2006年，當(dāng)不滿30歲的Digg創(chuàng)始人凱文·羅斯登上《商業(yè)周刊》封面的時(shí)候，他儼然已經(jīng)成為千萬(wàn)青年的偶像。他的同事曾說(shuō)“他想要被崇拜他的人前擁后護(hù)”，而這在當(dāng)年對(duì)于凱文·羅斯已成為理所當(dāng)然之事。
彼時(shí)的凱文·羅斯意氣風(fēng)發(fā)，Digg“把評(píng)判權(quán)還給用戶”的理念深深影響了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界：同年5月，Twitter上線，同年9月，F(xiàn)acebook對(duì)所有互聯(lián)網(wǎng)用戶開(kāi)放，3年后新浪微博上線并開(kāi)始招攬大批明星入駐?；ヂ?lián)網(wǎng)web2.0的大門開(kāi)始徐徐向世界打開(kāi)。
時(shí)間來(lái)到2013年4月29日，當(dāng)晚新浪宣布阿里巴巴以5.86億美元收購(gòu)新浪微博18%股權(quán)（詳見(jiàn)鈦媒體文章《阿里入股新浪微博，5.86億美元，18％，值了！》鏈接：http://m.chcmb.cn/34016.html），于是中國(guó)最具人氣的社交媒體平臺(tái)和最大的電商平臺(tái)牽手，馬云再也不用以嫉妒的眼神斜視與眾明星合影的曹國(guó)偉了，那一晚，web2.0的未來(lái)看起來(lái)令人沉醉。
而此時(shí)，web2.0的先驅(qū)Digg早已不復(fù)當(dāng)年之勇，凱文·羅斯一定不會(huì)想到，7年后，他一手創(chuàng)造的Digg會(huì)以50萬(wàn)美元的價(jià)格被賤賣，他同樣不會(huì)想到，當(dāng)年希望在幕前被粉絲前擁后抱的自己，成了一名幕后的天使投資人。
凱文·羅斯可能知道，在web2.0這個(gè)開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)世界中既有天使也有魔鬼，可最終他在清理魔鬼的戰(zhàn)斗中失敗了；曹國(guó)偉可能知道，在一個(gè)平衡的世界中既需要天使也需要魔鬼，但他可能不明白，有時(shí)候幾個(gè)魔鬼就能讓世界變成地獄。
Digg ：刷?
在web2.0時(shí)代，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)新聞網(wǎng)站像Digg一樣如此快速地引人關(guān)注，也從來(lái)沒(méi)有一個(gè)新聞網(wǎng)站像Digg一樣如此快速地走向沒(méi)落。
作為一個(gè)新聞網(wǎng)站，Digg與傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站不同的是將對(duì)文章質(zhì)量的評(píng)判權(quán)交到用戶而非網(wǎng)站編輯手中，通過(guò)用戶對(duì)一篇文章的頂（Digg）和踩（Bury）的數(shù)量來(lái)決定文章的位置。一般來(lái)說(shuō)，被頂?shù)淖疃嗟奈恼聲?huì)被放到首頁(yè)。Digg這種前所未有的做法吸引了大批用戶前來(lái)，并很快贏得認(rèn)可。
但當(dāng)Digg流量急速上漲之后，開(kāi)始有人通過(guò)人為手段將自己提供的鏈接Digg至首頁(yè)位置（這一點(diǎn)類似于新浪微博的刷轉(zhuǎn)發(fā)），因?yàn)檫@樣可能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。漸漸地，Digg的首頁(yè)開(kāi)始出現(xiàn)許多質(zhì)量非常差的內(nèi)容。雖然凱文·羅斯也曾竭盡全力做出改變，但Digg在之后的幾次改版中并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性改變這一狀況，反而使Digg越改越讓用戶抵制。
刷Digg雖然不是Digg走向衰落的最主要原因，但卻是其走向衰落的第一步。2006年ForeverGeek網(wǎng)站的麥吉弗曾說(shuō)“Digg 99%的內(nèi)容都是很出色的”，而在幾年后，我們只能說(shuō)Digg大部分的內(nèi)容都是出色的，至于那少部分不出色的甚至是垃圾的內(nèi)容，它們一直死死纏著Digg，直到它憂傷地走向沒(méi)落。
新浪微博：刷刷刷
在互聯(lián)網(wǎng)的江湖，你永遠(yuǎn)不能忘記，有些異常的繁榮僅僅是被鼓吹起來(lái)的泡沫。
新浪微博作為web2.0在中國(guó)的代表者之一，目前已有超過(guò)5億注冊(cè)用戶，在這個(gè)充斥著明星、企業(yè)家、公知、大號(hào)以及僵尸和水軍的平臺(tái)上，你一不小心便會(huì)陷入迷霧，看不清事情的本來(lái)面目。
運(yùn)營(yíng)企業(yè)微博，乙方要考核KPI呢，所以——刷；明星們作為千萬(wàn)人擁戴的偶像，沒(méi)有理由比別的明星差啊，所以——刷；企業(yè)中層作為有頭有臉的人物得有看的過(guò)去的粉絲量啊，所以——刷；為企業(yè)做的營(yíng)銷策劃得有大的曝光量啊，所以——刷。
在微博這個(gè)平臺(tái)時(shí)常會(huì)有一些奇特的現(xiàn)象：一個(gè)擁有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)粉絲的企業(yè)微博，每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量常常小于10；一個(gè)擁有幾萬(wàn)粉絲的加V企業(yè)中層，常常在微博上自言自語(yǔ)；一個(gè)平時(shí)微博轉(zhuǎn)發(fā)量小的驚人的賬號(hào)，突然在某一天發(fā)出了一條轉(zhuǎn)發(fā)量大的驚人的微博。
在所謂的微博營(yíng)銷行業(yè)，用一個(gè)字來(lái)概括是刷，用兩個(gè)字來(lái)概括是刷刷，用三個(gè)字來(lái)概括是刷刷刷。而這就是新浪微博的某些現(xiàn)狀，水軍與僵尸已經(jīng)如洪水一般席卷而來(lái)。
正如將新聞鏈接頂上Digg首頁(yè)可能會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益一樣，將某條微博刷到熱門微博榜上同樣可能帶來(lái)效益，一方面更多的人會(huì)看到微博內(nèi)容（廣告），另一方面也可以拿著它告訴乙方，這可是個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)幾萬(wàn)，登上熱門微博榜的策劃哦，然后就可以準(zhǔn)備論功行賞了。
登上熱門微博榜難嗎？其實(shí)真不難，類似于Digg中一些資深用戶對(duì)新聞鏈接有更高的評(píng)判權(quán)，微博上的大號(hào)同樣也會(huì)對(duì)一條微博的走向產(chǎn)生巨大的影響。一條內(nèi)容較好的微博，一旦被幾個(gè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，其登上熱門榜甚至熱門榜榜首的幾率將急速增加。
這是新浪愿意看到的結(jié)果嗎？可能是。
凱文·羅斯在發(fā)現(xiàn)Digg有被水軍人為干預(yù)的現(xiàn)象時(shí)，開(kāi)始想辦法進(jìn)行清理，只是在清理之戰(zhàn)中，他失敗了。新浪當(dāng)然早已發(fā)現(xiàn)微博的水軍問(wèn)題，別忘了與Digg不同，新浪微博是有編輯的，但是新浪微博編輯的主要任務(wù)是清理敏感詞，至于水軍？新浪采取縱容——不，是默許的態(tài)度。
新浪微博也許認(rèn)為水軍和僵尸的存在是必要的，因?yàn)檫@某種程度上可以使那些說(shuō)微博活躍度下降的人閉嘴，可以使微博看起來(lái)繁榮、喧嘩，況且清理掉僵尸和水軍，可能會(huì)給微博營(yíng)銷公司帶來(lái)致命的打擊——某種程度它們已經(jīng)成了同一條船上的人，一損俱損。
可是新浪真的能確保自己不會(huì)重蹈Digg的覆轍？
與Digg同一年上線的社交網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)Facebook曾在2012年被英國(guó)《每日電訊報(bào)》曝出有十分之一的僵尸粉（好在同年馬克開(kāi)始小規(guī)模地清理僵尸）；新浪微博的老大哥Twitter也曾在2012年被《PCWorld》報(bào)道名人賬號(hào)僵尸粉達(dá)80%。Web2.0時(shí)代的巨頭們看起來(lái)各個(gè)繁榮，可卻各個(gè)充滿泡沫。
作為天使投資人的凱文·羅斯曾投資了Twitter，如果他在09-10年來(lái)到中國(guó)，他會(huì)投資新浪微博嗎？也許會(huì)的?？伤€會(huì)像清理Digg水軍那樣清理新浪微博水軍嗎？也許不會(huì)。
Web2.0時(shí)代的“刷”字寫在巨頭們的臉上，讓他們青春的面龐滿布憂傷與惆悵，這個(gè)時(shí)代似乎應(yīng)驗(yàn)著狄更斯的一句話：
“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代，這是智慧的時(shí)代，這是愚蠢的時(shí)代；這是信仰的時(shí)期，這是懷疑的時(shí)期；這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié)；這是希望的春天，這是失望的冬天；人們面前有著各樣事物，人們面前一無(wú)所有；人們正在直登天堂；人們正在直下地獄?！?/strong>
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這方面就要佩服老馬了，一面是默許與縱容，一面是嚴(yán)打，一邊利用刷出來(lái)的漂亮數(shù)據(jù)來(lái)宣傳自己吸引商戶，一邊又義正言辭的說(shuō)用戶第一股東第三。?？捶羌夹g(shù)型人才老馬玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)，大阿里巴巴你學(xué)不來(lái)。(憨笑)