文 | 英赫時(shí)尚商業(yè)評(píng)論
Yeezy創(chuàng)始人Kanye West于7月4日美國(guó)國(guó)慶日當(dāng)天在其社交媒體賬號(hào)上正式宣布將參與競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)。南京boy（Kanye West外號(hào)）準(zhǔn)備在大風(fēng)大浪的美國(guó)政壇里做弄潮兒。他在推特上大談治國(guó)理政：“我們現(xiàn)在必須通過信任上帝、團(tuán)結(jié)我們的愿景和建設(shè)我們的未來來實(shí)現(xiàn)美國(guó)承諾。”特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克和他媳婦金·卡戴珊立馬跟上表示支持。
侃爺（Kanye West音譯外號(hào)）是否真的會(huì)參加2020年的總統(tǒng)競(jìng)選？南京boy錯(cuò)過了幾個(gè)州的獨(dú)立候選人參選截止日期，也沒有向聯(lián)邦選舉委員會(huì)提交過總統(tǒng)候選人申請(qǐng)文件，更沒有跡象表明侃爺會(huì)組建競(jìng)選班子。
但Kanye一說真要競(jìng)選總統(tǒng)，各路名人紛紛表示自己也要競(jìng)選總統(tǒng)，畢竟免費(fèi)的熱度和曝光不蹭白不蹭。“美國(guó)過氣名媛”、希爾頓集團(tuán)繼承人帕里斯·希爾頓（Paris Hilton）也在Instagram上宣布自己要參加總統(tǒng)大選，不但喊出Make America Hot Again的口號(hào)，還用圖片隱喻自己要將白宮漆成粉色，攜愛犬踏上阿美利加鐵王座。
2018年4月，美國(guó)多個(gè)城市驚現(xiàn)侃爺總統(tǒng)競(jìng)選海報(bào)，高呼競(jìng)選標(biāo)語(yǔ)“KEEP AMERICA GREAT”。2個(gè)月后，侃爺推出第八張個(gè)人專輯《ye》。
種種跡象可循，侃爺?shù)母?jìng)選總統(tǒng)宣言更像是一種狼來了的故事。像是為了自己EP《Wash Us in the Blood》和新專輯《 God’s Country》造勢(shì)，亦或是分流拜登的黑人選票、曲線幫助特朗普，而上演的一場(chǎng)大型的政壇真人秀。
但“人人都有 YEEZY 穿”則成了Kanye West“我欲成大統(tǒng)領(lǐng)”路上最旗幟鮮明的口號(hào)。
早在2015年9月VMA上侃爺便聲稱要參選2020美國(guó)總統(tǒng)，當(dāng)時(shí)的競(jìng)選宣言是：“Everyone Who Wants To Get Yeezys Will Get Yeezys”。
在早前David Letterman訪談節(jié)目中，Kanye West直接透露了自己的野心。“我把自己視為Yeezy最偉大的教父，而Yeezy則會(huì)成為運(yùn)動(dòng)服中的愛馬仕。”
將Yeezy打造成“運(yùn)動(dòng)服中的愛馬仕”的斗志并未挫傷，但侃爺本人的時(shí)尚夢(mèng)想則披荊斬棘。
今年3月《華爾街日?qǐng)?bào)》的一篇專訪揭露了不為人知的故事。他在采訪中解釋說，LVMH曾經(jīng)在Yeezy的紐約時(shí)裝周首秀后伸出橄欖枝，隨后卻在沒有任何交代的情況下退出交易，“這對(duì)我是毀滅性的打擊”。侃爺還提到了LVMH與Rihanna的合作，她去年在LVMH支持下推出的奢侈品牌Fenty正是他想要的交易。
LVMH或許無懼一個(gè)Yeezy，卻不能無視十個(gè)Kanye West。
手握J(rèn)ordon brand這張王牌的Nike縱橫江湖已三十余載，而2014年底橫空出世的Yeezy系列徹底打破了Nike這一局面。
Kanye West與Nike合作期間發(fā)布了影響球鞋歷史、至今價(jià)格居高不下的Nike Air Yeezy 2 Red October，該鞋款因其限量與絕版而成為球鞋文化中的里程碑。Nike Air Yeezy 2發(fā)售后侃爺便轉(zhuǎn)投adidas與后者合作創(chuàng)立Yeezy，這導(dǎo)致該鞋款至今在轉(zhuǎn)手平臺(tái)還保持著高達(dá)15000美元的高定價(jià)，Kanye也自此正式開啟“Yeezy時(shí)代”。
YEEZY SEASON 1的大獲成功讓Adidas的業(yè)績(jī)和關(guān)注度直線攀升，后續(xù)S 2/3/4的發(fā)布更加順理成章，他在2015年、2016年和2017年的紐約時(shí)裝周為Yeezy舉辦了時(shí)裝秀。據(jù)紐約時(shí)報(bào)援引消息人士透露，Yeezy品牌2019年銷售額將超過13億美元，而Kanye West聲稱品牌估值已達(dá)30億美元。
但毫無創(chuàng)新的復(fù)制和千篇一律的造型，即使有頂流媳婦帶貨，消費(fèi)者也已經(jīng)開始對(duì)Yeezy產(chǎn)生了審美疲勞。
如今與Adidas合作至今已5年的Yeezy顯然也站在了十字路口。
于是侃爺開始了他的“Yeezy曲線治國(guó)”策略。
侃爺認(rèn)為應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)可持續(xù)且環(huán)保的經(jīng)濟(jì)體，并贊同制造業(yè)重回美國(guó)，聲稱要將Yeezy全部搬回美國(guó)。
2018年10月，侃爺老哥遠(yuǎn)赴烏干達(dá)，給當(dāng)?shù)匦『⑺土艘欢裏EEZY BOOST 350 V2 Triple White，順手還給了烏干達(dá)總統(tǒng)一雙珍貴簽名版，算是先在非洲給自己政治理想試了個(gè)點(diǎn)。
其實(shí)Ye的真正目的是脫離三維飛升四維世界——成為精神體，當(dāng)人類的上帝，建立一個(gè)“Yeezy帝國(guó)”。
據(jù)美國(guó)專利商標(biāo)局文件顯示，Yeezy創(chuàng)始人Kanye West于6月26日提交了“West Day Ever”的商標(biāo)申請(qǐng)，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品涵蓋T恤、球衣、牛仔褲、連衣裙、運(yùn)動(dòng)服、內(nèi)衣和泳裝等多個(gè)服裝類別，這意味著Kanye West建立“Yeezy帝國(guó)”的愿景正在茁壯成長(zhǎng)。
野心蓬勃的侃爺還準(zhǔn)備進(jìn)攻美妝領(lǐng)域，侃爺近期為其品牌Yeezy申請(qǐng)了美妝商標(biāo)，涵蓋美妝和護(hù)膚品，包括化妝品、假睫毛、面膜、指甲油和剃須膏等類別。2017年，Kanye West還曾以其母親Donda的名字申請(qǐng)了美妝品牌使用權(quán)。
但侃爺?shù)腨eezy Cosmetics自誕生伊始就免不了與自己老婆Kim Kardashian的個(gè)人美妝品牌KKW、小姨子Kylie Jenner創(chuàng)立的個(gè)人美妝品牌Kylie Cosmetics做對(duì)比。
他的妻子Kim Kardashian也擁有個(gè)人美妝品牌KKW，深受年輕消費(fèi)者追捧，一度在不到五分鐘的時(shí)間內(nèi)賣出30萬(wàn)支高光遮瑕棒。他的小姨子Kylie Jenner創(chuàng)立的個(gè)人美妝品牌Kylie Cosmetics更是已經(jīng)成為了上億美金級(jí)的商業(yè)帝國(guó)，Kylie更是年僅20歲就登上了《福布斯》美國(guó)“白手起家”女富豪榜單，以約9億美元的凈資產(chǎn)在榜單上排名第27，超過了姐姐Kim Kardashian約3.5億美元的資產(chǎn)。
制造Yeezy風(fēng)潮=擁有創(chuàng)造才華？關(guān)于一手創(chuàng)立“Yeezy帝國(guó)”的Kanye West是否具有創(chuàng)造才華這個(gè)問題時(shí)尚界一直沒有定論。
《華爾街日?qǐng)?bào)》作者Christina Binkley寫道，Kanye West并沒有從時(shí)尚評(píng)論家那里得到多少榮譽(yù)，他并沒有像Thom Browne那樣縮小西裝或Balenciaga設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia那樣大幅改變輪廓，但他對(duì)人們的穿著產(chǎn)生了影響。
“他更多的是潛移默化地改變了人們的穿著方式，讓人們穿著Yeezy Boost 350和層層疊疊的赭色瑜伽服。而那些出現(xiàn)在他早期巴黎T臺(tái)上的皮草包、剪羊毛覆蓋的鞋襪和慵懶的皮褲呢？它們也統(tǒng)統(tǒng)成為了潮流。”
侃爺是否具有創(chuàng)造才華這個(gè)問題將陷入“羅生門式的討論”中，但至少快時(shí)尚品牌Gap認(rèn)可侃爺?shù)脑O(shè)計(jì)力量。
上周侃爺剛剛和美國(guó)服裝品牌Gap達(dá)成十年期合作協(xié)議，準(zhǔn)備推出自己的Yeezy服裝系列，侃爺也將重新設(shè)計(jì)Gap位于芝加哥的門店。
Kanye West長(zhǎng)期以來都表現(xiàn)出與Gap合作的強(qiáng)烈意愿，他十幾歲時(shí)曾在芝加哥的一家Gap商店工作過。“我想當(dāng)Gap里的喬布斯，” 侃爺在2015年接受style.com采訪時(shí)說， “我指的不是推出一個(gè)聯(lián)名系列這么簡(jiǎn)單，我想要的是像Hedi Slimane一樣對(duì)Gap進(jìn)行創(chuàng)意指導(dǎo)。我之所以可以這么說，是因?yàn)檫@種合作關(guān)系跟我與Adidas的協(xié)議沒有沖突。”
“年老色衰”的快時(shí)尚巨頭Gap搭上迷弟Kanye West也是意料之中的事情。在當(dāng)今流量為王的時(shí)代，侃爺作為時(shí)下時(shí)尚潮流“圈子文化”的掌舵者、擅長(zhǎng)掌握社交話題的節(jié)奏大師，Yeezy的永動(dòng)營(yíng)銷機(jī)器，一直走在“流量浪潮”的前沿，是品牌“心尖兒上”的人。
不僅是Gap，其母公司蓋普集團(tuán)顯然也迫切需要侃爺和yeezy的名氣來挽救其岌岌可危的業(yè)績(jī)。
持續(xù)發(fā)力的熱點(diǎn)話題制造機(jī)器Ye也從未讓社交媒體的各位看官失望。
在2018年YEEZY SEASON 6遲遲不肯到來的時(shí)候，一組希爾頓大小姐模仿金卡戴珊穿衣風(fēng)格的照片卻火了。#卡戴珊化的希爾頓大小姐成為自己當(dāng)年“洗腳婢”的副本#如此勁爆的話題一下子就在社交網(wǎng)絡(luò)上炸開了鍋。
Kanye West早前的Yeezy時(shí)裝秀熱衷于采用“人海”展示形式，從早前的Yeezy時(shí)裝秀到Sunday Service，“約架式”的時(shí)裝秀、“喊麥?zhǔn)?rdquo;的福音合唱團(tuán)，Kanye West對(duì)于“人海”這種宏大美學(xué)形式的迷戀，成為了其個(gè)人獨(dú)特的標(biāo)志性符號(hào)。
但與以往聲勢(shì)浩大的時(shí)裝秀不同，Yeezy Season 8僅僅持續(xù)了不到10分鐘，發(fā)布了不足20個(gè)造型。盡管該系列中的羽絨服收獲好評(píng)，但倉(cāng)促簡(jiǎn)短的時(shí)裝系列透露了Kanye West對(duì)Yeezy時(shí)裝系列的心不在焉。
1997年，喬布斯回歸蘋果，同年蘋果發(fā)布了Think Different 的廣告，廣告向畢加索、愛迪生、愛因斯坦、約翰·列儂這樣具有反叛精神的人致敬。
在Think Different廣告中，喬布斯親自配音：「他們是別人眼里的瘋子，卻是我們眼中的天才」、「只有那些足夠瘋狂地相信自己能夠改變世界的人，才能真正地改變世界」。喬布斯擅長(zhǎng)利用情懷打動(dòng)消費(fèi)者，造勢(shì)“瘋狂”、“改變世界”的夢(mèng)想。這和視喬布斯為偶像的Kanye West所強(qiáng)調(diào)的如出一轍。
有人說，Kanye West 最大的貢獻(xiàn)就是讓球鞋時(shí)尚起來。磨滅層層藩籬般的邊界，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的奢侈品工藝美學(xué)，帶領(lǐng)學(xué)徒闖入時(shí)尚行業(yè)。滿地都是六便士，Kanye West卻抬頭看見了月亮。
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還記得有一篇文章說過，歐美藝人都在籌備自己的個(gè)人品牌，不知道這算不算是為了自己的品牌造勢(shì)