疫情之下，奢侈品牌紛紛尋求突圍，扎堆轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。
鈦媒體獨(dú)家獲悉，今日Prada集團(tuán)旗下核心品牌Prada已正式在天貓開店，另一品牌miumiu的天貓旗艦店也將于近期開業(yè)。登錄Prada官方旗艦店可以看到，店內(nèi)包含男女成衣、包袋和鞋履多個(gè)品類，價(jià)格從幾千到上萬不等。
跟一般奢侈品開店，先引入美妝、香水等客單價(jià)較低的品類試水，再逐步切入成衣、皮具等更具代表性的模式不同，Prada上天貓一下子就搬來了旗下最具代表性的成衣品類，還首發(fā)了兩件新品——男女款包袋限定禮盒。
與以往的銷售庫存的方式不同，這次Prada一上線就首發(fā)了新品。
Prada入駐天貓
鈦媒體認(rèn)為，這并非巧合，奢侈品大本營意大利和法國已經(jīng)成為疫情的重災(zāi)區(qū)，嚴(yán)重影響了歐洲奢侈品牌的正常經(jīng)營。
根據(jù)意大利衛(wèi)生部當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月12日公布的數(shù)據(jù)，意大利較前一天新增2651例確診病例，累計(jì)確診病例數(shù)達(dá)到15113例，累計(jì)死亡病例超過1000例。
目前，Gucci、Fendi、Celine等多個(gè)奢侈品牌意大利門店暫停營業(yè)。法國奢侈品牌門店也開始縮短營業(yè)時(shí)間。意大利奢侈品牌Giorgio Armani則宣布，暫時(shí)關(guān)閉其在米蘭的豪華酒店、餐廳和所有精品店，品牌原定于4月19日至20日在迪拜舉辦的度假系列大秀也被推遲至11月舉辦。
由于中國市場(chǎng)一直是歐洲奢侈品牌加碼的首選，因此越來越多的奢侈品品牌開始加速轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上零售。據(jù)鈦媒體了解，開年以來，已經(jīng)有卡地亞、kenzo等多個(gè)品牌扎堆上天貓開店。
知名研究機(jī)構(gòu)尼爾森日前發(fā)布報(bào)告稱，67%的零售商表示將大力拓展線上渠道。報(bào)告以非典時(shí)期的零售變化為參考，認(rèn)為此次新冠肺炎疫情過后很有可能會(huì)迎來一波消費(fèi)反彈，經(jīng)歷了疫情考驗(yàn)的零售業(yè)也正醞釀著變革與機(jī)遇。
實(shí)際上，即便處在疫情之中，中國市場(chǎng)已經(jīng)證明線上零售的潛力。根據(jù)天貓方面提供的數(shù)據(jù)，在剛剛過去的天貓38女王節(jié)，整體銷售額遠(yuǎn)超去年，超過2萬個(gè)品牌銷售額同比增長超過100%。
就在“38”前夕，雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個(gè)頂級(jí)美妝品牌破記錄，突破上線天貓以來的最好銷售記錄。
另外，隨著疫情在中國漸漸控制和消退，從電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)看，奢侈品的報(bào)復(fù)性消費(fèi)正在逐漸爆發(fā)。
據(jù)天貓2月首場(chǎng)商家扶持計(jì)劃“暖春戰(zhàn)疫”數(shù)據(jù)顯示，天貓奢侈品業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，高端手表眼鏡同比增長了220%，珠寶飾品增長了132%。
業(yè)內(nèi)人士分析指出：這或許是一個(gè)行業(yè)洗牌的機(jī)會(huì)。線上市場(chǎng)的重要性從未比此刻顯得更清晰。而公關(guān)咨詢公司Reuter Communications在最新報(bào)告也表示，“雖然現(xiàn)在不是奢侈品牌積極推廣的時(shí)機(jī)，但卻是積極參與的時(shí)機(jī)。”
由于黑天鵝事件的爆發(fā)，過去這段時(shí)間我們可以看到，從奢侈品商、品牌門店、餐飲店到批發(fā)市場(chǎng)，沒有什么門店不在考慮做離店銷售，數(shù)字化正漸漸成為一種共識(shí)。（本文首發(fā)鈦媒體，作者 | 高夢(mèng)陽）
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