圖片來源@視覺中國
鈦媒體注：4月23日為世界讀書日，在讀書日前后，和閱讀相關(guān)的數(shù)據(jù)報告也紛紛出爐，許多網(wǎng)絡(luò)平臺也針對世界讀書日做了不少閱讀推廣活動。
日前，第17次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2019年，我國人均紙質(zhì)書和電子書閱讀量雙雙下降。
從成年國民對各類出版物閱讀量的考察看，2019年，我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.65本，略低于2018年的4.67本；人均電子書閱讀量為2.84本，較2018年的3.32本減少了0.48本。
紙質(zhì)報紙的人均閱讀量為16.33期（份），也低于2018年的26.38期（份）；紙質(zhì)期刊的人均閱讀量為2.33期（份），低于2018年的2.61期（份）。
而從地域分布來看，我國城鎮(zhèn)居民不同介質(zhì)閱讀率和閱讀量遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民，城鄉(xiāng)差異明顯，但差距在緩慢縮小。
2019年，我國城鎮(zhèn)居民的圖書閱讀率為67.9%，低于2018年的68.1%；農(nóng)村居民的圖書閱讀率為49.8%，不過，較2018年的49.0%提高了0.8個百分點。城鎮(zhèn)居民2019年的數(shù)字化閱讀方式接觸率為84.4%，較農(nóng)村居民的73.2%高11.2個百分點。2019年，我國城鎮(zhèn)居民的綜合閱讀率為86.4%，較農(nóng)村居民的75.2%高11.2個百分點。
此外，從閱讀形式來看，2019年，我國成年國民和未成年人有聲閱讀繼續(xù)較快增長，移動有聲APP平臺已經(jīng)成為聽書的主流選擇。
對我國國民聽書習(xí)慣的考察發(fā)現(xiàn)，2019年，我國有三成以上（31.2%）的國民有聽書習(xí)慣。其中，成年國民的聽書率為30.3%，較2018年的平均水平（26.0%）提高了4.3個百分點。0—17周歲未成年人的聽書率為34.7%，較2018年的平均水平（26.2%）提高了8.5個百分點。
而從閱讀的介質(zhì)來看，超過半數(shù)成年國民傾向于數(shù)字化閱讀方式，傾向紙質(zhì)閱讀的讀者比例下降，而傾向手機(jī)閱讀的讀者比例上升明顯。
對我國國民傾向的閱讀形式的研究發(fā)現(xiàn)，36.7%的成年國民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，比2018年的38.4%下降了1.7個百分點；有43.5%的國民傾向于“手機(jī)閱讀”，比2018年的40.2%上升了3.3個百分點；有10.6%的國民更傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”；有7.8%的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”。
近日，百度APP聯(lián)合人民日報數(shù)字傳播《有數(shù)青年》工作室也發(fā)布了《百度全民讀書搜索大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)顯示，疫情宅家使網(wǎng)友閱讀需求激增。
近90天，日均超2300萬人次在百度搜索書籍相關(guān)內(nèi)容，累計超21億人次，圖書類智能小程序日活躍用戶環(huán)比增長55%，讀書、購書線上化再進(jìn)一步。
報告還顯示，近90天，百度圖書類智能小程序支付用戶數(shù)環(huán)比增長47%。在此趨勢下，實體書店也積極開啟線上化轉(zhuǎn)型。近90天，從網(wǎng)友搜索“實體書店”相關(guān)內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，“書店外賣”、“云書展”均是關(guān)注的熱點內(nèi)容，“實體書店線上經(jīng)營”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度反超了疫情前的水平。
今日，讀書日當(dāng)天，上海新華傳媒以一場在線發(fā)布會，正式宣布旗下“30家新華書店、上海書城上餓了么”。這也是實體書店線上經(jīng)營的一個典范。 在上海打開餓了么，搜索“新華書店”或者“上海書城”，就會顯示離消費(fèi)者最近的門店，隨后，像點一份外賣一樣，選擇想要的書并下單，最快半小時，餓了么騎手就會把書送到消費(fèi)者手中。
疫情之下，人們閱讀書籍的種類自然也會受到影響。
報告顯示，在疫情暴發(fā)之初，與“疫情”相關(guān)書籍的搜索熱度迅速上升，《鼠疫》、《花冠病毒》等具有疫情背景的書籍成為熱搜。隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，疫情對心理、經(jīng)濟(jì)的影響逐漸受到人們更多關(guān)注，《焦慮急救》、《國富論》等“心理學(xué)”、“經(jīng)濟(jì)學(xué)”相關(guān)書籍的搜索熱度均在3月上漲。
京東大數(shù)據(jù)研究院與京東圖書發(fā)布的戰(zhàn)疫圖書報告也顯示，由于疫情期間孩子們無法開學(xué)，童書、書法、科普、教輔等書籍銷量增長。
此外，隨著空閑時間的增多、生活節(jié)奏的慢下來，疫情期間，人們開始閱讀真正“感興趣”的書籍，而非通過“充電寶式”閱讀來把自己武裝得更有競爭力。這體現(xiàn)在實用類圖書占比下降，生活、進(jìn)口和文史等大部頭書籍增長上。
在世界讀書日來臨之際，電商平臺、知識付費(fèi)平臺也推出了多項活動助力閱讀的推廣。
日前，喜馬拉雅423聽書節(jié)已正式啟動，從4月22日持續(xù)到了4月26日，喜馬拉雅拿出了10億津貼，補(bǔ)貼用戶。
423聽書節(jié)期間，喜馬拉雅與26家出版機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，協(xié)同開發(fā)音頻產(chǎn)品，其中既有中信出版社、譯林出版社、上海譯文出版社、新星出版社、北京科技社、現(xiàn)代出版社、華夏出版社、電子工業(yè)出版社等老牌出版社，也有磨鐵圖書、果麥文化、新經(jīng)典文化、讀客、博集天卷、鳳凰聯(lián)動等知名民營出版社，以及香港聯(lián)合出版集團(tuán)、中原傳媒集團(tuán)等大型出版集團(tuán)。
日前，喜馬拉雅發(fā)布“有聲圖書館計劃”，出版機(jī)構(gòu)可以通過該計劃獲得更多流量、開辟新的收入渠道，加速孕育新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新模式，做足出版業(yè)的“新增量”。喜馬拉雅將通過此項計劃加快版權(quán)布局，實現(xiàn)文化IP的多元開發(fā)。
譬如，磨鐵圖書與喜馬拉雅推出“千本精品圖書有聲化”項目，其中包括《明朝那些事兒》《自控力》《天才在左瘋子在右》《法醫(yī)秦明》、東野圭吾系列等?！睹鞒切┦聝骸纷鳛槌塈P，將重點投入資源，進(jìn)行多元化開發(fā)。
此外，世界讀書日，閑魚也開辟了讀書日專區(qū)，贈閱10萬圖書，用戶花0.01元付郵費(fèi)就能領(lǐng)取一本圖書。閑魚舊書業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人稱，希望通過這樣的活動讓更多人參與到舊書分享與捐贈，一起助力循環(huán)閱讀。
由于關(guān)注到城鄉(xiāng)閱讀資源分布不均衡的突出問題，占比70%的農(nóng)村兒童僅擁有10%的課外書籍，自去年12月以來，閑魚就發(fā)起了舊書捐贈、回收的“魚力行動”。
“魚力活動”旨在通過匯集微小“魚力”，為社會弱勢群體貢獻(xiàn)一份余力。目前，“魚力行動”已開展四期，完成了對甘肅省東鄉(xiāng)縣龍泉鎮(zhèn)拱北灣小學(xué)、河南省駐馬店市西平縣宋集鎮(zhèn)高莊幼兒園等6所山區(qū)小學(xué)、2所幼兒園的公益捐贈。
（鈦媒體編輯陶淘整理）
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