文丨文娛產(chǎn)業(yè)觀
沉寂許久，這個夏天的現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，終于出現(xiàn)了。
6月12日中午，《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡稱《姐姐》）在沒有反復(fù)預(yù)告、鋪天蓋地宣傳的背景下悄然開播。恰逢微博熱搜整改，可它卻憑借網(wǎng)友的自來水推薦，熱度高漲，關(guān)注度高居榜首，開播當(dāng)天播放量破億。
30位年齡30+的女明星，從零開始參加選秀，最終選5人成團(tuán)出道?！督憬恪返哪Ｊ揭廊粎⒖剂水?dāng)下熱門的團(tuán)體偶像選秀節(jié)目設(shè)計(jì)，但與此前的傳統(tǒng)偶像選秀不同在于，這一屆的姐姐們，每一位都自帶光環(huán)，也自帶話題。中年、女性、獨(dú)立、挑戰(zhàn)，節(jié)目里所體現(xiàn)的每一個關(guān)鍵詞都在點(diǎn)燃大眾的情感。截止發(fā)稿時，《姐姐》在豆瓣獲得67000多人打分，近40%的人給出了5分好評，最終分?jǐn)?shù)穩(wěn)在8.4分。
它似乎給了文娛市場一個信號：中年版選秀綜藝是個風(fēng)口。于是，芒果TV緊鑼密鼓招標(biāo)《披荊斬棘的哥哥》，不料網(wǎng)友卻不買單，評論中不乏“大可不必”的勸退調(diào)侃。
為什么姐姐們是霸氣，而哥哥們卻成了油膩？曾經(jīng)以油膩著稱、在《中餐廳》里因“明言明語”而被網(wǎng)友吐槽的黃曉明，這次也搖身一變成了“歷險曉明”，語言溫和、態(tài)度謙遜，儼然一副小綿羊模樣。是什么在主導(dǎo)這種轉(zhuǎn)變？
養(yǎng)成系綜藝近年異?；鸨?，前有《偶像練習(xí)生》的全民制作人pick盛況，后有《創(chuàng)造101》霸屏，楊超越成為不可替代的錦鯉符號。它吸引著觀眾注意，貢獻(xiàn)著超高收視流量，也帶來可觀的市場收益，聲勢浩大的養(yǎng)成系綜藝不斷涌現(xiàn)。
但當(dāng)前國內(nèi)并未出現(xiàn)真正成熟的偶像經(jīng)紀(jì)公司，沒有本土化的偶像練習(xí)生養(yǎng)成機(jī)制與成熟的偶像產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈，就必然導(dǎo)致了節(jié)目質(zhì)量參差不齊，在消費(fèi)觀眾的注意力時無法取得可持續(xù)的觀感提升。
名目繁多的偶像選秀節(jié)目，追根究底到導(dǎo)師選擇、節(jié)目設(shè)計(jì)、賽事流程、成團(tuán)福利，幾乎大同小異。海選、評級、晉級、淘汰，期間穿插粉絲pick排名與專業(yè)導(dǎo)師評價指導(dǎo)，再添加“夢想”“青春”的催淚劑。青春靚麗而熱鬧非凡的偶像選秀節(jié)目，最后難免流于表面，拘泥于刻板印象，而選拔出趨同的團(tuán)體，完成趨同的表演，走向趨同的“出道即隕落”的流量怪圈。
節(jié)目同質(zhì)化、消費(fèi)粉絲、青春誘惑，都是審美趨同下的偶像綜藝節(jié)目遇到的現(xiàn)實(shí)問題。每一個做獨(dú)特自己的主張背后，是偶像團(tuán)體相似的面孔和整齊劃一的動作。這些相似和整齊在加速審美疲勞，也在催生真正的核心訴求：我們想要養(yǎng)成的，從來不是一個人，或者一個團(tuán)體，而是內(nèi)心中渴望的自己。因?yàn)檫@種渴望，我們的“養(yǎng)成心理”才會一次次與養(yǎng)成系綜藝碰撞出火花?？杉偃绾诵脑V求無法得到滿足，養(yǎng)成系綜藝也必將走向下坡。
《姐姐》的出現(xiàn)，正是處于養(yǎng)成系綜藝急需創(chuàng)新出口的節(jié)點(diǎn)。3年的pick，粉絲們漸露疲態(tài)，想再出現(xiàn)一個“楊超越”恐成難事，此時，如何讓養(yǎng)成系綜藝重回話題巔峰？
談到《姐姐》的最終面世，繞不過近期火出圈的劉敏濤。因?yàn)橐皇住都t色高跟鞋》沉浸式演唱，刻畫出的“三分薄涼、三分譏笑和四分漫不經(jīng)心”征服網(wǎng)友，不少人跑到《姐姐》導(dǎo)演組請?jiān)秆垊⒚魸?，還為她制作拉投海報(bào)。
從網(wǎng)友的自發(fā)反應(yīng)足以感受到，人們對于“與眾不同”的迫切需要。哪怕你一副“睥睨重視”的嬌縱模樣，哪怕你是“興風(fēng)作浪”的姑奶奶，只要你是你，便具有關(guān)注的價值。這個需求其實(shí)不是現(xiàn)在才有的，從《創(chuàng)造101》時網(wǎng)友為王菊“土味情話拉票”、“漂流瓶拉票”也能窺見一斑，市場和粉絲是渴望“特別”的出現(xiàn)的。
如果仔細(xì)觀察就會發(fā)現(xiàn)，最初引領(lǐng)市場的《偶像練習(xí)生》出自愛奇藝視頻，后來的《創(chuàng)造101》來自騰訊視頻，今年的《青春有你2》與《創(chuàng)造2020》也分別來自愛奇藝視頻與騰訊視頻。芒果TV作為湖南廣電旗下客戶端，在養(yǎng)成系綜藝節(jié)目這個大蛋糕上，似乎還沒能走出關(guān)鍵的一步。作為曾經(jīng)引領(lǐng)了綜藝潮流的湖南廣電，《姐姐》可以說是踩準(zhǔn)了時機(jī)的奮力一搏。顯然，這一步目前看來走對了，截止6月17日，芒果超媒股票自《姐姐》開播以來連續(xù)暴漲，已到達(dá)千億市值。
在平臺競爭之外，《姐姐》的走紅里，我們依然可以窺見資本的力量。即便處于疫情影響期，一次性邀請30位成名女星從零開始參賽的投入成本，不容小覷。而被罵上熱搜的黃圣依，自帶爭議，讓網(wǎng)友不禁調(diào)侃：黃圣依出場給人一種《姐姐》是總裁為太太辦了一場大型綜藝只為取悅太太的即時感；另一邊，首采就說一下子認(rèn)識了29位女演員以后找人拍戲方便的制片人張萌，是耀客傳媒的老板娘，她們?yōu)槭裁磥?、又為什么能來？答案變得不那么重要?/p>
在總裁夫人老板娘的身旁，更大的聲音在說“中年女星困境”。今年一場突如其來的疫情，讓受明星薪酬事件影響步入寒冬的影視圈再續(xù)“寒冬”。據(jù)36氪統(tǒng)計(jì)，2018-2020年，30位姐姐當(dāng)中有21人有新作品播出。在這3年中，能夠做到年均上線1部新作品的，只有12人。
2019年7月，海清在第13屆FIRST青年電影展的閉幕式上喊話導(dǎo)演和制片人，稱自己是熱愛表演的女演員卻缺少機(jī)會，希望導(dǎo)演們給機(jī)會。姚晨、馬伊琍、梁靜、闞清子等女星也都在多種場合描述年齡帶給女星的歧視與困擾。所以，即便曾經(jīng)功成名就，或如今仍享有流量，她們看似條條大道，卻也只能選擇放手一搏，在影視寒冬中尋找新的出路，比如參加中年女星偶像選秀綜藝。
還有一些人，她需要這個舞臺。15歲出道即巔峰、卻因經(jīng)紀(jì)公司、個人定位等問題星路迷茫的張含韻；活在18歲天空里，一首吹過夏天的風(fēng)傳唱南北，本人卻毫無存在感的金莎；當(dāng)了5年農(nóng)夫想要重返舞臺的阿朵……如果沒有資本與鏡頭，她們很難獨(dú)自開辟出一條“翻紅之路”。
但值得期待的是，粉絲的身份與聲音在資本掌控的文娛圈里，也在變得越來越重要，甚至足以影響文娛市場的投資風(fēng)向。10年前，粉絲對偶像的愛稱是：老公、男朋友、孩子他爸，10年后對偶像的愛稱依然可以是老公，但對象變成了女明星，比如《姐姐》中的萬茜，就因其高冷、攻氣十足而被不少女粉絲稱為“萬總”“萬老板”“老公”。反而，對于男明星來說，更多粉絲選擇自稱：媽媽粉、阿姨粉、姐姐粉，國內(nèi)著名的三人偶像團(tuán)體TFBOYS就是一眾媽媽粉、阿姨粉、姐姐粉捧在手心里呵護(hù)成長的明星代表。
從遠(yuǎn)遠(yuǎn)仰望、瘋狂吶喊到希望擁有、強(qiáng)烈占有欲再到如今的熱衷養(yǎng)成、呵護(hù)，粉絲與明星的距離在發(fā)生改變，粉絲也開始意識到：我們之間有距離，但我能影響你、幫助你，甚至“拋棄你”。近年的情況尤其明顯，大眾輿論可以毀掉一個人，粉絲的抱團(tuán)pick也可以供出一代偶像。
在粉絲的態(tài)度改變面前，明星開始更加在意親民形象，甚至于向粉絲展示自己的私生活，許多明星入駐短視頻平臺獲得幾千萬的粉絲，不時直播表現(xiàn)生活常態(tài)；因?yàn)椴恍枰S護(hù)“國民初戀”“國民老公”的獨(dú)身形象，明星的婚戀也不再是秘密，反而成了圈粉武器，婚戀綜藝與親子類綜藝占去綜藝市場半壁江山。
在這種審美和身份轉(zhuǎn)變的背后，文娛市場必然隨之轉(zhuǎn)變，于是，《姐姐》有了絕佳契機(jī)——中年女星需要流量、市場和工作機(jī)會；粉絲需要看見特別又新穎的節(jié)目；資本需要新的馬車來拉動增長。
有人看綜藝，是在看消遣；有人看綜藝，是在看資本。但還有一些人，在看“價值”。一檔綜藝該不該被上價值，是討論過許久的話題，無論答案是什么，作為某種程度上的文化作品、享有流量關(guān)注，它必須承擔(dān)著一定的意義和價值。
這種價值，可以是他人給予，也可以自身賦能。相比于市場上的其他綜藝，第一個吃螃蟹的《姐姐》更像是自我賦能與被上價值的共同體。
曾經(jīng)有調(diào)查顯示，中國人是對年齡感知最為敏感的人。中國人有一句老話“在什么年紀(jì)做什么事”，看似正確無比，卻也捆綁住每一個自由的靈魂。我們被要求上學(xué)、上班、結(jié)婚、生子，凡事都有其軌跡。尤其是中國女性，害怕衰老、恐懼面對年齡更是常態(tài)，這是全社會給予的壓力和評價標(biāo)準(zhǔn)所外化的表現(xiàn)。
可隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與知識水平提升，中國女性的感知、身份與話語也在無形中改變。颯，成為不少中國女性追求的審美標(biāo)準(zhǔn)之一。即便是對待男明星，也從曾經(jīng)的崇拜仰望大叔，而變成了呵護(hù)養(yǎng)成小奶狗系。今天，你讓她對著中年大叔表達(dá)仰望，不如給她機(jī)會“送兒子出道”“看職場拼搏”，哪怕，送出道需要她氪金，她一樣有底氣、敢下手。
根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，蔡徐坤個人粉絲中，女性粉絲占比88%以上。這并非個例，當(dāng)前追星人群中，女性性別比例的確占比較大。作為追星的主力軍，女性話語開始尋求與過去刻板印象全然不同的體驗(yàn)。比拼、激情，可以有；也愿意溫柔變老、接受年齡和歲月帶來的不一樣的風(fēng)景?！督憬恪纷钔怀龅牡胤揭舱谟诖耍宫F(xiàn)了中年女性的多元可能性。追求年輕心態(tài)、坦然面對年齡增長、渴求不凡人生、珍惜當(dāng)下美好，每一種境況，都與女性有共情，更容易獲得女性的支持。
它或許是因?yàn)槲覀冊?jīng)非常缺乏于是渴望得到；也或許是我們看遍世界發(fā)覺自己才是自己的C位，原因可以多元，但結(jié)果非常清晰：我們希望看見，我們想要的世界。于是，我們努力去打造，哪怕只是一檔綜藝。于是，自我賦能與外界賦予價值，就得到了共存。
僅憑一檔節(jié)目，就要窺見文娛市場的發(fā)展，依然是個難題。中年女星困境能否就此打破，也有待觀察。但起碼，有了探討，有了價值，《姐姐》是個好的開端。
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