“傳說山中住著一只美麗的神鹿，從來沒有人親眼見到過它……” 根據(jù)敦煌莫高窟最有名的九色鹿壁畫故事改編的動畫劇——《神鹿與告密者》4月13日在“云游敦煌”小程序上線了。此后每日相繼推出的，還包括《太子出海尋珠記》《誰才是樂隊(duì)C位》等5部動畫短劇。
在多人多角色配音的講述中、在壁畫斑駁的質(zhì)感里，3-5分鐘的動畫讓古老的敦煌壁畫煥發(fā)出了鮮活的生機(jī)，更真切地走近了大眾。用戶除了傳播和分享，還可以通過動畫劇中的角色扮演，自己參與配音與互動。
事實(shí)上，動畫劇是敦煌研究院與騰訊動漫、騰訊影業(yè)三方合作的一個傳統(tǒng)文化項(xiàng)目。該項(xiàng)目是以2個月前上線的“云游敦煌”小程序?yàn)檩d體，進(jìn)行的敦煌文化數(shù)字內(nèi)容的全新探索。
云游敦煌小程序工作人員、動畫劇的負(fù)責(zé)人艾菲表示，該小程序去年就開始策劃，今年因疫情來臨，觀眾對線上觀展的需求極速增長，于是就通力合作在2月20日趕制了出來。
“2月底上線當(dāng)時，我們就在考慮如何吸引更多人來關(guān)注，就想到了接近線下游覽體驗(yàn)的‘有聲壁畫’，找敦煌的講解員來介紹；后來，我們又覺得壁畫中的情節(jié)很豐富，可以進(jìn)一步做得有趣些，把故事做成動畫，就有了現(xiàn)在的項(xiàng)目。”她這樣講起了動畫劇的創(chuàng)作契機(jī)。
敦煌動畫劇上線一周后，小程序新增用戶量180萬，共有超過10萬人次用戶參與故事配音，并產(chǎn)出了5萬多件UGC作品，目前微博的話題量已超1.4億。而動畫劇能引發(fā)廣泛的關(guān)注，是源于其內(nèi)容的抓人感、畫面纖毫畢現(xiàn)的質(zhì)感和強(qiáng)互動元素帶來的趣味性。
在鈦媒體體驗(yàn)5個動畫短劇的過程中，給人印象頗深的包括《神鹿與告密者》中，國王能夠顧全大局、堅(jiān)持仁義與至善的品質(zhì)；《太子出海尋珠記》中王子“善友”不計(jì)“惡友”的前嫌、以德報(bào)怨的善良之心；還有《誰才是樂隊(duì)C位》的短劇中，反彈琵琶表演者被選為“壁畫C位”的、詼諧俏皮的流行話術(shù)講述方式。
而動畫劇團(tuán)隊(duì)在敦煌浩如煙海的壁畫故事之中，遴選了這5個的意義在于其代表性：能激起大家更多情感共鳴，同時兼顧不同朝代、不同風(fēng)格、不同的故事形態(tài)。
選擇反彈琵琶網(wǎng)絡(luò)化語言的講述方式，體現(xiàn)的是動畫劇的年輕風(fēng)格；而選擇九色鹿的故事，則因?yàn)槠湓诙鼗瓦B環(huán)壁畫中流傳最廣、最為出名；“五百強(qiáng)盜”故事的特點(diǎn)則是在連環(huán)壁畫中出現(xiàn)最早；此外，其中一個故事選擇了與醫(yī)生相關(guān)的內(nèi)容，則是基于疫情之下引發(fā)現(xiàn)階段共情的想法。
這些故事分別來自北魏和西魏，具有歷史的時間跨度；從情節(jié)來講，均向善且動人，也是敦煌研究院與騰訊想要共同傳遞的價(jià)值觀。
除了內(nèi)容吸引人之外，5個動畫劇還給用戶帶來了保留壁畫質(zhì)地的細(xì)膩感。不同于普通的傳統(tǒng)文化動畫片給人概念感的形象，敦煌動畫劇的內(nèi)容呈現(xiàn)出了壁畫斑駁的質(zhì)感和細(xì)微的裂紋，上面涉及的諸如反彈琵琶的仕女、或是河邊的九色鹿這樣的人與物，基本保留了原本壁畫的形態(tài)。
“我們核心團(tuán)隊(duì)大約7、8人，做的工作是把主要角色一些失掉的色彩去做補(bǔ)足，去還原一些看不清的線條，并且這些細(xì)節(jié)的修復(fù)都是在敦煌研究院的指導(dǎo)下完成的。”艾菲介紹。
而對于有著強(qiáng)大社交基因的騰訊來說，動畫劇的第三個特點(diǎn)在于其互動與社交屬性。
在小程序中動畫劇的頁面下方，用戶可以選擇角色進(jìn)行配音。譬如，在《神鹿與告密者》的故事中，用戶們可以在國王、九色鹿、王后和旁白中選擇1位或多位，與親朋好友共同完成角色的演繹。
通過一眾好友不同方言、語音語調(diào)的配音，可以更好地幫助用戶記住傳統(tǒng)文化故事的情節(jié)。同時，配音的社交屬性還能更積極地促進(jìn)用戶之間的傳播。
事實(shí)上，引發(fā)了眾多網(wǎng)友關(guān)注的敦煌動畫劇，其背后的文化傳播團(tuán)隊(duì)運(yùn)營已久。
2017年，基于騰訊的新文創(chuàng)戰(zhàn)略，騰訊動漫、騰訊影業(yè)開始與坐擁千年IP的敦煌研究院洽談，希望憑借科技之力，助敦煌文化傳播。
此后，隨著合作的深化，騰訊與敦煌研究院陸續(xù)啟動了“數(shù)字絲路”計(jì)劃、“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人”公益計(jì)劃，還先后上線了“敦煌智慧景區(qū)”、“敦煌詩巾”等小程序。
而這次“云游敦煌”的上線，相當(dāng)于匯總了早期騰訊與敦煌研究院的一些項(xiàng)目。包括“敦煌詩巾”“智慧錦囊”等內(nèi)容，都在云游敦煌的平臺上以子版塊的形式出現(xiàn)。該小程序成為了敦煌文化在線上的一個集大成者。
艾菲告訴鈦媒體，云游敦煌的定位就是讓更多的普羅大眾能夠理解敦煌背后的內(nèi)容和故事。而對于了解與傳播傳統(tǒng)文化來說，專業(yè)性與趣味性又是必不可少的兩個要素，這也是云游敦煌諸多子版塊的內(nèi)容設(shè)計(jì)邏輯。
從這個初衷出發(fā)，云游敦煌把壁畫和石像的介紹作了非常專業(yè)的分類，按照朝代、顏色、藝術(shù)形式來劃分。這讓用戶可以通過不同的標(biāo)簽來梳理壁畫脈絡(luò)，與線下參觀游覽時純粹的線性地理線路大為不同。換言之，這種方式重構(gòu)了觀者與景觀的關(guān)系，幫助文化愛好者們理清了知識圖譜。
而趣味性也多處體現(xiàn)于小程序的不同內(nèi)容版塊中。去年12月，更引人關(guān)注的“敦煌詩巾”小程序上線，目前也作為了云游敦煌探索欄目下的一個子入口。
敦煌詩巾的互動項(xiàng)目可以讓用戶在趣味的個體創(chuàng)作中了解與藻井相關(guān)的知識。藻井指的是建筑內(nèi)呈穹窿狀的天花，而天花則是遮蔽建筑內(nèi)頂部的構(gòu)件。用戶通過選擇與藻井相關(guān)的主題壁畫和圖案元素，將其拖動到畫面中央，可以自己繪制一幅“壁畫”，然后將其私人訂制成絲巾。
通過選擇三兔、祥云、佛光在內(nèi)的藻井圖案，用戶可以直觀地感受壁畫局部常用的文化元素、形狀、顏色等，不失為深入感知壁畫的一種方式。與此同時，私人訂制的詩巾由于是實(shí)體產(chǎn)品，還可以作為親友間贈送的紀(jì)念品，完成了從個人汲取知識到多人之間文化共享的傳遞過程。
除了敦煌詩巾之外，云游敦煌小程序的內(nèi)容版塊還包括“全景洞窟”，該版塊是敦煌研究院已有的VR數(shù)字項(xiàng)目。
據(jù)敦煌研究院院長趙聲良表示，“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目上線于2016年，向全球免費(fèi)提供敦煌石窟30個精品洞窟的高清數(shù)字化圖像及全景漫游。從上線至今，該網(wǎng)頁訪問的國家已有幾十個之多，訪問累計(jì)700萬余次，在敦煌學(xué)研究、展覽、美術(shù)臨摹等領(lǐng)域均取得了良好的社會反響。
而本次將“數(shù)字敦煌”嵌入云游敦煌小程序，使小程序成為了敦煌研究院自身數(shù)字內(nèi)容的一個更加大眾化的入口，便于將網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行更廣泛的傳播。
除此之外，云游敦煌涉及的內(nèi)容還有很多，“今日畫語”、“為壁畫填色”等版塊兼具知識性與互動性，為用戶帶來了聽覺、視覺等多角度的感知。該小程序自2月底上線以來，10日內(nèi)就突破了100萬用戶。截至4月20日，小程序上線2個月時，更是已獲得了超1200萬用戶的參與。
騰訊方面表示，為了推廣敦煌文化、打造新文創(chuàng)IP，并長此以往把“云游敦煌”培育成一個數(shù)字文保的典范和標(biāo)桿，這個深諳騰訊文化與科技印記的小程序，還會在疫情之后持續(xù)開發(fā)和運(yùn)營下去。
而對于綿延了千年的敦煌壁畫與石窟歷史來說，在“科技+文化”的雙引擎驅(qū)動之下，這個古老的IP一定能進(jìn)一步拉近與公眾的距離，在數(shù)字時代下更好地破壁與傳承。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 陶淘）
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