的想法：
“做這行的千萬別跟風(fēng)，一定要做你自己真正喜歡的東西。甭管你喜歡的多偏門、多怪異、多叛逆，都沒關(guān)系，只要做你自己最喜歡的這些東西就好。這就是中國市場的一個(gè)好處——這里沒有小眾市場。
只要你做你最喜歡的這個(gè)東西，你能感染你自己，相信也一定能感染一批人，這一批人被你感染了，這批人就能養(yǎng)活你。”
錄制結(jié)束，郭斌回到樓上繼續(xù)自己的工作了，在他的計(jì)劃中，ViViCat下一個(gè)系列會(huì)在8月份推出，乃乃為主角的動(dòng)畫片《寵物旅店》也得抓緊趕進(jìn)度。
只剩三只大型ViVi和幾十只小型ViVi悠閑地坐守一樓，估計(jì)郭斌家里庭院的貓咪們現(xiàn)在也是這些個(gè)姿勢。
那就把這當(dāng)自己的另一個(gè)庭院吧。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者丨小黃雞）
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