疫情，讓“視頻會議”幾乎寫進了每個地球居民的行程安排，視頻會議軟件中的佼佼者zoom也在過去4個月里，DAU（日活躍用戶）從1000萬增長到3億，Zoom的影響力也在持續(xù)向時尚行業(yè)滲透。
比如，原先需要顧客親自到店挑選，訂貨的線下活動也被迫轉(zhuǎn)移到線上，高端百貨、設(shè)計師和他們的VIP顧客們都在通過Zoom開啟一場線上的趴體，這也讓Zoom成為一種潮流的代名詞，喝酒、聊天、分享生活和新品，物理距離并沒有影響人們之間的溝通，反而實現(xiàn)了某種在線下無法實現(xiàn)的親密。
上午11點，這個時間對于一場雞尾酒趴來說還有點早，但人在舊金山的公共總監(jiān)Allison Speer已經(jīng)在為鄞昌濤(Andrew Gn，設(shè)計師同名個人品牌，1996年創(chuàng)立于法國）在巴黎主辦的趴體做著萬全的準備了。
她從的2020春季系列中選了一件中式花邊襯衫，做了新發(fā)型，“我甚至還化了妝，搭配了首飾。”Speer說，然后她登錄了Zoom參加趴體，在疫情的影響下，旅行和聚會受到限制，尼曼（Neiman Marcus，以經(jīng)營奢侈品為主的連鎖高端百貨商店）便做局，把設(shè)計師們都聚在了網(wǎng)絡(luò)世界里。
“疫情的大流行帶來了太多的距離感。”Speer在采訪中說，“把你愛的設(shè)計師和朋友們、客戶們都聚在一起的Zoom視頻會議讓我重新拾起希望，好像那些聚會的日子又回來了。”
首席零售官大衛(wèi)•古伯特（David Goubert）透露，尼曼曾在4月份低調(diào)發(fā)起了長達一小時的視頻會議，目的是“在我們的商店暫時關(guān)閉的情況下，繼續(xù)與客戶保持聯(lián)系”。截止到現(xiàn)在，尼曼百貨還組織過客戶通過Zoom觀看設(shè)計師Lela Rose在她的農(nóng)場里調(diào)制雞尾酒，聽布蘭登·麥克斯（Brandon Maxwell）韋爾分享他在疫情結(jié)束后的計劃，跟著珠寶設(shè)計師伊波利塔·羅斯塔尼奧（Ippolita Rostagno）參觀她的家。
在5月1日的主題活動中，鄞昌濤一邊喝著紅酒，一邊談?wù)撝诟綦x期的生活日常，尼曼的高管查克·斯蒂爾曼（Chuck Steelman）則展示了他收藏的攝影作品。
斯佩爾坦言，能夠一睹鄞昌濤的家是一件令人興奮的事“能看出來，鄞昌濤一直忙于做飯和種花。”雖然沒有看到房子的全貌，但也能知道他住的是一個中世紀的公寓，里面有著華麗的紅牡丹和19世紀的非洲雕塑。
當被問到線上的聚會是如何走心的時候，目光敏銳的斯佩爾回答說：：“鄞昌濤對他的客戶有著溫暖和真摯的感情，Zoom的設(shè)計也讓人驚嘆。我覺得我和他一起坐在他的公寓里，真的很特別，很親密。”
來自芝加哥、達拉斯、丹佛和佛羅里達州棕櫚灘的約30名客戶加入了這場Zoom電話，鄞昌濤盡最大努力與大家保持互動，這樣的工作形式對他來說如同上一次電視節(jié)目。鄞昌濤通常每年都會前往美國與頂級客戶會面，他原本計劃在3月份前往舊金山和洛杉磯，但因疫情取消了行程。
尼曼在本周和下周安排了更多的視頻會議，嘉賓名單包括 Carolina Herrera 設(shè)計師Wes Gordon、香水師Francis Kurkdjian和奢華護膚大師Tata Harper。
“我們的活動為我們的客戶創(chuàng)造了一個線上的逃避現(xiàn)實的角落，”古伯特說，他表示視頻會采取的是邀請制，并沒有最低消費額度的門檻限制。
但這不意味著，買買買是不被鼓勵的。“客戶的反應(yīng)令人難以置信，他們購物熱情很高”古伯特說，盡管什么也比不上親自去店里，喝著酒，與朋友們一邊聊天一邊挑選的購物體驗好。
但事實上，視頻會議的購物形式也有它自己的魔力。“在一次視頻會議中，一位客戶甚至跑到她的衣櫥里向設(shè)計師展示她最喜歡的一件單品，這讓設(shè)計師感到非常感動。視頻會議讓這種非常親密的溝通方式出現(xiàn)了”古伯特說。“我們的客戶喜歡在一個最私人的地方見到設(shè)計師，那個地方就是他們自己的家。”
鄞昌濤2020秋季系列（圖片來源：WWD）
斯佩爾說，視頻會結(jié)束后，她訂購了一件藍白相間的錦緞裙：“看完春季系列的所有穿搭之后，我得到了新的靈感。”她還看上了一件秋季系列的外套，上面繡著星星和月亮。
古伯特指出，不少客戶會為出席Zoom視頻會議把自己打扮得漂漂亮亮的，也有些人只是隨手拿出幾件家里的衣服穿上就上線了，“我們還是有不少非常隨意的客戶的。”
（本文內(nèi)容系鈦媒體「時尚科技」頻道獨家內(nèi)容，由WWD國際時尚特訊和鈦媒體內(nèi)容團隊聯(lián)合出品。 原文來源：WWD 編譯：赫婧）
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