文｜靠譜二次元（ID:kpACGN），作者｜Soda
2020年正在回歸正軌，大眾關(guān)注點(diǎn)也逐漸分散至各行各業(yè)2019年的整體表現(xiàn)，并為2020年的業(yè)務(wù)復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。
對(duì)于游戲行業(yè)而言，版號(hào)恢復(fù)開放的背景下，2019年整體回暖，尤其是二次元手游爆款頻出，備受關(guān)注。
而具體來看，收入一直是行業(yè)最關(guān)心的話題?？孔V編輯部根據(jù)B站UP主@國(guó)產(chǎn)二次元手游觀察 發(fā)布的視頻《國(guó)產(chǎn)二次元手游2019年度收入大榜》《國(guó)產(chǎn)二次元手游2018年度收入大榜》（下稱：收入大榜）數(shù)據(jù)，以及其他多個(gè)數(shù)據(jù)源的信息對(duì)比整理。
我們發(fā)現(xiàn)：2019年二次元手游總收入有大幅增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超移動(dòng)游戲收入的平均增幅；在國(guó)內(nèi)上線超過一年的頭部游戲在海外表現(xiàn)強(qiáng)勁，也有專注海外發(fā)行的游戲收入表現(xiàn)不錯(cuò)；騰訊、網(wǎng)易霸權(quán)明顯，但突圍機(jī)會(huì)依然存在……接下來，我們逐一分析。
根據(jù)B站UP主@國(guó)產(chǎn)二次元手游觀察 視頻的數(shù)據(jù)，以百萬收入為門檻，2019年、2018年分別有55款、33款二次元手游上榜。
其中，統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的2019年國(guó)產(chǎn)二次元手游累計(jì)收入突破200億，總計(jì)223億，而2018年累計(jì)收入僅有132億。
國(guó)產(chǎn)二次元手游收入榜單
根據(jù)Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)，2019年全球移動(dòng)游戲游戲市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)為14.8%。而根據(jù)上述統(tǒng)計(jì)，忽略年收入低于百萬的部分二次元手游，2019年國(guó)產(chǎn)二次元手游的累計(jì)收入相比2018年增長(zhǎng)超68.9%，漲幅驚人。
可見，二次元手游確實(shí)是有較大發(fā)展空間、值得被各大游戲廠商關(guān)注的細(xì)分品類。
另外，雖然2019年Top10游戲的平均收入比2018年Top10游戲提升了45%，但Top10游戲的總收入由2018年的96.2%下降到2019年的82.9%，說明在市場(chǎng)擴(kuò)大、收入增長(zhǎng)的背景下，頭部效應(yīng)正在減弱，留給新二次元手游的機(jī)會(huì)正在增加。
這也側(cè)面驗(yàn)證了版號(hào)政策對(duì)國(guó)產(chǎn)二次元手游的促進(jìn)作用。2019年的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）上，中宣部出版局局長(zhǎng)郭義強(qiáng)表示，國(guó)家新聞出版署加強(qiáng)審批管理，強(qiáng)化內(nèi)容審核，對(duì)棋牌、捕魚等涉賭游戲以及宮斗、官場(chǎng)等題材游戲進(jìn)行嚴(yán)控。
從2019年的版號(hào)審批情況來看，監(jiān)管部門對(duì)游戲品質(zhì)有了更嚴(yán)格的要求。二次元手游在故事背景、美術(shù)設(shè)計(jì)等方面的投入較高，游戲質(zhì)量有一定保障，題材上也比較安全，過審幾率顯然更高。
根據(jù)收入大榜的數(shù)據(jù)，目前在海外收入表現(xiàn)最好的10款游戲產(chǎn)品，有9部為2019年之前就上線的作品。國(guó)產(chǎn)二次元手游想要在海外賺大錢，需要成熟的作品，也需要成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
國(guó)產(chǎn)二次元手游海外收入
尤其對(duì)于進(jìn)入穩(wěn)定期的國(guó)產(chǎn)二次元手游，利用既有的經(jīng)驗(yàn)和成熟的版本出海，開拓新的收入機(jī)會(huì)，能有效延長(zhǎng)游戲的生命周期。
比如，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線超2年的《碧藍(lán)航線》、《奇跡暖暖》、《少女前線》等游戲，目前海外收入已逐漸超過國(guó)內(nèi)收入，并憑借著全球總收入保持在收入大榜的前列。
和國(guó)產(chǎn)頭部游戲產(chǎn)品動(dòng)輒數(shù)十億的海外收入規(guī)模相比，目前二次元手游的海外收入部分還有很大的提升空間。
但對(duì)于非頭部開發(fā)商來說，如果成本控制得當(dāng)，并有一定的海外資源，那么布局海外市場(chǎng)也有機(jī)會(huì)。比如拾夢(mèng)文化與日本女性向IP創(chuàng)作公司Rejet合作推出游戲《執(zhí)劍之刻》，也取得了不錯(cuò)的海外成績(jī)。
從收入大榜Top20來看，無論是制作還是發(fā)行，騰訊、網(wǎng)易霸權(quán)位置穩(wěn)固。
其中騰訊游戲的多款日本S級(jí)動(dòng)漫IP改編游戲都有著不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，長(zhǎng)期合作趨勢(shì)明顯。網(wǎng)易憑借《陰陽(yáng)師》IP打造的《陰陽(yáng)師：百聞牌》排位飆升，也充分證明了其在二次元手游市場(chǎng)的影響力。
國(guó)產(chǎn)二次元手游開發(fā)商Top20
國(guó)產(chǎn)二次元手游開發(fā)商Top20
但市場(chǎng)尚未定局，《明日方舟》充分證明了新玩家也有沖爆款的機(jī)會(huì)，開發(fā)和發(fā)行商鷹角網(wǎng)絡(luò)作為一家成立不到3年的公司，用「二次元+塔防」玩法破局，打造了2019年國(guó)產(chǎn)手游領(lǐng)域的驚喜作品。
此外，2019下半年上線的二次元手游《戰(zhàn)雙帕彌什》也表現(xiàn)出沖擊頭部的潛力，雖然上線初期遭遇了一些波折，但通過之后的誠(chéng)意運(yùn)營(yíng)策略，上線2個(gè)月就沖進(jìn)了收入大榜的前列。
從收入大榜來看，2019年內(nèi)上線付費(fèi)的游戲和2019年之前上線的游戲數(shù)量基本持平。
收入超百萬二次元手游數(shù)量
值得關(guān)注的是，收入Top20游戲中有多部游戲?yàn)?019年下半年上線，僅僅用半年的時(shí)間就達(dá)到了其它游戲一年的收入水平，也有《陰陽(yáng)師：百聞牌》這種僅用一個(gè)月的時(shí)間就沖進(jìn)Top20游戲的作品出現(xiàn)。
整個(gè)二次元手游的質(zhì)量、規(guī)模以及迭代頻率都在加速提升，如果2020年游戲版號(hào)發(fā)放較為順利的話，二次元手游勢(shì)必會(huì)成為增長(zhǎng)最迅速的游戲品類市場(chǎng)。
不過由于運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足，版號(hào)發(fā)放較晚等問題，也有二次元手游上線不久就選擇了停服下線，確實(shí)令人遺憾。
2020年初，受春節(jié)檔和疫情的影響，手機(jī)游戲前兩個(gè)月收入看好。一直以來，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲流量馬太效應(yīng)明顯，大部分玩家的游戲注意力集中在幾款“全民爆款”上。
從近兩個(gè)月下載量和暢銷榜的數(shù)據(jù)觀察，大部分流量和口碑也確實(shí)被王者、吃雞、棋牌休閑類游戲吸引，但仍有多款二次元手游穩(wěn)定在榜。
“二次元”標(biāo)簽或許在一定程度上限制了二次元手游出圈，此前，重運(yùn)營(yíng)、高開發(fā)成本也讓游戲行業(yè)不少?gòu)S商對(duì)二次元手游保持觀望態(tài)度。
但隨著《陰陽(yáng)師》、《崩壞》系列、《明日方舟》、《閃耀暖暖》等強(qiáng)渠道、重運(yùn)營(yíng)、高質(zhì)量的游戲逐漸進(jìn)入國(guó)產(chǎn)手游頭部行列，更多游戲開發(fā)商也看到了二次元手游的潛力。
另一方面，市場(chǎng)和玩家也對(duì)游戲的質(zhì)量有了更強(qiáng)的識(shí)別力和更高的要求，有些開發(fā)商、發(fā)行方缺乏對(duì)二次元手游的基本了解與尊重，妄想投機(jī)，簡(jiǎn)單換皮就匆忙上線，這樣的游戲很快就會(huì)淘汰，不僅浪費(fèi)了版號(hào)，收入也沒覆蓋成本，得不償失。
經(jīng)過2019年一整年的調(diào)整后，游戲廠商逐漸適應(yīng)了版號(hào)發(fā)放節(jié)奏，二次元手游質(zhì)量穩(wěn)步提升。我們也期待，更多優(yōu)質(zhì)的游戲開發(fā)商在看到優(yōu)質(zhì)二次元手游的樂觀收入后，愿意將“二次元”這一品類作為重點(diǎn)且長(zhǎng)線的研發(fā)方向，推出更多優(yōu)秀的游戲作品。
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