5月6日，天眼查消息顯示，4月28日至4月30日，微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)科技（中國(guó)）有限公司（新浪微博運(yùn)營(yíng)實(shí)體）作為質(zhì)權(quán)人連續(xù)完成4次股權(quán)出質(zhì)，其中三次的出質(zhì)人均為聚美優(yōu)品相關(guān)公司，分別為Facefeel Luxury(HongKong)Limited、成都聚美優(yōu)品科技有限公司以及Jumei HongkongLimited。
聚美優(yōu)品與微博之間的一系列資本動(dòng)作，也引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。
百聯(lián)咨詢(xún)、鴻門(mén)投資創(chuàng)始人莊帥向鈦媒體分析稱(chēng)，聚美優(yōu)品將股權(quán)出質(zhì)給微博，主要看重的是后者的導(dǎo)購(gòu)價(jià)值，阿里入股微博之后，微博頻頻發(fā)力內(nèi)容電商，這方面將與聚美電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
同時(shí)他認(rèn)為，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐在微博上也是位資深網(wǎng)紅，對(duì)平臺(tái)情況及用戶(hù)特征也更熟悉，這也是其選擇微博的原因之一。
那么，聚美優(yōu)品手中到底有哪些牌為微博所看重，未來(lái)雙方之間又將產(chǎn)生哪些“化學(xué)反應(yīng)”？
2014年聚美優(yōu)品風(fēng)光上市，但也就是在這一年，平臺(tái)第三方商家祁鵬恒業(yè)造假丑聞事件曝光，聚美自此跌落神壇。
為了從源頭上控制商品質(zhì)量，聚美轉(zhuǎn)而采用自營(yíng)+平臺(tái)模式，但高成本再加上貨品資源有限，聚美自營(yíng)之路走得異常艱難，交易量及用戶(hù)量也直線下降，直接導(dǎo)致股價(jià)一路狂瀉。
到2014年底，聚美優(yōu)品股價(jià)從巔峰期的39.45美元跌至12美元，跌幅近70%，同時(shí)來(lái)自美國(guó)多家律所的訴訟案也讓聚美頭疼不已。
更糟糕的是，隨著流量不斷向阿里、京東等綜合型電商傾斜，垂直電商頭部平臺(tái)普遍遭遇發(fā)展天花板，創(chuàng)始人陳歐開(kāi)始為聚美的未來(lái)謀劃新業(yè)務(wù)，以擺脫窘境。
2015年春節(jié)前后，陳歐盯上跨境電商風(fēng)口，遠(yuǎn)赴韓國(guó)與品牌商敲定了合作，到當(dāng)年6月底，跨境保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)量居全國(guó)第一，成績(jī)斐然。然而隨著2016年4月“408新政”頒發(fā)，海淘稅收提高，業(yè)務(wù)成本陡然上漲，聚美跨境電商之路最終戛然而止。
在拓展電商業(yè)務(wù)之余，聚美也將未來(lái)押注到更多賽道上，為如今聚美的“柳暗花明又一村”埋下伏筆。
2015年7月，陳歐耗資3.72億元人民幣投資母嬰品牌“寶寶樹(shù)”，一舉占股超7%，后者憑借二胎政策紅利，以及阿里注資之后的資源扶持，于2018年11月順利上市，聚美優(yōu)品投資增值超過(guò)6億元人民幣。寶寶樹(shù)上市后不久，聚美優(yōu)品以8650萬(wàn)美元的價(jià)格，向第三方投資機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)讓寶寶樹(shù)4%的股權(quán)，轉(zhuǎn)讓完成后，其仍持有3.3%的股權(quán)，放到如今價(jià)值也相當(dāng)不菲。
只不過(guò)，這是日后聚美才有機(jī)會(huì)提及的為數(shù)不多的“輝煌史”，畢竟在2015年10月以后，公司股價(jià)就長(zhǎng)期處于10美元以下。
股價(jià)持續(xù)低迷的狀態(tài)，讓陳歐頗為不滿(mǎn)，并在2016年首次提出私有化，但該次私有化由于要約價(jià)格過(guò)低，被中小股東聯(lián)合抗議，該計(jì)劃隨即宣告失敗。
2016年1月，聚美在年會(huì)上公布一系列轉(zhuǎn)型計(jì)劃，押注明星經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、影視經(jīng)濟(jì)等，企圖利用“時(shí)尚娛樂(lè)+電商”的新模式拯救公司。以成立的聚美影業(yè)為例，其先后投資熱門(mén)IP劇《溫暖的弦》、網(wǎng)綜節(jié)目《奇妙的食光》等，在完成品牌傳播的同時(shí)，也帶來(lái)一定的現(xiàn)金回報(bào)。
不過(guò)，上述轉(zhuǎn)型升級(jí)動(dòng)作并未給聚美帶來(lái)“好運(yùn)”，其經(jīng)營(yíng)反而每況愈下，用戶(hù)從2016年的1540萬(wàn)跌到2018年的1070萬(wàn)，GMV也從2015年的89億一路下滑至2018年的46億，聚美電商業(yè)務(wù)“涼涼”之聲不絕于耳。
事實(shí)上，據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，到2019年一季度，聚美優(yōu)品在電商領(lǐng)域的市場(chǎng)份額僅為0.1%，幾近銷(xiāo)聲匿跡。
扶不起電商業(yè)務(wù)，聚美卻在共享充電寶領(lǐng)域一度混得風(fēng)生水起。
2017年5月，陳歐花費(fèi)3億元人民幣收購(gòu)街電科技60%的股權(quán)，高調(diào)進(jìn)入共享充電寶賽道，起初不僅招來(lái)股東質(zhì)疑，國(guó)民老公王思聰更是冷嘲熱諷道，“共享充電寶要是能成我吃翔，立帖為證。”
彼時(shí)，陳歐曾在微博向外界解釋其投資邏輯：“有質(zhì)疑聚美投資影視和街電，不務(wù)正業(yè)的。事實(shí)上，都是為了流量。流量向超級(jí)app聚集，越來(lái)越貴。通過(guò)成本更低廉的方式獲取流量，是一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)邏輯。”
這一解釋并未獲得股東認(rèn)可，但街電的表現(xiàn)出乎大部分人預(yù)料。隨著2017年底行業(yè)完成一輪洗牌，街電、小電、來(lái)電、怪獸充電等玩家都站穩(wěn)了腳跟。2018年5月，街電宣布連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，峰值訂單突破180萬(wàn)/天，業(yè)績(jī)不俗。
聚美優(yōu)品2018年財(cái)報(bào)顯示，以街電為代表的新業(yè)務(wù)，為聚美集團(tuán)貢獻(xiàn)22%的營(yíng)收，成為集團(tuán)支柱業(yè)務(wù)之一，再加上投資寶寶樹(shù)的穩(wěn)準(zhǔn)狠，陳歐由此在投資界聲名鵲起。
更重要的是，聚美重注的共享充電寶行業(yè)，已迎來(lái)最好時(shí)代。
今年3月艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2020年共享充電寶行業(yè)分析報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)共享充電寶行業(yè)取得79.1億元的交易額，同比增長(zhǎng)141.3%，前四大共享充電寶企業(yè)均取得了盈利，且未來(lái)幾年行業(yè)仍將保持50%-80%的高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，聚美的確押中了共享充電寶賽道，不過(guò)這項(xiàng)業(yè)務(wù)是否“真香”，其實(shí)并未到下結(jié)論的時(shí)候。
來(lái)自“三電一獸”的一位工作人員向鈦媒體透露，2017年街電能占到整個(gè)行業(yè)的80%，但2018年到2019年這兩年，街電一直在走下坡路，到2019年末預(yù)計(jì)僅占20%市場(chǎng)份額。
“上市期間，聚美各項(xiàng)業(yè)務(wù)都要考慮股票市場(chǎng)的反映，所以陳歐有很多掣肘，這期間街電打仗打得很不順利，2017年以來(lái)幾乎是坍塌式的下降。目前，街電勉強(qiáng)排到行業(yè)第三位置，不過(guò)這個(gè)位置也在受到后來(lái)者挑戰(zhàn)。”他表示。
鈦媒體注意到，美團(tuán)在今年開(kāi)始大規(guī)模拓展共享充電寶業(yè)務(wù)，據(jù)悉已有一兩千人的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，其超強(qiáng)的地推實(shí)力以及雄厚的資本，或?qū)⒏淖儺?dāng)前 “三電一獸”的市場(chǎng)格局。
再加上去年12月怪獸充電宣布獲得軟銀愿景基金領(lǐng)投的5億元C輪融資，以及今年4月初小電科技也獲得來(lái)自蘇寧的一筆融資，可以說(shuō)共享充電寶賽道硝煙彌漫，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，聚美優(yōu)品堅(jiān)持完成私有化，目的就是為了擺脫上市公司的束縛，集中精力發(fā)展核心業(yè)務(wù)。鈦媒體注意到，就在半個(gè)多月之前，聚美宣布成為買(mǎi)方團(tuán)擁有的私人控股公司，結(jié)束了接近6年的美股上市生涯。
這也意味著，截至目前，街電仍然是聚美最為看重的業(yè)務(wù)之一，從當(dāng)前聚美出質(zhì)股權(quán)的動(dòng)作來(lái)看，不排除微博未來(lái)將強(qiáng)力扶持這一業(yè)務(wù)。
“共享充電寶業(yè)務(wù)是陳歐個(gè)人投資行為，同時(shí)也是一個(gè)很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，假若牽手微博，不排除未來(lái)可能通過(guò)微博客戶(hù)端（如掃碼）來(lái)使用街電充電業(yè)務(wù)，這樣也能讓微博獲取更多新用戶(hù)。”莊帥向鈦媒體表示。
除了共享充電寶之外，聚美還通過(guò)投資上海婉銳，完成在MCN領(lǐng)域的布局。據(jù)了解，上海婉銳主要通過(guò)自身的專(zhuān)業(yè)化體系孵化網(wǎng)紅IP，目前已擁有700余個(gè)網(wǎng)紅，在各平臺(tái)聚集粉絲超過(guò)5億，不過(guò)這些網(wǎng)紅大部分為腰部網(wǎng)紅，具有一定的可替代性。
此外，2019年4月聚美又推出短視頻App刷寶，通過(guò)不斷燒錢(qián)推廣，意欲染指短視頻戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)了解，該平臺(tái)尚未上線之時(shí)，就與不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)、短視頻KOL簽訂了獨(dú)家內(nèi)容合作協(xié)議，可見(jiàn)聚美對(duì)其重視程度。
從聚美的這些動(dòng)作不難看出，其意欲在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播帶貨等市場(chǎng)分得一杯羹，但這條路注定也不會(huì)走得太平坦。
首先，抖音、快手等短視頻平臺(tái)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已集聚海量頭部網(wǎng)紅，無(wú)論從內(nèi)容產(chǎn)出還是市場(chǎng)影響力都遠(yuǎn)超后來(lái)者，“舉著望遠(yuǎn)鏡都看不到對(duì)手”并非夸張之詞。
其次，刷寶采用“趣頭條+抖音”的運(yùn)營(yíng)模式，即用戶(hù)在該平臺(tái)通過(guò)刷視頻獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，這意味著用戶(hù)越多其經(jīng)營(yíng)成本也越大，假若沒(méi)有可持續(xù)的盈利模式，現(xiàn)金流一旦斷裂平臺(tái)也將無(wú)以為繼。
刷寶App頁(yè)面
數(shù)據(jù)顯示，截至2019年年底，刷寶的活躍用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)至1600萬(wàn)左右，但運(yùn)營(yíng)情況不容樂(lè)觀。
根據(jù)承擔(dān)聚美私有化估值的投行Houlihan Lockey（后稱(chēng)HL）在今年2月中旬出具的一份報(bào)告，聚美管理層表示，刷寶仍舊處于發(fā)展初期階段，目前現(xiàn)金流流出相當(dāng)于收入的三倍，“燒了4.6億美元才換回1.34億美元的收入”，并且未能成功尋求到第三方對(duì)刷寶的資金支持。
鑒于上述情況，HL表示有必要關(guān)停清算刷寶業(yè)務(wù)。當(dāng)然，聚美扶不起來(lái)的電商業(yè)務(wù)也在關(guān)停行列之中。隨著聚美接連將旗下相關(guān)公司股權(quán)出質(zhì)給新浪微博，業(yè)內(nèi)人士也在猜測(cè)后者是否會(huì)接盤(pán)上述業(yè)務(wù)。
莊帥向鈦媒體分析稱(chēng)，聚美投資MCN公司、做短視頻平臺(tái)并不能與微博現(xiàn)有業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極聯(lián)動(dòng)，所以微博接盤(pán)的可能性不大。
他表示，首先，微博自己也有短視頻平臺(tái)，并且做得還不錯(cuò)，推動(dòng)了其日活和新用戶(hù)的增長(zhǎng)，并不需要借助第三方平臺(tái)，且短視頻平臺(tái)市場(chǎng)已經(jīng)巨頭林立，微信的視頻號(hào)推出之后，刷寶突出重圍的機(jī)會(huì)就更渺茫了，其戰(zhàn)略?xún)r(jià)值不大。
其次，MCN機(jī)構(gòu)有一定的獨(dú)立性，哪怕聚美投資比例占到七八成，能起到的積極作用也很有限，并且由于微博也在做直播平臺(tái)，本身也接觸很多MCN公司，再加上股東阿里方面的資源，這方面比聚美更加高效、更具規(guī)模，所以其對(duì)微博的價(jià)值也不大。
“單就微博選擇聚美這個(gè)平臺(tái)而言，是因?yàn)樗碾娚坦?yīng)鏈還在，這有利于微博電商業(yè)務(wù)變現(xiàn)，其平臺(tái)用戶(hù)對(duì)微博來(lái)說(shuō)也有一定價(jià)值。”莊帥表示。（本文首發(fā)鈦媒體，作者丨柳牧宗）
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