圖片來源@視覺中國
文丨貝克街探案官，作者丨賈霈霖
作為新東方的創(chuàng)始人，俞敏洪的另一層身份，是一位“網(wǎng)紅”。
與如今網(wǎng)紅遍地情勢不同，在俞敏洪火遍大江南北的那個年代，互聯(lián)網(wǎng)僅僅是起步而已。俞敏洪依靠自己的“三寸不爛之舌”，成為了“網(wǎng)紅”鼻祖。
近期，俞敏洪頻繁開播，一場疫情期間他已經(jīng)直播了不下10場。作為一位國內(nèi)教育行業(yè)頭部企業(yè)的老總，俞敏洪卻是“平易近人”，快手抖音都玩，而且在公眾號每天更新抗疫日記。
從親自上陣，俞敏洪成為諸多學(xué)生內(nèi)心中的“偶像”。再到新東方老總，不斷自己下場雷語頻出。
俞敏洪的種種行為不禁讓人感慨，他究竟是企業(yè)老總，還是網(wǎng)紅之秀。
1962年，俞敏洪出生在江蘇江陰里的一個小村子里。16年后的1978年，他參加第一次高考落榜。
不死心的俞敏洪又參加了兩次高考，三戰(zhàn)終于成功，一舉考入了北京大學(xué)西語系。而考入北京大學(xué)，讓俞敏洪日后創(chuàng)辦新東方，埋下了第一個伏筆。
畢業(yè)后，俞敏洪“幸運地”留校任教。到了1988年，俞敏洪眼睜睜地看著身邊以前的同學(xué)都出了國，他也動了心思。但是彼時他經(jīng)濟很緊張，為了生計和留學(xué)費用，他找了王強等以前的同學(xué)一起，在校外利用自己北大老師的身份教課掙外快。
風(fēng)云突變。美國對中學(xué)留學(xué)生政策收縮，俞敏洪的留學(xué)夢碎。不僅沒出了國，還因為校外授課為校方所不滿，年近30的俞敏洪感受到了陣陣寒意。
1991年從北大辭職后，俞敏洪先是跑去了一個培訓(xùn)機構(gòu)任教。感受到了其他培訓(xùn)機構(gòu)的陳規(guī)俗套。用俞敏洪自己的話來說：“雖然自己沒有出了國，但是整個流程和備考我都了然于胸。”
受到啟發(fā)，在1993年，決心單干的俞敏洪在西三旗一間平房里創(chuàng)辦了新東方。
俞敏洪白天騎著自行車大街小巷的貼新東方的廣告，甚至當(dāng)后來王強回來幫他一起時，曾經(jīng)驚詫道：“北航那么大，你竟然連每個樓道都能記住。”
在那個教學(xué)培訓(xùn)堪稱還是一片貧瘠的年代，俞敏洪很快就在教學(xué)培訓(xùn)界打出了自己的名氣。
俞敏洪講課很有一套，很喜歡把課堂即興變成相聲現(xiàn)場，學(xué)生們都覺得很新奇很有意思。用他自己的話來講：“大家都在培訓(xùn)上課，學(xué)生憑什么選你？”利用自己的北大老師名頭和優(yōu)秀的活躍課堂氣氛的能力，俞敏洪的新東方，成了北京城家喻戶曉的教育培訓(xùn)品牌。
經(jīng)常拿自己開涮，是俞敏洪的另一大特點。在課堂上，他毫不忌諱自己三次高考、被北大開除的經(jīng)歷，以自己的形象下放到平易近人的角色。俞敏洪就這樣收獲了一大批“擁躉”。
“俞老師的課，經(jīng)常會和我們講人生道理，”學(xué)生們?nèi)缡钦f。
那時候，學(xué)生們交上天價的費用報名俞敏洪的GRE課，卻都是奔著俞敏洪的上課段子去的。“俞老師上課一半時間都在給學(xué)生打雞血。”俞敏洪很擅長把自己的人生經(jīng)歷和感悟以演講上課的形式傳給他人，這也是俞敏洪后來常被叫做“人生導(dǎo)師”的原因。
“絕望中尋找到希望，人生終將輝煌。”這是俞敏洪那時候常對學(xué)生說的話。
上課幽默風(fēng)趣，演講生動形象，俞敏洪依靠自己親自上陣，“收割”到了新東方的口碑。創(chuàng)辦兩年后，新東方的學(xué)生數(shù)量就達到了15000人。直到2000年，新東方的學(xué)生數(shù)量超過了25萬。
而那個時候，全中國的留學(xué)生也僅僅10萬左右。
圖注：俞敏洪課后被學(xué)員圍住答疑
為了招生，為了宣傳新東方品牌，俞敏洪在幾年間跑遍了全國大大小小上千所高校。如同后來的羅永浩巡回演講一般，那時候的俞敏洪，所到之處皆是贊揚和掌聲。
俞敏洪這個“網(wǎng)紅鼻祖”，名不虛傳。
俞敏洪自己親自上陣為新東方積累了第一批口碑，隨后他就在考慮把這個模式復(fù)制下去。
不僅自己當(dāng)網(wǎng)紅老師，他還帶動進入新東方的其他老師一起當(dāng)。俞敏洪深深地知道，新東方能夠在短短幾年間取得那樣的成績，這種“網(wǎng)紅”風(fēng)格功不可沒。
俞敏洪潛移默化地帶著手底下的老師們進修，往他曾經(jīng)成功的講課經(jīng)歷上借鑒。于是在他的麾下，不斷出現(xiàn)令學(xué)生感到驚喜的各類網(wǎng)紅教師。
李笑來，羅永浩……這些慕名而來的人，經(jīng)過了俞敏洪之手，日后都成了名各一方的網(wǎng)紅老師。
這就是新東方紅火至今而當(dāng)時紅極一時的李陽英語已經(jīng)銷聲匿跡的最大原因。
這些網(wǎng)紅教師構(gòu)成了新東方的基礎(chǔ)。李笑來、羅永浩這些獨具個人風(fēng)格的新東方老師，吸引了更多的學(xué)生慕名前來上課。
圖注：羅永浩和李笑來
彼時，如果提到出國培訓(xùn)去哪里上課，新東方成了不二之選。
2006年，依靠著自己和網(wǎng)紅老師一路而來影響力帶來的學(xué)生力量，新東方正式在美國紐交所上市。首日開盤價格即上漲46%，俞敏洪這個出生在1962年農(nóng)村里的孩子，成了十億級富翁。
但是，由于俞敏洪的疏忽，網(wǎng)紅老師唐寧、胡敏、陳向東、包凡一這些彼時頗具名聲的老師陸續(xù)出走，造成了新東方后繼乏力。
并且諸如羅永浩出走之后，反過來對新東方形成了巨大沖擊。
在新東方逐步下滑之時，俞敏洪終于反應(yīng)過來。如今的“網(wǎng)紅老師”已經(jīng)不再會讓新東方更進一步。教研分離才是新東方未來發(fā)展的終極奧義。
但是新東方終歸需要“上鏡”，沒有網(wǎng)紅老師，靠誰呢？
俞敏洪決定重出江湖。
一部《中國合伙人》，沒有寫盡俞敏洪創(chuàng)業(yè)的辛酸。
對于這部電影，其實俞敏洪私底下非常不滿意。他多次對人提到：“電影里沒拍出當(dāng)時創(chuàng)業(yè)有多難，我那時候可苦多了。”
但是這部電影讓他明白，新東方想要做大，資本必不可少。
“借助資本的力量，掙快錢巧錢。”他向自己的朋友徐小平取了經(jīng)。
隨后俞敏洪就開始經(jīng)常性的出入各大企業(yè)家論壇。此前他一直都“悶在”新東方里，后來他自己在2013年末的時候在微博上說道：“明年是我的閉嘴年。我發(fā)現(xiàn)近一年里80%的時間都花在公司事務(wù)之外了。”
隨后幾年，俞敏洪一直還算“老實”，新東方也在不溫不火中，逐漸走向衰退。眼看著新東方的業(yè)績下滑嚴(yán)重，俞敏洪急了。再也不顧曾經(jīng)的“言多必失”準(zhǔn)則。
2016年，俞敏洪自己出資，在各大視頻網(wǎng)站上推出了一檔自己參加主持的真人秀綜藝節(jié)目《洪哥夢游記》。
圖注：《洪哥夢游記》節(jié)目
俞敏洪用全新的“24小時直播”形式，希冀能將自己拉回公眾流量的視線內(nèi)，從而為新東方造勢。
而這么一檔綜藝節(jié)目，用總在線人數(shù)近500萬、微博話題閱讀量5000萬的成績回報了俞敏洪。
但是在節(jié)目中，他曾脫口而出：“至于為什么我不怎么找女性來參加節(jié)目，因為我不想讓花瓶來。”
這句話為后來俞敏洪被全民狂批埋下了種子。
2009年的俞敏洪曾經(jīng)說道：“想要把企業(yè)做大，你首先必須是個好人。”很明顯9年后的俞敏洪已經(jīng)忘記了這句話。2018年，他多次參加企業(yè)家座談、演講。在會上，他對彼時的阿里巴巴、美團、拼多多都一頓狂批。
“中國大學(xué)教育和國際教育目前還處于失敗階段。”
“中興一年研發(fā)投入才10億，跟華為差遠(yuǎn)了。我買的中興股票估計是回不來本了。”
這樣的驚人之語，俞敏洪那一年沒少說。
作為網(wǎng)紅鼻祖，他知道如何才能吸引眼球，如何才能集聚熱度。大眾想聽到什么，聽到什么才會關(guān)注，都是俞敏洪心知肚明的。
而在2018年11月的一場論壇發(fā)言中，俞敏洪明顯是“過了頭”，說出了“現(xiàn)在中國是因為女性的墮落導(dǎo)致整個國家的墮落”驚人之語。
兩年前把女性比作“花瓶”卻并未在意的俞敏洪，終于吞下了苦果。彼時新東方全年股價下滑超過50%，市值蒸發(fā)了90億美元。而俞敏洪想“曝光新東方”沒有把控住，把自己“套了進去”。
道完歉的俞敏洪還是回歸了本樣。2019年，他又對馬云“開了炮”：馬云只是一個成功的商人，但不是一個偉大的企業(yè)家。
正是借此，俞敏洪成為了話題人物，也為新東方積累了足夠的曝光度。趁此機會，他推動了新東方轉(zhuǎn)型向行業(yè)內(nèi)其他對手學(xué)習(xí)，如今新東方市值已經(jīng)逼近200億美元。
2020年疫情開始以來，俞敏洪不斷地下探自己。在抖音快手齊頭并進，在快手給全國學(xué)生直播大課，發(fā)布包含各種內(nèi)容的短視頻。
從1月29日開始，俞敏洪甚至在自己的微信公眾號上開始更新“疫情日記”。如今這個新東方創(chuàng)始人，已經(jīng)重拾曾經(jīng)的“網(wǎng)紅”之路。
3月25日，俞敏洪在空中亞布力的直播中，第一次談到“即將退休”。“我做企業(yè)到現(xiàn)在也沒太大興趣，如果我有興趣的話，新東方應(yīng)該比現(xiàn)在更大一點。”
我會去做更加好玩的事情：把旅游經(jīng)驗分享給別人，講講自己的人生。”
這就是網(wǎng)紅俞敏洪。
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