清北博士后轉(zhuǎn)發(fā)“2億人可能餓死在2020年”謠言
可能很多人都已經(jīng)習(xí)慣了把各種媒體信息當(dāng)作“快餐”，只顧著囫圇吞下、隨手轉(zhuǎn)發(fā)，無暇顧及信息是否足夠真實(shí)、可信，相信張德禮教授的轉(zhuǎn)發(fā)也是如此。
圖片來源@unsplash
文丨商業(yè)向心力
各種營銷文謠言飛舞的時候，人們更應(yīng)理性思考：社交賬號及其個人IP，究竟該貢獻(xiàn)怎樣的社會價值？
這兩天，一條“2億人可能餓死在2020年”的聳人（聽聞的）新聞在自媒體中瘋傳，而搜索文章竟然發(fā)現(xiàn)，就連知名的清北博士等高知人群也都紛紛中招轉(zhuǎn)載。
清北博士后轉(zhuǎn)發(fā)“2億人可能餓死在2020年”謠言
可能很多人都已經(jīng)習(xí)慣了把各種媒體信息當(dāng)作“快餐”，只顧著囫圇吞下、隨手轉(zhuǎn)發(fā)，無暇顧及信息是否足夠真實(shí)、可信，相信張德禮教授的轉(zhuǎn)發(fā)也是如此。
營銷號作者大概也深知，看的人不會深究原委，因此也就堂而皇之地公然編造“震驚體”的數(shù)據(jù)信息，并用各種煽情夸張的表達(dá)方式和浮皮潦草的調(diào)查研究，拼湊起一篇篇“10萬+”文章，以騙取的流量和關(guān)注。
本文旨在通過這一個小小的案例，來探討營銷號泛濫對社交媒體“生態(tài)價值”的破壞，以及我們究竟應(yīng)該構(gòu)建一個怎樣的“社交賬號價值體系和經(jīng)營導(dǎo)向”，以便更好地服務(wù)于中國正在進(jìn)入的“數(shù)智經(jīng)濟(jì)”時代。
先簡要說一下整體的行文邏輯：
1、“2億人可能餓死在2020年”系虛假炒作，該說法無出處，且非專業(yè)人士判斷
2、應(yīng)重塑社交賬號價值生態(tài)，引導(dǎo)其發(fā)揮“先進(jìn)生產(chǎn)力”價值，促數(shù)智經(jīng)濟(jì)發(fā)展
“新冠疫情是二戰(zhàn)以來人類面臨的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。”這是國內(nèi)外媒體形容新冠疫情的常用口吻，然而到國內(nèi)“營銷號”的嘴里，馬上就變成了疫情比二戰(zhàn)還要嚴(yán)重，號稱“空前的大饑荒或?qū)⑾砣颍?億人可能餓死在2020年”。
社交賬號撰文稱“2億人可能餓死在2020年”
文中稱“全世界75億人，1/30可能看不到2021年的陽光”
“可能餓死2億人”，意味著什么？
要知道整個二戰(zhàn)總傷亡也就7000萬人，這還包含了直接死于戰(zhàn)爭和跟戰(zhàn)爭相關(guān)原因死亡的人數(shù)，比如戰(zhàn)爭導(dǎo)致的災(zāi)害、饑餓、傳染病、征募勞工等。如果2020年“可能餓死2億人”，這相當(dāng)于3次“二戰(zhàn)”的水平了，這種“可能”也太喪心病狂了。
由此，我們下載并研究了一下“營銷號”的消息源——聯(lián)合國世界糧食計(jì)劃署（WFP）發(fā)布的《2020 年全球糧食危機(jī)報告》，報告中的確強(qiáng)調(diào)了疫情的嚴(yán)重影響——2020年全球?qū)⒂?.65億人遭遇糧食危機(jī)，比2019年翻了一倍。
但準(zhǔn)確地說，2019年也有1.35億人遭遇了糧食危機(jī)?？吹竭@個數(shù)據(jù)，“營銷號”們是不是后悔去年沒寫一篇“1億人可能餓死在2019年”的“10萬+”文章呢——真是“好怕怕啊”。
WFP《2020 年全球糧食危機(jī)報告》報告的截圖
其實(shí)，營銷號明顯是“偷換概念”，強(qiáng)行在“2.65億人遭遇嚴(yán)重饑餓威脅”和“2億人可能將會餓死在2020年”之間劃等號。
實(shí)事求是地說，被饑餓嚴(yán)重威脅就一定會餓死嗎？傳染了新冠肺炎就一定會病死嗎？兩者是同樣的道理，這里面有一個“致死率”的問題，只是被饑餓、疾病威脅了生命，其實(shí)真正餓死或病死的幾率很小，可能都不到百分之二、三，所以有2.65億人被饑餓嚴(yán)重威脅，并不意味著“2億人可能餓死在2020年”。聯(lián)合國世界糧食計(jì)劃署是想以此數(shù)據(jù)引起人們對饑餓威脅的重視，而到了營銷號這里，卻變成了用夸張的數(shù)據(jù)制造大饑荒的恐慌。
事實(shí)上，《2020 年全球糧食危機(jī)報告》對饑餓等級有充分的說明，處于饑餓嚴(yán)重威脅三級以上的2.65億人，并不是說這些人都有“餓死”的風(fēng)險，具體我們就不詳細(xì)解釋了（看圖即可），總之人類社會發(fā)展到今天，已經(jīng)沒有營銷號說的那么脆弱。
報告中對“饑餓嚴(yán)重等級”的詳細(xì)說明
營銷文中還有一個聳人聽聞表述是——“圣經(jīng)級別”的糧食危機(jī)。
我一開始沒怎么搞懂這句話的意思，有點(diǎn)懵，“圣經(jīng)級別”是什么級別？然后緊接著又被小編很及時地強(qiáng)行科普了一番，說這是“在《圣經(jīng)》里，都是從未出現(xiàn)過的”，我心想現(xiàn)在不讀《圣經(jīng)》都讀不了文章了嗎，我哪里知道哪件事圣經(jīng)里出現(xiàn)過，還是沒出現(xiàn)過？
社交賬號炒作“圣經(jīng)級別”的糧食危機(jī)
好奇心驅(qū)使我們一探究竟，結(jié)果發(fā)現(xiàn)世界糧食計(jì)劃署的標(biāo)準(zhǔn)說法是“biblical proportions”的糧食危機(jī)，我們這才恍然大悟。Biblical有兩個意思，“有關(guān)圣經(jīng)的”或“宏大的”，所以這個詞字面直譯的話還真是“圣經(jīng)級別”的大饑荒。
媒體錯誤翻譯成“圣經(jīng)規(guī)模”糧食危機(jī)
但其實(shí)“biblical proportions”真實(shí)表達(dá)的意思應(yīng)該是“足以載入史冊的”，也就是說世界糧食計(jì)劃署認(rèn)為2020年這次糧食危機(jī)將是足以載入史冊的，并不是說“圣經(jīng)里沒有出現(xiàn)過的”。同時，聯(lián)合國世界糧食計(jì)劃署說的“未來3個月每天餓死30萬人”，也不是指全球，而是特指少數(shù)幾個戰(zhàn)亂或動蕩的國家。
“未來3個月每天餓死30萬人”是少數(shù)國家的動蕩地區(qū)
所以說，現(xiàn)在看網(wǎng)上文章得有個大心臟，否則真的每天都要被“營銷號”嚇?biāo)懒恕?/p>
另外“圣經(jīng)級別”的這個梗還是蠻歡樂的，大家寫文章不妨借鑒一下，比如說自己“今天寫了一篇‘圣經(jīng)級別’的文章”，“吳京正在拍一部‘圣經(jīng)級別’的電影”，“郭德綱講了一個‘圣經(jīng)級別’的相聲”“肖戰(zhàn)的粉絲制造了一場‘圣經(jīng)級別’的吵架”，會不會很符合“后浪”們的二次元調(diào)性？
長期以來，一些惡意營銷號幾乎不做專業(yè)輸出，一味“蹭熱點(diǎn)”、“洗稿”和制造各種虛假的“噱頭”，導(dǎo)致好的、符合社會需要的社交賬號反而被埋沒了。
年初以來，相關(guān)部門對“惡意營銷號”進(jìn)行了專項(xiàng)整治，一大批炒作新冠疫情的營銷號被封殺，幾百萬、上千萬的社交賬號也一夜消失，這很大程度上清朗了網(wǎng)絡(luò)空間，消除了“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場影響。
但打擊惡意“營銷號”并不能從根本上解決問題，我們距離重建一個“良性的社交賬號生態(tài)”還很遠(yuǎn)，當(dāng)前的重中之重，媒體應(yīng)積極引導(dǎo)各類社交賬號，通過發(fā)揮自身的“社會價值”來實(shí)現(xiàn)“自我價值”。
所以，今天我們就借著辟謠“2億人可能餓死在2020年”的機(jī)會來談一談，當(dāng)前中國從“數(shù)字經(jīng)濟(jì)（移動互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+云計(jì)算）”向“數(shù)智經(jīng)濟(jì)（5G+AI+物聯(lián)網(wǎng)）”躍遷過程中，社交賬號及其個人IP應(yīng)該發(fā)揮怎樣的價值，我們身邊有哪些榜樣可供借鑒學(xué)習(xí)。
我們這里就先說結(jié)論，再簡要闡述原因。
我們認(rèn)為，在促進(jìn)數(shù)智經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，社交賬號可以發(fā)揮以下“四重價值”：
第一，社交賬號及其IP可以經(jīng)營成為“學(xué)習(xí)型社會的社交剛需”，代表賬號是“李永樂老師”、“回形針PaperClip”。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)社會從“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”向“數(shù)智經(jīng)濟(jì)”躍遷，加速倒逼中國進(jìn)入一個學(xué)習(xí)型社會，“知識供需”的矛盾越來越突出，所有行業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)知識體系、商業(yè)運(yùn)行邏輯和市場營銷機(jī)制都在“加速”蛻變，人們想要適應(yīng)它就需要不斷地快速學(xué)習(xí)，一些技術(shù)型、知識型、專家型、意見領(lǐng)袖型網(wǎng)紅開始集中涌現(xiàn)和快速崛起，這些網(wǎng)紅賬號正是當(dāng)前中國學(xué)習(xí)型社會實(shí)實(shí)在在的“社交剛需”，無論處于哪個崗位，他的專業(yè)知識都可以為別人學(xué)習(xí)和賦能。
第二，社交賬號及其IP可以經(jīng)營成為“在線化商業(yè)的社交剛需”，代表賬號是“薇婭”、“羅永浩”。薇婭和羅永浩等直播賬號出現(xiàn)的背景，正是因?yàn)橹袊诰€化商業(yè)的空前發(fā)展，他們解決了過去“買家秀”和“買家秀”完全不對等的網(wǎng)購難題，降低了人們網(wǎng)上購物的“選擇”和“試錯”成本，為線上商業(yè)全流程節(jié)省了時間，帶來了在線商業(yè)的效率升級，也為本土品牌消費(fèi)的崛起創(chuàng)造了空間，未來的數(shù)智經(jīng)濟(jì)階段，虛擬電商與實(shí)體店鋪將進(jìn)一步融合，這種在線化商業(yè)是很好的“虛實(shí)結(jié)合”商業(yè)的探索，尤其當(dāng)VR、AR技術(shù)應(yīng)用到直播購物之后，人們更可以身臨其境地和薇婭、羅永浩們面對面看到真實(shí)的“賣家秀”，每一家店鋪無論線上的還是線下的，都可以通過社交賬號來嘗試這種全新的在線化商業(yè)，為顧客減少試錯或出行成本。
第三，社交賬號及其IP可以經(jīng)營成為“跨文化、跨圈層溝通的社交剛需”，代表賬號是“李子柒”、“趕海阿峰”。商業(yè)社會一直存在的問題上，因?yàn)槿藗內(nèi)狈绲赜?、跨文化、跨圈層的了解，增加了人們的彼?ldquo;信任”的成本，比如非洲人不了解中國，怎么愿意和中國做生意？高知人群看不到底層人們的生活狀態(tài)，如何做好決策建議？所以社交賬號給我們提供了中國各個職業(yè)、各個圈層人群的現(xiàn)實(shí)生活狀態(tài)，讓文化和圈層的隔閡經(jīng)由可感知、可溝通的IP，比如，從趕海阿峰身上可以了解到沿海漁民真實(shí)的生存狀態(tài)，感受“環(huán)保”對于漁民生活、漁業(yè)生產(chǎn)的價值，最主要的是，通過社交賬號觀察不同職業(yè)的“痛點(diǎn)”，也更便于找到各行業(yè)“數(shù)智化賦能”的機(jī)會，我們整個社會就是由無數(shù)個李子柒、阿峰這樣的“（曾經(jīng)的）小人物”構(gòu)成的，我們只有足夠地接近和了解彼此，才能讓社會整體的進(jìn)步曲線平滑上升。
第四，社交賬號及其IP可以經(jīng)營成為“各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖的社交剛需”，代表賬號是“秦朔朋友圈”、“胡錫進(jìn)”、“吳曉波”等。各個行業(yè)一定要有一些意見領(lǐng)袖賬號，用他們深入的洞察和專業(yè)的輸出，來啟迪社會各類群體的思考和正確行動，減少社會的試錯，消除群體的認(rèn)知陷阱，關(guān)鍵時刻還能由他們?nèi)ビ|碰一些普通人不知道如何觸碰的話題，比如最近關(guān)于中國需要“1000枚核彈頭”的討論，如果胡錫進(jìn)不基于當(dāng)前國家安全去觸碰這樣的話題，普通人無論如何是無法真正感知我們所處的國際大環(huán)境和提出這樣有意義的國情教育話題的。當(dāng)然，意見領(lǐng)袖的每一次思考和觀察不一定都是對的，但我們需要有這樣一些眼睛不停地為社會進(jìn)行瞭望或哨探，以確保大家走在正確的方向并規(guī)避可能的風(fēng)險。
我們需要怎樣的社交賬號價值體系？
總之，我們認(rèn)為對于社交賬號及其個人IP而言，“專業(yè)”和“正能量”兩個詞是不足以概括的，人們應(yīng)該觸及中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會的“內(nèi)核”去思考和定位他們的真正價值，中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核就是——“我們正在進(jìn)入數(shù)智經(jīng)濟(jì)（5G+AI+物聯(lián)）的新發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)將把虛擬世界和物理世界粘合起來、把人和人、人和機(jī)器都一一粘合起來”，因此，這要求我們不僅僅需要技術(shù)的手段，更需要人文的手段作為“粘合劑”，用社交賬號及其背后的IP把虛擬世界和物理世界做串聯(lián)。
從這個角度，就可以更好地理解“一個良好社交賬號價值體系”對于中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的深層價值了，社交賬號完全可以經(jīng)營成為促進(jìn)數(shù)智經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“更高的生產(chǎn)力”。當(dāng)一批這樣的“社交賬號IP”陸續(xù)成長成熟起來，他們將不再只是人們口中的“網(wǎng)紅”，而是成為中國數(shù)智經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量“數(shù)字中產(chǎn)——一個正在崛起的輕資產(chǎn)的創(chuàng)富群落”中的一員。
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作者把情況想的太簡單，要知道我國的網(wǎng)民依舊以第科學(xué)素養(yǎng)的人群為主，對于他們而言，抓眼球的文章模式更適合，你很難把文中的模式推廣開。我覺得首先從說服家長不隨便相信微信朋友圈的文章開始吧