圖片來源@視覺中國(guó)
文｜黑馬良駒
我自從開通視頻號(hào)以來，就有無數(shù)人向我咨詢關(guān)于視頻號(hào)的問題，今天匯總成30個(gè)問答，跟大家統(tǒng)一回復(fù)一下。
1、為什么我的視頻號(hào)只能看不能發(fā)？
因?yàn)橐曨l號(hào)還在內(nèi)測(cè)，你沒有創(chuàng)作者權(quán)限，所以只能瀏覽，而不能發(fā)內(nèi)容。如果你能收到微信團(tuán)隊(duì)的通知，就證明你獲得內(nèi)測(cè)的資格，意味著你就可以通過視頻號(hào)發(fā)視頻了。
2、怎樣才能開通視頻號(hào)？
微信從2020年1月底開始視頻號(hào)內(nèi)測(cè)，當(dāng)時(shí)用郵件和內(nèi)測(cè)碼可以申請(qǐng)內(nèi)測(cè)。據(jù)我所知，在3月1日之后，所有的內(nèi)測(cè)申請(qǐng)都暫停了。在3月6日之后，有一段時(shí)間視頻號(hào)嘗試了一種邀請(qǐng)卡的功能，針對(duì)一些比較活躍和官方認(rèn)可的用戶，發(fā)放了一些邀請(qǐng)卡，擁有邀請(qǐng)卡的人，可以定向邀請(qǐng)三個(gè)人，但要求邀請(qǐng)的人必須認(rèn)識(shí)三個(gè)月以上，不能把邀請(qǐng)卡轉(zhuǎn)讓給陌生人。
但是，擁有這種邀請(qǐng)卡的人非常少，黑馬哥周圍的朋友很少有人有這種邀請(qǐng)卡。
但是，近期周圍開通視頻號(hào)的人多了起來，原因就是視頻號(hào)開啟灰度測(cè)試，一些普通人被灰度到了。所謂灰度測(cè)試，就是在某項(xiàng)產(chǎn)品或應(yīng)用正式發(fā)布前，選擇特定人群試用，逐步擴(kuò)大其試用者數(shù)量，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正其中的問題。而現(xiàn)在視頻號(hào)想針對(duì)普通人進(jìn)行灰度測(cè)試，所以很多并不知道視頻號(hào)為何物的人，卻開通了。而一些特別想要開通視頻號(hào)的人，卻沒有開通。
3、為什么我的大號(hào)沒開通視頻號(hào)，小號(hào)卻開通了？
我的猜測(cè)，這個(gè)階段微信視頻號(hào)最想灰度測(cè)試的是普通人，而不是有過多營(yíng)銷屬性的人。所以你的大號(hào)沒開通視頻號(hào)，小號(hào)卻開通了。甚至一些朋友反映，他瀏覽了很多視頻號(hào)，卻一直沒獲得開通權(quán)限，而她老婆一次也沒瀏覽過，卻被開通了視頻號(hào)。這是因?yàn)?，微信還是想測(cè)試那些對(duì)瀏覽號(hào)感興趣，具有一定創(chuàng)作能力，又沒有擁有過多營(yíng)銷屬性的普通人，灰度測(cè)試具有很強(qiáng)的隨機(jī)性。
4、為什么視頻號(hào)非要內(nèi)測(cè)？
不是視頻號(hào)要內(nèi)測(cè)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在開放之前，都要進(jìn)行內(nèi)測(cè)。這就好比開飯館，在飯館正式營(yíng)業(yè)之前，都要先邀請(qǐng)人試菜，等菜品試的差不多了，才正式開門營(yíng)業(yè)。何況微信做的是針對(duì)中國(guó)十億用戶的菜，更要慎之又慎。
那些沒有拿到內(nèi)測(cè)機(jī)會(huì)的人，也不要著急，一個(gè)產(chǎn)品的紅利期很長(zhǎng)，對(duì)于公眾號(hào)而言，2012年開始內(nèi)測(cè)，但是在2015-2017之間都屬于紅利期。黑馬哥參與了內(nèi)測(cè)，但是粉絲數(shù)和影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上咪蒙這些后期才加入的賬號(hào)。只要你有內(nèi)容生產(chǎn)的能力，就“好飯不怕晚”。
5、多點(diǎn)贊、多互動(dòng)、多評(píng)論會(huì)幫助我開通視頻號(hào)嗎？
的確有人通過多點(diǎn)贊、多互動(dòng)、多評(píng)論開通了視頻號(hào)，也有人反映在我的視頻號(hào)上點(diǎn)贊點(diǎn)了一個(gè)月，還沒有開通。所以，在內(nèi)測(cè)階段，灰度測(cè)試也具有一定的隨機(jī)性，這里面有一定的運(yùn)氣成分。
但是，多點(diǎn)贊、多互動(dòng)、多評(píng)論并沒有壞處，至少可以讓你了解視頻號(hào)，看看別人都是怎么做的，也有利于你以后創(chuàng)作短視頻內(nèi)容。如果大號(hào)瀏覽了視頻號(hào)沒動(dòng)靜，可以試試小號(hào)，再不行找你親友的微信碰碰運(yùn)氣。
6、微信視頻號(hào)和朋友圈小視頻有什么區(qū)別？
朋友圈小視頻，還主要是分享自己的一些日常生活、美食、親子的內(nèi)容，也就是展示我們?nèi)粘Ｉ畹乃槠瘍?nèi)容。而視頻號(hào)，因?yàn)楝F(xiàn)在可以發(fā)一分鐘的視頻，相對(duì)門檻高一點(diǎn)，針對(duì)一些短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，可以根據(jù)你的一些特長(zhǎng)發(fā)布一些精心制作、具有一定知識(shí)科普性的內(nèi)容。但是，隨著視頻剪輯工具的普及，由于視頻的門檻更低，肯定會(huì)涌現(xiàn)更多的短內(nèi)容創(chuàng)作者。
7、如何抓住視頻的紅利，微信視頻號(hào)到底是誰的機(jī)會(huì)？
既然是微信推出的短視頻產(chǎn)品，應(yīng)該是所有中國(guó)人的機(jī)會(huì)。但是，在任何機(jī)會(huì)面前，機(jī)會(huì)只垂青那些有準(zhǔn)備的人。像大型的MCN機(jī)構(gòu)、明星和短視頻網(wǎng)紅在內(nèi)容方面，肯定有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，視頻號(hào)也必然成為他們一個(gè)新的內(nèi)容分化渠道，他們還會(huì)繼續(xù)收割。像一些自媒體、大V、微商從業(yè)人員，由于本來就有公眾號(hào)和大量好友，他們的內(nèi)容也容易冷啟動(dòng)，對(duì)于他們也是一個(gè)內(nèi)容全面視頻化的機(jī)會(huì)。
但我相信，視頻號(hào)還注定屬于95后、00后等這些年輕人，他們?cè)诙桃曨l方面具有與生俱來的表現(xiàn)力和才華，他們也會(huì)創(chuàng)造出跟抖音、快手不一樣的內(nèi)容。視頻號(hào)還在內(nèi)測(cè)，也不知道未來內(nèi)容會(huì)變成什么樣，但是你要相信社交推薦和中國(guó)10億人的創(chuàng)造力。
8、視頻號(hào)如果是企業(yè)號(hào)，是單獨(dú)的一個(gè)號(hào)，還是跟微信公眾號(hào)一體的？
視頻號(hào)是跟個(gè)人微信是一體的，如果看到一些企業(yè)或者機(jī)構(gòu)號(hào)，也是通過個(gè)人微信來申請(qǐng)的，只不過是進(jìn)行企業(yè)和主體的認(rèn)證。
9、微信視頻號(hào)沒有濾鏡、沒有BGM、沒有道具，普通用戶該怎么玩？
我個(gè)人認(rèn)為，視頻號(hào)主要還是針對(duì)短視頻創(chuàng)作者，并不是針對(duì)普通用戶的產(chǎn)品。視頻號(hào)和抖音快手不一樣，它既沒有各種神曲作為BGM，也沒有各種濾鏡或者貼紙，跟公眾號(hào)一樣，完全是原生態(tài)的產(chǎn)品。如果你不使用外部軟件，完全是上傳生活類視頻，那么視頻號(hào)跟微信朋友圈的小視頻就沒有區(qū)別。
這時(shí)候，你就應(yīng)該提前掌握最基本的拍攝技能，至少要保證你上傳的視頻畫質(zhì)清晰。同時(shí)，你應(yīng)該下載一個(gè)剪映、快剪輯或者inshot等軟件，學(xué)會(huì)最基本的剪輯技巧，至少要給你的視頻配上字幕，讓人感覺你不太業(yè)余。
10、打開視頻號(hào)，視頻號(hào)里一些內(nèi)容讓人辣眼睛，都是一些講成功學(xué)的油膩大叔和自媒體大V，我還應(yīng)不應(yīng)該繼續(xù)看？
你在視頻號(hào)里，看到很多油膩大叔，是因?yàn)楹芏嘧悦襟w和大V在微信生態(tài)上已經(jīng)存在了很久，具有對(duì)流量的渴求和創(chuàng)業(yè)的狼性。他們?cè)诳吹絻?nèi)測(cè)消息之后，第一時(shí)間就申請(qǐng)了內(nèi)測(cè)，然后開始迫不及待地創(chuàng)作內(nèi)容。
這類大叔，最大的問題就是具有輸出內(nèi)容的能力，但缺乏視頻內(nèi)容基本的視聽語言和包裝能力，所以生產(chǎn)出的視頻有些不堪入目。相信，隨著越來越多的用戶參與到創(chuàng)作中來，視頻號(hào)的內(nèi)容會(huì)越來越豐富，到時(shí)候你就可以看到令你爽心悅目的內(nèi)容。
11、為什么我在視頻號(hào)上經(jīng)常刷到重復(fù)的視頻？
因?yàn)橐曨l號(hào)還在內(nèi)測(cè)階段，推薦算法還不完善。你之所以收到重復(fù)視頻，有可能是多種算法重復(fù)推薦的結(jié)果，比如你看到的這個(gè)視頻，是因?yàn)槟愕暮糜腰c(diǎn)過贊，或者跟這個(gè)人在同一個(gè)城市，也有可能是同城推薦；又可能是因?yàn)槟泓c(diǎn)贊了同類視頻，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)標(biāo)簽來推送。推薦算法看到重復(fù)內(nèi)容很常見，在抖音早期也經(jīng)常發(fā)生這樣的情況。
12、視頻號(hào)和微博有什么區(qū)別？
有人說視頻號(hào)跟微博很像，可以快速、便捷地發(fā)布短內(nèi)容。但是，我個(gè)人覺得，微博還是上一代社交媒體形態(tài)，是社交關(guān)系先導(dǎo)的，要你先關(guān)注一些好友以后，你才會(huì)看到更加豐富的內(nèi)容。
而視頻號(hào)，一開始也是采用推薦形式，即便你沒關(guān)注任何人，也有看不完的內(nèi)容。可以說，視頻號(hào)是今日頭條智能推薦和微博結(jié)合的一種產(chǎn)品，還是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的，因?yàn)槲⑿派显缇陀猩缃魂P(guān)系，不需要沉淀。
13、微信視頻號(hào)和公眾號(hào)有什么區(qū)別？
微信公眾號(hào)是圖文創(chuàng)作平臺(tái)，視頻號(hào)是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的平臺(tái)，兩者的功能就是豐富微信的內(nèi)容生態(tài)，讓大家社交分享的時(shí)候有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
跟公眾號(hào)相比，短視頻創(chuàng)作的門檻更低，但是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻比圖文要難得多?，F(xiàn)在，視頻號(hào)的內(nèi)容，可以附帶公眾號(hào)的鏈接，兩者之間可以流量互通。視頻號(hào)和公眾號(hào)有一個(gè)共同點(diǎn)，就是兩者都很簡(jiǎn)潔，只有一個(gè)發(fā)布框。
14、抖音、快手、視頻號(hào)的推薦算法有什么區(qū)別？
雖然三者都會(huì)使用推薦算法，但三者推薦的算法又有細(xì)微的差別。抖音的運(yùn)營(yíng)能力很強(qiáng)，通過算法把最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容篩選出來，內(nèi)容非常具有爆發(fā)力，所以打開抖音，系統(tǒng)上推薦的內(nèi)容多是百萬級(jí)的點(diǎn)贊量，而快手上“發(fā)現(xiàn)”的視頻基本維持在幾萬至幾十萬級(jí)別。
短視頻的用戶主要分成兩類：一類是看視頻的用戶，一類是內(nèi)容創(chuàng)作者。抖音是“用戶導(dǎo)向”，而快手則是“創(chuàng)作者導(dǎo)向”。在抖音“高熱度不斷提高曝光機(jī)會(huì)”，頭部創(chuàng)作者集中大量用戶注意力，這種中心化讓普通創(chuàng)作者、草根創(chuàng)作者望而卻步。
快手的宿華為了內(nèi)容分發(fā)的去中心化進(jìn)行了流量調(diào)控，則將頭部?jī)?nèi)容流量限制在30%左右，70%流量分配給中長(zhǎng)尾內(nèi)容，就是想強(qiáng)化創(chuàng)作者導(dǎo)向和社區(qū)屬性。對(duì)于一個(gè)短視頻平臺(tái)而言，用戶導(dǎo)向的平臺(tái)，具有很強(qiáng)的媒體屬性，基本上用戶感覺啥爽，平臺(tái)就給你推薦啥。而對(duì)于一個(gè)創(chuàng)作者導(dǎo)向的平臺(tái)，社區(qū)屬性就會(huì)更強(qiáng)一些，這就是為什么快手上會(huì)有“老鐵經(jīng)濟(jì)”。
事實(shí)證明，推薦算法不是萬能的，在內(nèi)容分發(fā)上很難實(shí)現(xiàn)真正的公平和去中心化。而人的審美、趣味和需求，又是多維度的，既需要那種讓你感覺非常爽的內(nèi)容，也需要更高層次的內(nèi)容。就像馬斯洛的需求層次理論一樣，你既要滿足最基本的生理需求，也需要有社交尊重、價(jià)值實(shí)現(xiàn)等更高層次的需求。
像快手抖音上的這些美女、美食、搞笑、娛樂、旅游這種直接的感官刺激的泛娛樂內(nèi)容，通過算法就可以簡(jiǎn)單的實(shí)現(xiàn)推薦，大家在快手抖音上都可以得到滿足；而另外一種就是價(jià)值較高的趣味，如創(chuàng)業(yè)、投資、學(xué)習(xí)等，這種內(nèi)容不能直接依賴機(jī)器分享，而是需要社交關(guān)系圈層首先去做一些推薦和篩選。
所以說，社交推薦在理論上可以修正算法的單一化，讓內(nèi)容更加豐富和多維度。因此，視頻號(hào)是唯一有可能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容去中心分發(fā)的平臺(tái)。
15、我的視頻號(hào)開通了，卻不知道發(fā)些什么，應(yīng)該發(fā)些什么內(nèi)容好？
個(gè)人覺得，你開通視頻號(hào)以后至少可以發(fā)以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：
一、VLOG。這類記錄我們?nèi)粘Ｉ畹膬?nèi)容，在抖音、快手上，最不容易得到關(guān)注的，因?yàn)槲覀兌际瞧胀ㄈ?。但是這類內(nèi)容，可能在視頻號(hào)上并不會(huì)缺少觀眾，因?yàn)槲覀兊挠H朋好友、同學(xué)、同事都在這。即便沒有多少人看，這種展現(xiàn)我們?nèi)粘５腣LOG，基本的播放的基數(shù)還是有的，并且看這些內(nèi)容的，都是我們認(rèn)識(shí)的人。通過拍攝VLOG，可以與我們的親朋好友互動(dòng)，拍攝VLOG和發(fā)朋友圈一樣，都成為我們社交活動(dòng)的一部分。
二、好物分享。我在以前的文章中，無數(shù)次強(qiáng)調(diào)過，這屆消費(fèi)者最顯著的特征就是“愛種草拔草”。在消費(fèi)主義時(shí)代，商品都是被口碑驅(qū)動(dòng)的，大家在社交媒體上，也并不排斥關(guān)于商品的廣告和信息，只要這內(nèi)容足夠精準(zhǔn)。而在日常生活中，你感覺哪家化妝品比較好用，你感覺哪件衣服穿搭比較好看，你感覺哪個(gè)網(wǎng)紅店比較好吃，都可以拍攝成視頻，發(fā)在視頻號(hào)上。
三、知識(shí)分享。這類內(nèi)容，特別適合像黑馬哥這種做過公眾號(hào)，或者在某個(gè)領(lǐng)域具備一定專業(yè)知識(shí)的人。如果你是美食、親子、旅游、家居等方面的達(dá)人，可以把你知識(shí)用視頻的方式呈現(xiàn)，把知識(shí)分享給更多的人。
16、都說做短視頻要確定好自己的人設(shè)，我如何確定自己的定位？
很多人只想開通視頻，覺得視頻號(hào)可能是一個(gè)機(jī)會(huì)，但是你問他拍啥，他又一頭霧水。我看很多獲得視頻內(nèi)測(cè)的人，也是搞不清楚自己的定位，不知道拍些什么好。
在黑馬哥看來，在做視頻號(hào)之前，應(yīng)該了解自己的特長(zhǎng)，你是擅長(zhǎng)做旅游，還是擅長(zhǎng)做美食，還是擅長(zhǎng)親子教育，搞清楚自己到底要拍啥。一定搞清楚自己的定位，搞明白自己在哪個(gè)領(lǐng)域可以持續(xù)的產(chǎn)出內(nèi)容，才能夠把視頻號(hào)持續(xù)地運(yùn)營(yíng)下去。
確定自己定位最好的辦法，就是看看自己處于什么行業(yè)，自己的朋友圈里的人都看些什么，你朋友圈里的人最想看的內(nèi)容，至少可以在內(nèi)容發(fā)布以后冷啟動(dòng)。你的內(nèi)容先在圈子里打響，未來才能實(shí)現(xiàn)破圈。
17、如何給視頻號(hào)的內(nèi)容加上封面和字幕？
我再?gòu)?qiáng)烈地安利一下視頻編輯軟件“剪映”，雖然這是一款抖音旗下的產(chǎn)品，但是用起來的確很好用，很容易上手?？梢苑浅Ｈ菀椎亟o你的視頻加上封面和字幕，這個(gè)軟件還有一個(gè)字幕識(shí)別功能，導(dǎo)入視頻之后，可以自動(dòng)識(shí)別字幕，如果你的普通話標(biāo)準(zhǔn)的話，基本不用修改。還有一個(gè)功能非常強(qiáng)大，就是可以為你的視頻加上各種抖音神曲和BGM，讓你的視頻更加有活力。
18、未來視頻號(hào)怎么商業(yè)化？
雖然現(xiàn)在說視頻號(hào)的商業(yè)化還有點(diǎn)早，但可以暢想一下。像短視頻賺錢的三件套：廣告、直播打賞、帶貨，未來會(huì)在視頻號(hào)上一樣都不會(huì)少，但那都是MCN機(jī)構(gòu)和頭部紅人的菜。像一些草根或者素人開始的創(chuàng)作者，做哪類內(nèi)容最有可能掙錢呢？
我覺得應(yīng)該關(guān)注兩點(diǎn)，一是種草?，F(xiàn)在所有社交媒體，抖音、快手、微博、小紅書，甚至知乎都在推種草的內(nèi)容。因?yàn)殡S著社交媒體的發(fā)展，幾乎所有的平臺(tái)都意識(shí)到，品效合一、種草帶貨才是商業(yè)化的真正方向，廣告的瓶頸越來越明顯。而種草內(nèi)容，是最容易跟電商和全民帶貨承接的。
這也就不難理解，為什么在抖音、快手上賺錢最多的，都是一些跟好物分享和種草相關(guān)的垂類號(hào)。2019年抖音上的美妝類的賬號(hào)@化妝師繁子，在星圖上接了264單，總營(yíng)收超過3000萬，秒殺很多頭部大號(hào)。所以，像在穿搭、美妝、美食等領(lǐng)域有優(yōu)勢(shì)的達(dá)人，可以提前準(zhǔn)備好內(nèi)容，畢竟視頻號(hào)剛剛開始，還是有大把的機(jī)會(huì)。
另外一個(gè)點(diǎn)，就是知識(shí)付費(fèi)。微信上不是有這么多自媒體和大V嗎？不是有那么多人愛講課嗎？現(xiàn)在很多人的內(nèi)容，其實(shí)已經(jīng)具有一定的知識(shí)性和科普性，已經(jīng)有一分鐘微課堂的意思。如果將來把視頻號(hào)和直播打通，一些自媒體人有機(jī)會(huì)在知識(shí)付費(fèi)上獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
19、視頻號(hào)應(yīng)該采用多大比例？
視頻號(hào)很奇怪，既不是我們傳統(tǒng)的橫屏，也不是抖音的豎屏，而是在發(fā)布的時(shí)候有一個(gè)選擇框，可以把內(nèi)容框起來。我開始拍攝的時(shí)候，采用橫屏，感覺橫屏拍攝比較好。但是由于視頻號(hào)是信息流展示，你的內(nèi)容剛打開的時(shí)候，下一條視頻的標(biāo)題已經(jīng)露出來了。
所以，如果你是講課類視頻，其實(shí)可以采取橫屏拍攝，但是在視頻編輯的時(shí)候，可以選擇1比1的比例，字幕可以放在講課視頻的下面。這樣生成的視頻屏占比會(huì)高一些，內(nèi)容被播放和點(diǎn)贊的概率就大一點(diǎn)。
20、視頻號(hào)的內(nèi)容如何出圈？
大家都知道視頻號(hào)是一個(gè)很大的流量池，是一個(gè)出圈的好機(jī)會(huì)，但是并不是所有人都具有出圈的素質(zhì)和能力。所以說，大家在做內(nèi)容的時(shí)候，不要光想著出圈，而是先要做自己，先要在自己的圈層里打響，才有機(jī)會(huì)破圈。
況且，視頻號(hào)的內(nèi)容，也不是一個(gè)躺贏的平臺(tái)，你發(fā)布視頻以后，如果你不做分享，在你自己所屬的圈子里都得不到共鳴，是很難破圈的。所以，破圈之前，首先要在圈層里打響，才有機(jī)會(huì)破圈。任何時(shí)代，任何平臺(tái)上都還是要內(nèi)容為王。
21、微信為什么要做視頻號(hào)？
張小龍?jiān)?月份微信公開課的時(shí)候曾經(jīng)講過，微信在短內(nèi)容上是存在失誤的。他說微信犯了兩個(gè)錯(cuò)誤，一是微信公眾號(hào)只是存在PC端，大大限制了普通人創(chuàng)作內(nèi)容。再就是在短視頻和短內(nèi)容上，沒推出相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)和工具。而這個(gè)視頻號(hào)，其實(shí)就是一個(gè)亡羊補(bǔ)牢的產(chǎn)品，讓更多用戶可以很容易生產(chǎn)短視頻和短內(nèi)容。
而就在微信在短內(nèi)容上懈怠的同時(shí)，頭條系推出一系列的短視頻矩陣，最高峰的時(shí)候光短視頻就有抖音、西瓜視頻、火山小視頻，利用群狼效應(yīng)在短視頻里跑了出來。目前抖音已經(jīng)獲得4億日活，快手也有了3億日活，現(xiàn)在用戶使用短視頻的在線時(shí)長(zhǎng)越來越長(zhǎng)，已經(jīng)威脅到微信。
并且，這兩年大家在微信朋友圈、微信群里分享的短視頻越來越多，而這些內(nèi)容都來自抖音、快手等其他的平臺(tái)，這是微信和騰訊不想看到的，所以微信必須建立屬于自己的短視頻內(nèi)容生態(tài)。
22、騰訊不是做了微視和很多短視頻產(chǎn)品嗎，為什么一直做不起來？
微視可以說是生不逢時(shí)，起了一個(gè)大早，趕了一個(gè)晚集。微視2014年就推出了，推出了一個(gè)可以發(fā)8秒的短視頻產(chǎn)品，但那時(shí)候4G和WIFI還不普及，知道的用戶很少。在2017年抖音火了以后，微視又重啟爐灶。但是，一直跟在抖音的后面亦步亦趨，BGM、道具、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)都跟在人家后面模仿。
但是，泛娛樂這類內(nèi)容審美疲勞期很短，用戶不可能在抖音上跳了一禮拜的海草舞，再來你微視上跳一遍。由于微視內(nèi)容生態(tài)沒建立起來，再加上微信給予的支持力度又有限，就很難從這個(gè)領(lǐng)域殺出來了。
23、既然騰訊做了那么多短視頻產(chǎn)品都不成功，你看好視頻號(hào)嗎？
正如十點(diǎn)讀書林少所說，視頻號(hào)是微信和騰訊必須做成功的產(chǎn)品，馬化騰和張小龍都親自督戰(zhàn)，可以說微信和騰訊這次是ALL IN 視頻號(hào)。雖然騰訊也嘗試了一系列的視頻號(hào)，微視做了好幾年，騰訊也戰(zhàn)略投資了快手，但是騰訊還有一張王牌沒有打，那就是“微信”。而微信的張小龍，在短內(nèi)容上是非?？酥频?，遲遲沒有出牌。
從這次內(nèi)測(cè)的視頻號(hào)上，可以看出騰訊以及張小龍?jiān)谝曨l號(hào)上的決心。從入口上看，雖然只是內(nèi)測(cè)階段，但是視頻號(hào)在發(fā)現(xiàn)頁面的第二個(gè)圖標(biāo)，僅僅在“朋友圈”入口的下面，由此可見微信對(duì)視頻號(hào)的重視，視頻號(hào)已經(jīng)到了跟朋友圈并駕齊驅(qū)的意思。
不僅入口已經(jīng)“淺”到極致，在社交分享上也很便捷，即便是內(nèi)測(cè)階段，視頻號(hào)也可以分享到朋友圈，享受跟微視和快手一樣的待遇。而在分享給好友或者微信群的時(shí)候，內(nèi)容呈現(xiàn)的更好，已經(jīng)非常接近直接播放了?，F(xiàn)在視頻號(hào)分享到朋友圈，還只是以動(dòng)態(tài)和鏈接的形式去呈現(xiàn)，一旦形成穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)體系，視頻號(hào)的內(nèi)容直接在朋友圈里播放指日可待。
從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史來看，騰訊具有很強(qiáng)的紅利收割能力，游戲、視頻、新聞客戶端一路走過來，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。就連騰訊最不擅長(zhǎng)的電商，最后騰訊還投資了京東和拼多多。而現(xiàn)在這階段，又到了短視頻的紅利收割期，這時(shí)候騰訊肯定不會(huì)放著微信這個(gè)大殺器不使的。抖音、快手教會(huì)了所以中國(guó)人如何觀看和制作短視頻，那么下一步微信做了視頻號(hào)，大家都來微信視頻號(hào)上來發(fā)短視頻吧。
24、微信如果做社交短視頻，跟朋友圈小視頻又有什么區(qū)別？如果視頻號(hào)聚焦短視頻領(lǐng)域，又跟抖音快手有什么區(qū)別？
微信和抖快最大的不同，是抖快通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸納用戶，而微信從來不缺流量，只是想通過視頻號(hào)，給用戶一個(gè)創(chuàng)造短視頻的工具，生產(chǎn)出更多的短內(nèi)容來。視頻號(hào)也未必非要跟抖音快手區(qū)別，微信最強(qiáng)大的還是社交關(guān)系和社交屬性，社交關(guān)系會(huì)增強(qiáng)視頻的互動(dòng)量和粘性。
事實(shí)證明，算法不是萬能的，算法可以提高內(nèi)容篩選的效率，但并不能把社交關(guān)系沉淀，大家都是基于云內(nèi)容的云關(guān)系。沒有社交的短視頻，是無根之水。而微信，是最有可能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容去中心化分發(fā)的平臺(tái)。
25、微信的10億日活用戶，對(duì)微信做視頻號(hào)和短內(nèi)容有什么幫助？
微信有10億日活的用戶，這不僅是騰訊的家底，也幾乎囊括了所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶，這是中國(guó)任何互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都不能比擬的。利用微信的社交紅利，在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的電商領(lǐng)域，也可以孵化出一個(gè)拼多多來，為啥就不能孵化出一個(gè)短視頻平臺(tái)。我并不是神話微信，想想在10億日活用戶里，十分之一的用戶每天發(fā)一個(gè)VLOG，那就是一億日活，就可以進(jìn)短視頻前三了。
26、微信的社交分享，對(duì)視頻號(hào)來說有哪些紅利？
啥叫社交流量，社交流量就是微信的對(duì)話框，是微信群。我們每個(gè)人幾乎所有的社交都在微信上進(jìn)行了，所以離開了微信，就沒有社交流量可言。而對(duì)于視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者來說，由于有微信的社交流量，這就讓你的短視頻的內(nèi)容，有了播放基數(shù)。
你拍的視頻再爛，怎么說也有幾百個(gè)好友，也可以發(fā)發(fā)朋友圈，可以分享到微信群，讓你的親朋好友看見，不至于你的視頻沒人看。如果視頻號(hào)的內(nèi)容的確很好，你的內(nèi)容就會(huì)很容易地在各個(gè)微信群和好友對(duì)話框里流轉(zhuǎn)。這要比你把抖音視頻下載下來，再傳到微信群里去，便捷多了。
27、微信擁有社交關(guān)系鏈，對(duì)內(nèi)容分發(fā)有什么優(yōu)勢(shì)？
對(duì)于短視頻而言，抖音的短視頻的確很好看，是機(jī)器算法篩選出來的爆款內(nèi)容。但機(jī)器算法有一個(gè)問題，就是內(nèi)容距離用戶比較遠(yuǎn)，炫酷是炫酷、好看是好看，但是好像這些內(nèi)容距離用戶還是比較遠(yuǎn)，跟用戶沒有社交關(guān)聯(lián)。用戶只是關(guān)注內(nèi)容，并不關(guān)注發(fā)視頻的人到底是誰？
雖然看似抖音達(dá)人的粉絲很多，但是社交關(guān)系并沒有沉淀，大家也就是看個(gè)熱鬧。另外，機(jī)器算法的內(nèi)容會(huì)越來越單一，內(nèi)容越來越趨于同質(zhì)化，久而久之會(huì)對(duì)用戶形成“信息繭房”，同質(zhì)化的內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。
而視頻號(hào)就不一樣了。中國(guó)用戶在微信上，有完整的的社交關(guān)系鏈，你的親戚朋友、好友、同學(xué)甚至前任女友，都在這個(gè)關(guān)系鏈上。如果你在視頻號(hào)上，刷到你前任女友的視頻，雖然她沒有抖音上的一些小姐姐好看，但是哪個(gè)帶給你的沖擊、跟你的關(guān)聯(lián)會(huì)強(qiáng)一些？
顯然是前者。并且，現(xiàn)在的年輕人，玩視頻已經(jīng)玩的非常溜了，大有用視頻代替照片的趨勢(shì)，以后大家用視頻發(fā)朋友圈，也不是沒有可能的。所以，這次微信在入口上，已經(jīng)把視頻號(hào)提到跟朋友圈并駕齊驅(qū)的位置。
28、抖音在內(nèi)容生態(tài)和用戶體驗(yàn)上，具有哪些優(yōu)勢(shì)？
當(dāng)然，已經(jīng)拿到4個(gè)億日活的抖音，也并非等閑之輩。
首先，抖音視頻采用豎屏全屏展示，沉浸感更強(qiáng)，代表著一種短視頻的發(fā)展潮流。再就是，抖音通過算法和智能推薦，可以快速把最優(yōu)勢(shì)和最有質(zhì)感的內(nèi)容給篩選出來，按照標(biāo)簽推薦給相應(yīng)用戶，也已經(jīng)建立了一種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選和內(nèi)容分發(fā)的機(jī)制。同時(shí)，抖音具有比較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力，可以通過強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，發(fā)起各種抖音挑戰(zhàn)、研發(fā)各種好玩的道具，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，抖音還是具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
還有一點(diǎn)，經(jīng)過近四年的發(fā)展，抖音已經(jīng)依托MCN機(jī)構(gòu)、紅人搭建了相對(duì)完整的內(nèi)容體系，建立起自己一定的內(nèi)容護(hù)城河。所以，抖音在泛娛樂領(lǐng)域，已經(jīng)確定了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，微信視頻號(hào)短期內(nèi)很難趕超，只能通過社交短視頻和內(nèi)容分發(fā)，才有可能另辟蹊徑。
29、如何看未來短視頻行業(yè)的格局？
我斗膽預(yù)測(cè)一下，未來短視頻行業(yè)很可能三分天下。抖音已經(jīng)擁有4億日活，在泛娛樂領(lǐng)域已經(jīng)確立了自己的地位，這塊優(yōu)勢(shì)頭條系應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)保持?？焓忠材孟?億日活，在下沉市場(chǎng)也站穩(wěn)了腳跟，它的那個(gè)領(lǐng)域別人也很難殺進(jìn)去。
而剩下的份額，可能就是給視頻號(hào)留著的，抖音、快手已經(jīng)教大家學(xué)會(huì)了如何去拍攝制作短視頻，剩下的就是到視頻號(hào)上來發(fā)視頻了。而視頻號(hào)再加上騰訊投資的快手，騰訊系未來可能還會(huì)吃掉短視頻三分之二的份額。
30、視頻號(hào)已經(jīng)內(nèi)測(cè)了一個(gè)多月了，你對(duì)它的未來怎么看？
我參與視頻號(hào)內(nèi)測(cè)也已經(jīng)有一段時(shí)間了，剛開始的時(shí)候，大部分人對(duì)視頻號(hào)無動(dòng)于衷，隨著周圍開通的人越來越多，許多人對(duì)視頻號(hào)的熱情又高漲起來。雖然現(xiàn)在平臺(tái)功能還是比較簡(jiǎn)陋，算法也有待完善，但是我個(gè)人對(duì)視頻號(hào)的看法，跟一個(gè)月之前一樣，還是比較看好的。
并且，隨著越來越多的明星、媒體、MCN機(jī)構(gòu)、頭部網(wǎng)紅、投資人等個(gè)體的加入，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)逐步建立起來。接下來，就是要優(yōu)化算法，能夠把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容篩選出來，并且實(shí)現(xiàn)真正去中心化的分發(fā)，讓再小的人都有自己品牌，這對(duì)微信應(yīng)該是一個(gè)挑戰(zhàn)。
最后，再無恥地安利一下自己的視頻號(hào)，視頻號(hào)搜索：黑馬良駒，大家一起抓住視頻號(hào)的紅利。
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講得很全面很清楚
微信視頻號(hào) 依舊是廢物 功能簡(jiǎn)陋就不說了 推薦的內(nèi)容那能看嗎？而且好多都是搬運(yùn)過來的 失望
什么狗屁文章