鈦媒體注：3月9日，搜狐公司公布了2019年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。受疫情影響，此次財(cái)報(bào)發(fā)布后，搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)通過(guò)搜狐視頻直播對(duì)財(cái)報(bào)進(jìn)行了解讀。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，搜狐集團(tuán)第四季度搜狐營(yíng)收4.90億美元，同比增長(zhǎng)5%；全年總收入為18.5億美元，同比增長(zhǎng)2%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，第四季度剔除與公司核心業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的投資減值影響后，歸于搜狐公司凈利潤(rùn)為700萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈；搜狐集團(tuán)全年虧損從2018年的2.07億美元減少到9300萬(wàn)美元，減虧55%。
目前，搜狐業(yè)務(wù)包括PC搜狐網(wǎng)、手機(jī)搜狐網(wǎng)、搜狐新聞客戶端、搜狐視頻、狐友等，被稱作“五朵金花”。此外，還持有70%左右暢游的股和30%左右搜狗的股份。
從細(xì)分業(yè)務(wù)來(lái)看，搜狐公司2019年第四季度在線廣告總收入（包括品牌廣告和搜索及搜索相關(guān)業(yè)務(wù)廣告收入）為3.16億美元，較2018年同期及上一季度均下降5%。
其中，第四季度品牌廣告收入為4200萬(wàn)美元，較2018年同期下降27%，較上一季下降10%。下降原因主要是由于門戶及視頻廣告業(yè)務(wù)收入下降。此外，搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)收入為2.75億美元，較2018年同期下降1%，較上一季度下降5%。
在線游戲收入則表現(xiàn)強(qiáng)勁，收入為1.32億美元，較2018年同期增長(zhǎng)40%，較上一季度增長(zhǎng)22%。同比和環(huán)比增長(zhǎng)主要是由于天龍榮耀版手游的貢獻(xiàn)，以及本季度內(nèi)容更新和促銷活動(dòng)帶來(lái)的包括天龍八部端游和經(jīng)典版天龍手游在內(nèi)的老游戲的表現(xiàn)提升。
張朝陽(yáng)介紹，搜狐從2018年Q4 7500萬(wàn)美元的虧損減到2019 Q4 的4600萬(wàn)美元，第四季度一個(gè)季度減少了接近3000萬(wàn)美元的虧損；2018年全年集團(tuán)層面不算兩個(gè)分公司，媒體、視頻實(shí)際上也是虧損的，虧損了3.26億美元。2019年不止第四季度減虧，第一、二、三、四季度共減虧2.46億美元，比3.26億美元減了8000萬(wàn)美元。正是因?yàn)榧瘓F(tuán)層面大幅減虧，加上暢游、搜狗還算不錯(cuò)的貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了700萬(wàn)盈利。
對(duì)于搜狐集團(tuán)盈利，張朝陽(yáng)在直播中介紹，搜狐主要是做對(duì)了四件事：減虧、渠道成本、內(nèi)容成本降低的情況下保持用戶群規(guī)模不縮反漲，通過(guò)創(chuàng)造性的營(yíng)銷使得品牌廣告能夠保持住。
據(jù)他介紹，“五朵金花”中資訊、媒體和視頻，2019年實(shí)現(xiàn)如何在渠道成本減少的情況下保持用戶群不降，需要產(chǎn)品的創(chuàng)新以及更好的內(nèi)容報(bào)道。
“搜狐號(hào)在2019年獲得比較大的發(fā)展，整個(gè)手機(jī)搜狐網(wǎng)的流量漲得不錯(cuò)，新聞客戶端能穩(wěn)住。回顧2019年我們做了很多事，從?；ù筚?、校草大賽、AI峰會(huì)、5G峰會(huì)等等做了很多創(chuàng)造性的營(yíng)銷，使得廣告商踴躍參加。成本降低的情況下，讓用戶群規(guī)模不降反增，同時(shí)使得廣告能夠穩(wěn)住。即使在新冠肺炎來(lái)臨之前，我們有點(diǎn)逆勢(shì)成長(zhǎng)。”他說(shuō)。
視頻方面，張朝陽(yáng)稱搜狐在網(wǎng)絡(luò)劇制作方面投入并不是很大，但是歷史上做了很多劇，有效的營(yíng)銷使得這些劇被更好地消費(fèi)，視頻也在走向短視頻和直播的角度，也是同樣的概念。視頻內(nèi)容的成本在降低的情況下，保障用戶群規(guī)模不縮小，而同時(shí)能夠提高付費(fèi)收入。
目前，搜狐的媒體業(yè)務(wù)和視頻業(yè)務(wù)還處在花錢階段，但成本控制有效，虧損也在大幅減少。他表示，減虧還是在成本降低的情況讓收入不降，自然出現(xiàn)減虧，這個(gè)趨勢(shì)在2020年繼續(xù)下去。
“相信2020年我們的虧損不會(huì)像2019年，游戲和搜狗的收入是正的，如果沒(méi)有疫情2020年每個(gè)季度都可能是盈利的，新冠肺炎帶來(lái)了不確定性。 ”他說(shuō)。
張朝陽(yáng)在財(cái)報(bào)解讀會(huì)上表示，這次疫情的到來(lái)，很多個(gè)人可能擔(dān)心收入減少、工作機(jī)會(huì)等，企業(yè)也會(huì)焦慮會(huì)不會(huì)倒閉，畢竟那么多員工的工資要發(fā)。近2個(gè)多月來(lái)，多數(shù)人可能生活在不確定和焦慮狀態(tài)中，“但是，越是在這種情況，越是勤奮努力工作。”
疫情期間，在線醫(yī)療、在線教育、在家辦公等成為大熱行業(yè)，采訪中被問(wèn)及會(huì)不會(huì)涉足這些行業(yè)時(shí)，張朝陽(yáng)回答稱，目前搜狐不打算涉足在線教育、在線醫(yī)療領(lǐng)域。
談到疫情對(duì)于公司的影響時(shí)，張朝陽(yáng)表示，在疫情期間，公司品牌廣告受到打壓，但是產(chǎn)品方面獲得比較快速的迭代，“我們的流量反倒成長(zhǎng)得還不錯(cuò)，希望能夠在這幾個(gè)領(lǐng)域有比較快速的進(jìn)展，等到復(fù)工之后業(yè)務(wù)上能夠有反彈。”
2003年非典之后，很多線下行業(yè)遭受了極大的考驗(yàn)，而“網(wǎng)上購(gòu)物”則加速闖進(jìn)了大眾的視野。對(duì)此，張朝陽(yáng)表示，這次疫情之后更看好直播業(yè)務(wù)。
“因?yàn)橐咔槿烁酥g開(kāi)必須保持距離，我們不出去聚餐了，也不去卡拉OK唱歌，也不去各種party，凡是多人聚會(huì)的地方我們有點(diǎn)猶豫。很多情況下既然互聯(lián)網(wǎng)以及影像和直播傳播的產(chǎn)品做得越來(lái)越方便，這時(shí)候想點(diǎn)對(duì)點(diǎn)之間聊聊天用視頻直播聊天，更多的是很多人想表達(dá)。我觀察到很多人憋不住了，現(xiàn)在都開(kāi)始開(kāi)直播了，直播是催生的一個(gè)新的生活方式。”他說(shuō)。
目前，搜狐集團(tuán)已經(jīng)有50%的人恢復(fù)工作，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)講，不到現(xiàn)場(chǎng)復(fù)工對(duì)工作的影響不大。“網(wǎng)絡(luò)公司確實(shí)比較有優(yōu)勢(shì)，我們?cè)谝咔槠陂g春節(jié)期間以及之后的一個(gè)多月里面都在工作，經(jīng)理級(jí)別以上的先復(fù)工，保證公司的辦公區(qū)人的密度降低，一般員工都呆在家里，并沒(méi)有影響工作，反倒某些方面在軟件開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品技術(shù)方面使得每個(gè)人效率更高。”張朝陽(yáng)說(shuō)。
2020年，搜狐的戰(zhàn)略是把產(chǎn)品創(chuàng)新和對(duì)用戶群的拉動(dòng)等基礎(chǔ)做得更好，等到復(fù)工之后，這會(huì)使搜狐處于比較有利的位置。
張朝陽(yáng)此前曾多次表示，在2019年認(rèn)真做公司、花的時(shí)間比以前都長(zhǎng)。談及對(duì)2019年工作的評(píng)價(jià)，他表示，2019年開(kāi)足馬力工作，確實(shí)比2018年要好。“2018年打60分，2019年打80分，希望2020年打85分。”
（本文首發(fā)鈦媒體，作者 | 武楓葉）
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