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2019年12月18日下午，鵜鶘音樂學(xué)院在樂空間舉辦了一場討論獨立音樂現(xiàn)場籌備的圓桌，嘉賓三兒簡短介紹了一年的工作成果，其實用四個字就能總結(jié)——“票售罄了”。
“（我）自己也有獨立的音樂廠牌叫聲之島，做藝人經(jīng)紀，也做現(xiàn)場演出。廠牌今年有兩個系列的演出，第一個是七到八個樂隊的室內(nèi)音樂節(jié)，后面一個是潮汐力，今年年底落戶上海和杭州，票已經(jīng)售罄了，明年年初在北京......之前的項目全售罄了，還行。”
對于線下演出從業(yè)人員來說，沒有比這四個字更讓人感到安心的詞了。
當時很少人知道，距離北京一千多公里的武漢，武漢衛(wèi)建委了解到的第一例新型冠狀病毒患者已經(jīng)表現(xiàn)出發(fā)病癥狀。
與此同時，為了迎接“小年”，武漢百步亭社區(qū)四萬個家庭正在籌備著上萬道菜品，打算大張旗鼓地舉辦武漢每年都有的“萬家宴”。
12月31日，武漢衛(wèi)建委發(fā)布了第一份關(guān)于肺炎疫情的通報。但直到1月20日，經(jīng)以鐘南山院士為首的專家組確認新型冠狀病毒的高傳染性，大部分人才開始對這次疫情重視起來。
再往前追溯三天，1月17日，“聲之島”旗下樂隊“出海部”在杭州結(jié)束了全國巡演的最后一場演出。三兒告訴鈦媒體，17、18日那個周末可能是各個場地與樂隊的封箱演出。
并未沉浸在收工喜悅太久，三兒開始著手準備2月演出的宣發(fā)，多年經(jīng)驗讓他習(xí)慣為巡演留出一個月的宣發(fā)期，場地則早在半年前就預(yù)定完了，但再多經(jīng)驗的他還是被疫情打了個措手不及。
從1月25日開始，三兒陸續(xù)收到各方希望停止或推遲2月演出的通知和需求。
與他有同樣經(jīng)歷的還有雷江濤，他是摩登天空旗下M-LAB演出事業(yè)部的負責人。M-LAB今年原計劃400場演出，雷江濤對鈦媒體稱，雖然還未收到停止3月及之后月份演出的通知，但他謹慎推測，7月之后情況才會比較穩(wěn)妥，這么算來，這400場演出可能會被擠壓在2020年的第三、四季度。
其實不止主辦方，演出的延期會導(dǎo)致整個市場面臨至少三個月的空白期。
之后的情況可能像多米諾骨牌一樣，疫情緩解后，演出場地被堆積的演出需求擠壓；場地緊張了，他們會將溢價要求反加在主辦方這里；錢不夠了，主辦方經(jīng)過衡量對演出做的縮減又會使得部分音樂人長期處于待業(yè)狀態(tài)。
去年夏天，《樂隊的夏天》讓大眾在主流渠道上看到了樂隊的魅力，過去，這些樂隊只活躍在垂直媒體、音樂節(jié)和Livehouse中。
同樣被看到的還有背后的獨立音樂現(xiàn)場生意。隨著年輕音樂消費人群對于音樂現(xiàn)場演出的需求日益增高，渴望爬至上游的音樂流媒體對獨立音樂人的線下演出開啟了扶持，線下音樂現(xiàn)場市場步入快車道。
但在去年年末鵜鶘音樂學(xué)院舉辦的圓桌上，雷江濤就稱獨立音樂現(xiàn)場市場“過度消耗虛假繁榮”。他以成都這座網(wǎng)紅城市舉例：“兩年前大家都以為成都市場太好了，成都現(xiàn)在有八家Livehouse，光11月就有三個音樂節(jié)，但（最后）大家都損失慘重。”
《樂隊的夏天》為獨立音樂現(xiàn)場添了一把火，但這一市場的體量收入與其他線下娛樂市場的差距之大，一把火的力量仍然不夠。
根據(jù)《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》，2018年音樂演藝市場總體規(guī)模達182.21億元。音樂類演出票房總收入68.18億元，其中，劇場演出票房收入為25.83億元，大型演唱會、音樂節(jié)票房收入為39.85億元，Live house票房收入僅為2.5億元。
不與其他線下娛樂產(chǎn)業(yè)相比，我們可以拿這份報告音樂細分產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)來對比一下：2018年，中國卡拉OK產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到了1010.7億元。
圖片來源于《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》
當資本涌進來后，對熟悉規(guī)矩的老玩家而言，與非專業(yè)人士一起爭奪有限的市場資源和樂迷支出，這門小生意的回報與成本更難平衡了。
即使這樣，資金還是在不斷進入。去年年末，雷江濤在圓桌中說，杭州有五家新的Livehouse正在籌備中。
但現(xiàn)在，預(yù)想中的紅海競爭沒有來到，據(jù)雷江濤了解，杭州兩家打算2020年上半年開業(yè)的Livehouse準備將開業(yè)時間推遲兩個月。
不止Livehouse，1月23日，文化和旅游部下發(fā)了《關(guān)于做好新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作的通知》，在加強涉外活動管理方面，提出要求稱“嚴格審核近期在境內(nèi)外舉辦的文化和旅游交流活動項目，對已審批的項目進行復(fù)核”。
1月24日，梅賽德斯-奔馳文化中心發(fā)出通告，表示近期在此劇場的演出都將暫?；蜓悠冢艿讲暗挠胁桃懒?、新褲子、梁靜茹、陳奕迅、楊丞琳等多位明星的演唱會。
票務(wù)平臺不得不忙碌起來，1月21日，大麥網(wǎng)就啟動了春節(jié)期間演出票務(wù)應(yīng)急處理辦法，之后幾日，大麥網(wǎng)接連宣布多個地區(qū)、多位明星巡演的延期通告；1月22日，貓眼演出啟動春節(jié)期間演出退票政策；1月25日，重心在Livehouse票務(wù)的秀動網(wǎng)也啟動了春節(jié)期間退票政策。
這是一場涉及多方利益、需要大量溝通的行動，但過程還算順利，票務(wù)平臺、主辦方雙方都明白暫停演出的必要性。
線下脫口秀甜品喜劇負責人任仲原對鈦媒體稱，演出暫停及退票的過程簡化了很多，之前退票需要先經(jīng)過確認、提交材料、與客戶線上溝通，兩、三個工作日后錢才會返回到客戶帳戶中，但這次，他們與客戶一線溝通后馬上提交材料，當天就將錢打回到客戶帳戶中了。
和諧地處理好2月份的演出事宜，這些線下演出從業(yè)人員只能更積極地準備應(yīng)對之策。三兒對鈦媒體稱，秀動的運營人員從過年到現(xiàn)在，每天都在與場地、主辦方溝通，準備著今年春季演出的取消與退票
1月25日，三兒在微博上發(fā)了張圖，一群工人蹲在地上看著身前空白的飯碗滿面愁容——這是主辦、場地、樂隊對于2020第一季度的職業(yè)規(guī)劃。
三兒的廠牌聲之島除了策劃演出，還會簽約樂隊，他對鈦媒體講解了疫情對于主辦與樂隊兩方的影響。
從整個市場來看，3、4、5月份是巡演的旺季，而對于主辦方來說，演出延期會導(dǎo)致其前期投入的回報滯后甚至無法彌補損失：
舉辦演出前，主辦方會先向樂隊、場地等方提交定金，現(xiàn)在，由于疫情影響，2月份延期到6月之后，諸多不確定因素使得主辦方無法得到有效的票房保障。
比如，2月份定好的場地與樂隊在6月份是否還有檔期？而購買完3月份演出門票的觀眾，在6月是否還愿意或方便過來看演出？
擺在這些問題前面的是主辦方對海外演出人員的處理方式。預(yù)約海外樂隊意味著更多的投入成本和更少的回旋余地，即使巡演不取消，后期慘淡的票房也有可能讓機票、定金、場地、宣發(fā)等前期努力付諸東流。疫情過后，他們還將面臨更為激烈的樂隊場地爭奪戰(zhàn)。
對于樂隊來說，他們可能面臨大半年沒有演出的“職場瓶頸期”。三兒認為，小體量的樂隊可能會比大體量的樂隊更好過一些，因為小體量樂隊大部分還有本職工作可以提供收入，把樂隊作為工作的大體量樂隊，就會面臨沒有收入的問題。
雷江濤的思路為大體量樂隊提供了另外一種可能，由于場地與時間的緊張，重新規(guī)劃2020年的巡演藝人、對項目再次取舍、將好資源盡量聚集頭部或腰部藝人上，以保證風險最小化，收益最大化，這樣是對公司及工作人員更為負責的行為。
疫情過后，大體量樂隊有可能被分到更好的資源，小體量樂隊可通過專注正職工作獲得收入。壓力被推至簽約新人樂隊的廠牌這里，無法通過簽約樂隊獲得收入的他們可能會是較為難過的那一方。
同樣難過的還有場地方，沒有演出的同時他們還要繼續(xù)投入租金。MODERN SKY LAB是摩登天空旗下的音樂+線下生活方式集成空間，目前落地于上海與昆明兩座城市，雷江濤預(yù)計場地上半年大多數(shù)場地都會處于暫停狀態(tài)。
但另一方面，這也意味著擠壓在下半年的演出強需求會使場使用率非常高，緊張的檔期會促使主辦方不得不做更提前的準備來獲得場地的優(yōu)質(zhì)黃金檔期。
“以前的場地使用率很低，可能一周只有兩三天有活動，現(xiàn)在看來，場地會越來越好。但是演出主辦方怎么樣才能活下去，就要看每個主辦方所擁有的使命感和行動力了……也許會不斷迭代掉一些并不專注于現(xiàn)場音樂的主辦方和公司吧。”疫情之下，雷江濤還是抱有積極的態(tài)度。
樂迷們當然也沒閑著，三兒有一個比較積極的想法，疫情結(jié)束之后的一個月到一個半月，會是樂迷觀演情緒的爆發(fā)期，好幾個月沒有走進Live house的他們購票積極性會更高。
現(xiàn)在，這群想要體驗演出現(xiàn)場的年輕人已經(jīng)開始線上云音樂live了。
1月28日，音樂博主@毒蘑菇音樂現(xiàn)場 發(fā)了條微博，稱樂迷們建了好幾個線上云音樂節(jié)的群。鈦媒體也進入了其中一個名為“24小時搖滾聚會5”的微信群，截至發(fā)稿，群里已有331位群友。群里隔一天便有一場云蹦迪，群主會提前一天將B站直播間地址、樂隊等信息發(fā)送在群里，直播內(nèi)容其實是那些樂隊之前的現(xiàn)場錄播。
這些活動由現(xiàn)場演出資訊平臺“音樂節(jié)RSS”組織，群主稱，錄播視頻均由樂隊授權(quán)，直播的所有收益都將以抽獎的形式反饋給樂迷。
2月4日，摩登天空則是以“音樂人宅家分享+2019草莓音樂節(jié)演出現(xiàn)場“的形式，要在B站連續(xù)做5天的直播活動「宅草莓不是音樂節(jié)」。
疫情之下，直播、短視頻、游戲等線上經(jīng)濟成為年輕人的娛樂與宣泄情緒的大本營，打算依靠線上應(yīng)用度過難關(guān)的線下演出從業(yè)者也不少。
比如脫口秀，這類內(nèi)容早已在抖音建立了不少受眾，但之前走紅的內(nèi)容基本都是脫口秀現(xiàn)場的錄制片段。
脫口秀演員李征就是這種走紅方式的“受害者”，今年1月份，他的一次線下演出片段被發(fā)在了抖音上，引發(fā)不小爭議——一個河南人，因為在很早之前的脫口秀演出中使用了河南地域梗笑話，遭到了抖音上河南人的“正義鐵拳”。
李征的抖音消息列表，圖片由李征提供
2019年年末，李征結(jié)束了劇組生活全職做脫口秀演出，除了常規(guī)的脫口秀演員拼盤演出，年會節(jié)目等邀約足以負擔他的日常生活開銷。
李征稱2019年北京地區(qū)的脫口秀演出數(shù)量增加了很多
今年年初的這次被罵，意識到短視頻傳播力量的他，打算2020年將每次線下演出的片段剪輯好發(fā)布在平臺上。但緊接著，疫情爆發(fā)，李征2月的線下演出全被取消，他打算多在老家待一段時間，“等有活了再回北京。”
演員專注自保的時候，管理人員卻要從企業(yè)角度考慮營收的更多可行性，任仲原對鈦媒體稱，他們上半年會建立團隊準備更適合線上觀看傳播的喜劇作品，“線上一個走紅的作品能被傳播上百萬次，線下你做三年都很難迎到一百萬位觀眾。”
雷江濤還在為2月10日摩登天空開工日的M-LAB復(fù)工會議準備著資料，到時上班統(tǒng)一匯總后，M-LAB會初步形成2020整體調(diào)整計劃。
三兒則早在今年下半年留了幾個關(guān)鍵檔期，如果疫情很快得到控制，有一些靠后的演出就不用延期了。
但他依舊很忙。
他有一幫身處武漢的樂迷朋友，這些樂迷自發(fā)成立了一個民間的援助組織，開民宿的樂迷為醫(yī)務(wù)人員提供住宿，有車的樂迷接送醫(yī)護人員的上下班，還有樂迷在幫武漢的醫(yī)院對接物資。
新型冠狀病毒在人與人之間快速傳染，它對各行各業(yè)的感染更為“高效致命”。我們當下所經(jīng)歷的，從來都不是哪一部分人與疫情的斗爭。
三兒也無法判斷演出會延期到什么時候，“疫情是對線下演出市場有沖擊，但也不止是只對這一個行業(yè)有沖擊......不管是行業(yè)之間，還是人與人之間，我們都是一個共同體。醫(yī)護人員在前方?jīng)_鋒陷陣，我們普通人就坐在家里隔離好自己......有能力的朋友，都盡自己的一份力，來共同抗擊疫情就可以了。”（本文首發(fā)鈦媒體，作者|小黃雞）
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疫情影響很大