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文丨鳴蟬財(cái)經(jīng)
從6月16日開始，閱文集團(tuán)股價(jià)就開始持續(xù)上漲，直到6月19日上漲勢(shì)頭才逐漸放緩，截止到6月19日收盤為止該股從44.05港元上漲至52.5港元，前后總漲幅超過(guò)20%。
一、大神回歸造勢(shì)
自從6月3日閱文新合同推出后，各路網(wǎng)文大神先后發(fā)表聲明回歸閱文，徐公子勝治、酒徒、南派三叔開啟新書篇章，天下霸唱也在微博發(fā)表說(shuō)說(shuō)稱“期待合作”，似乎有在閱文發(fā)書的計(jì)劃。大神作家的微博總粉絲數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)，同時(shí)媒體報(bào)道數(shù)量也呈現(xiàn)井噴，根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，6月4日-6月6日之間，有關(guān)閱文新合同及網(wǎng)文大神回歸的相關(guān)媒體指數(shù)達(dá)到了200點(diǎn)/天。
之所以會(huì)對(duì)大神作者產(chǎn)生明顯的正面效應(yīng)，歸根結(jié)底還是新合同的改良條款所致，有兩個(gè)點(diǎn)對(duì)大神非常友好。
1、深度協(xié)議
在閱文的新合同中，官方給作者提供了三種簽約方式，分別是基礎(chǔ)協(xié)議、授權(quán)協(xié)議和深度協(xié)議，對(duì)于前兩種合同中都有說(shuō)得很清楚，唯獨(dú)深度協(xié)議一筆帶過(guò)：
“深度協(xié)議”針對(duì)不同作家需求在分成、授權(quán)范圍上有不同細(xì)則規(guī)定，旨在更靈活地對(duì)作品進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
也就是說(shuō)，大神作家在具體的權(quán)益分配上可以單獨(dú)制定一份協(xié)議，像授權(quán)協(xié)議中的完本20年和死后50年授權(quán)期，在深度協(xié)議里都有調(diào)整的余地。
2、改編版權(quán)收益
新合同提到，閱文如果要將作家IP拿去改編游戲、影視、衍生品等等，需要向作家支付費(fèi)用，這跟舊合同比的確公平很多，不過(guò)合同也有提到：
由甲乙雙方屆時(shí)另行協(xié)商收益分配規(guī)則。
所謂另行協(xié)商與深度協(xié)議一樣，具有很高的黑箱特征，而且僅針對(duì)大神級(jí)作家，畢竟只有頭部作品才有可能被拿去改編。
二、輕度政策利好
6月15日，國(guó)家新聞出版署印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版管理的通知》，大摩在研究報(bào)告中指出，這一政策對(duì)閱文集團(tuán)有中性或略為正面的影響。細(xì)看通知的重點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)核心還是在于內(nèi)容風(fēng)控，繼今年人大代表為網(wǎng)文發(fā)聲之后，網(wǎng)文領(lǐng)域的內(nèi)容風(fēng)控也逐漸被提上日程。
不僅僅是網(wǎng)文，近幾年的內(nèi)容風(fēng)控趨勢(shì)一直都在升級(jí)，2019年7月人民網(wǎng)發(fā)放首批互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容風(fēng)控師證書，2020年6月12日人民網(wǎng)發(fā)文再次提到“風(fēng)控大腦”，提出將構(gòu)建全媒體數(shù)據(jù)的風(fēng)控平臺(tái)。百度大腦、網(wǎng)易易盾以及官媒新華網(wǎng)紛紛開始涉足內(nèi)容風(fēng)控，諸多跡象都表明，內(nèi)容風(fēng)控呼聲漸高，內(nèi)容審核日趨嚴(yán)厲。
在這個(gè)基礎(chǔ)綱領(lǐng)下，擁有實(shí)名制+內(nèi)容審核體系的網(wǎng)文平臺(tái)自然獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，近兩年閱文在內(nèi)容風(fēng)控方面發(fā)力甚多，在2019年杭州云棲小鎮(zhèn)舉辦的2050@2019大會(huì)上，閱文集團(tuán)智能業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳煒于曾經(jīng)展示過(guò)閱文內(nèi)容大腦的AI審核模塊，擁有較為完善的內(nèi)容審核體系，是國(guó)內(nèi)較早一批對(duì)網(wǎng)文采用智能審核的平臺(tái)之一。
盡管新合同對(duì)大神作者頗為友好，但是腰部以下作者未必買賬，根據(jù)部分作者的反饋，新合同主要存在以下幾個(gè)疑點(diǎn)：
1、基礎(chǔ)協(xié)議：無(wú)推薦、無(wú)訂閱、無(wú)收入
為作家無(wú)償提供發(fā)表空間，這種簽約形式不需要將著作權(quán)授予給閱文方，但是平臺(tái)和作家均無(wú)分成，純屬用愛發(fā)電，對(duì)大部分網(wǎng)文作者來(lái)說(shuō)都形同虛設(shè)。
2、部分條款無(wú)推薦資源
在授權(quán)協(xié)議中，乙版協(xié)議雖然可以讓作者拿到平臺(tái)凈收益的70%，但是合同對(duì)甲方網(wǎng)站（閱文方面）推薦、作家福利等不做強(qiáng)制規(guī)定。也就是說(shuō)，簽乙版協(xié)議的作者有可能面對(duì)推薦資源少或者干脆沒有推薦資源的窘境。
閱文曾經(jīng)向媒體透露，2018年閱文旗下年收入超過(guò)10萬(wàn)元的作者僅1000余人，白金作家+大神作家總共才403人，另?yè)?jù)閱文集團(tuán)2019年財(cái)報(bào)顯示，旗下入駐作家810萬(wàn)位，年作品凈增100萬(wàn)部。這么多的新人想要出頭，而有限的推薦資源注定只能給少數(shù)優(yōu)秀作品。對(duì)于網(wǎng)文作者來(lái)說(shuō)，有沒有推薦資源直接決定了簽約之后的人氣值，哪怕頭部大神作家也要依賴首頁(yè)推薦才可以沖榜，一旦選擇乙版協(xié)議，作者想要出位會(huì)更加困難。
在部分作者看來(lái)，乙版協(xié)議的不公不僅僅是推薦位的問題，更是分成的問題，分成比例看似很高，但如果真的不給推薦位，作者的書就沒有在網(wǎng)站獲得任何曝光的機(jī)會(huì)，而一旦書火了，網(wǎng)站卻要來(lái)分30%的利潤(rùn)，這顯然不太公平。
3、終生版權(quán)問題仍存在
正如第一點(diǎn)所述，如果作者選擇乙版協(xié)議，可能會(huì)面臨0流量的困境，但如果選擇了甲版協(xié)議，那么閱文對(duì)作品的版權(quán)占用仍然要持續(xù)到作者死后50年，這與之前的舊合同是沒有區(qū)別的。正因?yàn)槿绱?，?dú)立于甲乙授權(quán)協(xié)議之外的深度協(xié)議才會(huì)那么刺眼，對(duì)于這一區(qū)別待遇，非大神作者們很難買賬。
4、凈收益算法分成存疑
甲乙版授權(quán)協(xié)議中都有一條關(guān)于凈收益的說(shuō)明，甲版凈收益的50%分配給作家，乙版為70%，所謂凈收益是指平臺(tái)轉(zhuǎn)授第三方對(duì)IP進(jìn)行改編之后的收益，這部分最大的爭(zhēng)議在于凈收益的計(jì)算方式不夠透明，一些作者指出，凈收益、利潤(rùn)、毛利等等作者本人無(wú)從得知，因此一些作者擔(dān)心平臺(tái)方從中克扣。
1、知乎、B站發(fā)網(wǎng)文是一個(gè)隱性趨勢(shì)
知乎向來(lái)都有寫故事的風(fēng)氣，這一點(diǎn)與過(guò)去的天涯論壇、貓撲論壇類似，其實(shí)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)上，網(wǎng)文都會(huì)是頭部論壇的核心內(nèi)容之一，比如《悟空傳》《鬼吹燈》《明朝那些事兒》都是在論壇首發(fā)并火起來(lái)的。
只不過(guò)在知乎，網(wǎng)文這一形式有些許不同，因?yàn)橹醪荒芟駛鹘y(tǒng)論壇那樣分樓層，寫手想要更新只能在原文基礎(chǔ)上加內(nèi)容，所以并不適合長(zhǎng)篇大論。但盡管如此，知乎的網(wǎng)文味道也不輸給當(dāng)年的天涯，比如小說(shuō)《鴛鴦鍋》就是在知乎完成的一部小說(shuō)，總字?jǐn)?shù)達(dá)到了數(shù)萬(wàn)字，屬于連載形式的中篇小說(shuō)，目前該小說(shuō)已經(jīng)獲得了13萬(wàn)贊同。
很多知乎網(wǎng)文都會(huì)掛在某些熱門問題下，咋一看有點(diǎn)文不對(duì)題，但也是知乎的一大特色內(nèi)容之一，比如在“你聽過(guò)XX類型的故事嗎？”這類問題下，許多網(wǎng)文作者就會(huì)大展拳腳，將自己短小精悍的存貨拿出來(lái)求贊?；蛘咴谝恍m斗劇的評(píng)論問題中，寫手們也會(huì)將熱門劇集進(jìn)行趣味改編，這樣的回答都有不少贊同，充分顯示了知乎的文風(fēng)之盛，不輸給正經(jīng)的網(wǎng)文網(wǎng)站。
而B站也是網(wǎng)文作者的新式集散地之一，相對(duì)于知乎來(lái)說(shuō)，B站的網(wǎng)文作者們年齡偏小，以初高中為主，這與B站的用戶圈層是契合的。一名14歲的學(xué)生（ID叫香江湘調(diào)）在B站寫明日方舟的同人文，收獲了13萬(wàn)粉絲。
收益方面，2019年3月知乎推出鹽選會(huì)員體系，并上線了鹽選專欄，在這一板塊中網(wǎng)文會(huì)以付費(fèi)形式上架，有不少小說(shuō)都賣得不錯(cuò)，比如《洗鉛華：惡毒女配生存錄》就獲得了攻擊40多萬(wàn)的收入。知乎答主溫酒在其高贊回答里連載網(wǎng)文，隨后放上打賞二維碼，共計(jì)收到兩萬(wàn)元的打賞，收益十分可觀。
2、新站、小站崛起，專一吸納小眾作者
合同事件期間競(jìng)品方面異動(dòng)不大，但是有兩家小網(wǎng)站在網(wǎng)文作者圈里掀起了一些水花，分別是大說(shuō)網(wǎng)和聯(lián)合閱讀，大說(shuō)網(wǎng)為楊建東籌辦組建，在5月份里知乎有關(guān)這兩個(gè)網(wǎng)站的關(guān)注度都比較高，問題“如何看待楊建東建立以作者為主的大說(shuō)網(wǎng)？”回答數(shù)達(dá)到963份，不過(guò)該網(wǎng)站由于技術(shù)原因沒能得到網(wǎng)文作者們的認(rèn)可，目前該站上架的小說(shuō)在10本以內(nèi)，通過(guò)網(wǎng)站SEO查詢也可以看到，大說(shuō)網(wǎng)的百度收錄截止到6月21日僅26個(gè)頁(yè)面。
再一個(gè)就是月影梧桐眾籌百萬(wàn)元建立的網(wǎng)站聯(lián)合閱讀（目前已更名為息壤中文網(wǎng)），從SEO信息來(lái)看，該站目前的百度收錄情況一般，但是論壇主題已經(jīng)有4000多個(gè)，回復(fù)數(shù)量也有300多，確實(shí)有些網(wǎng)文作者進(jìn)來(lái)發(fā)稿了。
整體來(lái)看，大說(shuō)網(wǎng)還在醞釀之中，聯(lián)合閱讀倒是有一絲生氣，兩個(gè)網(wǎng)站都有很多瑕疵，不過(guò)從網(wǎng)文作者的態(tài)度來(lái)看，至少作者們對(duì)新站和小站都有一定期待，如果這些小站可以做大，相信會(huì)有部分新人作者改變陣地。
以國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)文的發(fā)展歷程和網(wǎng)絡(luò)游戲有些許相似之處，2002年全球中文品書網(wǎng)聚集了中國(guó)較早一批網(wǎng)文作者，中華楊、蘇明璞等人首次提出了VIP收費(fèi)的概念，這是其后的幻劍書盟、起點(diǎn)中文網(wǎng)等大型平臺(tái)得以崛起的根本，收費(fèi)制度正式將網(wǎng)文撰寫變成了一項(xiàng)可以量化和具備延展性的產(chǎn)業(yè)。
不過(guò)隨著閱文集團(tuán)的發(fā)力，免費(fèi)模式正在悄然改變網(wǎng)文江湖的底層格局，從閱文集團(tuán)2019年的財(cái)報(bào)中可以看到，從2017年到2019年，閱文平臺(tái)及騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道的平均月付費(fèi)用戶比例正在逐年下降。
財(cái)報(bào)中提到，該項(xiàng)目減少主要是因?yàn)?019年若干騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道有更多用戶被分配至閱讀免費(fèi)內(nèi)容，也就是說(shuō)，閱文方面正在主動(dòng)增加免費(fèi)用戶的比例。這或許意味著，如果作者選擇的是付費(fèi)簽約形式，那么閱文方可能會(huì)減少推薦資源。
中國(guó)網(wǎng)游同樣存在一個(gè)從收費(fèi)制過(guò)渡到免費(fèi)制的過(guò)程，2000年左右《萬(wàn)王之王》、《黑暗之光》、《網(wǎng)絡(luò)三國(guó)》、《石器時(shí)代》、《龍族》、《金庸群俠傳Online》等網(wǎng)游均采用點(diǎn)卡制，玩家需要購(gòu)買點(diǎn)數(shù)才能進(jìn)行游戲，到2003年《傳奇》、《巨商》等網(wǎng)游開始首次嘗試免點(diǎn)卡+道具收費(fèi)制，其后史玉柱的《征途》徹底打開了免費(fèi)網(wǎng)游的口子，自此之后《天龍八部》《傳奇世界》等免費(fèi)網(wǎng)游井噴式出現(xiàn)，行業(yè)徹底進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代。
隨著免費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模也逐年遞增：
免費(fèi)模式對(duì)網(wǎng)文大神的助力也很明顯，神無(wú)蹤原先的月收入在萬(wàn)元級(jí)別，2018年開始他明顯感到付費(fèi)讀者日漸乏力，2019年11月今日頭條旗下免費(fèi)閱讀APP番茄小說(shuō)上線，神無(wú)蹤是最早一批嘗鮮的大神作者，上線免費(fèi)渠道后，神無(wú)蹤首月的收益直接超過(guò)了30萬(wàn)元，廣告分成式的免費(fèi)閱讀似乎非常吸金。
不過(guò)，腰部以下作者對(duì)免費(fèi)閱讀的熱情就沒有這么高了，最主要的理由就是：沒有收益。
對(duì)于頭部大神來(lái)說(shuō)，本身自帶粉絲基礎(chǔ)和平臺(tái)的推廣支持，在基礎(chǔ)流量上就有很高的保障，他們玩免費(fèi)閱讀是絕對(duì)OK的，但腰部以下作者沒有基礎(chǔ)流量，有很多作者都得靠低保和讀者打賞才行，尤其是一些小眾文學(xué)創(chuàng)作者，本身粉絲體量和主頻作者沒法比，但粉絲付費(fèi)意愿較強(qiáng)，就靠著這些老粉絲打賞過(guò)活了，如果他們走免費(fèi)路線注定會(huì)對(duì)收益造成極大的影響，最終免費(fèi)模式很可能會(huì)逼走這類作者。
作為一個(gè)創(chuàng)意至上的文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)文需要不斷涌入的新人，在風(fēng)格上進(jìn)行多樣化創(chuàng)新，當(dāng)新人在免費(fèi)模式中討不到好，創(chuàng)作熱情逐漸下降之后，免費(fèi)模式也許會(huì)影響到新爆款內(nèi)容的孵化。
目前的網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)正在逐漸進(jìn)入內(nèi)容維護(hù)期，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率從2019年的61.2%到2020年的64.5%，增速明顯放緩，數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入存量爭(zhēng)奪階段，另外網(wǎng)文行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率也在逐年放緩，增速?gòu)?015年的50.7%高點(diǎn)跌落到了2020年的17.6%。
人海戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)漸漸發(fā)力，在此背景下，各大網(wǎng)文平臺(tái)紛紛開始布局自家的內(nèi)容孵化業(yè)務(wù)：
2019年12月，今日頭條旗下木葉文學(xué)上線，稱為新人作家提供豐厚的扶持資源。
2020年1月，阿里旗下書旗平臺(tái)正式推出“書旗宇宙”、“CP補(bǔ)貼”和“優(yōu)質(zhì)作者扶持”三大計(jì)劃，提供1億現(xiàn)金、50億流量曝光和全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等三大資源，目標(biāo)在今年內(nèi)培育出20名頭部作者，200名腰部作者及2000名腿部作者。這一計(jì)劃的核心在于培養(yǎng)新人作家，對(duì)新作品給予充分的曝光機(jī)會(huì)與現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
2020年4月，趣頭條旗下米讀小說(shuō)宣布推出“平民英雄”計(jì)劃，稱三年內(nèi)將投入不低于10億元的資金及流量資源，重點(diǎn)挖掘扶持一批優(yōu)質(zhì)的潛力作者，幫助新人出位。
短期來(lái)看，免費(fèi)網(wǎng)文可以讓一些頭部作家享受到流量紅利，對(duì)閱文的股價(jià)有積極影響，但是長(zhǎng)期來(lái)看，免費(fèi)網(wǎng)文的普及可能會(huì)影響到腰部以下新人作者的積極性，是否會(huì)影響到閱文未來(lái)幾年的股價(jià)波動(dòng)，有待觀察。
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