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文丨娛樂獨角獸，作者丨周銳
國內(nèi)電影市場在新型肺炎的影響下進入停擺階段，而對好萊塢電影制片廠們而言，中國票房市場的缺席成了2020年的第一個沖擊。
2月5日凌晨，迪士尼發(fā)布2020財年第一季度（2019年10月1日- 12月28日）財報，財報顯示，該季度迪士尼實現(xiàn)營業(yè)收入208.6億美元，相比去年同期增長36.3%，歸屬公司的凈利潤為21.07億美元，與去年同期的28億美元相比下降23%，報告期內(nèi)，迪士尼實現(xiàn)每股收益1.53億美元，同比下降17%。
財報發(fā)布當(dāng)天，美股市場上迪士尼略有上漲，最終收盤時股價下跌2.32%。
這份數(shù)據(jù)對于全球最大的娛樂帝國而言喜憂參半。喜的是迪士尼雖然處在增收不增利的狀態(tài)，但是營收和利潤均超過了市場預(yù)期；憂的則是，流媒體高營收與高成本之間形成的冰火兩重天。
而透過數(shù)據(jù)，公眾擔(dān)心的真正問題是國內(nèi)疫情之下，迪士尼2020年財報第二季度可能出現(xiàn)的頹勢。隨著新型肺炎疫情的擴大，國內(nèi)電影、旅游等消費行業(yè)進入停閉狀態(tài)，迪士尼國內(nèi)的電影票房、主題樂園等收入都面臨削減的可能。
從1月底開始，上海、香港迪士尼公園、迪士尼小鎮(zhèn)等已經(jīng)宣布停閉。疫情下國內(nèi)電影市場的“急剎車”，讓原本2、3月陸續(xù)入場的進口電影也無處安放，迪士尼顯示國內(nèi)定檔3月27日的真人版《花木蘭》能否如期上映還有待觀察。
實際上，這也不僅僅是迪士尼的憂慮，而是好萊塢制片廠都將面臨的問題。暫且不提主題樂園，僅從電影市場而言，2020年最初春節(jié)后確認引進的進口片單中包括環(huán)球影業(yè)出品發(fā)行的《多力特的奇幻冒險》《1917》（買斷）、索尼的《小婦人》《絕地戰(zhàn)警3：疾速追擊》、福斯的《喬喬的異想世界》（藝聯(lián)上映）等。
現(xiàn)在這些電影上映時期都顯得飄忽不定，失去中國票房市場的助力，電影全球票房紅利少了不少。
2020年這場開局，好萊塢制片廠們面對的不止是美國“超級碗”的噩夢周末，還有被動失去的中國市場。
迪士尼2020財年第一季度財報顯示，迪士尼總營收增長超過了40%，其中傳媒網(wǎng)絡(luò)收入和主題公園、體驗及周邊收入仍然是迪士尼收入的“基本盤”。
媒體網(wǎng)絡(luò)收入達到73.6億美元，同比增長24.3%，高于市場預(yù)期，這是由于2019年迪士尼與福斯之間713億美元的收購生意產(chǎn)生的資本收入。迪士尼主題公園、體驗及周邊收入為74億美元，同比增長為8.4%，作為迪士尼的傳統(tǒng)營收業(yè)務(wù)，主題樂園收入增速并不高。
而由于《星球大戰(zhàn)9:天行者崛起》和《冰雪奇緣2》兩部電影全球票房突破10億美元，迪士尼影視娛樂業(yè)務(wù)營收38億美元，相比去年同期增長108%。?
值得注意的是迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)，2019年11月上線的流媒體Disney+，迪士尼全線IP資源傾注到這個新平臺，從各類迪士尼、皮克斯經(jīng)典IP電影、影視劇集，到漫威新開發(fā)的《獵鷹與冬兵》《旺達與幻視》《洛基》等衍生劇，有意與流媒體巨頭Netflix一爭高下。
結(jié)果并沒有讓人失望。數(shù)據(jù)顯示，上線僅兩個月左右，Disney+平臺的付費訂閱用戶數(shù)達到2650萬，高于市場預(yù)期的2500萬。迪士尼旗下的另外兩大流媒體服務(wù)ESPN+和Hulu訂閱用戶分別達到660萬和3040萬。這與Netflix全球1.67億（截止2019年Q4）的付費訂戶總數(shù)還有差距，但是增速喜人。
報告期內(nèi)Disney+、 Hulu、ESPN+促使迪士尼消費者&國際業(yè)務(wù)收入達到39.9億美元，同比增長334.3%。
如果只看流媒體用戶，營收增長的話，這個成績相當(dāng)亮眼。但與此前擴張時期的Netflix一樣，流媒體前期為了獲得用戶市場，擺脫不了高額的內(nèi)容投入成本與獲客成本，尤其迪士尼入局時流媒體市場上除了巨頭Netflix，還有亞馬遜、APPLE TV等平臺，原創(chuàng)內(nèi)容與價格為基礎(chǔ)的“軍備競賽”從迪士尼踏入市場的那一刻就開始了。
Disney+的高營收伴隨著高成本，財報數(shù)據(jù)顯示，該季度流媒體業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損幅度達到了6.9億美元，是去年同期的5倍。
Disney+的內(nèi)容投入，擴大了成本支出。這還只是開始，參考Netflix投入成本，此后迪士尼的流媒體投入將持續(xù)增加。根據(jù)BMO Capital Markets的最新估計，2020年奈飛在原創(chuàng)內(nèi)容制作方面將花費173億美元，至2028年，奈飛每年將在其原創(chuàng)內(nèi)容上投入約260億美元。
同時，迪士尼給出了相對低廉的會員價格，Disney+的套餐價格為6.99美元/月、69.99美元/年，單月價格比Netflix最便宜的套餐價格8.99美元/月更低。
高投入與低定價，讓迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)增收不增利，而這種狀態(tài)有說法認為將持續(xù)一年。這也是迪士尼讓人憂慮的原因，在媒體網(wǎng)絡(luò)、主題樂園兩大主要收入都進入相對緩慢增長期后，流媒體一直被視為迪士尼收入新的增長點，而現(xiàn)在這個增長點確實顯示出了相當(dāng)?shù)乃俣?，但卻沒有產(chǎn)生實際上的紅利。
另一方面，是迪士尼作為基石的主題樂園收入，面臨著未知的風(fēng)險。國內(nèi)疫情突如其來，防疫時期國內(nèi)各類線下娛樂消費產(chǎn)業(yè)進入冷淡期，其中迪士尼樂園的關(guān)停無疑是一個具象化代表。隨著上海、香港迪士尼樂園的暫時關(guān)停，迪士尼迅速感知到中國市場萎靡產(chǎn)生的影響。
迪士尼首席財務(wù)官克里斯汀·麥卡錫(Christine McCarthy)在電話會議上表示，樂園的關(guān)閉預(yù)計將對迪士尼第二季度總收益產(chǎn)生影響，凈利潤或?qū)⑻潛p1.75億美元，上海迪士尼公園將虧損約1.35億美元，香港迪士尼公園將虧損約4000萬美元。
除了主題樂園，迪士尼還需要擔(dān)憂的問題是電影市場上中國市場的不可知因素。
此前迪士尼真人版《花木蘭》一直在國內(nèi)擁有相當(dāng)?shù)娜藲鉄岫?，全國老幼皆知耳熟能詳?shù)墓适翴P，劉亦菲主演，鞏俐、李連杰等國際影星加持的主創(chuàng)陣容，迪士尼第一位華人公主，這些因素下，《花木蘭》此前海報、預(yù)告等物料公布時，都在全球范圍內(nèi)引起討論。
一切安排也很順利，電影定檔3月27日美國國內(nèi)同步上映，但現(xiàn)在出現(xiàn)了變故。國內(nèi)電影市場停擺，院線暫時關(guān)閉，整個春節(jié)假期電影行業(yè)給出的是《囧媽》《肥龍過江》等網(wǎng)絡(luò)公映電影。疫情洶涌，電影行業(yè)何時能夠恢復(fù)，不能確定。
這不僅讓國產(chǎn)電影公司與院線陷入困局，也讓好萊塢制片廠們不知所措。迪士尼的《花木蘭》能否如期上映，順利完成IP熱度與票房之間的轉(zhuǎn)化，是個未知問題。
沖擊更大的或許是2月份紛紛撤檔的進口片。原本定檔國內(nèi)2月21日上映《多力特的奇幻冒險》（以下簡稱《多力特》），在疫情爆發(fā)后宣布撤檔，這對于該片發(fā)行方環(huán)球影業(yè)而言或許是個不小損失。
《多力特》由“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼主演，“小蜘蛛”湯姆·赫蘭德、?，?middot;湯普森、拉爾夫·費因斯、賽琳娜·戈麥斯等參與電影配音，陣容不可謂不豪華，同時該片運用了大量的CG特效呈現(xiàn)逼真生動的動物形象，該片成本達到1.75億美元。
但該片1月17日于北美上映后，口碑與票房皆遭遇滑鐵盧。截至寫稿時間，《多力特》爛番茄指數(shù)15%，爆米花指數(shù)76%，Metacritic綜合評分27分，上映22天全球票房僅1.31億美元，還未收回成本。
這既預(yù)示著小羅伯特·唐尼在告別《鋼鐵俠》之后走得并不順利，也讓環(huán)球影業(yè)2020年的開局顯得十分坎坷。如果該片在國內(nèi)如期上映，趁著春節(jié)檔后國產(chǎn)片冷淡進口片扛大梁的時機，加上小羅伯特·唐尼在國內(nèi)的“鋼鐵俠濾鏡”，《多力特》票房或許不一定能大爆，但是至少能夠增添一分助力。
同樣的情況還有索尼，春節(jié)前索尼有兩部分賬片已經(jīng)確認引進，西爾莎·羅南、艾瑪·沃特森、佛羅倫斯·珀等主演的《小婦人》定檔情人節(jié)，威爾·史密斯主演的《絕地戰(zhàn)警3:疾速追擊》（以下簡稱《絕地戰(zhàn)警3》），確認引進尚未定檔。現(xiàn)在國內(nèi)電影市場的“休眠”，讓這兩部電影上映日期充滿了不確定性。
而這兩部電影在海外市場成績差強人意，《小婦人》圣誕節(jié)于北美上映，成本4000萬美元，全球票房1.64億美元，Metacritic綜合評分達到91分。《絕地戰(zhàn)警3》則于1月17日北美上映，電影成本到9000萬美元，全球票房達到2.94億美元，爛番茄指數(shù)達到77%，Metacritic綜合評分59分。
雖然國內(nèi)電影市場上對進口片上映時間是否同步并沒有強烈的要求，但是電影滯后，IP影響力與熱度下降，顯然將對票房產(chǎn)生一定影響。
如果說現(xiàn)在北美票房市場正處在火熱階段，那么中國市場的缺席或許還不那么遺憾，但是上個周末北美市場迎來了“超級碗”周末，市場上《絕地戰(zhàn)警3》《1917》《多力特》等表現(xiàn)并不算優(yōu)秀，北美票房市場處在下跌狀態(tài)。這時，一向以進口片為主的2月中國市場的缺席，就顯得雪上加霜。
肺炎疫情影響著各行各業(yè)，也一定程度上顯現(xiàn)了中國市場的重要性。處在艱難時期的不僅僅國產(chǎn)影視公司們，好萊塢制片廠們也面臨著不可避免的損失?，F(xiàn)在唯一能做的只有企盼疫情早日緩解，大家迎來春暖花開。
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